Izod Lacoste

Izod Lacoste es una marca de ropa deportiva que fue licenciada a Izod por Lacoste desde 1952 hasta 1993.

En 1953, David Crystal, el propietario de Izod y Haymaker, compró el 50% de los derechos para comercializar Lacoste en Estados Unidos. Las marcas "Izod" y "Haymaker" ya estaban establecidas allí. Se añadió "Lacoste" para mejorar el prestigio de las marcas e introducir el nombre en los mercados estadounidenses. La unión resultante de las dos empresas fue la camiseta de piqué tipo polo/tenis. Cuando las camisetas empezaron a venderse bien, Crystal decidió mantener los nombres combinados. La marca alcanzó su máxima popularidad a finales de los años 70 y principios de los 80, cuando el estilo "preppy" se convirtió en algo habitual, y muchos grandes almacenes de todo el país ofrecían tiendas independientes "Izod/Lacoste", con chaquetas, jerséis y una amplia variedad de otras prendas. Durante este período, las ventas anuales alcanzaron los 150 millones de dólares solo por las camisetas.

La tendencia "preppy" se enfrió a finales de los 80 y la marca se sobreexpuso. El mercado también estaba saturado de imitaciones. El nombre se dividió a principios de los 90 cuando Crystal intentó expandir las ventas de la empresa. Lacoste se movió hacia el segmento superior en un intento de recuperar su estatus de "élite". Mientras tanto, Izod se reintrodujo como ropa de gama media. Si bien esta táctica funcionó durante un corto período, no pudo sostener a la empresa de Crystal, que estaba muy endeudada debido a las malas inversiones en otras marcas como Salty Dog y Gant. La licencia de comercialización finalizó a mediados de los 90 después de que su empresa se viera demasiado agobiada financieramente. En 1993, vendió su participación del 50% de Lacoste a Sportloisirs S.A. (que originalmente comercializaba la camisa en Francia). Cuando la empresa cerró poco después, Izod fue vendida al fabricante de camisas Van Heusen.

Izod y Lacoste siguen produciendo polos de piqué similares y, a menudo, se cree erróneamente que son la misma empresa. Los polos de Lacoste tienen el logotipo del cocodrilo, mientras que Izod tiene un monograma en el escudo. Izod ha experimentado varios reposicionamientos en el mercado (su imagen actual es la de ropa de gama media de estilo preppy y de alto rendimiento). El posicionamiento actual de Lacoste sigue siendo completamente de gama alta. Ambas marcas siguen siendo populares.

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