James vicario

James McDonald Vicary (30 de abril de 1915 - 7 de noviembre de 1977) fue un investigador de mercado que fue pionero en el concepto de publicidad subliminal con un experimento en 1957, que luego se determinó que era fraudulento. Vicary nunca pudo reproducir los resultados de sus experimentos.

Vicary finalmente admitió que su "experimento" había sido inventado como un truco para atraer clientes a su fallido negocio de marketing.

Biografía

Nacido en Detroit y formado en la Universidad de Michigan (A.B 1940), fue pionero en el uso del análisis de parpadeo para obtener pistas sobre sujetos... niveles de tensión emocional cuando se exponen a diversos estímulos. También estudió el fenómeno de la compra impulsiva y la asociación de palabras.

También era conocido por tener una fascinación infantil por las serpientes. The Detroit News lo llamó el encantador de serpientes más joven de Detroit.

Vicary se hizo famoso por perpetrar un estudio de publicidad subliminal fraudulento en 1957. En él, afirmaba que un experimento en el que se mostraba repetidamente a los espectadores anuncios de 1/3000 de segundo de Coca-Cola y palomitas de maíz aumentó significativamente las ventas del producto. Basándose en sus afirmaciones, la CIA elaboró un informe "El potencial operativo de la percepción subliminal" en 1958 que llevó a la prohibición de los cortes subliminales en los Estados Unidos. Sugirió que "Ciertos individuos pueden, en ciertos momentos y bajo ciertas circunstancias, ser influenciados para actuar de manera anormal sin darse cuenta de la influencia". Cuando fue desafiado más tarde a replicar el estudio, Vicary no logró producir resultados significativos. No proporcionó explicaciones de sus resultados ni ningún otro detalle sobre su estudio al público, alegando que era parte de una patente confidencial. Cuando Stuart Rogers entrevistó al teatro que supuestamente realizó este experimento, el gerente declaró que nunca se había realizado tal prueba (Rogers 1992).

En una entrevista televisiva con Fred Danzig en 1962 para Advertising Age, Vicary admitió que el estudio original era "un truco" y que la cantidad de datos era "demasiado pequeña para ser significativa". Rehuyó la atención de los medios después de la revelación. Sus artículos están en poder del Centro de Investigación Thomas J. Dodd de la Universidad de Connecticut en Storrs. Numerosos comentarios han aparecido sobre este asunto desde 1957.

Experimento de palomitas de maíz

Uno de los ejemplos más conocidos de mensajes subliminales es el "experimento" del cine de Vicary; en 1957, supuestamente en Fort Lee, Nueva Jersey. En su comunicado de prensa, afirmó que 45.699 personas fueron expuestas a proyecciones subliminales que les decían 'Comer palomitas de maíz'. y "Drink Coca-Cola", lo que provocó un aumento del 57,5 % en las ventas de palomitas de maíz y un aumento del 18,1 % en las ventas de Coca-Cola. Vicary no proporcionó explicaciones de sus resultados, lo que hizo imposible reproducir sus resultados. Tomados en contexto con evidencia de que ni siquiera se llevó a cabo ningún experimento, los resultados de Vicary pueden considerarse completamente fraudulentos. Vicary luego se retractó de sus afirmaciones en una entrevista televisiva, pero las afirmaciones originales de Vicary se difundieron rápidamente y llevaron a una aceptación generalizada de los mensajes subliminales, incluso hoy. (O'Barr 2005).

Publicaciones

• "Cómo se pueden aplicar métodos psiquiátricos a la investigación del mercado", Tinta de la impresora, v. 235, no. 6, 11 de mayo de 1951, págs. 39 a 48.
• "Psicología Seasonal", Journal of Marketing, abril de 1956
• "El Test Circular de Bias en Encuestas de Entrevista Personal". Opinión pública Trimestral 19, no. 2, Verano 1955 215-218