L&M
L es una marca americana de cigarrillos, actualmente propiedad y fabricada por Altria y Philip Morris International. El nombre proviene de la empresa tabacalera fundada en 1873 llamada Liggett & Myers, predecesor del actual Grupo Liggett, en el que se produjo originalmente L plagaM.
Historia
L&M fue lanzado en 1885 por Liggett & Myers como marca de tabaco para mascar. En 1952 o 1953, se crearon los primeros cigarrillos L&M, y fueron una de las primeras marcas, quizás la primera, en tener un filtro que no era unilateral. Cuando se lanzó L&M, su lema era "cigarrillos americanos de la más alta calidad con el mejor filtro". Cuando se consolidó su éxito en el mercado americano, Liggett Group hizo una propuesta para llevar la marca a nivel internacional. En 1999, los derechos de la marca L&M fueron adquiridos por la mayor empresa tabacalera de Estados Unidos, Philip Morris, y todavía los produce en la actualidad.
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La marca es popular en América Latina, Europa central y norte, el mundo árabe y el Lejano Oriente y el sur de Asia. No eran muy comunes en los EE.UU. continentales hasta que un nuevo lanzamiento los puso a disposición en octubre de 2007. Según la información de la agencia independiente de investigación de campo "Business Analytics" En el segundo trimestre de 2007, las marcas de Phillip Morris ocuparon el primer lugar en 25 ciudades rusas con una cuota de mercado del 29,92%.
Durante una conferencia de prensa, se informó de que el volumen de ventas había tenido un tercer lugar en el mundo. Además, la marca L plagaM tomó el segundo lugar entre otras marcas de cigarrillos producidas por Phillip Morris International. Debido a las regulaciones de etiquetado en Europa que prohíben el uso de la palabra "luz", los nombres utilizados para indicar la fuerza de los cigarrillos han sido cambiados, por ejemplo, L sensibleM Lights ahora se llaman L angularM Blue Label. Lo mismo sucedió en 2010 en los Estados Unidos, cuando la Administración de Alimentos y Medicamentos prohibió descriptores de sabores como "mild", "light", y "ultra light", aunque las denominaciones de color ya se cambiaron, como en Europa.
En diciembre de 1997, los ingredientes utilizados en los cigarrillos L&M aparecían en las cajas. Además de la mezcla de tabaco y agua, los cigarrillos L&M contienen 26 ingredientes adicionales, que incluyen: melaza, ácido fenilacético y aceite de pachulí.
L&M fue la cuarta marca de cigarrillos más grande del mundo, con 92 mil millones de cigarrillos producidos en 2007. En 2016, L&M tuvo un volumen de 97 mil millones de cigarrillos producidos. Es la tercera marca de cigarrillos internacional más vendida fuera de Estados Unidos y China.
Mercadotecnia
A lo largo de los años, Liggett & Myers realizó muchos carteles y anuncios en revistas para promocionar la marca, que incluían lemas famosos como "¡Ningún cigarrillo llegó tan lejos y tan rápido!". Celebridades de Hollywood como Barbara Stanwyck, Rosalind Russell y Fredric March protagonizaron varios anuncios impresos para promocionar la marca afirmando que los filtros L&M eran "Justo lo que recetó el médico".
También se crearon varios anuncios de televisión. Los más conocidos fueron "Just What The Doctor Ordered", "Live Modern", "Stay Fresh, Stay Fresh With L&M" y " ;Ven al lado L&M" anuncios.
Mercados
Los cigarrillos L&M se venden en Afganistán, Albania, Argelia, Argentina, Armenia, Austria, Bélgica, Bielorrusia, Bolivia, Brasil, Bulgaria, Chile, Chipre, República Checa, Dinamarca, República Dominicana, Egipto, Estonia, Finlandia. Francia, Georgia, Alemania, Grecia, Guatemala, Irlanda, India, Indonesia, Israel, Italia, Kazajstán, Letonia, Libia, Lituania, Luxemburgo, Malasia, México, Moldavia, Marruecos, Países Bajos, Noruega, Omán, Perú, Polonia, Portugal, Rumania, Rusia, Arabia Saudita, Serbia, Singapur, Eslovaquia, Eslovenia, Corea del Sur, España, Suecia, Suiza, Taiwán, Tailandia, Turquía, Ucrania, Emiratos Árabes Unidos y Estados Unidos.
Controversia
L&M y cigarrillos aprobados por médicos
En la década de 1950, L&M introdujo una campaña publicitaria llamada "¡Justo lo que ordenó el médico!". Esta campaña se produjo en el momento en que L&M presentó el primer cigarrillo con filtro que se hizo popular. En estos anuncios de L&M de principios de la década de 1950, "justo lo que recetó el médico" se mostraba. tenía un doble sentido. No sólo implicaba que los cigarrillos L&M eran satisfactorios porque ofrecían sabor y protección, sino que también implicaba que los médicos aprobaron la marca, un testimonio de su carácter saludable. En un anuncio típico que apareció en una edición de Life de febrero de 1954, la estrella de Hollywood Fredric March hizo una afirmación después de haber leído la carta escrita por un "Dr. Darkis" eso estaba insertado en el anuncio. Darkis explicó en esta carta que los filtros L&M utilizaban una "alfa celulosa altamente purificada" eso fue "completamente inofensivo" y "filtró eficazmente el humo".
Anuncios contemporáneos similares de Viceroy afirmaban que sus cigarrillos con filtro eran saludables porque los médicos recomendaban Viceroys a los pacientes. Obviamente, estos anuncios afirmaban que los filtros tenían beneficios para la salud, aunque los filtros en realidad hicieron poco para reducir realmente los peligros de fumar. De hecho, los químicos de la industria tabacalera eran muy conscientes de que la mayoría de los filtros en realidad no eliminaban más alquitrán y nicotina que la misma longitud de tabaco. Sin embargo, una serie de artículos del Reader's Digest trabajaron para dar a conocer estas dudosas afirmaciones sobre la salud de los filtros en la década de 1950.
Uno de esos artículos, titulado "¿Qué tan dañinos son los cigarrillos?" (1950), observaron que los filtros artificiales eliminaban parte de la nicotina, ya que la gente era consciente de que la nicotina mata. El artículo afirmaba que los cartuchos de gel de sílice eliminaban el 60% de la nicotina de los cigarrillos. Este artículo impulsó a Viceroy a imprimir anuncios una semana después que decían: "Reader's Digest explica por qué el humo del cigarrillo filtrado es mejor para la salud." Estas afirmaciones sobre la salud provocaron un auge en las ventas de cigarrillos Viceroy, así como una avalancha de nuevas marcas de cigarrillos con filtro que inundaron el mercado. Kent se introdujo en 1952 con un filtro hecho de amianto tratado sobre papel crepé. En 1953, L&M siguió con un consejo milagroso y Philip Morris anunció su cigarrillo con filtro de dietilenglicol (Di-Gl) como el cigarrillo que eliminaba el miedo a fumar. En los dos años siguientes, Marlboro fue reeditado como un cigarrillo con filtro dirigido a los hombres (anteriormente se había dirigido a las mujeres, con un consejo de belleza para proteger los labios), y Winston se presentó con un presupuesto publicitario de 15 millones de dólares.
La aduana búlgara destruye los cigarrillos L&M falsificados
El 21 de julio de 2011, las autoridades aduaneras búlgaras y representantes de Phillip Morris Bulgaria organizaron la destrucción de más de 7 millones de cigarrillos falsificados con la marca L&M. Los cigarrillos destruidos formaban parte de más de 14,5 millones de cigarrillos incautados por las autoridades aduaneras búlgaras en septiembre de 2010 y febrero de 2011 en los puestos fronterizos de Kulata e Ilinden, en el suroeste de Bulgaria. La Agencia de Aduanas de Bulgaria y Philip Morris Bulgaria habían firmado un acuerdo de cooperación destinado a luchar contra el comercio ilícito de productos de tabaco. Los cigarrillos L&M representaron el 3% de todos los cigarrillos incautados en Bulgaria en 2010 y el 9% de todos los cigarrillos incautados durante los primeros cinco meses de 2011.
Patrocinio
Deportes de motor
L&M patrocinó los autos Lola de Carl Haas Racing conducidos por Peter Revson en la temporada Can-Am de 1970 y Jackie Stewart en 1971. En 1972, L&M apoyó a los Porsche Penske Racing de George Follmer y Mark Donohue.
L&M patrocinó una de las motos Ducati que Ben Bostrom condujo en 2001 y 2002. La compañía también patrocinó al equipo de fábrica Derbi que compitió en la temporada de carreras de motos del Gran Premio de 2001 en la categoría de 125 cc.
Programas de televisión
L&M, así como Kellogg's, fueron los principales patrocinadores del programa de televisión Hotel de Paree desde el 2 de octubre de 1959 hasta el 3 de junio de 1960.
Gunsmoke incluso fue promocionado fuera de cámara por Matt Dillon (James Arness) y Doc Adams (Milburn Stone). Los cigarrillos L&M también patrocinaron la versión radiofónica de "Gunsmoke".
Jackie Gleason 'Estás en la imagen (episodio "Disculpa") tiene al Sr. Gleason lanzando y fumando cigarrillos L&M.