Lacoste

Lacoste S.A. es una empresa francesa de moda deportiva de lujo, fundada en 1933 por el tenista René Lacoste y el empresario André Gillier. Comercializa ropa, calzado, ropa deportiva, gafas, marroquinería, perfumes, toallas y relojes. La empresa puede reconocerse por su logo verde de cocodrilo. René Lacoste, el fundador de la empresa, recibió por primera vez el sobrenombre de "el Cocodrilo" por la prensa estadounidense después de apostar al capitán de su equipo una maleta de piel de cocodrilo a que ganaría el partido. Más tarde fue apodado "el Cocodrilo" por los aficionados franceses por su tenacidad en la pista de tenis. En noviembre de 2012, Lacoste fue comprada directamente por el grupo familiar suizo Maus Frères.

Historia

René Lacoste fundó La Chemise Lacoste en 1933 con André Gillier, propietario y presidente de la mayor empresa francesa de fabricación de prendas de punto en ese momento. Comenzaron a producir la revolucionaria camiseta de tenis que Lacoste había diseñado y usado en las canchas de tenis con el logo del cocodrilo bordado en el pecho. La compañía afirma que este es el primer ejemplo de una marca que aparece en el exterior de una prenda de vestir. A partir de la década de 1950, Izod produjo bajo licencia ropa conocida como Izod Lacoste para su venta en Estados Unidos. Esta asociación terminó en 1993 cuando Lacoste recuperó los derechos exclusivos en Estados Unidos para distribuir camisetas con su propia marca. En 1977, se fundó Le Tigre Clothing en un intento de competir directamente con Lacoste en el mercado estadounidense, vendiendo una gama similar de ropa, pero con un tigre en lugar del cocodrilo característico de Lacoste.

Más recientemente, el diseñador francés Christophe Lemaire fue contratado para crear una apariencia más moderna y exclusiva de Lacoste. En 2005, se vendieron casi 50 millones de productos Lacoste en más de 110 países. Su visibilidad ha aumentado debido a los contratos entre Lacoste y varios tenistas, incluidos los ex tenistas estadounidenses Andy Roddick y John Isner, el veterano francés Richard Gasquet y el medallista de oro olímpico suizo Stanislas Wawrinka. Lacoste también había comenzado a aumentar su presencia en el mundo del golf, donde se ha visto al destacado dos veces campeón del Masters Tournament, José María Olazábal, y al golfista escocés Colin Montgomerie luciendo camisetas Lacoste en torneos.

Bernard Lacoste enfermó gravemente a principios de 2005, lo que le llevó a transferir la presidencia de Lacoste a su hermano menor y colaborador más cercano durante muchos años, Michel Lacoste. Bernard murió en París el 21 de marzo de 2006.

Lacoste concede licencias de su marca a varias empresas. Hasta hace poco, Devanlay poseía la licencia exclusiva de ropa a nivel mundial, aunque hoy en día los polos Lacoste también se fabrican bajo licencia en Tailandia por parte de ICC y también en China. Pentland Group tiene la licencia mundial exclusiva para producir calzado Lacoste, Coty Inc. posee la licencia mundial exclusiva para producir fragancias y CEMALAC posee la licencia para producir bolsos y pequeños artículos de cuero Lacoste.

En junio de 2007, Lacoste presentó su sitio de comercio electrónico para el mercado estadounidense. En 2009, Hayden Christensen se convirtió en el rostro de la fragancia masculina Challenge. En septiembre de 2010, Christophe Lemaire dimitió y Felipe Oliveira Baptista le sucedió como director creativo de Lacoste.

La Fundación René Lacoste es un programa comunitario desarrollado para ayudar a que los niños puedan practicar deportes en la escuela. En marzo de 2016, la empresa abrió una nueva tienda insignia en la calle Fashion Street de Budapest.

En 2017, el tenista Novak Djokovic fue nombrado embajador de la marca y "el nuevo cocodrilo" (al lado de René Lacoste) para Lacoste. Esta obligación incluye un contrato de cinco años así como múltiples apariciones en campañas publicitarias, y fue ampliada por tres años.

En septiembre de 2019, Lacoste nombró al cantante y actor chino Z.Tao como portavoz de su marca para Asia Pacífico como el primer intento de la marca de nombrar a alguien para la región. En 2017, 2018 y 2019, Lacoste colaboró con Supreme para lanzar una colección de ropa de marca compartida.

En 2018, Louise Trotter fue nombrada directora creativa de Lacoste. En enero de 2023, dejó su cargo después de un mandato de cuatro años.

A finales de 2022, Lacoste firmó un acuerdo de licencia mundial de 15 años con Interparfums y planea lanzar una nueva línea de perfumes en 2024, después de concluir su relación anterior con Coty Inc.

Gestión de marca

A principios de la década de 1950, Bernard Lacoste se asoció con David Crystal, que en ese momento era propietario de Izod, para producir ropa Izod Lacoste. En los años 1970 y 1980, fue muy popular entre los adolescentes que llamaban a las camisetas simplemente Izod. Si bien el sindicato era rentable y popular, la empresa matriz de Izod Lacoste (Crystal Brands, Inc.) tenía deudas de otros proyectos comerciales. Cuando los intentos de separar a Izod y Lacoste para generar ingresos no aliviaron la deuda, Crystal vendió su mitad de Lacoste a los franceses e Izod fue vendido a Van Heusen.

Sin embargo, a partir de 2000, con la contratación de un nuevo diseñador de moda, Christophe Lemaire, Lacoste comenzó a tomar el control de su marca y logotipo, controlando sus acuerdos de marca. Actualmente, Lacoste ha vuelto una vez más al estatus de élite que tenía antes de una crisis de gestión de marca alrededor de 1990.

Lacoste estuvo involucrado en una larga disputa sobre su logotipo con la empresa de ropa deportiva Crocodile Garments, con sede en Hong Kong. En ese momento, Lacoste usaba un logotipo de cocodrilo orientado hacia la derecha (registrado en Francia en 1933), mientras que Crocodile usaba uno orientado hacia la izquierda (registrado en varios países asiáticos en los años 1940 y 1950). Lacoste intentó bloquear una solicitud de Crocodile para registrar su logotipo en China durante la década de 1990, y la disputa terminó en un acuerdo. Como parte del acuerdo, Crocodile acordó cambiar su logo, que ahora luce una piel más escamosa, ojos más grandes y una cola que se eleva verticalmente.

Patrocinios

Tenis

Jugadores retirados

Golf

Fuente:

Minoristas

Lacoste opera un gran número de boutiques Lacoste en todo el mundo ubicadas como concesiones en grandes almacenes líderes y también como tiendas independientes. En el Reino Unido, Lacoste está disponible en una variedad de tiendas, incluidas JD Sports, KJ Beckett y John Lewis Partnership. Asimismo en Estados Unidos la marca Lacoste se puede encontrar en tiendas como Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Lord & Taylor, Neiman Marcus, Bloomingdale's, Macy's, Belk, Halls y otros minoristas independientes. En Canadá, Lacoste se vende en Harry Rosen, Hudson's Bay (minorista), en sus propias boutiques y en otros minoristas independientes. En Australia, se vende en David Jones y Myer.

Asociaciones

En marzo de 2022, Lacoste se asoció con Mojang Studios, o Minecraft, para crear una serie de prendas completamente nueva, llamada Lacoste x Minecraft. El logotipo del cocodrilo aparecerá pixelado en su línea de merchandising de Minecraft, con muchas variedades diferentes del cocodrilo en polos, sudaderas con capucha y camisetas.

Controversias

Prácticas ambientales

En julio de 2011, Lacoste, junto con otras importantes marcas de moda y ropa deportiva, incluidas Nike, Adidas y Abercrombie & Fitch, fue el tema de Dirty Laundry, un informe del grupo ecologista Greenpeace. Según las conclusiones del informe, Lacoste fue acusada de trabajar con proveedores en China que contribuyen a la contaminación de los ríos Yangtsé y Perla. Las muestras tomadas de una instalación perteneciente al Grupo Youngor ubicada en el delta del río Yangtze y otra perteneciente a Well Dyeing Factory Ltd. ubicada en un afluente del delta del río Perla revelaron la presencia de químicos disruptores hormonales peligrosos y persistentes, incluidos alquilfenoles, perfluorados. compuestos y sulfonato de perfluorooctano.

Censura del arte palestino

En diciembre de 2011, Lacoste fue acusado de censurar el trabajo de la artista palestina Larissa Sansour. Inicialmente, Sansour había sido incluido en una lista de ocho nominados para el prestigioso premio Lacoste Élysée, un concurso organizado por el Musée de l'Élysée en Lausana, Suiza, con el patrocinio de Lacoste. La participación de Sansour en el concurso se tituló "Nation Estate", e incluía una serie de "imágenes distópicas de ciencia ficción basadas en la admisión de Palestina en la UNESCO". En esta obra, Sansour imagina el estado contenido dentro de un solo rascacielos, donde cada piso representa una réplica de "ciudades perdidas" incluyendo Jerusalén, Ramallah y Belén, la ciudad natal de Sansour.

Sin embargo, un mes antes de que el jurado de selección se reuniera para elegir a la ganadora, el Musée de l'Élysée informó a Sansour que Lacoste había cambiado de opinión acerca de incluir su obra en el concurso y pidió al Museo que la retirara como una candidata que cita su trabajo como "demasiado pro palestino". Sansour pronto hizo pública su historia y en 48 horas el Musée de l'Élysée salió en su apoyo anunciando, en un comunicado de prensa, que había decidido suspender su relación con Lacoste como patrocinador de este premio debido a su insistencia en excluir a Sansour de la competición. El museo destacó que su decisión de poner fin al concurso estaba en consonancia con los 25 años de compromiso de la organización con la libertad artística.

El intento de Lacoste de censurar el trabajo de Sansour dio lugar a informes negativos generalizados en los medios internacionales sobre las acciones de la empresa y a renovados debates sobre el papel de las empresas del sector privado en los patrocinios de arte.

Región de Sinkiang

En marzo de 2020, el Instituto Australiano de Política Estratégica acusó al menos a 82 marcas importantes, incluida Lacoste, de estar relacionadas con el trabajo forzoso uigur en Xinjiang. Más tarde, ese mes de julio, Lacoste acordó cesar toda actividad con sus proveedores y subcontratistas en Xinjiang.