Industria cosmética

La industria cosmética describe la industria que fabrica y distribuye productos cosméticos. Estos incluyen cosméticos de color, como base de maquillaje y rímel, productos para el cuidado de la piel, como humectantes y limpiadores, productos para el cuidado del cabello, como champús, acondicionadores y tintes para el cabello, y artículos de tocador, como baños de burbujas y jabón. La industria manufacturera está dominada por un pequeño número de corporaciones multinacionales que se originaron a principios del siglo XX, pero la distribución y venta de cosméticos se distribuye entre una amplia gama de negocios diferentes.

Las empresas cosméticas más grandes son Johnson & Johnson, L'Oreal, Gillette, Nivea y Chanel. El volumen de mercado de la industria cosmética en Europa y Estados Unidos es de unos 70.000 millones de euros al año, según una publicación de 2005. La industria mundial de la cosmética y la perfumería genera actualmente una facturación anual estimada en 170 000 millones de USD (según Eurostaf, mayo de 2007). Europa es el mercado líder, representando aproximadamente € 63 mil millones.

Por región

Américas

Estados Unidos

Dentro de los Estados Unidos, el estado de California tiene la mayor concentración de establecimientos de belleza en Estados Unidos con un 25,5 %, seguido de Nueva Jersey con un 8,1 % de los establecimientos de belleza estadounidenses. Desde 2016, el número de tiendas de cosméticos aumenta entre un 3 y un 4 % cada año y el empleo en esta división crece cada año entre un 13 y un 16 %.

California tiene la mayor concentración debido al marketing en redes sociales de celebridades y 'gurús de la belleza'. Por ejemplo, la compañía de Kylie Jenner, Kylie Cosmetics, está valuada en $800 millones y vendió un valor estimado de $330 millones en maquillaje en 2017. Los influencers de YouTube y las redes sociales Jeffree Star (Jeffree Star Cosmetics) y Michelle Phan (Ipsy), y la estrella del pop Rihanna con su línea de cosméticos Fenty Beauty también ha contribuido a la creciente popularidad de California en la industria de la belleza.

Debido a que el dólar estadounidense es tan valioso para otros países del mundo, se ha vuelto extremadamente costoso para la mayoría de los países importar productos de belleza estadounidenses y exportar sus propios productos a Estados Unidos. Sin embargo, hay algunos países con productos de belleza que tienen una demanda popular en Estados Unidos debido a su calidad y valor, incluidos Francia, Canadá, Italia y el Reino Unido.

A partir de 2018, "Estos cuatro países representan el 45,2% de todas las importaciones de la industria, ya que los consumidores nacionales demandan productos de lujo". Los productos para el cuidado de la piel de Corea del Sur y Japón, que están diseñados para ser más suaves e innovadores, también se están volviendo más populares en los Estados Unidos debido a su calidad y asequibilidad. EE. UU. ha mantenido la misma regulación sobre esta industria desde 1938 en virtud de la Ley FD&C, que ha obtenido enmiendas adicionales con el tiempo.

Canadá

Canadá es una gran influencia en la industria de la belleza estadounidense debido a su proximidad a los Estados Unidos y porque se encuentra bajo el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN). Este acuerdo "elimina la mayoría de los aranceles sobre los productos comercializados entre Canadá, México y los Estados Unidos" y permite que Canadá comercie de manera superflua. Canadá representa aproximadamente el 13,6 % de las importaciones y el 19,9 % de las exportaciones de cosméticos en 2018. Porque México también se beneficia de el acuerdo comercial NAFTA, representan otro importante importador y exportador de cosméticos para productos de belleza de menor precio que se fabrican en masa y se venden en grandes cadenas de farmacias en Estados Unidos.

Europa

Francia

Las ventas de cosméticos en Francia alcanzaron los 6.500 millones de euros en 2006, según FIPAR (Fédération des Industries de la Parfumerie, la federación francesa de la industria del perfume).Francia es otro país en el que la industria cosmética juega un papel importante, tanto a nivel nacional como internacional. La mayoría de los productos con una etiqueta "Hecho en Francia" se valoran en el mercado internacional. Según datos de 2008, la industria cosmética ha crecido constantemente en Francia durante 40 años consecutivos. Las marcas de cosméticos famosas producidas en Francia incluyen Vichy, Yves Saint Laurent, Yves Rocher, Bioderma y L'Oreal. L'Oreal es conocida por su producción en masa de productos para el cabello y maquillaje que se producen en masa y se venden en farmacias en Estados Unidos e internacionalmente. L'Oreal ha ganado popularidad especialmente debido a su aplicación Makeup Genius, que permite a los usuarios probarse el maquillaje con la cámara de su teléfono, además de trabajar con NYX Cosmetics con sede en Los Ángeles y MAC Cosmetics de Estee Lauder, L' Oreal es una de las marcas de cosméticos líderes en los Estados Unidos. Según el último informe financiero de la empresa de 2017, América del Norte representó el 13,6 % de las ventas mundiales de cosméticos de la empresa.

Alemania

En Alemania, la industria cosmética generó 12.600 millones de euros de ventas minoristas en 2008, lo que, en ese momento, convirtió a la industria cosmética alemana en la tercera más grande del mundo después de Japón y Estados Unidos. Se ha demostrado que la industria cosmética de Alemania creció casi un 5 por ciento en un año, de 2007 a 2008. Las exportaciones alemanas en esta industria alcanzaron los 5.800 millones de euros en 2008, mientras que las importaciones de cosméticos ascendieron a 3.000 millones de euros. Alemania obtiene la mayor parte de sus cosméticos importados de Francia, Suiza, Estados Unidos e Italia.

Italia

Bielorrusia

El mercado de cosméticos bielorruso está formado por empresas bielorrusas. Hay más de 20 empresas de cosméticos en Bielorrusia: Belita, Vitex, Lux Visage, Mastige, Modum, Rekish Cosmetics. El volumen del mercado cosmético supera los 300 millones de euros al año.

Asia

La industria cosmética en Asia está dominada principalmente por marcas regionales de cosméticos. Shiseido Co. LTD, una popular marca de cosméticos con sede en Japón, tiene el 82,1 % de sus ventas en Asia. Ninguna otra empresa occidental entre las 10 principales iguala este tipo de ventas regionales. Además, la dispersión geográfica de las ventas de las empresas cosméticas asiáticas en Asia representó el 92,42 % de las ventas, mientras que la dispersión geográfica de los activos de las empresas cosméticas asiáticas en Asia fue del 87,05 %. Las empresas de cosméticos occidentales a menudo no han logrado afianzarse en varios países. Por ejemplo, en Japón, muchas campañas publicitarias que tienen éxito en Occidente, como las apariciones de celebridades y las referencias a la ciencia, no convencieron a un grupo de muestra de encuestados de comprar las marcas extranjeras.Sin embargo, a pesar de la falta de presencia de cosméticos occidentales, la creciente tendencia de “piel clara”, o blanquear la piel, puede exponer la piel de los consumidores a químicos dañinos cuando se usan “cremas de limpieza”.

Debido al reciente crecimiento económico significativo en muchos mercados asiáticos, ha faltado una regulación relacionada con los productos químicos en los productos cosméticos. Se descubrió que SK-II, un producto cosmético propiedad de P&G, contenía metales pesados ​​prohibidos en China en 2006. Otro estudio encontró que las mujeres que se habían mudado recientemente a Vancouver, Canadá desde el este y el sur de Asia tenían niveles más altos de plomo en la sangre que Inmigrantes del sur y este de Asia que habían estado viviendo en Canadá por más tiempo. Se determinó que una de las fuentes de plomo eran algunos polvos faciales comercializados en varias regiones de Asia.

Colaboración de diseñador de moda

Debido a la popularidad de los cosméticos, especialmente de las fragancias y los perfumes, muchos diseñadores que no necesariamente están involucrados en la industria cosmética crearon diferentes perfumes que llevan sus nombres. Además, algunos actores y cantantes tienen su propia línea de perfumes (como Celine Dion). Los perfumes de diseñador son, como cualquier otro producto de diseñador, los más caros de la industria ya que el consumidor paga no solo por el producto sino también por la marca.

Marketing

La industria cosmética en todo el mundo parece estar en continuo desarrollo, ahora más que nunca con la llegada de las empresas de Internet. Muchas empresas famosas también venden sus productos cosméticos en línea, en países en los que no tienen representantes.

La investigación sobre el marketing por correo electrónico de cosméticos para los consumidores sugiere que están orientados a objetivos con contenido de correo electrónico que se considera útil, motivando a los destinatarios a visitar una tienda para probar los cosméticos o hablar con representantes de ventas. El contenido útil incluía ofertas de ventas especiales e información sobre nuevos productos en lugar de información sobre tendencias de maquillaje.

Controversias

Colorismo

Muchas empresas anuncian la piel blanca o clara no solo como un cambio cosmético, sino también como un cambio de estilo de vida. La belleza blanca implica un estilo de vida de "sofisticación, belleza, poder y riqueza". La publicidad y el marketing masivos de EE. UU. y Europa, así como múltiples formas de medios masivos, se utilizan para llegar a otras culturas e influir en sus hábitos de compra. Muchos de los productos para aclarar la piel que se venden generalmente tienen el respaldo de celebridades, lo que aumenta aún más las ventas y el deseo de tener una piel más clara. Estos productos pueden causar graves daños a la piel y suponer un riesgo para la salud del consumidor.

En un estudio realizado por SS Agrawal y Pallavi Sharma sobre once productos para aclarar la piel vendidos en la India, se encontró que "se detectó mercurio en todas las muestras de cremas para aclarar la piel en el rango de 0,14 a 0,36 ppm". Este estudio también observó que ninguna de las marcas analizadas incluye mercurio como ingrediente en el empaque, lo que puede inducir a error a los consumidores con respecto a los riesgos para la salud. En un informe de la Organización Mundial de la Salud, se afirmó que “los productos para blanquear la piel pueden causar leucemia, cáncer de hígado y riñón y también pueden provocar afecciones cutáneas graves”. Aunque existen estos riesgos para la salud, las mujeres de color en muchas partes del mundo están comprando cremas para aclarar la piel.

La encuesta de Choma y Prusaczyk de mujeres de color en los EE. UU. y la India "muestra que la vigilancia crónica del tono de la piel predice la insatisfacción del tono de la piel y el blanqueamiento de la piel". Algunas empresas de la industria cosmética se han beneficiado de la presión cultural y los estándares para tener una piel más clara. Este estudio concluyó que “la decoloración de la piel no es simplemente un cambio físico o estético, sino uno con implicaciones potencialmente de gran alcance en el bienestar psicológico y, más ampliamente, la perpetuación de ideologías racistas y estándares de belleza”.

Impacto en el medio ambiente

Se ha descubierto que algunos componentes que se encuentran en los cosméticos, así como su producción, tienen un impacto ambiental negativo. Por ejemplo, el aceite de palma se encuentra en el lápiz labial y el champú. El aceite de palma está relacionado con la destrucción de bosques y hábitats de especies en peligro de extinción, incluidos orangutanes, tigres, elefantes y rinocerontes.

Pruebas en animales

La experimentación con animales ha sido una gran controversia en la industria cosmética. Las pruebas en animales realizadas incluyen la prueba de irritación ocular de Draize, en la que se aplican productos químicos de prueba en los ojos de los conejos y se dejan actuar durante varios días, y pruebas de toxicidad como LD50, en las que se prueba la toxicidad de una sustancia determinando la concentración a la que matará al 50 %. de los animales de prueba.

Debido a la protesta pública, así como a consideraciones financieras y temporales, las pruebas con animales en cosméticos han ido disminuyendo constantemente con el tiempo y han sido reemplazadas por pruebas sin animales. Una de estas pruebas sin animales es ToxCast de la Agencia de Protección Ambiental, que tiene una precisión similar en comparación con las pruebas con animales, pero logra resultados con menos costos económicos y menos tiempo.

En 2013 entró en vigor una prohibición de la UE de comercializar productos cosméticos que hayan sido probados en animales. Hay algunas excepciones a esta ley. Los datos de pruebas en animales para cosméticos se pueden utilizar si los datos del ingrediente utilizado en el cosmético se originaron a partir de pruebas para productos no cosméticos. En segundo lugar, si un país fuera de la UE exige la experimentación con animales y el producto cosmético fue probado en ese país, la prohibición tampoco se aplica. Las pruebas cosméticas en animales siguen siendo legales en varios países, como EE. UU., Japón, Rusia y China.

Hay una serie de compañías de cosméticos que afirman que son "libres de crueldad", como Bath & Body Works, Aveda, ELF y Milani, pero algunos argumentan que debido a que la etiqueta de "libre de crueldad" carece de regulación y de terceros estandarizados. -Certificación del partido, tiene poco peso real. Las marcas que afirman ser libres de crueldad a menudo lo anuncian con el logotipo de un conejo en sus productos.

En algunos casos, las pruebas cosméticas se realizan en humanos, lo que también lleva a una discusión relacionada con las mejores prácticas y la ética.

Derechos laborales y cuerpo político

Varios estudios se han centrado en cuestiones sociales como los derechos laborales y la sociología del cuerpo. La investigación ha encontrado que algunas tiendas minoristas tienen prácticas de contratación discriminatorias y prefieren contratar trabajadores de clase privilegiada para promover su imagen de lujo.