Jean Kilbourne

Jean Kilbourne (nacida el 4 de enero de 1943) es una oradora, escritora, cineasta y activista estadounidense, conocida por su trabajo sobre la imagen de la mujer en la publicidad y sus estudios críticos sobre el alcohol. y publicidad del tabaco. También se le atribuye haber introducido la idea de educar sobre la alfabetización mediática como una forma de prevenir problemas que ella consideraba originados en las campañas publicitarias en los medios de comunicación. También da conferencias sobre el tema y sus documentales (como la serie Killing Us Softly) basados en estas conferencias se ven en todo el mundo.

Se graduó de Wellesley College y tiene un doctorado en educación de la Universidad de Boston, así como un doctorado honoris causa de Westfield State College, por sus "investigaciones [y] ideas [que] nos llevan del consumismo al conciencia."

Académica y carrera

A finales de la década de 1960, Jean Kilbourne comenzó a explorar la conexión entre la publicidad y varios problemas de salud pública, incluida la violencia contra las mujeres, los trastornos alimentarios y la adicción, y lanzó un movimiento para promover la alfabetización mediática como una forma de prevenir estos problemas.. Una idea que divergía significativamente de la corriente principal en ese momento, pero desde entonces se ha vuelto común y una parte integral de la mayoría de los programas de prevención.

Kilbourne ha hablado en aproximadamente la mitad de los colegios y universidades de los EE. UU. Con frecuencia es oradora principal en una amplia gama de conferencias, incluidas aquellas que se centran en las adicciones y la salud pública, la violencia contra las mujeres y la alfabetización mediática.

En 1993, Jean Kilbourne fue nombrado por el Secretario de Salud y Servicios Humanos de Estados Unidos miembro del Consejo Asesor Nacional sobre Abuso de Alcohol y Alcoholismo. Ha sido entrevistada por muchas fuentes de noticias importantes como Time, Newsweek y The New York Times, y ha aparecido en cientos de programas de radio y televisión, incluido The Today Show, 20/20, All Things Considered y The Oprah Winfrey Show.

En 2005, una banda de rock canadiense compuesta exclusivamente por mujeres rindió homenaje a Kilbourne nombrando a su banda Kilbourne, el mismo año en que recibió un doctorado honoris causa del Westfield State College.

En los últimos años, Kilbourne ha sido entrevistada para Feministas que cambiaron Estados Unidos 1963–1975 y se la ha incluido como tarjeta coleccionable en Media Heroes, que "celebra a los amados héroes de los medios" como herramienta de enseñanza con arte dibujado a mano junto con una breve biografía.

Activismo

En 1977, Kilbourne se convirtió en asociada del Instituto de Mujeres para la Libertad de Prensa (WIFP). WIFP es una organización editorial estadounidense sin fines de lucro. La organización trabaja para aumentar la comunicación entre mujeres y conectar al público con formas de medios basados en mujeres.

Obras cinematográficas

El trabajo de Kilbourne vincula el poder de las imágenes en los medios con los problemas actuales de salud pública, como los trastornos alimentarios, la violencia y la adicción a las drogas y al alcohol. A través de sus conferencias, películas y artículos, muchas de sus ideas y conceptos originales se han generalizado. Entre ellos se incluyen los conceptos de tiranía del ideal de belleza, la conexión entre la cosificación de la mujer y la violencia, los temas de liberación y control de peso explotados en la publicidad del tabaco dirigida a las mujeres, los ataques de la industria del alcohol a los alcohólicos, la adicción como amor asunto, y muchos otros.

Kilbourne se ha desempeñado como asesor del Cirujano General y ocupa un puesto honorario como académico principal en los Centros Wellesley para Mujeres. También se ha desempeñado como asesora o miembro de la junta directiva de muchas organizaciones, incluidas ACME (Action Coalition for Media Education), Media Education Foundation, National Council on Alcoholism and Drug Dependence, NEDA (National Eating Disorders Association) y National Eating Disorders Association. Centro de recursos sobre violencia sexual.

Documentales

Filmografía completa:

• Matarnos suavemente 4: Imagen de la publicidad de las mujeres (2010)
• Persuasión mortal: Publicidad & Adicción (2004)
• Gire la botella: Sexo, Mentiras, " Alcohol (2004)
• Matarnos suavemente 3: Imagen de la publicidad de las mujeres (2000)
• El fin de la educación (con Neil Postman, 1996)
• Esperanzas delgadas: publicidad " la obsesión con la cosa (1995)
• acoso sexual: Concienciación en el edificio en el campus (1995)
• The Killing Screens: Media and the Culture of Violence (con George Gerbner, presentado por Jean Kilbourne) (1994)
• Pack of Lies: La publicidad del tabaco (1992)
• Publicidad Alcohol: Llamar a los zapatos (2a edición) (1991) (Red Ribbon, American Film and Video Festival)
• Todavía nos matan suavemente: Imagen de la publicidad de las mujeres (1987) (Consejo Nacional de Relaciones Familiares Festival de Cine, Primer Lugar; Festival Nacional de Cine Educativo y Video, Ganador; Festival de Cine Educativo de Chicago, Primer Premio, Educación al Consumidor)
• Llamando a los zapatos: Publicidad alcohol (1982)
• Matarnos suavemente: Imagen de la publicidad de las mujeres (1979) (North American Consumer Film Festival, Winner)

Publicaciones

• Kilbourne, Jean; Levin, Diane E. (2008). Tan sexy tan pronto: la nueva infancia sexualizada, y lo que los padres pueden hacer para proteger a sus hijos. Nueva York: Libros de Ballantine. ISBN 9780345505071.
• Kilbourne, Jean (2000). No puedo comprar mi amor: cómo la publicidad cambia la forma en que pensamos y sentimos. New York: Simon & Schuster. ISBN 9780684866000.

Originalmente publicado como Persuasión mortal por Simon & Schuster en 1999, ganó el Premio de Publicación Distinguida de la Asociación de Mujeres en Psicología. Ha escrito muchos artículos, incluyendo editoriales en The New York Times, USA Today y The Journal of the American Medical Women's Association, y ha contribuido capítulos a muchos libros.

Conferencias

• So Sexy So Pronto: La Nueva Infancia Sexualizada
• La verdad desnuda: Imagen de la publicidad de las mujeres
• Persuasión mortal: Publicidad & Adicción
• Persuasión mortal: Publicidad " La corrupción de relaciones
• Pack of Lies: La publicidad del tabaco
• Has venido al camino equivocado, bebé: fumador de mujeres
• Miseria del marketing: venta de adicciones a las mujeres
• Esperanzas delgadas: publicidad " la obsesión con la cosa
• Falling in Love with Food: Connection & Disconnection in Food Advertising
• Comer nuestros corazones Out: Publicidad & Obesidad
• Bajo la influencia: La publicidad del alcohol

Usos

El trabajo de Kilbourne ha sido citado y discutido intensamente en el mundo académico, tanto en revistas de investigación como en el aula. En Pumping Irony: The Construction of Masculinity in a Post-feminist Advertising Campaign de Tyson Smith, se cita a Kilbourne por sus declaraciones sobre la publicidad del alcohol en la sección del artículo que se centra en una campaña para El bourbon Jim Beam, que buscaba acercar al hombre joven, blanco, heterosexual de clase media. Aunque parafraseado, Smith hace referencia a Kilbourne cuando critica la campaña publicitaria, diciendo que el consumo de alcohol generalmente conduce a la adicción y que las marcas de alcohol tienen como objetivo crear un vínculo entre el adicto potencial y la marca misma. El razonamiento es que "el adicto es el cliente ideal"; porque "el diez por ciento de los bebedores consumen más del 60% de todo el alcohol vendido". En el artículo de Smith se hace más referencia a Kilbourne, particularmente sobre el vínculo entre el consumo de alcohol y la imagen de masculinidad. El concepto mismo de consumo de alcohol se "considera a la vez rebelde y peligroso"; y un rito de iniciación para convertirse en "un hombre de verdad". Los anuncios de alcohol "caminan por una delgada línea entre lo salvaje y el comportamiento antisocial" Como dijo Kilbourne, debido a que los anuncios suelen representar cambios de personalidad en las personas después del consumo, "normalizando" el cambio, y suelen asociar el producto alcohólico y el desafío. La campaña publicitaria en sí, titulada Amigos reales, presentaba al 'chico cotidiano' como el frecuentador del bar con texto como "Si las chicas preguntan, estaremos viendo el fútbol" en lugar de utilizar la imagen hipermasculina de los hombres, refuerza el estereotipo hipermasculino ya que los hombres en la campaña son "asertivos y desafiantes al rechazar las demandas de las mujeres".

Siguiendo el mismo tema de la publicidad y su impacto en el género, Kilbourne y algunos de sus trabajos, la serie Killing Us Softly y Deadly Persuasion: Why Women and Girls Must Fight the Addictive Power de publicidad se utilizaron para Reafirmar el ideal: un análisis de grupo focal de la campaña por la belleza real. Recordando la idea de Kilbourne de que los anunciantes no gastarían los supuestos miles de millones de dólares en campañas publicitarias si los consumidores sintieran que los anuncios no tenían ningún efecto sobre ellos, cuya relación entre anunciantes y consumidores está documentada en su Killing Us Softly series, particularmente con la imagen corporal de las mujeres establecida como estándar por los anunciantes. Además, dado que la Campaña Dove por la Belleza Real de Unilever busca abordar los efectos de la publicidad de belleza en las vidas de las niñas. autoestima e imagen corporal de forma educativa, la serie de Kilbourne puede haber sido una influencia.

Observando que la serie Killing Us Softly de Kilbourne es una fuente educativa disponible con materiales complementarios para cursos de nivel secundario y universitario, y el hecho de que uno de los autores del artículo, Julie-Ann Scott, enseña en una institución donde la serie es parte de la base del programa de Estudios de la Mujer y aporta validez a los esfuerzos de Kilbourne durante décadas para exponer las actitudes de la publicidad sobre cómo deberían hacerlo las mujeres. mira si quieren ser considerados "hermosos".

En la cultura pop

Además de dar conferencias y aparecer en sus propios documentales, Kilbourne ha aparecido en el documental Miss Representation sobre la imagen publicitaria de la mujer, experta en kidsinthehouse.com donde tiene una serie de videos sobre consejos para padres y fue invitada al programa de entrevistas de Katie Couric Katie para un episodio sobre tendencias de dietas adolescentes mortalmente peligrosas que afectan a todos los géneros y resultan en suicidio, hambre, hospitalizaciones y abuso de sustancias.

En 2020, Jean Kilbourne escribió para Ms Magazine con Jackson Katz críticas a Donald Trump en la era de la masculinidad tóxica. En 2019, escribió un artículo en una revista sobre su primera experiencia laboral, cuando fue acosada sexualmente por el creador de Li'l Abner, Al Capp, y el impacto persistente del evento en ella.

Crítica

Si bien el trabajo de Kilbourne, específicamente su serie documental Killing Us Softly, suele ser bien considerado por documentar las formas en que los anuncios y los medios moldean la percepción de las mujeres sobre el cuerpo y los estándares que deben cumplir, también ha habido una reacción violenta en la forma en que se entrega la serie.

En el artículo de 2006 Feminismo de mercado: el caso de un cambio de paradigma de Linda M. Scott, la serie Killing Us Softly fue criticada desde la segunda entrada, Still Killing Us Softly de 1987 era una película casi duplicada de la original de 1979, tanto es así que ella dijo que "[Killing Us Softly] se reeditó casualmente en una forma casi idéntica. como Todavía nos mata suavemente. En ese momento, la tercera y más reciente entrada, Killing Us Softly 3 se llamó una "secuela de la película" para criticar aún más la serie. Además, Scott señaló el costo de comprar o alquilar las películas y la cantidad de pegatinas que advertían que el contenido estaba bajo protección de derechos de autor si se alquilaban, alegando que "[parece] que hay un afán de lucro en juego".; No hay necesidad de que las películas tengan tales advertencias "si todo lo que Kilbourne quería era promover 'la causa'" Scott escribió. Scott se sintió profundamente ofendido y se sintió personalmente atacado y respondió a Kilbourne porque, desde la perspectiva aparente de Scott, "uno podría pensar que sería de interés para el movimiento [feminismo] si estas cintas se copiaran y circularan con la misma libertad". y lo más ampliamente posible." Aunque Scott fue muy crítica con el método de distribución de Kilbourne, está de acuerdo en que "las corporaciones que incluyen un mensaje feminista en sus anuncios están "cooptando" la publicidad. el movimiento para el beneficio privado." Scott también señala que la razón de estos precios en las películas es que el público objetivo no son los “consumidores individuales” sino que no son “consumidores individuales”. pero las bibliotecas universitarias, donde los programas de estudios de la mujer son una audiencia definitiva que consumirá dichos medios. Después de decir esto, Scott señala la ironía de que las oradoras feministas pagadas para hablar ante estas audiencias estén "ganando dinero con las mujeres [...] al quejarse de que otras personas ganan dinero con las mujeres".

Una mesa redonda de educadores discutiendo sus pensamientos sobre la enseñanza de la publicidad menciona a Kilbourne y sus documentales. Como muchos de los estudiantes de las clases de sociología de Robert Goldman en Lewis y Clark College están familiarizados con la serie de películas de Kilbourne, él ofrece una crítica de las obras de Kilbourne como parte de la mitad, por lo que los estudiantes están pensando críticamente en lo que vieron. Jef Richards, profesor de la Universidad de Texas en Austin, señaló que los argumentos anteriores contra las obras de Kilbourne eran contra-argüidos en sus obras de entonces-reciente (alrededor de 2003), presentando su material como 'mejor equilibrado', pero el moderador Linda Scott dijo que 'Kilbourne se está convirtiendo en Oldsmobile de su padre cuando se trata de crítica',

Una crítica más contemporánea de Kilbourne viene de 2012 Más allá de las Adiciones y Excepciones: La Categoría de Transgénero y Nuevos Enfoques Pedagógicos para Estudios de la Mujer que pide un cambio en los materiales didácticos dentro de los cursos de Estudios de la Mujer, ya que los libros de texto definen típicamente a las mujeres sobre la base de su anatomía, que excluye a las mujeres trans, "[estabilizando] la normatividad del sexo hegemónico y las encarnaciones de género naturalizando los cuerpos no transgénero".

Al comentar sobre Killing Us Softly 3, los dos autores señalan el ejemplo de Kilbourne de un anuncio dirigido al tamaño de los senos de las mujeres, dañando su autoestima y su contraataque. ejemplo de anuncios que señalarían los defectos del pene de los hombres. Aunque los autores afirman que el contraejemplo es una buena manera para que Kilbourne demuestre la forma en que la publicidad considera el género, cuestionan la intención detrás de su broma al preguntarse "qué cuerpos (y partes del cuerpo) se consideran";mujer's" y "hombres" Su problema con la crítica de Kilbourne, y la de otros, es que "los análisis feministas también deberían abordar las formas en que el género está tan indiscutiblemente ligado a cuerpos particulares, y cómo análisis como el de Kilbourne excluyen la posibilidad de cuerpos y sujetos transgénero y no conformes con el género”. Además, los autores afirman que "al no reconocer o criticar los acoplamientos dominantes de cuerpos y géneros, Kilbourne es capaz de invertir claramente los términos del binario que establece", afirman los autores. y que "la ausencia de esta crítica está relacionada con su incapacidad para interrogar las formas en que la categoría de mujer se construye junto con una serie de otras categorías de identidad" como la raza.

Premios y distinciones

Ha recibido dos veces el premio de Profesora del Año de la Asociación Nacional de Actividades Universitarias y una vez fue nombrada una de las tres oradoras más populares en los campus por la revista The New York Times. Apareció en Feministas que cambiaron Estados Unidos 1963-1975 y fue una de los veintiún periodistas, activistas de los medios y educadores incluidos en la revista "Héroes de los medios" de Reclaim the Media. paquete de cartas coleccionables. Recibió un homenaje de lo más inusual en 2004, cuando una banda de rock exclusivamente femenina de Canadá se llamó Kilbourne en su honor. Al otorgarle a Kilbourne el premio WIN (Women's Image Now), el representante de la Federación Estadounidense de Artistas de Radio y Televisión (AFTRA) dijo: “Nadie en el mundo ha hecho más para mejorar la imagen de la mujer en los medios. que Jean Kilbourne”. Mary Pipher, autora de Reviving Ophelia, ha llamado a Kilbourne “nuestro mejor y más compasivo maestro”.

• Academy for Eating Disorders, Special Recognition Award, 2000
• ACME (Action Coalition for Media Education) Media Activist National Award, 2006
• Premio AFTRA (Federación Americana de Artistas de Televisión y Radio), Premio WIN (Mujer Imagen Ahora), 1995
• Association for Women in Psychology, Distinguished Publication Award, 2000 (For Can't Buy My Love: How Advertising Changes the Way We Think and Feel)
• Boston University School of Education, Ida M. Johnston Award, 2009
• Common Sense Media, Premio de medios de sentido común, 2011
• Educational Foundation of America (Grant for a study of gender estereotipos in television commercials), 1980
• Entertainment Industries Council, Special Commendation, 1990
• Feministas que cambiaron América 1963-1975 (Profilado en el libro)
• Healthy MEdia Commission for Positive Images of Women and Girls, 2010-2012
• Premio Amplificador LAMP (Aprendizaje sobre Proyecto Multimedia) 2012
• Germaine Lawrence, Inc., Premio Mujer de Excelencia, 2005 Kansas City, Kansas (Las llaves de la ciudad por el alcalde Kay Barnes), 2004
• MEDA (Multiservice Eating Disorders Association), Premio Anual, 2007
• Escuela de Miss Hall, Premio Mujer de Distinción, 2007
• Premio Myra Sadker Equity Award, 2005
• National Association for Campus Activities, Lecturer of the Year Award (1988 and 1989)
• National Council on Alcoholism and Drug Dependence, Marty Mann Founder's Award, 1998
• National Eating Disorders Association Ambassador, 2011–present
• National Eating Disorders Association, Profiles in Living Award, 2010
• National Organization for Women, Boston chapter, Woman of the Year, 1982
• National Organization for Women, MA, Wonder Woman Award, 2010
• National Sexual Violence Resource Center (NSVRC), National Honorary Board, 2003–present
• Inducción del Salón Nacional de la Mujer, 2015
• Nuevo programa, The, Pioneer Mentor, 2011
• Non-Smokers' Rights Association, Canada, Award of Merit, 1993
• PCAR (Pennsylvania Coalition Against Rape)/NSVRC (Centro Nacional de Recursos para la Violencia Sexual), Premio del Proyecto Times Square de Lifetime Television, 2003
• Planned Parenthood of Connecticut, Hilda Crosby Standish Leadership Award, 2005
• Reclamar a los medios de comunicación (incluidos como uno de veintiún periodistas, activistas de medios y educadores en su cubierta de tarjetas comerciales "Media Heroes", 2008
• Stop Teenage Addiction to Tobacco (STAT), Premio Anual
• Wellsley Centers for Women, senior academic, 2008–present; visiting research Scho, 1984-2008
• Westfield State College, honorary doctorate, 2004
• Womanspace, Premio Barbara Boggs Sigmund, 2008
• Women's Action Alliance, Leadership in Action Award, 1995