La lista de los más vendidos del New York Times

lista de libros más vendidos del New York Times es ampliamente considerada como la lista preeminente de libros más vendidos en los Estados Unidos. Desde el 12 de octubre de 1931, The New York Times Book Review ha publicado la lista semanalmente. En el siglo XXI, ha evolucionado en múltiples listas, agrupadas por género y formato, que incluyen ficción y no ficción, tapa dura, rústica y electrónica.

La lista se basa en un método patentado que utiliza cifras de ventas, otros datos y pautas internas que no están publicadas; la forma en que el Times compila la lista es un secreto comercial. En 1983 (como parte de un argumento legal), el Times declaró que la lista no es matemáticamente objetiva sino más bien de contenido editorial. En 2017, un representante de Times dijo que el objetivo es que las listas reflejen los auténticos bestsellers. La lista ha sido fuente de controversia. Cuando el Times cree que un libro ha llegado a la lista de forma sospechosa, como a través de compras al por mayor, la entrada del libro en la lista se marca con el símbolo de una daga (†).

Historia

Aunque la primera lista de los más vendidos en Estados Unidos se publicó en 1895, en The Bookman, no se publicó una lista de los más vendidos en The New York Times hasta el 12 de octubre de 1931, 36 años después, con poca fanfarria. Enumeró cinco libros de ficción y cuatro de no ficción solo para la ciudad de Nueva York. Al mes siguiente, la lista se amplió a ocho ciudades, cada una con su propia lista. A principios de la década de 1940, se incluyeron catorce listas de ciudades. El 9 de abril de 1942 se creó una lista nacional en el New York Times Book Review dominical como complemento de las listas regulares de ciudades de la edición del lunes. La lista nacional se clasificó de acuerdo con la cantidad de veces que el libro apareció en las listas de ciudades. Finalmente, se eliminaron las listas de ciudades, dejando solo la lista de clasificación nacional, que se compiló de acuerdo con "informes de libreros líderes en 22 ciudades". La clasificación por cifras de ventas de libreros continúa hoy, aunque el proceso sigue siendo propietario.

En la década de 1950, la lista de The Times' se había convertido en la mejor -lista de vendedores para que los profesionales del libro la supervisen, junto con la de Publishers Weekly. En las décadas de 1960 y 1970, las librerías de la cadena de centros comerciales B. Dalton, Crown Books y Waldenbooks pasaron a la vanguardia con un modelo comercial de venta de best-sellers recién publicados con atractivo para el mercado masivo. Utilizaron el estado de los títulos más vendidos para comercializar los libros y no solo como una medida de las ventas, poniendo así mayor énfasis en la lista del New York Times para lectores y vendedores de libros.

Como se muestra en el siguiente gráfico, la cantidad de títulos que lograron el puesto número uno ha crecido constantemente a lo largo de los años, desde menos de 10 en la década de 1970 hasta treinta en la última década. Este gráfico representa solo títulos de ficción. Los años con números más pequeños significan que uno o más títulos dominaron como los más vendidos, en particular El código Da Vinci en 2003 y 2004, Cincuenta sombras de Grey en 2012 y Dónde the Crawdads Sing en 2019.

Composición

La lista es compilada por los editores de "News Surveys" departamento, no por el departamento de The New York Times Book Review, donde se publica. Se basa en informes de ventas semanales obtenidos de muestras seleccionadas de librerías y mayoristas independientes y de cadena en todo Estados Unidos. Se cree ampliamente que las cifras de ventas representan libros que en realidad se han vendido al por menor, en lugar de al por mayor, ya que el Times encuesta a los libreros en un intento de reflejar mejor lo que compran los compradores individuales. Algunos libros están marcados con una daga que indica que las librerías minoristas han recibido una cantidad significativa de pedidos al por mayor.

The New York Times informó en 2013 que "nosotros [generalmente no hacemos] un seguimiento de las ventas de literatura clásica" y así, por ejemplo, nuevas traducciones del Infierno de Dante no se encontrarían en la lista de los más vendidos.

El método exacto para recopilar los datos obtenidos de los libreros está clasificado como secreto comercial. El editor del personal de Book Review, Gregory Cowles, explicó que el método "es un secreto tanto para proteger nuestro producto como para asegurarnos de que las personas no puedan intentar manipular el sistema". Incluso en la Reseña del libro en sí, no conocemos los métodos precisos (del departamento de encuestas de noticias). En 1992, la encuesta abarcó más de 3000 librerías, así como "mayoristas representativos con más de 28 000 puntos de venta minorista, incluidas tiendas de variedades y supermercados". Para 2004, el número era de 4.000 librerías, así como un número no declarado de mayoristas. Los datos se ajustan para dar más peso a las librerías independientes, que están subrepresentadas en la muestra.

Las listas se dividen entre ficción y no ficción, libros impresos y electrónicos, tapa blanda y tapa dura; cada lista contiene de 15 a 20 títulos. Las listas se han subdividido varias veces. "Consejos, procedimientos y varios" debutó como una lista de cinco el 1 de enero de 1984. Se creó porque los best-sellers de consejos a veces abarrotaban la lista general de no ficción. Su éxito de ventas número uno inaugural, The Body Principal de Victoria Principal, había sido el número 10 y el número 12 en las listas de no ficción durante las dos semanas anteriores. En julio de 2000, los "Los más vendidos para niños" se creó después de que la serie de Harry Potter se mantuviera en los primeros lugares de la lista de ficción durante un período prolongado de tiempo. La lista de niños se imprimió mensualmente hasta el 13 de febrero de 2011, cuando se cambió a una vez por número (semanal). En septiembre de 2007, la lista de novelas de bolsillo se dividió en "comercio" y "mercado masivo" secciones, con el fin de dar más visibilidad a los libros de bolsillo más reseñados por el propio diario. En noviembre de 2010, The New York Times anunció que estaría rastreando las listas de libros electrónicos más vendidos en ficción y no ficción a partir de principios de 2011. RoyaltyShare, una empresa con sede en San Diego que rastrea datos y agrega información de ventas para editores, proporcionarán datos de [libros electrónicos]. Las dos nuevas listas de libros electrónicos se publicaron por primera vez con la edición del 13 de febrero de 2011, la primera rastrea las ventas combinadas de libros impresos y electrónicos, la segunda rastrea solo las ventas de libros electrónicos (ambas listas se subdividen en Ficción y No ficción). Además, se publicó una tercera lista nueva solo en la web, que rastrea las ventas impresas combinadas (tapa dura y rústica) en ficción y no ficción. El 16 de diciembre de 2012, la lista de libros de capítulos para niños se dividió en dos nuevas listas: grado medio (de 8 a 12 años) y adulto joven (de 12 a 18 años), que incluyen ventas en todas las plataformas (libros duros)., papel y libro electrónico).

Estadísticas

Según un estudio de ciencia de datos de EPJ que utilizó big data para analizar todos los libros más vendidos del New York Times entre 2008 y 2016, de los 100 000 nuevos libros impresos de tapa dura que se publican cada año, menos de 500 hacen en la lista The New York Times Best Seller (0,5 por ciento). La mayoría de las novelas (26 por ciento) aparecen en la lista solo durante una semana. Para hacer la lista, se estima que las novelas venden de 1.000 a 10.000 ejemplares por semana, dependiendo de la competencia. Las ventas medianas fluctúan entre 4000 y 8000 en ficción y entre 2000 y 6000 en no ficción. La mayoría de los libros más vendidos del New York Times venden entre 10.000 y 100.000 copias en su primer año.

Durante el período estudiado (del 6 de agosto de 2008 al 10 de marzo de 2016), el libro The Lost Symbol de Dan Brown mantuvo el récord con 3 millones de copias vendidas en un año, seguido de La chica que pateó a los avispones' Nest de Stieg Larsson y Go Set a Watchman de Harper Lee, que vendieron 1,6 millones de copias cada uno. En no ficción, más de la mitad de los libros de tapa dura que componen la lista están en la categoría de biografía. La autobiografía de George W. Bush, Decision Points, vendió la mayor cantidad de copias en un año, seguida de la biografía Steve Jobs de Walter Isaacson.

Críticas

La lista ha sido criticada por autores, editores, ejecutivos de la industria del libro y otros por no proporcionar una contabilidad precisa del verdadero estatus de best-seller. Estas críticas han estado en curso desde que se originó la lista. Un informe de la industria del libro en la década de 1940 descubrió que las listas de libros más vendidos eran un indicador deficiente de las ventas, ya que se basaban en datos engañosos y solo medían las ventas rápidas (consulte la crítica de "venta rápida" a continuación). Un informe de 2004 citó a un alto ejecutivo de marketing de libros que dijo que las clasificaciones eran "humo y espejos"; mientras que un informe en Book History encontró que muchos profesionales en la industria del libro "se burlaron de la idea de que las listas son precisas".

Las críticas específicas incluyen:

• Ventas rápidas. Un libro que nunca hace la lista puede realmente vender libros en la lista de best-seller. Esto se debe a que la lista de best-seller refleja las ventas en una semana determinada, no las ventas totales. Así, un libro puede vender fuertemente en una semana determinada, haciendo la lista, mientras que otro puede vender a un ritmo más lento, nunca haciendo la lista, pero vendiendo más copias con el tiempo.
• Cuenta doble. Al incluir mayoristas en las encuestas junto con librerías minoristas, los libros pueden ser dobles. Los mayoristas reportan cuánto venden a los minoristas, y los minoristas reportan cuánto venden a los clientes, por lo tanto puede haber solapamiento con el mismo libro reportado que se vende dos veces dentro de un plazo dado. Además, los minoristas pueden devolver libros a mayoristas meses más tarde si nunca venden, lo que da lugar a que se reporte una "venta" que nunca llegó a fructificar. Por ejemplo, los bolsillos de mercado masivo pueden ver como tasas de rendimiento del 40% desde el minorista de vuelta al mayorista.
• Manipulación por autores y editores. En 1956, el autor Jean Shepherd creó la novela falsa I, Libertine para ilustrar lo fácil que era manipular las listas de best-seller basadas en la demanda, así como las ventas. Los fans del programa de radio de Shepherd plantaron referencias al libro y al autor tan ampliamente que la demanda del libro llevó a afirmaciones de que estaba en el Times lista. Autor Jacqueline SusannValle de las muñecasTrató de "arreglar" Times-reportando libreros y personalmente compró grandes cantidades de su propio libro. Autor Wayne DyerSus Zonas Erroneous) compró miles de copias de su propio libro. Al NeuharthConfesiones de un S. O. B.), ex jefe de la Compañía Gannett, tenía su Fundación Gannett comprar dos mil copias de su propia autobiografía. En 1995, los autores Michael Treacy y Fred Wiersema gastaron $200,000 para comprar diez mil copias de La disciplina de los líderes del mercado de docenas de librerías. Aunque negaron cualquier error, el libro pasó 15 semanas en la lista. Como resultado de este escándalo el Times Comenzó a colocar un símbolo de daga junto a cualquier título para el cual las librerías reportaron pedidos a granel. Sin embargo, las dagas no siempre aparecen; por ejemplo, Tony Hsieh Entregando la felicidad se sabía que habían sido manipulados con órdenes masivas pero no tenían una daga. Las empresas que contratan con autores para manipular la lista de bestsellers a través de "campañas de bestseller" incluyen ResultSource.
• Manipulación por minoristas y mayoristas. Sucede con regularidad que los mayoristas y minoristas manipulan deliberadamente o inadvertidamente los datos de ventas que reportan a los Times. Desde estar en Times lista de best-seller aumenta las ventas de un libro, librerías y mayoristas pueden reportar un libro es un best-seller antes de que en realidad sea uno, para que más tarde se convierta en un best-seller "legítimo" a través de ventas incrementadas debido a su inclusión en la lista de best-seller, lo que conduce a la lista de best-seller convertirse en una profecía de auto-cumplimiento para los libreros.
• Reunión de datos principales. El Times proporciona a los libreros un formulario que contiene una lista de libros que cree que podrían ser bestsellers, para comprobar, con una columna alternativa "Otro" para rellenar manualmente. Se ha criticado como una técnica líder para crear una lista de best-seller basado en los libros Times piensa que podría ser incluido. Un librero lo comparó con una tarjeta de votación en la que se proporcionan dos opciones para presidente: "Bill Clinton y Otros".
• Autocumplimiento. Una vez que un libro lo hace en la lista se comercializa pesadamente como un "mejor-vendedor", comprado por lectores que buscan best-sellers, dado el trato preferencial por los minoristas, en línea y fuera de línea, que crean categorías especiales de best-seller incluyendo colocación especial en tienda y descuentos de precios, y es llevado por minoristas que generalmente no llevan otros libros (por ejemplo, supermercados). Por lo tanto, la lista puede hacerse autocumplir al determinar qué libros tienen ventas altas y permanecen en la lista.
• Conflictos de intereses. Debido al alto impacto financiero de hacer la lista, ya que los editores de la década de 1970 han creado cláusulas de escalada para los autores principales que estipulan que si un libro hace la lista el autor recibirá dinero extra, basado en dónde ocupa y por cuánto tiempo. Los autores también pueden cobrar honorarios superiores por el estado de ser un best-seller. As Historia del libro "Con tanto en juego entonces, no es de extrañar que un enorme esfuerzo de marketing vaya a conseguir un acceso de libro a esta importante herramienta de marketing".

Controversias

En 1983, el autor William Peter Blatty demandó a The New York Times por 6 millones de dólares, alegando que su libro, Legion (filmado como El exorcista III i>), no había sido incluido en la lista por negligencia o falsedad intencional, diciendo que debería haber sido incluido debido a las altas ventas. El Times respondió que la lista no era matemáticamente objetiva sino más bien contenido editorial y, por lo tanto, protegido por la Constitución como libertad de expresión. Blatty apeló ante la Corte Suprema, que se negó a escuchar el caso. Por lo tanto, el fallo del tribunal inferior sostuvo que la lista es contenido editorial, no contenido fáctico objetivo, por lo que el Times tenía derecho a excluir libros de la lista.

En 1995, Michael Treacy y Fred Wiersema, los autores de un libro llamado La disciplina de los líderes del mercado, se confabularon para manipular su libro en las listas de éxitos de ventas. Los autores supuestamente compraron más de 10.000 copias de su propio libro en pedidos pequeños y colocados estratégicamente en librerías cuyas ventas se informan a BookScan. Debido a los beneficios de estar en la lista de los más vendidos de The New York Times (compromisos para hablar, más ofertas de libros y consultoría), los autores sintieron que comprar su propio trabajo era una inversión que se pagaría sola. El libro subió al número 4 en la lista donde permaneció durante 15 semanas; también alcanzó el puesto número 1 en la lista de los más vendidos de BusinessWeek. Dado que tales listas tienen el poder de la ventaja acumulativa, el éxito en las listas a menudo engendra más éxito en las listas. Aunque tales esfuerzos no son ilegales, los editores los consideran poco éticos.

En 1999, Amazon.com anunció una reducción del 50 % en el precio de los libros de la lista de los más vendidos para superar a su competencia, Barnes & Noble. Después de una disputa legal entre Amazon y The New York Times, se le permitió a Amazon seguir usando la lista con la condición de que la mostrara en orden alfabético en lugar de numérico. Para 2010, este ya no era el caso; Amazon ahora muestra la lista de los más vendidos en orden de títulos más vendidos primero.

En 2013, Forbes publicó un artículo titulado "Así es como compra su camino hacia la lista de los más vendidos de The New York Times." El artículo analiza cómo ResultSource, una consultora de marketing con sede en San Diego, se especializa en asegurar que los libros estén en la lista de los más vendidos, incluso garantizando un lugar número 1 para aquellos que estén dispuestos a pagar lo suficiente. The New York Times fue informado de esta práctica y respondió: "The New York Times rastrea y tabula exhaustivamente las ventas unitarias semanales de todos los títulos informados por las librerías como sus best-sellers de interés general. No haremos comentarios más allá de nuestra metodología sobre las otras preguntas." The New York Times no alertó a sus lectores sobre esto, a diferencia de The Wall Street Journal, que admitió que los libros habían llegado a su lista de libros más vendidos debido a la campaña de ResultSource.. Soren Kaplan, la fuente que admitió que le había pagado a ResultSource para publicar su libro, Leapfrogging, en The Wall Street Journal'lista de los más vendidos, reveló la metodología en su blog; publicó: "Si pudiera obtener pedidos al por mayor antes de que se lanzara Leapfrogging, ResultSource compraría los libros en mi nombre utilizando su fórmula probada y verdadera. Tres mil libros vendidos me colocarían en la lista de libros más vendidos de The Wall Street Journal. Once mil asegurarían un lugar en el premio más grande de todos, la lista de The New York Times."

En 2014, Los Angeles Times publicó un artículo titulado "¿Se pueden comprar las listas de éxitos de ventas?" Describe cómo el autor y pastor Mark Driscoll contrató a la compañía ResultSource para colocar su libro Real Marriage (2012) en la lista de los más vendidos de The New York Times por una tarifa de $200,000. El contrato era para que ResultSource "realizara una campaña de éxito de ventas para su libro, Matrimonio real en la semana del 2 de enero de 2012. La campaña de éxito de ventas está destinada a colocar Matrimonio real i> en la lista de libros más vendidos de The New York Times para la lista de consejos prácticos." Para lograr esto, el contrato establecía que "RSI comprará al menos 11 000 pedidos en total en una semana". Esto sucedió y el libro alcanzó con éxito el número 1 en la lista de libros más vendidos de consejos de tapa dura el 22 de enero de 2014.

En julio de 2015, el libro de Ted Cruz A Time For Truth fue excluido de la lista porque la "abrumadora preponderancia de evidencia era que las ventas [de Cruz's book] se limitaron a compras estratégicas a granel" para aumentar artificialmente las ventas y la entrada en la lista. En respuesta, Cruz llamó al Times "mentiroso" y exigió una disculpa. El Times dijo que respaldaba su declaración y evidencia de manipulación.

En agosto de 2017, se eliminó de la lista un libro de ficción para adultos jóvenes, Handbook for Mortals de la autora inédita Lani Sarem, que ocupaba inicialmente el primer puesto. Según un comunicado emitido por el Times, "después de investigar las inconsistencias en el ciclo de informes más reciente, decidimos que las ventas de Handbook for Mortals no cumplieron nuestros criterios de inclusión. Hemos publicado una versión actualizada de 'Young Adult Hardcover' lista del 3 de septiembre de 2017 que no incluye ese título." El autor Phil Stamper descubrió que había habido patrones inusuales de pedidos al por mayor que inflaron el número de ventas. El libro es publicado por GeekNation, un sitio web de entretenimiento con sede en Los Ángeles. El libro se escribió originalmente como un guión y se reescribió como una novela en un intento de lanzar una franquicia cinematográfica.

En agosto de 2017, la editorial conservadora Regnery Publishing dijo que ya no permitiría que sus escritores afirmaran ser los autores más vendidos del "New York Times" debido a su creencia de que el Times favorece los libros liberales en la lista. El Times respondió que las opiniones políticas de los autores no tienen nada que ver con la lista y señaló que los autores conservadores suelen ocupar un lugar destacado en la lista. The Associated Press señaló que el Times es un blanco frecuente de conservadores y republicanos. The Washington Post calificó la prohibición de Regenery como un "truco" diseñado para aumentar las ventas, "¿Qué mejor manera de vender un libro a una audiencia conservadora que promover la idea de que al New York Times no le gusta?" El Post comparó la lista con las listas de los más vendidos de Publishers Weekly en busca de sesgos, pero no pudo encontrar nada convincente.

En febrero de 2018, el Toronto Star publicó una historia de la editora de libros Deborah Dundas que descubrió que el libro más vendido 12 reglas para la vida de Jordan Peterson, que encabezó Publishers Weekly, ni siquiera figuraba en la lista de los más vendidos de The New York Times, sin respuestas fiables del New York Times. El Times declaró que no se contó porque fue publicado por una empresa canadiense. Según Random House Canada, el libro se manejó adecuadamente para el mercado estadounidense. El comentarista conservador estadounidense Dennis Prager escribió un artículo para National Review titulado "The Times Best-Seller List: Otra razón por la que los estadounidenses no confían en los medios" en el que sostiene que el problema con el libro de Peterson, así como con su The Rational Bible: Exodus, es su contexto conservador y la falta de inclusión es la manipulación de los principales medios estadounidenses.. El Times negó cualquier parcialidad.

En 2019, se demostró que el lanzamiento del libro Triggered de Donald Trump, Jr. solo alcanzó la lista de libros más vendidos gracias a aproximadamente $100,000 en compras al por mayor entre bastidores. tenía la intención de aumentar sus números de ventas ilegítimamente. Vanity Fair informó en octubre de 2020 que este tipo de juego del sistema ha sido una práctica común entre las figuras políticas conservadoras estadounidenses, y también ha incluido el uso de fondos de campañas políticas para comprar los libros a granel con el fin de para aumentar su rango en la lista.

Estudios

Un análisis de la Escuela de Negocios de Stanford sugiere que la "mayoría de los compradores de libros parecen usar el Times ' lista como una señal de lo que'merece la pena leer". El estudio concluyó que los escritores menos conocidos obtienen el mayor beneficio de estar en la lista, mientras que los autores perennes más vendidos, como John Grisham o Danielle Steel, no ven ningún beneficio en las ventas adicionales.