Kool (cigarrillo)
Kool (estilizado como KOOL) es una marca estadounidense de cigarrillos mentolados, actualmente propiedad y fabricada por ITG Brands LLC, una subsidiaria de Imperial Tobacco Company. Los cigarrillos Kool que se venden fuera de los Estados Unidos son fabricados por British American Tobacco.
Historia
En 1931, Brown y Williamson lanzaron "Penguin" como una cámara "normal" sin filtro de 70 milímetros. Cigarrillo mentolado, con un paquete en el que aparece "un pingüino con el pico levantado y sus pesadas alas levantadas en una especie de floritura media". En 1933, la marca pasó a llamarse Kool, aunque conservó la mascota del pingüino, aún sin nombre.
Kool disfrutó de un éxito continuo durante la década de 1950, y una encuesta de Roper de 1953 mostró que el dos por ciento de los estadounidenses blancos y el cinco por ciento de los afroamericanos preferían la marca Kool.
La creciente preocupación pública por los riesgos para la salud asociados con el tabaquismo llevó a Brown y Williamson a lanzar variedades filtradas de Kool: un "tamaño king" versión en la década de 1960, seguida por una de 100 milímetros o "larga" versión de los años 1970. La década de 1980 vio la introducción de las luces Kool y una pérdida de participación de mercado frente a otras marcas mentoladas, como Newport.
En 2003, Brown y Williamson compraron el R.J. Reynolds Tobacco Company, convirtiendo a Kool en una marca de Reynolds. El icónico paquete verde y blanco, prácticamente sin cambios durante unos setenta años, fue revisado y se suspendió el cigarrillo Kool original sin filtro. Estos cambios hicieron poco para impulsar las ventas.
En 2015, una fusión entre Reynolds American y Lorillard Tobacco Company incorporó la marca Kool a la cartera de propiedades de Imperial Tobacco Company.
Mercadotecnia
La publicidad de los cigarrillos Kool comenzó con el personaje de "Willie" el pingüino, que fue retratado con varias profesiones diferentes, entre las que se encontraban médico, soldado y chef. A principios de la década de 1950, la empresa colocó una serie de carteles adhesivos en las puertas de entrada que decían "Adelante... hay Kool adentro", lo que indicaba que el espacio tenía aire acondicionado.
A principios de la década de 1960, la imagen del pingüino de dibujos animados ya no se usaba y Kool comenzó a comercializar sus cigarrillos vinculando el sabor del mentol con escenas al aire libre que representaban agua o nieve. Elaine Devry y John Clarke (actor) aparecieron en el anuncio de Kool en ese momento, como la fumadora cuyo día mejoró cuando un transeúnte cambió la llanta pinchada de su auto. Esto fue décadas antes de que el denunciante Jeffrey Wigand expusiera la mezcla deliberada de Brown y Williamson con sustancias nocivas en su tabaco.
En 1971, Kool inició una campaña publicitaria en la que los consumidores podían pedir por correo un velero Snark con el logotipo de Kool en la vela, por 88 dólares (más tarde 99 dólares) junto con una solapa de cartón de Kool, incluida la entrega. Los veleros se vendían en ese momento por 120 dólares. Como uno de los anuncios con mayor puntuación de Kool, la empresa recibió más de 18.000 pedidos de "Sea Snarks" en 1971.
Durante las décadas de 1970 y 1980, Kool patrocinó festivales de jazz y muchos anuncios de la época presentaban a un músico o actor tocando un saxofón. Además, Kool estaba dirigido a los afroamericanos, al igual que muchos cigarrillos mentolados. En 1975, Kool realizó un sorteo con un Rolls-Royce Corniche como premio.
Hubo un tiempo en que Kool también patrocinó un globo aerostático con el que realizaba giras.
Patrocinio deportivo
Kool fue el patrocinador principal del equipo KOOL Green en la serie CART desde la temporada 1997 hasta la temporada 2002. En 2002, después de que se aprobara el Acuerdo Marco sobre el Tabaco, los cigarrillos Kool no podían exhibirse en los autos de las 500 Millas de Indianápolis de la IRL y el logotipo fue reemplazado por 7-Eleven.
Mercados
Los cigarrillos Kool se venden principalmente en Estados Unidos, pero también se vendieron o se venden todavía en Canadá, Honduras, Antigua, Bahamas, Jamaica, Chile, Colombia, Argentina, Alemania, Francia, Suiza, España, Japón y Australia. La Oficina de Patentes de Estonia denegó el permiso para utilizar la marca Kool en Estonia porque el nombre significa "escuela" y "escuela". en el idioma estonio.
Variedades actuales
Kool está disponible en los siguientes estilos en los Estados Unidos:
- Verde - Filtrar Reyes & Super Longs (antes Full Flavor)
- Azul - Filtro Reyes & Super Longs (100s) (antes Milds)
Anteriormente, estaba disponible Kool XL, un cigarrillo más ancho.