Keds

Keds es una marca estadounidense conocida por sus zapatillas de lona con suela de goma. Fundada en 1916 por U.S. Rubber, su diseño de calzado original fue la primera zapatilla deportiva con tapa de lona comercializada en masa. La marca se vendió a Stride Rite en 1979, que fue adquirida por Wolverine World Wide en 2012. Desde febrero de 2023, Keds es propiedad de Designer Brands y está operado por ella.

Historia

Historia temprana

En 1916, U.S. Rubber consolidó 30 marcas de calzado diferentes para crear una empresa. Inicialmente, el nombre "Peds" fue elegido para la marca de la palabra latina para pies, pero ya era una marca registrada. El diseño original del zapato de Keds, el Champion, fue el primer zapato de lona comercializado en masa. Se hicieron conocidos como "zapatillas" ya que las suaves suelas de goma permitían "escabullirse silenciosamente". A principios de la década de 1920, los zapatos eran usados por jugadores de fútbol olímpicos, campeones de tenis nacionales e internacionales y atletas universitarios. En 1926, se presentó el zapato Keds Triumph. Keds lanzó "Kedettes", una línea de zapatos de tacón alto lavables para mujeres, en 1938.

Pro-Keds

En 1949, se introdujeron las Pro-Keds como una línea de zapatillas deportivas para rendimiento deportivo destinadas a competir con el estándar de la industria, Converse. Diseñado específicamente para jugadores de baloncesto, el estilo original, el Royal, fue respaldado por George Mikan. En 1953, los Lakers de Minneapolis recibieron Pro-Keds. En 1969, Pro-Keds presentó las 69er, y la demanda de ellas en Harlem y el Bronx fue tan abrumadora que se las conoció como "Uptowns". A principios de la década de 1970 se introdujo el Royal Plus, también conocido como "Suede Super", que tenía una parte superior de ante, cuello acolchado y estaba disponible con caña alta o baja. Los Pro-Keds fueron usados por estrellas de la NBA como Willis Reed, Kareem Abdul-Jabbar, Nate "Tiny" Archibald, JoJo White, Bob Love, Lou Hudson, Bob Lanier y "Pistol" Pete Maravich, así como los músicos The Ramones. La marca ganó seguidores en la comunidad hip-hop a finales de la década de 1970.

En la primavera de 1980, Pro-Keds lanzó una colección de zapatillas de baloncesto con suela cupsole de alto rendimiento, siendo el modelo principal las Shotmaker. El Shotmaker lo usarían Ralph Sampson y Gerald Henderson. En 1981, Sugar Ray Leonard se convirtió en portavoz de la marca.

Propiedad posterior

Stride Rite Corporation compró Keds y Sperry Top-Sider de Uniroyal (antes U.S. Rubber) en 1979 por 18 millones de dólares.

Keds ha producido colecciones en colaboración con empresas como Kate Spade New York, Madewell, Opening Ceremony, Steven Alan y Alice + Olivia. En 2009, Keds lanzó una colaboración con Loomstate que se vendió en Barneys New York. Los zapatos fueron elaborados con algodón orgánico, caucho reciclado y tintas y tintes no tóxicos.

Collective Brands Inc., la empresa matriz de Stride Rite Corporation y Keds, fue adquirida por Wolverine World Wide por 1.320 millones de dólares en mayo de 2012.

Keds lanzó la tienda "Ladies First Since 1916" campaña en julio de 2015, que se centra en el empoderamiento femenino y presenta celebridades como Taylor Swift. En 2016, Keds celebró su centenario y la continuación de su campaña "Ladies First Since 1916" campaña con una celebración de cumpleaños realizada durante la Semana de la Moda de Nueva York. La compañía también anunció que su fabricación de calzado se trasladaría a Michigan, Estados Unidos, por primera vez en 35 años.

Desde febrero de 2023, Keds es propiedad de Designer Brands y está operado por ella.

Cultura popular

Los zapatos han sido usados por celebridades como Taylor Swift, Marilyn Monroe, Jackie Kennedy Onassis, Katharine Hepburn, Paul Newman, Humphrey Bogart, Kristen Stewart y Natalie Portman.

Después del estreno de la película de 1987 Dirty Dancing, en la que el personaje de Jennifer Grey vestía Keds, los ingresos de la empresa se multiplicaron por 10. Muchas porristas también usaron Keds como parte de su uniforme desde mediados de los 80 hasta mediados de los 90.

En la URSS y en muchos países postsoviéticos, las zapatillas deportivas con parte superior de lona se conocieron genéricamente como "keds" (ruso: кеды).

En 2009, la cantante Lana Del Rey apareció en un anuncio de la empresa y actuó como portavoz de una nueva línea de zapatos que se ofrecía.