Hombre Marlboro

El Hombre Marlboro es una figura que se utilizaba en las campañas publicitarias de los cigarrillos Marlboro. En los Estados Unidos, donde se originó la campaña, se utilizó de 1954 a 1999. El Hombre Marlboro fue concebido por primera vez por Leo Burnett en 1954. Inicialmente, las imágenes mostraban a hombres rudos retratados en una variedad de roles, pero luego presentaban principalmente a un vaquero rudo o vaqueros en un pintoresco terreno salvaje. Los anuncios fueron concebidos originalmente como una forma de popularizar los cigarrillos con filtro, que en ese momento se consideraban femeninos.

Se dice que la campaña, creada por Leo Burnett Worldwide, es una de las campañas publicitarias más brillantes de todos los tiempos. Transformó una campaña femenina, con el lema "Mild as May", en una campaña masculina, en cuestión de meses. Ellen Merlo, vicepresidenta de servicios de marketing de Philip Morris, fue citada en un anuncio de Marlboro de 1989: "Consideramos que las carreras de Fórmula Uno y la Indy añaden, por así decirlo, una dimensión moderna al Hombre Marlboro". La imagen de Marlboro es muy dura, individualista y heroica. Y también lo es este estilo de carreras de autos. Desde el punto de vista de la imagen, el ajuste es bueno”.

Los vaqueros resultaron ser populares, lo que llevó a las campañas "Marlboro Cowboy" y "Marlboro Country".

Origen

Philip Morris & Co. (ahora Altria) introdujo originalmente la marca Marlboro como cigarrillo para mujer en 1924. A principios de la década de 1950, la industria tabacalera comenzó a centrarse en la promoción de los cigarrillos con filtro como respuesta a los datos científicos emergentes sobre los efectos nocivos del tabaco. de fumar. Bajo la idea errónea de que los cigarrillos con filtro eran más seguros, Marlboro, así como otras marcas, comenzaron a venderse con filtro. Sin embargo, los cigarrillos con filtro, y Marlboro en particular, se consideraban cigarrillos de mujeres. Durante una investigación de mercado realizada en la década de 1950, los hombres indicaron que, si bien considerarían cambiar a un cigarrillo con filtro, les preocupaba que los vieran fumando un cigarrillo comercializado para mujeres.

El reposicionamiento de Marlboro como cigarrillo para hombres estuvo a cargo del anunciante de Chicago Leo Burnett. La mayor parte de la publicidad de cigarrillos con filtro buscaba hacer afirmaciones sobre la tecnología detrás del filtro: mediante el uso de terminología compleja y afirmaciones científicas sobre el filtro, la industria tabacalera quería aliviar los temores sobre los efectos nocivos del tabaquismo. Sin embargo, Leo Burnett decidió abordar estos temores a través de un enfoque completamente diferente: crear anuncios completamente desprovistos de problemas de salud o declaraciones de propiedades saludables del cigarrillo con filtro. Burnett consideró que hacer afirmaciones sobre la eficacia de los filtros aumentaba la preocupación sobre los efectos a largo plazo del tabaquismo.

La campaña propuesta era utilizar figuras varoniles: capitanes de barco, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, trabajadores de la construcción, etc. El vaquero debía haber sido el primero de esta serie. La inspiración de Burnett para el extremadamente masculino "Marlboro Man" El icono surgió en 1949 a partir de un número de la revista Life, cuya fotografía (tomada por Leonard McCombe) y la historia del vaquero de Texas Clarence Hailey Long Jr. llamaron su atención. En un año, la participación de mercado de Marlboro aumentó de menos del 1% a la cuarta marca más vendida, convenciendo a Philip Morris de abandonar las otras cifras varoniles y seguir con el vaquero. A mediados de los años cincuenta, la imagen del vaquero fue popularizada por el actor Paul Birch en anuncios de tres páginas en revistas y anuncios de televisión.

Utilizando otro enfoque para ampliar la base de mercado de Marlboro Man, Philip Morris consideró que el mercado principal eran los "niños postadolescentes que recién comenzaban a fumar como una forma de declarar su independencia de sus padres".

Cuando se estrenó el nuevo tema de Marlboro Country a finales de 1963, los actores utilizados como Marlboro Man fueron reemplazados, en su mayor parte, por vaqueros reales que trabajaban, y la campaña comenzó a utilizar el tema musical de 1960 de Elmer Bernstein de Los Siete Magníficos. En 1963, en el Rancho 6666 en Guthrie, Texas, descubrieron a Carl 'Big-un' Bradley. Fue el primer vaquero real que utilizaron y, a partir de entonces, los hombres principales de Marlboro fueron verdaderos vaqueros, jinetes de rodeo y especialistas. Otro de esta nueva generación de vaqueros reales fue Max Bryan "Turco" Robinson, de Hugo, Oklahoma, quien dijo que lo reclutaron para el papel mientras estaba en un rodeo simplemente parado detrás de los toboganes, como era costumbre entre los vaqueros que aún no habían participado en el evento. Los resultados tardaron sólo unos pocos años en registrarse: en 1972, el nuevo Hombre Marlboro tenía tanto atractivo que Marlboro fue catapultado a la cima de la industria tabacalera.

Reparto

Inicialmente, los comerciales de vaqueros que involucraban al Hombre Marlboro presentaban modelos pagados, como William Thourlby, fingiendo realizar tareas de vaquero. Sin embargo, Burnett sintió que los comerciales carecían de autenticidad, ya que era evidente que los sujetos no eran verdaderos vaqueros y no tenían el aspecto rudo deseado. Uno de los mejores fue un vaquero de rodeo no fumador, Max Bryan "Turk" Robinson, que fue reclutado en un rodeo. Otro, Robert Norris, fue reclutado después de que se descubrió que era amigo de John Wayne. Tampoco fumó nunca y, después de doce años como Hombre Marlboro, abandonó el papel para evitar influir negativamente en sus hijos. Murió, a los 90 años, en 2019.

Leo Burnett no quedó satisfecho con los actores vaqueros encontrados. El actor de películas de Broadway y MGM, Christian Haren, ganó el papel del primer Hombre Marlboro a principios de la década de 1960 mientras lucía el papel. Burnett luego se encontró con Darrell Winfield, que trabajaba en un rancho, después de que un ganadero llamado Keith Alexander rechazara el papel porque no creía en fumar. El director creativo de Leo Burnett quedó asombrado cuando vio a Winfield por primera vez: "Había visto vaqueros, pero nunca había visto uno que realmente me asustara muchísimo (como era un verdadero vaquero)". La autenticidad inmediata de Winfield lo llevó a actuar durante 20 años como el Hombre Marlboro, que duró hasta finales de los años 1980. Tras la jubilación de Winfield, Philip Morris supuestamente gastó 300 millones de dólares en la búsqueda de un nuevo Hombre Marlboro.

En 1974, la agencia de marketing de Marlboro descubrió al ranchero Herf Ingersoll en un rodeo en Augusta, Montana, y lo contrató para ser fotografiado como el Hombre Marlboro.

Después de aparecer como el Hombre Marlboro en una publicidad de 1987, el ex vaquero de rodeo Brad Johnson consiguió un papel principal en el largometraje de Steven Spielberg Always (1989), con Holly Hunter y Richard Dreyfuss.

Resultados

El uso de la campaña Marlboro Man tuvo efectos muy significativos e inmediatos en las ventas. En 1955, cuando se inició la campaña del Hombre Marlboro, las ventas ascendían a 5 mil millones de dólares. En 1957, las ventas ascendían a 20.000 millones de dólares, lo que representaba un aumento del 300% en dos años. Philip Morris superó fácilmente los crecientes problemas de salud a través de la campaña Marlboro Man, destacando el éxito y la gran capacidad de la industria tabacalera para utilizar el marketing masivo para influir y manipular al público.

El éxito inmediato de la campaña del Hombre Marlboro provocó una gran imitación. Old Golds adoptó el eslogan que lo marcaba como un cigarrillo para "independientes".

Muertes relacionadas con el tabaquismo

Cinco hombres que aparecieron en anuncios relacionados con Marlboro (Wayne McLaren, David McLean, Dick Hammer, Eric Lawson y Jerome Edward Jackson, también conocido como Tobin Jackson) murieron de enfermedades relacionadas con el tabaquismo, lo que les hizo ganarse los cigarrillos Marlboro, específicamente los Marlboro Reds, los Apodo "asesinos de vaqueros".

Wayne McLaren testificó a favor de la legislación antitabaco a la edad de 51 años. Durante la época del activismo antitabaco de McLaren, Philip Morris negó que McLaren hubiera aparecido alguna vez en un anuncio de Marlboro, una posición que luego modificó para sostener que, si bien apareció en anuncios, no era el Hombre Marlboro; Winfield ostentaba ese título. En respuesta, McLaren presentó una declaración jurada de una agencia de talentos que lo había representado, junto con un talón de cheque de pago, afirmando que le habían pagado por trabajar en una 'impresión de Marlboro' trabajo. McLaren murió antes de cumplir 52 años en 1992.

David McLean murió de cáncer de pulmón a la edad de 73 años en 1995. Después de su muerte, su viuda, Lilo McLean, demandó a Philip Morris, alegando que la enfermedad de McLean se debió a que tenía que fumar varios paquetes de cigarrillos. durante los rodajes publicitarios. Su caso fue desestimado y se vio obligada a pagar las costas judiciales de la empresa tabacalera.

Eric Lawson, que apareció en anuncios impresos de Marlboro de 1978 a 1981, murió a la edad de 72 años el 10 de enero de 2014, de insuficiencia respiratoria debido a una enfermedad pulmonar obstructiva crónica o EPOC. Fumador desde los 14 años, Lawson apareció más tarde en un comercial antitabaco que parodiaba al Hombre Marlboro, y también en un segmento de Entertainment Tonight para discutir los efectos negativos del tabaquismo.

Jerome Edward Jackson, también conocido como Tobin Jackson, murió de cáncer de pulmón en 2008.

Vaqueros

Los anuncios impresos y televisivos de Marlboro utilizaban varios vaqueros reales.

El vaquero y su elefante, que aparentemente es una biografía de Bob Norris y se centra principalmente en su crianza de un elefante en su rancho, también describe cómo Norris llegó a ser fotografiado para Life revista y convertirse en el Hombre Marlboro durante los próximos doce años.

De 1964 a 1978, Wayne Dunafon fue un "Hombre Marlboro". Era ranchero en Kansas y jinete de rodeo competitivo desde hace mucho tiempo. Murió por causas naturales en 2001.

El más famoso de los 'Marlboro Men' vivió una larga vida después de desaparecer de la luz pública. Darrell Winfield, residente de Riverton, Wyoming, fue el hombre más vivo de Marlboro para aparecer en carteles y anuncios. Leo Burnett Ad Agency lo descubrió en 1968 mientras trabajaba en el Quarter Circle 5 Ranch en Wyoming. La elegante mirada de Winfield le hizo la cara macho de los cigarrillos Marlboro en la televisión, en periódicos, revistas y vallas, de 1968 a 1989. Winfield fue sobrevivido por su esposa, un hijo, cinco hijas y nietos.

Rechazar

En muchos países, el Hombre Marlboro es un ícono del pasado debido a la creciente presión sobre la publicidad del tabaco por razones de salud, especialmente donde la práctica de fumar parece celebrarse o glorificarse. Las muertes descritas anteriormente también pueden haber dificultado el uso de la campaña sin generar comentarios negativos. La imagen del Hombre Marlboro continuó hasta el siglo XXI en países como Alemania, Polonia y la República Checa. Apareció por última vez a finales de 2012 en Indonesia, donde este tipo de anuncios de cigarrillos todavía están permitidos en el país.

Aún continúa (en las máquinas expendedoras de tabaco, por ejemplo) en Estados Unidos y Japón, donde el tabaquismo está muy extendido entre la población masculina, casi el 30%.

Muerte en Occidente

Muerte en Occidente, un documental de Thames Television, es una exposición de la industria tabacalera que se emitió en la televisión británica en 1976. En su edición de marzo/abril de 1996, Mother Jones i> dijo de Muerte en Occidente: "Es una de las películas antitabaco más poderosas jamás realizadas. Nunca lo verás." La segunda frase se refiere al hecho de que Philip Morris demandó a los realizadores y, en un acuerdo secreto de 1979, se suprimieron todas las copias. Sin embargo, el profesor Stanton Glantz estrenó la película y KRON-TV, entonces filial de NBC en San Francisco, emitió el documental en mayo de 1982.

The California Nonsmokers' Rights Foundation, en cooperación con el riesgo y la juventud: Smoking Project Lawrence Hall of Science University of California, Berkeley, creó un manual para acompañar la película, titulado "A Curriculum for Death in the West". Los dos primeros párrafos de la Introducción decían:

The California Nonsmokers' Rights Foundation se complace en proporcionar este folleto que contiene un plan de estudios autónomo para estudiantes de secundaria primaria y secundaria superior para complementar la visualización de "La muerte en Occidente". Considerado por muchos como el documental más poderoso contra el tabaquismo jamás realizado, "Muerte en Occidente" contrasta la imagen publicitaria del "Hombre de Marlboro" con la realidad de seis vaqueros americanos muriendo de enfermedades relacionadas con el cigarrillo. La película, producida en Inglaterra en 1976 y posteriormente suprimida por la Compañía Philip Morris, fabricantes de cigarrillos Marlboro, ilustra la naturaleza intrínsecamente falsa de la publicidad de cigarrillos. Hace que el Hombre Marlboro sea menos atractivo.
El Curriculum "Muerte en Occidente" está diseñado para maximizar el impacto educativo y emocional de ver el documental. El plan de estudios se basa en un programa integral de prevención del tabaquismo creado y probado por el Proyecto de Fumado del Lawrence Hall of Science, Universidad de California, Berkeley. Las actividades incluidas aquí fueron desarrolladas en aulas por toda la Bahía de San Francisco y adaptadas específicamente para su uso con el aire de "Muerte en Occidente" por KRON-TV de San Francisco.

NBC Monitor produjo un reporte de televisión de investigación titulado Muerte en Occidente (18 de junio de 1983), que es accesible en el Archivo de Internet.

En la cultura popular

Película

• En la película de Robert Altman de 1973 El largo adiós, Roger Wade (Sterling Hayden) apodos P.I. Philip Marlowe (Elliott Gould) el Marlboro Man debido a su fuerte tabaquismo.
• En la película Harley Davidson y Marlboro Man (1991), Don Johnson retrata al Hombre Marlboro.
• En la película Fargo (1996), a reference to the Marlboro Man is made in an interview by police chief Marge Gunderson (Frances McDormand) with two prostitutions about an encounter with Gaear Grimsrud (Peter Stormare).
• En la película El Mundo Perdido: Parque Jurásico (1997), Ian Malcolm (Jeff Goldblum) se refiere a los mercenarios InGen como Marlboro Men durante una confrontación verbal con Peter Ludlow (Arliss Howard), después de la muerte de Eddie Carr (Richard Schiff).
• En la película Gracias por fumar (2005), Sam Elliott interpreta a Lorne Lutch, un ex Hombre Marlboro con cáncer.

Música

• La Paula Cole canción "¿A dónde han ido todos los vaqueros?" presenta el verso "¿Dónde está mi Hombre Marlboro?".
• El Rage Contra la canción "Personas del Sol" presenta el verso "Yo soy el Hombre Marlboro".
• La canción Harvey Danger "Sad Sweetheart of the Rodeo" presenta el verso sarcástico: "El Hombre Marlboro murió de cáncer/Y no era un científico de cohetes cuando era sano/ha ha ha".
• La canción de Jason Aldean "Dirt Road Anthem" se refiere "El rey en la lata y el hombre de Marlboro".
• La canción de Rolling Stones de 1965 Satisfacción: "Cuando estoy viendo mi TV y un hombre viene y me dice lo blanco que pueden ser mis camisas, pero no puede ser un hombre porque no fuma los mismos cigarrillos que yo".
• La canción D-A-D "Marlboro Man" es sobre los anuncios con el personaje.
• La canción Neil Young "Big Green Country" se refiere al hombre de Marlboro como "el vaquero del cáncer", que era "puro como nieve conducida" antes de su muerte.
• The World Entertainment La canción de guerra "Marlboro Man, Jr." comienza, "El Hombre Marlboro está muerto ¡Viva el Hombre Marlboro! En nuestros sueños sigue siendo el héroe de mil carteles El último vendedor..."
• El álbum Incubus 1997 S.C.I.E.N.C.E. presenta la cabeza del Hombre Marlboro, como lo retrató el padre del cantante en la década de 1960.
• La canción Lil Nas X "Old Town Road (Remix)" con Billy Ray Cyrus hace referencia a un Hombre Marlboro.
• La canción Solefald "Speed Growth To Scaffold" hace referencia a un Marlboro Man en medio de una letanía de otras referencias culturales populares dispersas a lo largo del álbum Neonism.

Fotografía

• El artista Richard Prince produjo Serie sin título (de 1980 a 1992 y en curso), una serie de repotografías apropiadas que representan al Hombre Marlboro que intentó "recontextualizar" el Vaquero americano estereotípico 'stóico'.
• Fotógrafo Norm Clasen tomó fotografías originales para la campaña de Marlboro Man, que eran las imágenes que Richard Prince iría a apropiado. Las fotografías de Clasen han ido a la vista en el escenario de la galería con su serie, Titulado (Cowboy).