Kas (bebida)
Kas es la marca de refresco producido por PepsiCo. Está elaborado con sabores de pomelo, naranja (amarillo), limón (amarillo verdoso), amargo (extractos de hierbas) y manzana. Los jugos de Kasfruit también se ofrecen en múltiples sabores. Kas está disponible en España, México, República Dominicana y Francia, y estuvo disponible en Portugal, Brasil y Argentina durante los años noventa.
Es parte de un área de bebidas a menudo denominada segmento de sabores, bebidas con sabor a frutas que pueden ser carbonatadas.
Historia
Las raíces de la marca se remontan a 1870, cuando el alemán Román Knörr Streiff y su esposa Pilar Ortiz establecieron una fábrica de cerveza llamada "La Esperanza". En la década de 1920, uno de sus hijos, Román Knorr Ortiz, decidió iniciar su propio negocio de producción de refrescos, llamado "El As". La empresa funcionó con éxito hasta que comenzó la Guerra Civil Española y la producción se detuvo hasta 1940.
Durante los años 50 la fábrica volvió a estar operativa y en 1956 en Vitoria-Gasteiz, Araba, capital del País Vasco, José María Knorr Elorza creó una bebida que era una mezcla de refresco con zumo de naranja, dando origen a la primera refresco aromatizado de España. Fue nombrado "Kas" (agregando la 'K' del apellido a la marca comercial 'As' original). Durante la década de 1960 la empresa se expandió y creció, abriendo nuevas plantas en España. Se lanzaron nuevos productos como Kascol (cola) y 'BitterKas', todo un éxito comercial. Durante décadas, la empresa también patrocinó a un equipo ciclista e incluso a la selección española de fútbol durante la Copa Mundial de la FIFA de 1982.
La empresa fue adquirida por la multinacional Pepsi en 1991 y se amplió al mercado de refrescos y zumos dietéticos. Pepsi comercializa los productos Kas en el mercado español y utiliza la marca Mirinda a nivel mundial.
Publicidad
La promoción de Kas incluyó una campaña histórica de 24 Horas Kas a mediados de la década de 1990 que incluía un jingle pegadizo basado en la canción "Dame Más" (Give Me More) de Alex de la Nuez una versión de la canción de Steve Miller Band "Give It Up" del álbum de 1982 Abracadabra. La campaña contó con la "Chica Kas" ('Kas Girl') (una respuesta a "Chica Mirinda"), una mujer atractiva que usa un sombrero de ala ancha y un vestido ceñido, en situaciones que involucran tabúes culturales y con connotaciones sexuales.
Ante el competitivo lanzamiento de Fresca con sabor a pomelo por parte de Coca-Cola en 1994, Pepsi-Cola de México lanzó el pomelo Kas al mercado mexicano. La campaña española de 24 Horas Kas se adaptó al mercado mexicano para su lanzamiento, y la canción Dame Mas interpretada por el grupo de pop argentino The Sacados de su álbum Alter Nativo se promocionó fuertemente, llegando finalmente a ocupar un lugar destacado en la música mexicana. mercado. El lanzamiento también incluyó extensos comerciales de televisión, comerciales de radio, vallas publicitarias y una campaña de degustación en bares y discotecas para promocionar Kas como mezclador con tequila. En 2006 la marca pasó a llamarse Kas Mas.
Otros mercados
En Francia, Kas se hizo popular en la parte suroeste del país, donde a menudo se mezcla con ginebra o vodka. En República Dominicana, Kas fue introducida por Supermercados Iberia.
A mediados de la década de 1990, para tener éxito en el mercado brasileño, donde existen varias marcas de refrescos elaborados con extracto de guaraná, Kas se introdujo en varios sabores derivados de guaraná, que incluían guaraná solo o con acerola, maracuyá y melocotón. La producción terminó poco después del lanzamiento y los sabores de naranja, limón y manzana nunca estuvieron disponibles en Brasil.