K-suizo
K-Swiss, Inc. es una marca estadounidense de calzado deportivo con sede en el centro de Los Ángeles. Fue fundada en 1966 y actualmente es propiedad de la empresa china de fabricación de equipamiento deportivo Xtep.
Historia
K-Swiss fue fundada en 1966 en Los Ángeles por los hermanos suizos Art y Ernie Brunner. Se interesaron por el tenis tras emigrar a Estados Unidos. Importaron tenis de cuero del fabricante de zapatos suizo Kuenzli. K-Swiss es la pareja de "K" en Kuenzli y "suizo".
K-Swiss compró la participación mayoritaria de la marca australiana Royal Elastics en 2001. Vendió Royal Elastics a un grupo de inversión dirigido por la gerencia en 2009, registrando una ganancia de 1,4 millones de dólares en el segundo trimestre.
En enero de 2013, la empresa, que registró pérdidas por 195 millones de dólares entre 2009 y 2012, fue vendida a la empresa coreana E-Land World Limited por 170 millones de dólares. En mayo siguiente, E-Land nombró un nuevo equipo ejecutivo para supervisar la recién formada K-Swiss Inc., incluido Truman Kim como presidente y Larry Remington como presidente y director ejecutivo.
El 1 de junio de 2015, K-Swiss adquirió Supra Footwear. Trasladó su sede de Westlake Village al centro de Los Ángeles en 2016.
En agosto de 2019, E-Land Footwear USA Holdings Inc. y, en consecuencia, K-Swiss fueron adquiridos por Xtep International Holdings Limited, un fabricante chino de equipos deportivos.
Mercadotecnia
En la década de 1990, Steven Nichols aumentó el presupuesto de marketing de K-Swiss y contrató a varias personas clave de grandes empresas, como Procter and Gamble. La galardonada directora creativa Mindy Gale dirigió el equipo de su agencia con sede en Nueva York en el desarrollo y producción de campañas publicitarias y publicitarias de K-Swiss desde 1997 hasta 2008. La campaña "I Wear My K-Swiss" La campaña multimedia se desarrolló durante cinco años consecutivos y se dirigió a los jóvenes consumidores urbanos en medios impresos y televisivos.
En 2007 se lanzó una campaña de cambio de marca con Anna Kournikova. Un anuncio de 2011, en el que Danny McBride interpretaba al personaje ficticio Kenny Powers, llamó la atención por su uso de malas palabras.
En septiembre de 2014, la empresa presentó una nueva marca. La nueva identidad fue creada por un equipo creativo interno recientemente designado y resalta la herencia de la compañía como marca de tenis estadounidense. Todos los aspectos del diseño de la nueva marca, incluida la tipografía de 1966 y la paleta de colores de la cancha de tenis, se remontan a esta identidad. La empresa ha estado patrocinando eventos que atraen a su mercado, así como eventos que probablemente moldeen las actitudes de compra y ayuden a generar una reacción positiva. Un ejemplo es el patrocinio de la primera convención de zapatillas deportivas en Irlanda organizada por Dub City Sneakz en Dún Laoghaire y patrocinada por K-Swiss.
En 2016, el presidente de K-Swiss, Barney Waters, estableció como misión de la marca "fabricar zapatillas deportivas para emprendedores". La marca amplió este ángulo de marketing al lanzar una colaboración con el empresario Gary Vaynerchuk en 2017. Desde entonces, la empresa ha lanzado campañas con otros empresarios, incluidos Karen Civil, Ben Baller y Natalie Ellis.
En 2019, K-Swiss estrenó una colaboración de calzado con la serie de televisión Breaking Bad.
Patrocinios de tenis
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