Lema publicitario

Los eslóganes publicitarios son frases cortas que se utilizan en campañas publicitarias para generar publicidad y unificar la estrategia de marketing de una empresa. Las frases pueden usarse para llamar la atención sobre una característica distintiva del producto o reforzar la marca de una empresa.

Etimología y nomenclatura

Según el Diccionario Webster de 1913, un eslogan (/ˈsloʊɡən/ ) deriva del gaélico "sluagh-ghairm" (un grito del ejército). Su definición contemporánea denota un lema publicitario distintivo o una frase publicitaria utilizada por cualquier entidad para transmitir un propósito o ideal. Esto también se conoce como un eslogan. Los eslóganes, o etiquetas, son términos estadounidenses que describen comunicaciones públicas breves para promocionar ciertos productos y servicios. En el Reino Unido, se denominan líneas finales o straplines. En Japón, los eslóganes publicitarios se denominan catchcopy (キャッチコピー, kyatchi kopī) o frase pegadiza (キャッチフレーズ, kyatchi furēzu) .

Formato

La mayoría de los anuncios corporativos son frases cortas y memorables, a menudo de entre 3 y 5 palabras. Los eslóganes adoptan diferentes tonos para transmitir diferentes significados. Por ejemplo, los eslóganes divertidos pueden animar la conversación y aumentar la recordación. Los eslóganes a menudo unifican diversas piezas publicitarias corporativas en diferentes medios. Los eslóganes pueden ir acompañados de logotipos, marcas o jingles musicales.

Historia

Píldoras Beechams#39;s N#39; y#34;Píldoras Beechams: vale una guinea la caja" de agosto de 1859, se considera el primer eslogan publicitario del mundo.

Usar

Algunos lemas se crean para procesos de identidad corporativa a largo plazo, mientras que otros están interesados en campañas específicas de tiempo limitado. Sin embargo, dado que algunas ideas resuenan con persistencia en el público, muchos eslóganes publicitarios conservan su influencia incluso después de que se interrumpe el uso general. Si un eslogan publicitario entra en la lengua vernácula del público, la comunicación de boca en boca puede aumentar la conciencia del consumidor sobre el producto y extender la vida útil de una campaña publicitaria, o hacer que una empresa lo adopte como publicidad e identidad a largo plazo.

Los eslóganes que asocian respuestas emocionales o evocan recuerdos aumentan la probabilidad de que el público los adopte y los comparta. Además, al vincular un eslogan a un tema de discusión común (por ejemplo, estrés, comida, tráfico), los consumidores recordarán el eslogan con más frecuencia y asociarán la corporación con sus experiencias personales.

Si el público adopta un eslogan, puede tener una influencia notable en la interacción social cotidiana. Los eslóganes pueden servir como puntos de conexión entre los miembros de la comunidad, ya que las personas comparten eslóganes concisos en una conversación. Por el contrario, si una persona desconoce un eslogan o eslogan popular, puede ser socialmente excluida de la conversación y desconectarse de la discusión.

Control social

Los eslóganes publicitarios como sistema de control social incluyen dispositivos similares a consignas, consignas y lemas. El uso de eslóganes puede examinarse en la medida en que los eslóganes provocan respuestas inconscientes e involuntarias.

La discusión en curso

Cuantificar los efectos de una campaña publicitaria eficaz o ineficaz puede resultar un desafío para los académicos. Los críticos argumentan que los eslóganes son una forma de marca corporativa innecesaria y autogratificante que no es memorable ni concisa. Sin embargo, los defensores argumentan que si los lemas entran en el discurso público cotidiano, la influencia de la empresa en el mercado podría aumentar exponencialmente.

Lemas funcionales

Un eslogan de marketing puede desempeñar un papel en la interacción entre empresas rivales. Un eslogan funcional por lo general:

• estados beneficios del producto (o beneficios de la marca) para los usuarios (o comprador potencial)
• implica una distinción entre ella y los productos de otras empresas, con limitaciones
• hace una declaración simple, concisa, claramente definida y apropiada
• es ingenioso, o tiene "personalidad" distinta
• da una impresión creíble de una marca o producto
• hace que el consumidor experimente una emoción; O, crea una necesidad o deseo
• es difícil de olvidar: se adhiere a su memoria

El proceso de creación de eslóganes comerciales comunica el valor de un producto o servicio a los clientes, con el fin de vender el producto o servicio. Es una función comercial para atraer clientes.

Artículos externos

• Citas relacionadas con el eslogan de publicidad en Wikiquote
• The Advertising Slogan Hall of Fame, www.adslogans.co.uk
• Directrices de la industria publicitaria 2014
• Publicidad Slogans