Izod

The Izod Corporation (oficialmente estilizada como IZOD; EYE-zod) es una empresa estadounidense de ropa de gama media que produce ropa elegante e informal, ropa deportiva para hombres y calzado y accesorios. Es una división de Authentic Brands Group y actualmente Centric Brands la comercializa y fabrica bajo un acuerdo de licencia a largo plazo. Otros clásicos de Izod son la chaqueta Harrington modelo G-9 y los jerséis con cuello de pico y tipo cárdigan. Hoy en día, el competidor más cercano de la marca Izod es la marca Chaps, propiedad de Ralph Lauren Corporation.

El 23 de junio de 2021, se anunció que la marca Izod se vendería a Authentic Brands Group junto con Van Heusen, Arrow y Geoffrey Beene. La venta se completó el 2 de agosto de 2021. Bajo ABG, Centric Brands obtuvo la licencia para comercializar y fabricar ropa deportiva masculina IZOD.

Historia

A finales de la década de 1930, Vincent dePaul Draddy, un hombre de negocios estadounidense empleado por David Crystal Co., necesitaba un nombre fuerte para asociarlo con su mercancía de calidad para ropa masculina. Mientras estaba de vacaciones con su familia en Londres, conoció la boutique de sastrería de Arthur James "Jack" Izod. Izod (él mismo un sastre muy respetado) produjo camisas a medida y creó el nudo de corbata Windsor para el rey Jorge V, pero estaba listo para jubilarse y aceptó la oferta de Draddy de comprar los derechos de su nombre distintivo. El A.J. La empresa de ropa Izod of London se introdujo en los Estados Unidos en 1937.

Izod Lacoste

Izod de Londres se hizo más notable por su asociación con la compañía de camisas Lacoste de 1952 a 1993. Vincent Draddy comenzó a licenciar la camisa Lacoste para agregar prestigio a la línea Izod, pero no pudo encontrar un mercado para la entonces costosa Precio de venta al público de $8,00 (aproximadamente equivalente a $92 en 2023). Después de que Draddy comenzó a regalar las camisetas a sus amigos famosos, Dwight D. Eisenhower, Bing Crosby, Daniel Platt y John F. Kennedy, las camisetas pronto se hicieron populares en los grandes almacenes. "Izod de Londres" se convirtió en una marca conocida simplemente como "Izod Lacoste". Si bien las camisetas eran igualmente Izod y Lacoste, se abreviaron y popularizaron como "Izod" camisas (lo que llevó al malentendido actual de que el famoso logo "Cocodrilo" de Lacoste es la marca "Izod").

Crecimiento

En 1964, Bernard Lacoste asumió la dirección de la empresa. Bajo la dirección de Bernard se observó un crecimiento significativo de la empresa. Cuando asumió la presidencia, se vendían anualmente alrededor de 300.000 productos Izod Lacoste. La marca Izod Lacoste alcanzó su apogeo de popularidad en los EE. UU. a finales de la década de 1970 y se convirtió en la marca "preppy" de la década de 1980. artículo de vestuario, mencionado en The Official Preppy Handbook. La empresa también comenzó a introducir otros productos en su línea, incluidos pantalones cortos, perfumes, ópticas y gafas de sol, tenis, náuticos, zapatos para caminar, relojes y diversos artículos de cuero.

En 1977, Le Tigre Clothing se fundó en un intento de competir directamente con Izod Lacoste en el mercado estadounidense, vendiendo una gama similar de prendas, pero con un tigre en lugar del cocodrilo característico de Lacoste. También durante este período, la matriz de Izod, Crystal Brands, pasó a estar bajo la dirección de General Mills y compró la marca Gant U.S.A.

Separación

A principios de la década de 1990, Izod Lacoste luchó por mantener el dominio del mercado que había disfrutado en décadas anteriores. La reacción inicial de Crystal Brands fue separar los dos nombres y dirigirse a dos grupos de clientes a la vez; "Izod" se reintrodujo como ropa de precio moderado en los grandes almacenes, mientras que Lacoste pasó a llamarse "Lacoste Chemise" y se reposicionó como una marca de estilo de vida de lujo. Finalmente, esta táctica no proporcionó la ganancia financiera que Crystal esperaba y la sociedad de licencia terminó en 1993. Sportloisirs S.A. compró la marca Lacoste en su totalidad en 1993, mientras que Izod se vendió a PVH en 1995.

PVH reposicionó y restauró parte de la relevancia anterior de Izod, al tiempo que introdujo una serie de líneas de productos y marcas, completadas con un "escudo" logotipo o parche. Además de su ropa deportiva, Izod diseña una gama completa de trajes, camisas, corbatas, zapatos, prendas exteriores y fragancias para hombre, y continúa produciendo sus famosos polos. Dentro de la corporación PVH, la camiseta con la marca Izod pasó a formar parte de la empresa de camisetas más grande de Estados Unidos.

La era PVH

De 2003 a 2007, PVH firmó un acuerdo de licencia con Kellwood Company para producir ropa de mujer con la marca Izod. La producción de la línea femenina se hizo interna en 2007 hasta su interrupción en 2015.

El 7 de enero de 2015, la empresa matriz Phillips-Van Heusen anunció que cerraría los 120 puntos de venta minorista de Izod debido a un entorno cada vez más competitivo impulsado por más marcas premium en el canal minorista. Esta medida no afectaría al creciente negocio mayorista de Izod con grandes almacenes y otros minoristas. Coincidiendo con el cierre de los puntos de venta, en 2015 se discontinuó la línea femenina.

En la primavera de 2016, Izod presentó el Advantage Polo, una nueva versión de su tradicional polo de piqué con una mezcla de algodón y poliéster con elasticidad natural, tejido que absorbe la humedad y protección solar UPF-15. El Advantage Polo sigue disponible hoy en día con varios colores y patrones que se ofrecen según la colección de temporada, siendo los colores principales durante todo el año a partir de 2022 el negro, el blanco brillante, el rojo real (rojo brillante), el azul revival (azul celeste) y el Peacoat ( azul marino), con Fairy Tale (rosa pálido), Blue Radiance (turquesa), Bright Cobalt (azul cobalto), Dahlia Purple (morado brillante), Lemon (amarillo limón), Cantaloupe (naranja), Fig (rojo vino), Simply Green (verde brillante) y Wild Fern (verde oscuro) disponibles como colores adicionales exclusivos de Amazon durante todo el año. Posteriormente, la marca Advantage se amplió para incluir otros productos con tejidos elásticos y/o que absorben la humedad, como sudaderas de lana y camisas con botones. A partir de 2021, el polo de piqué Heritage 100% algodón original ha sido descontinuado.

El 7 de junio de 2017, la empresa matriz PVH anunció que había llegado a un acuerdo de licencia con la filial de Adjmi Apparel Group, Sports Products of America, para fabricar ropa deportiva, de golf y deportiva para mujeres bajo la marca Izod a partir de febrero de 2018. lo que significa el regreso de Izod al mercado de la ropa femenina. Los productos Izod para mujeres que no son de golf se suspendieron en 2020, pero se recuperaron en la primavera de 2021. A partir de 2022, todos los productos IZOD para mujeres se suspendieron, excepto el calzado para mujeres.

El 28 de agosto de 2018, PVH anunció que expandiría la marca Izod a Europa a partir de la colección otoño/invierno 2018, inicialmente en España, Alemania, Países Bajos y Escandinavia. PVH inicialmente afirmó que el lanzamiento de la marca Izod debería llenar el vacío entre las marcas europeas de moda rápida y las marcas "premium" Marcas americanas producidas en masa. A esto le siguieron más zonas de Europa, Rusia y Oriente Medio en la primavera de 2019.

En abril de 2019, el licenciatario Arvind anunció que estaba buscando vender sus derechos de licencia de la marca Izod para el mercado indio.

A principios de 2020, PVH anunció su política de sostenibilidad para sus marcas Izod y Van Heusen para eliminar el plástico de un solo uso de los envases para 2024 y utilizar algodón, poliéster y nailon 100 % sostenibles para 2025.

El 14 de julio de 2020, PVH anunció que cerraría los puntos de venta minoristas restantes de Heritage Brands que operaban principalmente bajo el nombre de Van Heusen, la mayoría de los cuales también vendían productos Izod. Las marcas Izod y Van Heusen no se discontinuarán; el negocio mayorista, que vende sus productos a grandes almacenes, clubes de almacenes y minoristas en línea, no se ve afectado. También se mantuvo activa la plataforma de venta directa online de las marcas Izod y Van Heusen.

Venta a grupo de marcas auténticas

En mayo de 2021, se informó que PVH estaba explorando la venta de la división Heritage Brands, con Authentic Brands Group como comprador potencial. La venta se anunció oficialmente el 23 de junio de 2021 y estuvo compuesta por Izod, Van Heusen, Arrow y Geoffrey Beene. La venta se completó el 2 de agosto de 2021. Bajo ABG, Centric Brands fue nombrado licenciatario para fabricar y comercializar ropa deportiva IZOD, separando así el marketing y la fabricación de la marca de su antiguo compañero Van Heusen, que United Legwear & Apparel Co. fue nombrada su licenciataria.

Desde la adquisición por parte de ABG, la marca IZOD se ha reposicionado en un lugar más exclusivo, poniendo más énfasis en la calidad y la sostenibilidad que en la asequibilidad, y generalmente tiene un precio algo superior a su competidor Chaps, pero inferior a Nautica, propiedad de ABG.

Marcas

Desde que se lanzó la primera marca de Izod, Izod, en 1938, ha crecido considerablemente hasta incluir una variedad de marcas esenciales, de alto rendimiento y de lujo.

Actual

• Izod (antes Izod Classix): La marca original de Izod para hombres, esta línea incluye ropa a medida, algodón tradicional piqué camisetas de punto, zapatos, fragancias, artículos de cuero, ropa interior, ropa interior, gafas y relojes.
• Izod Jeans: Denim basics and weekend sportswear from the Izod line (currently licensed to and produced by O5 Apparel).
• Izod Saltwater Collection: Una colección de ropa de hombre con trajes relajados, esta línea típicamente incluye camisas oxford y chambray, pantalones cortos chinos, camisetas de polo ligero y camisetas de ajuste relajado (muchas con temas náuticos y/o tropicales).
• Izod Advantage: La línea de rendimiento de Izod, fue introducida en primavera de 2016. Esta línea típicamente cuenta con tejido de estiramiento SportFlex y tecnología de mecanizado de humedad CoolFX.
• Izod Premium Essentials: Introducido en primavera de 2017 Heritage Essentials, fue renombrado a Premium Essentials con la colección primavera 2018; fue una colección de ropa cómoda-casual para hombres tales como camisas deportivas de poplin botones, camisetas de punto de punto primavera/verano, y chalecos de suéteres de lana. Previamente suspendida Primavera 2021 pero trajo de vuelta en primavera 2023.
• Izod Perform X: Refiriéndose a líneas distintas, la primera línea de PerformX se refirió a una colección deportiva de alta tecnología dirigida a deportistas de invierno, golfistas, natación e IndyCar, a menudo con microfibras ligeras y algodón de super pima; esta línea fue interrumpida en 2016 y superada por la línea Advantage. La segunda línea de PerformX era una línea de camisas de vestir con tejido de estiramiento no hierro; se suspendió en 2018. The Perform El nombre X se utiliza actualmente para una línea de gafas recetadas.
• Izod Golf: La línea oficial de golf de Izod, incluye camisas, pantalones cortos y pantalones, disponibles para hombres, y hasta 2022, para mujeres.
• Izod Holiday: La colección de vacaciones de Izod, cuenta con suéteres Fair Isle y camisetas de color navideño, tartán, manga larga, con botones hacia abajo.
• IzodEd: Una línea licenciada de ropa escolar para niños y adultos jóvenes

Ex

• Izod Club: Una línea de ropa casual vestida de los años noventa, ahora suspendida
• Izod Luxury Sports (LX): La marca de ropa deportiva premium de Izod para hombres, tiene telas premium y una mejor atención al detalle, como bordado de nombre. Al igual que con la etiqueta azul, Luxury Sports abarca desde ropa a medida, ropa deportiva, ropa activa y accesorios, hasta artículos de cuero. Una vez disponible exclusivamente en las tiendas de Macy, se suspendió en 2014.
• Izod XFG: Una línea de ropa de golf de alto rendimiento y ropa activa, ahora descontinuado
• Izod Breeze Collection: Originalmente introducido en primavera de 2017 como parte de la principal colección de Izod como The Breeze Shirt, los productos spinoff fueron introducidos en primavera de 2018 y finalmente se convirtió en su propia colección distinta en primavera de 2019. Esta línea de productos se centra principalmente en el enfriamiento de temperatura caliente con la tecnología CoolFX, y se distingue de la línea Advantage centrándose principalmente en la comodidad de refrigeración en lugar de rendimiento deportivo. Se suspendió en primavera 2020, se consolidó con la línea Advantage.
• Izod Golf Z-Series: Lanzado primavera 2020 como una línea de golf dirigida a la Generación Z, se distingue de la línea de golf Izod estándar con ajuste fino y mezclas de algodón / poliéster. En otoño de 2020, esta línea estaba disponible en ajustes regulares utilizando las mismas mezclas de algodón/poléster. Se suspendió en la primavera 2021 debido a las malas ventas.

Disponibilidad

Los principales minoristas de la marca Izod son las cadenas de grandes almacenes Kohl's, J.C. Penney y Belk, mientras que los minoristas secundarios son Bealls, Bob's Stores, Boscov's y el minorista en línea Amazon. .com. Desde la primavera/verano de 2020 hasta el otoño/invierno de 2021, los productos IZOD también estuvieron disponibles en línea en Walmart.com. Otros minoristas donde se pueden encontrar productos Izod pueden incluir ocasionalmente algunas cadenas de grandes almacenes regionales más pequeñas, tiendas de ropa con precios reducidos (como Ross Stores, TJ Maxx, Marshalls, Nordstrom Rack o Burlington), clubes de almacenes (como Costco o Sam& #39;s Club), y boutiques de ropa regionales o locales, aunque desde 2021 la marca ha reducido significativamente su presencia fuera de sus principales minoristas. Hasta 2018, la marca estaba disponible en las tiendas de línea completa de Macy's, pero ocasionalmente todavía se puede encontrar en algunas ubicaciones de Macy's Backstage.

Patrocinios deportivos

El antiguo Continental Airlines Arena, en Nueva Jersey, Estados Unidos, pasó a llamarse Izod Center a partir del 31 de octubre de 2007, el estadio de los New Jersey Nets de la Asociación Nacional de Baloncesto. apertura de temporada. La compañía pagó 1,4 millones de dólares al año por los derechos del nombre durante los dos primeros años del acuerdo, mientras que los Nets siguieron siendo inquilinos, lo que se redujo a 750.000 dólares al año durante el resto del acuerdo de cinco años.

En 2009, Izod se convirtió en el proveedor oficial de indumentaria de las series IndyCar y Firestone Indy Lights. Izod produce camisetas, polos, jerseys, gorras y paraguas para los dirigentes de la liga y los equipos y el público en general.

En 2010, Izod se convirtió en el patrocinador oficial de la Izod IndyCar Series, un acuerdo valorado en 10 millones de dólares al año durante 5 años. Izod interrumpió su patrocinio en 2014.

Campañas publicitarias

En la primavera de 2017 y nuevamente en la primavera de 2018, Izod se asoció con American Tennis' Los hermanos Bryan para promocionar las colecciones primavera/verano.

En el otoño de 2018 y 2019, Izod se asoció con el mariscal de campo de los Green Bay Packers, Aaron Rodgers, y el comediante de Saturday Night Live, Colin Jost, para promover las colecciones de otoño/invierno. Esta asociación se suspendió en 2020 debido a la pandemia de COVID-19, pero regresó en el otoño de 2021 (sin Colin Jost).