Jerry Mander

Jerry Irwin Mander (1 de mayo de 1936 - 11 de abril de 2023) fue un activista y autor estadounidense en San Francisco, conocido por su uso de la publicidad para causas progresistas y ecológicas y por su libro de 1978, Cuatro argumentos para la eliminación de la televisión.

Vida temprana y educación

Mander nació en el Bronx, Nueva York, y se crió en Yonkers, uno de los dos hijos de Harry Mander, un trabajador textil que más tarde fundó una empresa de fabricación de forros para ropa, y su esposa Eva. Sus padres eran inmigrantes judíos que habían abandonado Polonia y Rumania, respectivamente, para escapar de la persecución.

Mander originalmente aspiraba a ser golfista profesional. Se graduó de Lincoln High School en 1953 y luego obtuvo una licenciatura. en economía de la Wharton School of Business de la Universidad de Pennsylvania en 1957, y un M.S. en economía internacional de la Universidad de Columbia en 1959.

Carrera

Después de trabajar durante un breve tiempo en relaciones públicas para Worthington Corporation en Newark, Nueva Jersey, en 1960 Mander se mudó a San Francisco, donde fue contratado como publicista para el Festival Internacional de Cine de San Francisco. También copromocionó el festival psicodélico Trips en 1966; trabajó para la bailarina moderna Anna Halprin, acompañándola en una gira europea como su manager; y con Ernest Callenbach, fundó el primer cine de arte y ensayo en San Francisco. En 1966, se unió a la agencia de publicidad de Howard Gossage, que se convirtió en Freeman, Mander & Gossage después de que Mander se convirtiera en socio. Entre sus clientes se encontraban los grupos de comedia Comité, para quienes Mander publicó un anuncio de página completa en el San Francisco Chronicle anunciando un concurso para donar juguetes de guerra para lanzarlos desde el aire sobre el Pentágono y el Teatro Firesign. Después de la muerte de Gossage en 1969, la empresa se disolvió y Mander se independizó. Cofundó Public Interest Communications para ayudar a personas y organizaciones sin fines de lucro, luego se unió al Public Media Center, donde permaneció durante 20 años como miembro senior.

En 1966, mientras estaba en Freeman & Gossage, Mander creó una campaña publicitaria para el Sierra Club a la que se le atribuye en gran medida haber detenido un plan del gobierno de Estados Unidos para construir una represa en el río Colorado en el Gran Cañón con el fin de elevar el nivel del río y generar energía hidroeléctrica. Los anuncios de Mander en los periódicos, con titulares como "¿Deberíamos inundar también la Capilla Sixtina para que los turistas puedan acercarse al techo?" y "Ahora solo usted puede salvar el Gran Cañón de la inundación... con fines de lucro", incluía cupones para que los lectores los recortaran y los enviaran por correo al Presidente y al Secretario del Interior. El Sierra Club siguió siendo cliente; otro fue Planned Parenthood, para quien creó una campaña por el derecho al aborto en 1985 que también incluía cupones para que los lectores los enviaran por correo a los funcionarios, además de fotografías de dos mujeres con sus relatos de haber obtenido abortos ilegales y de una clínica de abortos bombardeada. Su última gran campaña, el Proyecto Turning Point para la Fundación para la Ecología Profunda, abarcó 25 anuncios semanales de página completa en el New York Times sobre una variedad de temas ecológicos. El Wall Street Journal lo llamó "el Ralph Nader de la publicidad".

Mander fue director de programas en la Fundación para la Ecología Profunda y en 1994 fundó el Foro Internacional sobre la Globalización, un grupo de expertos multinacional en contrapunto a la Organización Mundial del Comercio y el Tratado de Libre Comercio de América del Norte que organizó cursos con entradas agotadas. -ins y lanzó el movimiento anticorporativista. Se desempeñó como director ejecutivo hasta 2009, cuando se convirtió en Miembro Distinguido. En 2007, apareció en el documental What a Way to Go: Life at the End of Empire.

Mander publicó ocho libros de no ficción, el más conocido es Cuatro argumentos para la eliminación de la televisión en 1978, en el que argumentaba que la televisión allana el camino para la autocracia al aislar a los espectadores y embotar sus mentes.. En 2022 publicó unas memorias a través del prisma de su trabajo publicitario para causas transformadoras, 70 Ads to Save the World.

Vida y muerte personal

En 1965, Mander se casó con la autora feminista Anica Vesel. Tuvieron dos hijos, Kai y Yari. Se divorciaron en 1982; ella murió en 2002. Se volvió a casar en 1987 con Elizabeth Garsonnin, cineasta y colega del Public Media Center, de quien también estaba divorciado, y en 2009 con Koohan Paik, también cineasta. Dividieron su tiempo entre su antigua casa en Bolinas, California y su casa en Hawaii.

Mander murió en su casa en Kukuihaele, Hawái, el 11 de abril de 2023, a la edad de 86 años. Según la familia, la causa fue el cáncer de próstata.

Obras