Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LEE-vy STROWSS) es una empresa de ropa estadounidense conocida mundialmente por su marca de jeans Levi's (LEE-vyze). Fue fundada en mayo de 1853 cuando el inmigrante judío alemán Levi Strauss se mudó de Buttenheim, Baviera, a San Francisco, California, para abrir una sucursal en la costa oeste de la tienda de sus hermanos. Negocio de productos secos de Nueva York. Aunque la corporación está registrada en Delaware, la sede corporativa de la empresa está ubicada en Levi's Plaza en San Francisco.
Historia
Origen y formación (1853-1890)
El inmigrante judío alemán Levi Strauss comenzó su negocio comercial en la dirección de 90 Sacramento Street en San Francisco y luego trasladó la ubicación a 62 Sacramento Street. En 1858, la empresa figuraba como Strauss, Levi (David Stern & Levis Strauss), importadores de ropa, etc. 65 Sacramento St. (hoy, en los terrenos actuales del 353 Sacramento Street Lobby) en el Directorio de San Francisco con Strauss como gerente de ventas y su cuñado, David Stern, como gerente.
Jacob Davis, un inmigrante judío letón, era un sastre de Reno, Nevada, que frecuentemente compraba rollos de tela vaquera de Levi Strauss & Casa mayorista de Co. Después de que uno de los clientes de Davis siguió comprando tela para reforzar pantalones rotos, se le ocurrió la idea de utilizar remaches de cobre para reforzar los puntos de tensión, como en las esquinas de los bolsillos y en la base de la bragueta de los botones. Davis no tenía el dinero necesario para comprar una patente, por lo que le escribió a Strauss sugiriéndole que hicieran negocios juntos. Después de que Strauss aceptara la oferta de Davis, el 20 de mayo de 1873, los dos hombres recibieron el permiso de residencia de los EE.UU. Patente 139,121 de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. El remache patentado se incorporó posteriormente al diseño de vaqueros y a los anuncios de la empresa. Contrariamente a una campaña publicitaria que sugiere que Levi Strauss vendió sus primeros jeans a los mineros de oro durante la fiebre del oro de California (que alcanzó su punto máximo en 1849), la fabricación de monos de mezclilla no comenzó hasta la década de 1870. En 1890, la patente del remache pasó a ser de dominio público, se asignaron números de lote a los productos que se estaban fabricando y "501" se utilizó para designar los famosos monos de cintura con remaches de cobre.
Crecimiento de la popularidad (décadas de 1910 a 1960)
Los jeans modernos comenzaron a aparecer en la década de 1920, pero las ventas se limitaron en gran medida a los trabajadores del oeste de Estados Unidos, como vaqueros, leñadores y trabajadores ferroviarios. Los jeans Levi aparentemente se introdujeron por primera vez en el Este durante la moda de los ranchos turísticos de la década de 1930, cuando los orientales que estaban de vacaciones regresaban a casa con historias (y generalmente ejemplos) de los resistentes pantalones con remaches. Otro impulso se produjo en la Segunda Guerra Mundial, cuando los pantalones vaqueros fueron declarados un bien esencial y se vendieron sólo a personas dedicadas al trabajo de defensa.
Entre las décadas de 1950 y 1980, los jeans Levi se hicieron populares entre una amplia gama de subculturas juveniles, incluidas los oilers, los mods, los rockeros y los hippies. Los populares Levi's 501 que se encogían para ajustarse se vendían en una disposición de tallas única: la talla indicada se refería a la talla de los jeans antes de encogerse, y la contracción era sustancial. La empresa todavía produce estos jeans sin encoger y de talla única. Aunque la tradición popular (instigada por el marketing de la empresa) sostiene que el diseño original permanece inalterado, este no es el caso: el remache de la entrepierna y la cincha de la cintura se quitaron durante la Segunda Guerra Mundial para cumplir con los requisitos de la Junta de Producción de Guerra para conservar metal y no fueron reemplazados después. la guerra. Además, los remaches del bolsillo trasero, que habían estado cubiertos de mezclilla desde 1937, se quitaron por completo en la década de 1950 debido a quejas de que rayaban los muebles.
Era de los vaqueros azules (décadas de 1960 a 1980)
Desde principios de los años 1960 hasta mediados de los años 1970, Levi Strauss experimentó un crecimiento significativo en su negocio a medida que el estilo más informal de los años 1960 y 1970 marcó el comienzo de la "locura de los jeans azules" y sirvió como catalizador para la marca. Levi's, bajo el liderazgo de Walter Haas, Peter Haas Sr., Paul Glasco y George P. Simpkins Sr., amplió la línea de ropa de la firma añadiendo nuevas modas y modelos, como vestidos lavados a la piedra. jeans mediante la adquisición de Great Western Garment Company (GWG), un fabricante de ropa canadiense. La adquisición condujo a la introducción del moderno sistema de "lavado de piedras" técnica, que aún utiliza Levi Strauss. A Simpkins se le atribuye la expansión a un ritmo récord de la capacidad de fabricación de la compañía, de 16 plantas a más de 63 en los Estados Unidos (junto con 23 en el extranjero) de 1964 a 1974.
En la década de 1980, la empresa cerró alrededor de 60 de sus plantas de fabricación debido a dificultades financieras y a la fuerte competencia.
La marca Dockers, que se lanzó en 1986 y se vende principalmente a través de cadenas de grandes almacenes, ayudó a la empresa a crecer hasta mediados de la década de 1990, cuando las ventas de mezclilla comenzaron a desvanecerse. Los portuarios se introdujeron en Europa en 1996 y estuvieron dirigidos por el director general Jorge Bardina. Levi Strauss intentó vender la división Dockers en 2004 para aliviar parte de la deuda pendiente de 2.600 millones de dólares de la empresa.
Competencia de marcas (década de 1990)
En la década de 1990, Levi's enfrentó la competencia de otras marcas y productos más baratos del extranjero, y comenzó a acelerar el ritmo de cierre de fábricas en Estados Unidos y el uso de acuerdos de subcontratación en el extranjero. En 1991, Levi Strauss se vio implicado en un escándalo que involucraba pantalones fabricados en las Islas Marianas del Norte: alrededor del 3% de los jeans Levi vendidos anualmente con la marca "Made in USA" Se demostró que las etiquetas habían sido fabricadas por trabajadores chinos bajo lo que el Departamento de Trabajo de EE. UU. denominó "esclavitud". condiciones. A partir de 2016, la mayoría de los jeans Levi se fabrican fuera de EE. UU., aunque algunos de los estilos más caros y de gama alta todavía se fabrican en el país.
Citados por salarios inferiores al mínimo, semanas laborales de siete días con turnos de 12 horas, malas condiciones de vida y otras indignidades, Tan Holdings Corporation, Levi Strauss' El subcontratista de Marianas, pagó lo que entonces fueron las multas más grandes en la historia laboral de Estados Unidos, distribuyendo más de 9 millones de dólares en restitución a unos 1.200 empleados. Levi Strauss afirmó no tener conocimiento de los delitos, cortó los vínculos con la familia Tan e instituyó reformas laborales y prácticas de inspección en sus instalaciones extraterritoriales.
El grupo activista Fuerza Unida se formó tras el cierre en enero de 1990 de una planta en San Antonio, Texas, en la que 1.150 costureras –algunas de las cuales habían trabajado para Levi Strauss durante décadas– vieron sus trabajos exportados a Costa Rica.. A mediados y finales de la década de 1990, Fuerza Unida manifestó piquetes en la sede de Levi Strauss en San Francisco y organizó huelgas de hambre y sentadas en protesta por las políticas laborales de la empresa.
La empresa adquirió una deuda multimillonaria en febrero de 1996 para ayudar a financiar una serie de compras de acciones apalancadas entre miembros de la familia. En ese momento, las acciones de Levi Strauss no cotizaban en bolsa; En 2016, la empresa era propiedad casi en su totalidad de descendientes indirectos y parientes colaterales de Levi Strauss, cuyos cuatro sobrinos heredaron la empresa de productos textiles de San Francisco después de la muerte de su tío en 1902. Los bonos de la corporación son cotizan en bolsa, al igual que las acciones de la filial japonesa de la empresa, Levi Strauss Japan K.K.
En junio de 1996, la empresa ofreció pagar a sus trabajadores un dividendo inusual de hasta 750 millones de dólares en seis años, después de haber suspendido un plan de acciones para los empleados en el momento de la compra interna de la familia. Sin embargo, la empresa no logró alcanzar sus objetivos de flujo de caja y no se pagaron dividendos a los trabajadores.
Las ventas anuales de la marca aumentaron en 1997 hasta alcanzar los 7.100 millones de dólares.
Desarrollos posteriores (2000-presente)
En 2002, Levi Strauss inició una estrecha colaboración comercial con Walmart, produciendo una línea especial de productos "Signature" jeans y otras prendas de venta exclusiva en las tiendas Walmart hasta 2006.
Levi Strauss lidera la industria de la confección en casos de infracción de marcas, presentando casi 100 demandas contra competidores durante un período de seis años a partir de 2001. La mayoría de los casos se centran en la supuesta imitación del patrón de costura de doble arco del bolsillo trasero de Levi (EE.UU. marca registrada No. 1,139,254), que Levi's solicitó como marca registrada en 1978. Levi's ha demandado con éxito a Guess, Polo Ralph Lauren, Esprit Holdings, Zegna, Zumiez y Lucky Brand Jeans, entre otras empresas.
En 2002, la empresa cerró su planta de Valencia Street en San Francisco, que había abierto el mismo año del terremoto de abril de 1906 en la ciudad. A finales de 2003, el cierre de la última fábrica estadounidense de Levi en San Antonio puso fin a 150 años de jeans fabricados en Estados Unidos. La producción de algunos estilos de jeans más caros y de alta gama se reanudó en Estados Unidos varios años después.
En 2007, Levi Strauss volvió a ser rentable después de la caída de las ventas en nueve de los 10 años anteriores. Sus ventas anuales totales de poco más de 4.000 millones de dólares fueron 3.000 millones de dólares menos que durante su máximo rendimiento a mediados de los años noventa. Después de más de dos décadas de propiedad familiar, en julio de 2007 circularon en los medios rumores sobre una posible oferta pública de acciones.
En 2010, la empresa se asoció con Filson, un fabricante de artículos para actividades al aire libre en Seattle, para producir una línea de chaquetas y ropa de trabajo de alta gama.
En 2011, la empresa contrató a Chip Bergh como presidente y director ejecutivo de la marca. Ese mismo año, también establecieron más de 20 técnicas diferentes de fabricación sin agua, reduciendo las cantidades excepcionalmente altas de agua utilizadas para crear mezclilla cada año. Levi's es ahora la marca de jeans más sostenible del mundo en lo que respecta al uso de agua.
El 8 de mayo de 2013, los San Francisco 49ers de la NFL anunciaron que Levi Strauss & Co. había comprado los derechos del nombre de su nuevo estadio en Santa Clara, California. El acuerdo de derechos de nombre exigía que Levi's pagara 220,3 millones de dólares a la ciudad de Santa Clara y a los 49ers durante 20 años, con la opción de extender el acuerdo por otros cinco años por alrededor de 75 millones de dólares.
Did you mean:As of 2016, Levi Strauss Signature jeans are sold in 110 countries. In 2016, the company reported revenues of $4.6 million.
El 13 de julio de 2017, el heredero de Levi Strauss, Bill Goldman, murió en un accidente de avión privado cerca de Sonoma, California.
En 2017, Levi Strauss & Co. lanzó una "chaqueta inteligente", una prenda que desarrollaron en asociación con Google. Después de dos años de colaboración, el resultado fue una chaqueta vaquera cuyo precio era de 350 dólares.
Did you mean:In March 2019, Levi 's debuted on the New York Stock Exchange under the ticker "LEVIs#34;. Levi Strauss was valued at $6.6 billion as its IPO priced above the target.
En septiembre de 2019, Levi's obtuvo sentencia definitiva sobre una infracción de marca registrada en Guangzhou, China. El caso se centró en el "diseño arqueado en dos bolsillos en la parte trasera de unos vaqueros", que está protegido en China desde su registro en 2005. La empresa obtuvo una indemnización por daños y perjuicios, además de la prohibición de futuras infracciones.. El desconocimiento de la marca por parte del infractor no impide el castigo.
En 2019, Levi's se convirtió en una de las dos únicas empresas de ropa importantes con compromisos en línea con el objetivo del Acuerdo de París de limitar el aumento de la temperatura promedio global a 1,5 grados Celsius.
En 2020, Levi Strauss & Se espera que Co. haya reemplazado por completo el uso de productos químicos por láser para cortar y diseñar partes rasgadas de jeans. En diciembre de 2019, la organización Engage for Good (anteriormente Cause Marketing Forum) otorgó a la empresa el premio Golden Halo de 2020 por sus avances en el impacto social corporativo.
El 5 de agosto de 2021 anunciaron la adquisición de Beyond Yoga, ingresando al mercado de ropa deportiva. Esperan que la adquisición contribuya a más de 100 millones de dólares a los ingresos netos al año. Se anunció que los altos ejecutivos hablarán con el experto en inteligencia artificial Blake Van Leer en la Cumbre de comercio electrónico de Los Ángeles sobre sus estrategias digitales y la inteligencia artificial en 2023. Se anunció que en enero de 2023, Levi comenzará a aceptar pares de jeans viejos para reciclarlos y convertirlos en más mezclilla en una campaña. para volverse verde.
Impacto cultural
Los Levi's han sido usados por personas de todos los orígenes, desde mineros hasta actores y ganadores del Premio Nobel. Marlon Brando y Albert Einstein usaron Levi's, y la chaqueta de cuero de Einstein fue hecha por Levi Strauss & Co. en la década de 1930 y se vendió en la casa de subastas Christie's en julio de 2016 por 110.500 libras esterlinas.
Levi's utiliza varias docenas de técnicas para excluir a los competidores de su campo, tanto en sus prendas como en su publicidad y presencia en las tiendas. Entre otras técnicas, sus patrones cosidos y etiquetas de prendas lo distinguen de los productos de la competencia. También ha vallado varias marcas denominativas, como "Levi's", "Red Tab", "Orange Tab", "Silvertab".;, "501", "505", "517", "550", "569": y &# 34;Estibadores". En conjunto, forman parte de lo que podría llamarse la experiencia de Levi. Por ejemplo, Levi's ha utilizado su "diseño arqueado" en los bolsillos traseros de sus jeans desde 1873. En 1943, la firma registró este diseño como marca registrada en la USPTO. El diseño arqueado es un método que utiliza para excluir la competencia en el campo de la confección y en otros. Levi's había registrado este diseño en más de 100 jurisdicciones a partir de 2019.
En 2022, se informó que un par de jeans Levi's de la década de 1880 encontrados en el pozo de una mina abandonada se vendieron por 87.400 dólares en una subasta en Nuevo México. Los Levi's vintage llevaban una etiqueta con la inscripción "el único tipo hecho por mano de obra blanca", un detalle que, a pesar de su mensaje marcadamente racista, ayudó a datar los jeans en el período comprendido entre 1882, que fue después de que el Congreso de los EE. UU. aprobara la Ley de Exclusión China, que prohibía a los trabajadores chinos que buscaban inmigrar a los EE. UU., y la década de 1890, cuando la empresa "revirtió [su] política y los líderes de la empresa comenzaron a hablar en contra de las actitudes racistas de la nación". política".
Estructura corporativa y plantilla
Levi Strauss & Co. es una corporación mundial organizada en tres divisiones geográficas: Levi Strauss Americas (LSA), con sede en San Francisco; Levi Strauss Europe (LSE), con sede en Bruselas; y Levi Strauss Asia Pacífico, Medio Oriente y África.
Strauss pasó la empresa a sus sobrinos, los hijos de David Stern, tras su muerte en 1902. Walter A. Haas, que se casó con la hija del cuarto hijo de David, Sigmund Stern, asumió la presidencia en 1928 y la empresa permaneció bajo propiedad de la familia Stern-Haas hasta que salió a bolsa por primera vez en 1971. Sin embargo, en 1985, la familia Haas recuperó la propiedad de la empresa y la volvió a ser privada durante los siguientes 34 años. En febrero de 2019, la compañía presentó ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. una oferta pública inicial para cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo de cotización LEVI. Levi Strauss salió a bolsa por segunda vez en su historia el 21 de marzo de 2019, a un precio de 17 dólares por acción.
La empresa también es conocida por promover causas progresistas. Fueron una de las primeras instituciones del sector privado en apoyar causas LGBTQ y, durante la campaña presidencial de 2016, donaron $1 millón para apoyar la inmigración y los derechos LGBTQ. En 2018, el director ejecutivo Chip Bergh publicó un artículo de opinión en la revista Fortune, hablando en contra de la violencia armada.
En los primeros meses de la pandemia de COVID-19, la empresa experimentó una caída del 62 % en las ventas y registró una pérdida de 364 millones de dólares. Los líderes corporativos respondieron eliminando 700 puestos de trabajo de oficina con la esperanza de ahorrar 100 millones de dólares en gastos.
Productos actuales
A partir de 2019, la gran mayoría de los Levi's se fabrican en el extranjero, en varios países en desarrollo, como Bangladesh, China, India, Sri Lanka, Vietnam e Indonesia. Algunos estilos de la colección "Levi's Premium" y "Levi's Vintage Clothing" Sin embargo, las líneas se fabrican en los Estados Unidos. La empresa produce mucho más que jeans, incluidas líneas completas de camisas, chaquetas, suéteres, ropa interior, calcetines, anteojos, accesorios, vestidos, faldas y productos de cuero. Todos los jeans y pantalones se clasifican por corte: ajustados, delgados, rectos, con corte tipo bota, cónicos, relajados, acampanados y "grandes y grandes". alto" – identificado por números de tres dígitos de marca registrada. El 501, el diseño moderno original de la compañía, está disponible en estilos tanto para hombres como para mujeres. El resto de la serie 500 está diseñada para hombres, y las series 300, 400, 700 y 800 están diseñadas para mujeres.
Tag from a pair of Levi 501 button fly jeans
Detalle de la parte posterior de un par de jeans Levi
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