Leo Burnett

Leo Burnett (21 de octubre de 1891 - 7 de junio de 1971) fue un ejecutivo de publicidad estadounidense y fundador de Leo Burnett Company, Inc. Fue responsable de la creación de algunos de los anuncios publicitarios. Los personajes y campañas más conocidos del siglo XX, incluidos Tony el Tigre, el Hombre Marlboro, el Reparador de Maytag, "Fly the Friendly Skies" de United y 's de Allstate. 34;Good Hands", y por establecer relaciones con clientes multinacionales como McDonald's, Hallmark y Coca-Cola. En 1999, Burnett fue nombrado por Time como una de las 100 personas más influyentes del siglo XX.

Biografía

Leo Burnett nació en St. Johns, Michigan, el 21 de octubre de 1891, hijo de Noble y Rose Clark Burnett. Noble dirigía una tienda de productos textiles y, cuando era joven, Burnett trabajó con su padre, observando a Noble mientras diseñaba anuncios para la empresa. Después de la secundaria, Burnett estudió periodismo en la Universidad de Michigan y se licenció en 1914.

El primer trabajo de Burnett después de la universidad fue como reportero para el Peoria Journal Star en Peoria, Illinois. En 1917 se mudó a Detroit y fue contratado para editar una publicación interna de Cadillac Motor Car Company, Cadillac Clearing House, y luego se convirtió en director de publicidad de esa institución. En Cadillac, Burnett conoció a su mentor publicitario, Theodore F. MacManus, a quien Burnett llamó "uno de los grandes publicistas de todos los tiempos". MacManus dirigía la agencia que manejaba la publicidad de Cadillac.

En 1918, Burnett se casó con Naomi Geddes. La pareja se conoció en un restaurante cerca de las oficinas de Cadillac, donde Naomi era cajera. Tuvieron tres hijos: Peter, Joseph y Phoebe.

Durante la Primera Guerra Mundial, Burnett se unió a la Marina durante seis meses. Su servicio se centró principalmente en la construcción de un rompeolas en Great Lakes. Después de la USN, Burnett regresó a Cadillac. Unos pocos empleados de Cadillac formaron LaFayette Motors Company, lo que provocó que Burnett se mudara a Indianápolis para trabajar para la nueva empresa. Pronto le ofrecieron un puesto en Homer McKee. Luego dejó LaFayette y se unió a McKee, donde Burnett dijo del fundador: "(Él) me dio la primera idea de lo que he llegado a considerar como la "venta caliente" en contraste con la "venta dura" y "venta suave". Este fue su primer trabajo en una agencia.

Después de pasar una década en McKee's y superar la caída del mercado de valores de 1929, Burnett dejó la empresa. En 1930, se mudó a Chicago y fue contratado por Erwin, Wasey & Empresa, donde trabajó durante cinco años.

En 1935, Burnett fundó Leo Burnett Company, Inc. Posteriormente, la operación se trasladó al piso 18 del London Guarantee Building. En la actualidad, la agencia cuenta con más de 9000 empleados en más de 85 oficinas en todo el mundo.

En diciembre de 1967, acercándose al final de su carrera, Burnett pronunció su libro "Cuando quitar mi nombre de la puerta" discurso en la reunión navideña de la agencia.

El 7 de junio de 1971, Burnett fue a su agencia y se comprometió ante sus colegas a trabajar tres días a la semana debido a problemas de salud. Esa tarde, a los 79 años, murió de un ataque cardíaco en la granja de su familia en Hawthorn Woods, Illinois. Está enterrado en el cementerio Rosehill de Chicago.

Compañía Leo Burnett

Una empresa privada fundada en 1935 y que funciona oficialmente bajo el nombre de "Leo Burnett Company, Inc.", la agencia comenzó con un capital de trabajo de 50.000 dólares, ocho empleados y tres clientes. Leo Burnett, que ahora forma parte de Publicis Groupe, es una de las redes de agencias más grandes con 85 oficinas en 69 países y más de 9.000 empleados.

Durante los primeros años, Burnett facturó alrededor de 1 millón de dólares al año. En 1950, la facturación había aumentado a 22 millones de dólares y en 1954 la empresa facturaba 55 millones de dólares anuales. A finales de la década de 1950, Leo Burnett Company facturaba 100 millones de dólares al año.

Empresas con las que trabajó Burnett

• Allstate (1957)
• Commonwealth Edison (1954)
• Primeras marcas (1961)
• General Motors Oldsmobile (1967)
• Green Giant (1935)
• Heinz Pet Products (1958)
• Keebler Co. (1968)
• Kelloggs (1949)
• Kraft Foods (1984)
• Mattel (1970)
• Maytag (1955)
• Memorex (1968)
• Nestlé (1967)
• Philip Morris Co. (1954)
• Pillsbury (1944)
• Procter " Gamble (1952)
• Schlitz Brewing Company (1961)
• Starkist (1958)
• United Airlines (1965)

Creaciones notables

• Hubert The Lion [Harris Bank]
• Jolly Green Giant [Gigante Verde]
• Keebler Elves [Keebler]
• El Hombre Marlboro [Phillip Morris Co.]
• Maytag Reparador [Maytag]
• Morris el gato [9 vidas]
• Pillsbury Doughboy [Pillsbury]
• Tony The Tiger [Kellogg's Frosted Flakes]
• Toucan Sam [Kellogg's Froot Loops]

Técnicas publicitarias

Burnett utilizó el realismo dramático en su publicidad, el enfoque de venta suave para generar valor de marca. Burnett creía en encontrar el "drama inherente" de productos y presentarlo en publicidad a través de la calidez, las emociones y experiencias compartidas. Su publicidad se basó en valores arraigados en el corazón del país utilizando imágenes simples, fuertes e instintivas que hablaban con la gente. También era conocido por utilizar "arquetipos culturales" en su copia, creando criaturas míticas que representaban los valores americanos. Esto es evidente en campañas como Jolly Green Giant, Pillsbury Doughboy, Tony the Tiger y, la más famosa, Marlboro Man. De hecho, estas campañas aprovecharon las actitudes de la década de 1950 hacia la masculinidad que impregnaron sus campañas.

Lenguaje cursi

Burnett era conocido por tener una carpeta en la esquina inferior izquierda de su escritorio llamada "Corny Language". Recopiló palabras, frases y analogías que le parecieron particularmente aptas para expresar una idea.

Publicidad social

En 1947, Burnett escribió The Good Citizen, un folleto sobre los deberes y privilegios de ser ciudadano estadounidense. Esto se hizo como un servicio público para The Advertising Council y The American Heritage Foundation.