Historia de Lego
La historia de Lego comenzó en 1932 en el taller de carpintería de Ole Kirk Christiansen, un carpintero danés que inicialmente producía muebles pero luego comenzó a fabricar juguetes de madera. La empresa se llamó "Lego" en 1934, una contracción de la frase danesa "leg godt", que significa "jugar bien".
Durante la Gran Depresión, Christiansen comenzó a producir versiones en miniatura de sus productos como ayudas de diseño, lo que finalmente lo inspiró a producir juguetes. A pesar de la crisis económica, la tienda de Christiansen empezó a fabricar juguetes de madera, como alcancías, juguetes de arrastre, coches, camiones y casas.
En 1947, después de la Segunda Guerra Mundial, cuando se introdujo el moldeo por inyección en Dinamarca, Christiansen compró una máquina de moldeo por inyección para que la empresa fabricara juguetes. Ese mismo año, Christiansen y su hijo obtuvieron muestras de ladrillos de plástico entrelazados que inspiraron los posteriores ladrillos Lego creados en 1949.
El ladrillo Lego en su forma actual se lanzó al mercado en 1958. El principio de entrelazado con sus tubos lo hace único y ofrece posibilidades de construcción ilimitadas.
A lo largo de las décadas, el sistema de ladrillos y Lego continuó modificándose con la adición y eliminación de nuevos moldes y colores. A pesar de su expansión, la empresa sigue siendo de propiedad privada.
En la actualidad, Lego es una línea rentable de kits de construcción y productos y servicios relacionados, que incluyen juegos de mesa de Lego, tiendas minoristas, videojuegos, películas, parques temáticos y servicios de consultoría. Ha tenido un impacto significativo en diversas áreas de la cultura popular.
Comienzos (1932-1959)
El Grupo Lego se creó en el taller de carpintería de Ole Kirk Christiansen en Billund, Dinamarca. En 1916, Christiansen compró un taller de carpintería en Billund, que había estado en funcionamiento desde 1895. El taller ayudaba principalmente a construir casas y muebles y tenía una pequeña plantilla de aprendices. El taller se quemó en 1924 cuando un incendio encendió algunas virutas de madera. Christiansen construyó un taller más grande y trabajó para expandir aún más su negocio. Cuando llegó la Gran Depresión, tenía menos clientes y tuvo que centrarse en proyectos más pequeños. Comenzó a producir versiones en miniatura de sus productos como ayudas para el diseño. Fueron estos modelos en miniatura de escaleras de mano y tablas de planchar los que lo inspiraron a comenzar a producir juguetes.
El 10 de agosto de 1932, la tienda de Christiansen comenzó a fabricar juguetes de madera, como alcancías, juguetes de arrastre, automóviles, camiones y casas, pero debido al estado de la economía, el negocio no era rentable. Los agricultores de la zona a veces intercambiaban comida a cambio de sus juguetes; Christiansen continuó produciendo muebles prácticos además de juguetes para mantenerse en el negocio. A mediados de la década de 1930, la moda de los juguetes yo-yo le dio un breve período de mayor actividad hasta que colapsó repentinamente. Para reducir el desperdicio, utilizó las piezas sobrantes del yo-yo como ruedas para camiones de juguete. Su hijo Godtfred empezó a trabajar para él, desempeñando un papel activo en la empresa.
En 1934 Christiansen realizó un concurso entre su personal para dar nombre a la empresa, ofreciendo como premio una botella de vino casero. Christiansen estaba considerando dos nombres, "Legio" (con la implicación de una "Legión de juguetes") y "Lego" una contracción hecha por uno mismo de la frase danesa leg godt, que significa "jugar bien". Posteriormente, el Grupo Lego descubrió que "Lego" podría interpretarse libremente como "yo armé" o "monto" en latín. Christiansen seleccionó Lego y la empresa empezó a utilizarlo en sus productos.
Después de la Segunda Guerra Mundial, los plásticos estuvieron disponibles en Dinamarca y Lego compró una máquina de moldeo por inyección de plástico en 1947. Uno de los primeros juguetes modulares que se produjeron fue un camión que se podía desmontar y volver a montar. En 1947, Ole Kirk y Godtfred obtuvieron muestras de ladrillos de plástico entrelazados producidos por la empresa Kiddicraft. Hilary Fisher Page diseñó estos "ladrillos de construcción autoblocantes Kiddicraft". En 1939, Page había solicitado una patente sobre cubos huecos de plástico con cuatro montantes en la parte superior (patente británica nº 529.580) que permitía su colocación unos encima de otros sin movimiento lateral.
En 1944, Page aplicó una "Mejora a los bloques de construcción de juguetes" como complemento a la patente anterior, en la que describe un sistema constructivo basado en bloques huecos rectangulares con montantes de 2X4 en la parte superior que permiten la construcción de muros con hileras al tresbolillo y huecos de ventanas. La adición fue concedida en 1947 como Patente Británica Nº 587.206. En 1949, Lego Group comenzó a producir ladrillos similares, llamándolos "Ladrillos de unión automática". Los ladrillos Lego, entonces fabricados con acetato de celulosa, se desarrollaron siguiendo el espíritu de los tradicionales bloques de madera que podían apilarse unos sobre otros pero que podían "bloquear" juntos. Tenían varios "tachuelas" en la parte superior y un fondo rectangular hueco. Se mantendrían unidos, pero no tan apretados como para no poder separarlos. En 1953, los ladrillos recibieron un nuevo nombre: Lego Mursten o "Ladrillos Lego"
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En la década de 1950, el Grupo LEGO hizo sus primeros movimientos en los mercados extranjeros. La atención inicial se centró en los países nórdicos. La producción bajo licencia comenzó en Noruega en 1953 en asociación con Svein Strømberg, Oslo, bajo el nombre corporativo Norske LEGIO A/S. En 1954, Godtfred Christiansen se convirtió en director general junior del Grupo Lego. De su conversación con un comprador extranjero surgió la idea de un "sistema" de juguetes, con muchos juguetes en una línea de productos relacionados. Evaluó los productos disponibles y vio los ladrillos de plástico como el mejor candidato para dicho sistema. En 1955 le llegó el turno a Suecia y ese mismo año se organizó una asociación en Islandia. Al principio, los productos de plástico no fueron bien recibidos por los clientes, que preferían los juguetes de madera o metal. Muchos de los envíos de Lego fueron devueltos debido a las malas ventas. En 1955, Lego publicó el "Plan urbano" utilizando los ladrillos de construcción de plástico Lego como sistema.
Los ladrillos de construcción tuvieron una recepción moderada, pero tuvieron algunos problemas desde el punto de vista técnico: su "bloqueo" La capacidad era limitada y no eran versátiles. En 1958 se mejoraron los ladrillos con tubos huecos en la parte inferior del ladrillo. Este cambio agregó soporte en la base, lo que permite una capacidad de bloqueo mucho mejor y una mayor versatilidad. La empresa patentó el nuevo diseño, así como varios diseños similares para evitar la competencia. Ole Kirk Christiansen murió ese mismo año y Godtfred heredó el liderazgo de la empresa.
Cambio a ladrillos de plástico (1960-1969)
Otro incendio en un almacén afectó al Grupo Lego en 1960 y consumió la mayor parte del inventario de juguetes de madera de la empresa. Godtfred decidió que la línea de plástico era lo suficientemente fuerte como para abandonar la producción de juguetes de madera. Como resultado, los hermanos de Godtfred, Gerhardt (entonces director de juguetes de madera) y Karl Georg abandonaron la empresa Lego y fundaron una empresa independiente llamada "Bilofix". A finales de año, Lego Group empleaba a más de 450 personas.
En 1961, Lego deseaba ampliar sus ventas a América del Norte, pero no tenía las capacidades logísticas para hacerlo. Lego llegó a un acuerdo que permitió a Samsonite comenzar a producir y vender productos Lego en Estados Unidos y Canadá.
En 1961 y 1962 se introdujeron las primeras ruedas de Lego, una adición que amplió el potencial para construir automóviles, camiones, autobuses y otros vehículos a partir de ladrillos de Lego. Además, durante este tiempo, Lego Group introdujo juguetes dirigidos explícitamente al mercado preescolar.
En 1963, el acetato de celulosa, el material utilizado para crear los ladrillos Lego, fue reemplazado por el acrilonitrilo butadieno estireno (plástico ABS), más estable, que todavía se utiliza en la actualidad. El ABS no es tóxico, es menos propenso a decolorarse y deformarse y es más resistente al calor, los ácidos, la sal y otros productos químicos. La fabricación de Samsonite en América del Norte no cambió al mismo tiempo y todavía utilizó cierto grado de acetato de celulosa en sus productos Lego. 1964 fue el primer año en el que se incluyeron manuales de instrucciones en los juegos de Lego.
En 1966 se lanzó una serie notable de Lego Group, el sistema de trenes Lego. Los juegos de trenes originales incluían un motor de 4,5 voltios (que se cambió a una versión de 12 voltios dos años después), una caja de batería y rieles.
El 7 de junio de 1968 se inauguró el primer parque Legoland en Billund. Este parque temático presentaba elaborados modelos de ciudades en miniatura construidas enteramente con ladrillos Lego. El parque de tres acres (12.000 m2) atrajo a 625.000 visitantes sólo en su primer año. Durante los siguientes 20 años, el parque temático creció hasta ocho veces su tamaño original y finalmente tuvo un promedio cercano a un millón de visitantes de pago por año. Las ventas de juegos de Lego alcanzaron más de dieciocho millones de unidades en 1968.
En 1969 se introdujo el sistema Duplo. Los ladrillos Duplo son mucho más grandes que los ladrillos Lego, lo que los hace más seguros para los niños pequeños, pero los dos sistemas son compatibles: los ladrillos Lego se pueden colocar perfectamente en los ladrillos Duplo, lo que permite una transición perfecta al sistema Lego a medida que a los niños les quedan pequeños los ladrillos Duplo. El nombre Duplo proviene de la palabra latina duplus, que se traduce literalmente como doble, lo que significa que un ladrillo Duplo tiene exactamente el doble de dimensiones que un ladrillo de construcción Lego (2× alto por 2× ancho por 2× profundidad). = 8× el volumen de un ladrillo).
Expansión (1970-1991)
Durante las últimas tres décadas del siglo XX, Lego se expandió a nuevas áreas de fabricación y comercialización de juguetes. En 1971, Lego empezó a dirigirse a las niñas introduciendo muebles y casas de muñecas. En 1972, Lego añadió barcos y conjuntos de barcos, con piezas de casco flotantes, y el hijo de Godtfred Kirk Christiansen, Kjeld Kirk Kristiansen, se unió al personal directivo, después de obtener títulos en administración de empresas en Suiza y Dinamarca. Uno de los primeros logros de Kjeld con la empresa fue la fundación de las instalaciones de fabricación, así como un departamento de investigación y desarrollo que sería responsable de mantener actualizados los métodos de fabricación de la empresa.
En 1973, el logotipo de LEGO sufrió un lavado de cara gráfico. Se mantuvo el cuadrado del logotipo anterior (1964), pero para centrarse en el nombre de la empresa, los diseñadores eliminaron la palabra "sistema" y las cinco franjas de colores. Las letras suavemente redondeadas se tensan y se introduce un doble contorno (negro/amarillo) alrededor de las letras blancas, muy típico de los años 70. Figuras humanas con brazos articulados aparecieron en 1974 en "Familia Lego" conjuntos, que se convirtieron en los más vendidos en ese momento; al año siguiente, se presentó un precursor de la "minifigura", una persona en miniatura de Lego, pero no era articulable y no tenía una cara impresa en la cabeza. La empresa abrió su primera instalación de producción de Lego en Norteamérica en Enfield, Connecticut, Estados Unidos, ese mismo año.
En 1975, la "Serie de Expertos" Se introdujeron conjuntos, dirigidos a constructores de Lego mayores y con más experiencia, seguidos por el "Expert Builder" sets en 1977. Los sets técnicos presentaban piezas móviles como engranajes, diferenciales, ruedas dentadas, palancas, ejes y juntas universales y permitían la construcción de modelos realistas, como automóviles, con dirección funcional de piñón y cremallera y movimientos de motor realistas. En 1978, la "minifigura" fue añadido. Los pequeños personajes de Lego tenían brazos y piernas articulables e inicialmente una sola cabeza con una cara sonriente. La figura se utilizó en muchas variedades de juegos de Lego, lo que permitió la construcción de ciudades pobladas con minifiguras sonrientes de ciudadanos de Lego. Lego también se expandió al espacio con la creación de sets Lego Space con minifiguras de astronautas, cohetes, vehículos lunares y naves espaciales, y al territorio medieval con el tema del Castillo.
En 1979, Lego presentó la serie Scala, que presentaba elementos de joyería comercializados para niñas. Kjeld Kirk Kristiansen también se convirtió en presidente de Lego ese año.
Desde la década de 1960, los educadores habían visto los ladrillos Lego' potencial productivo como un activo invaluable para ayudar a los niños a desarrollar la creatividad y la capacidad de resolución de problemas. Los profesores habían estado utilizando ladrillos Lego en el aula por diversas razones. En 1980, el Grupo Lego creó el Departamento de Productos Educativos (finalmente rebautizado como Lego Dacta, en 1989), para ampliar las posibilidades educativas de sus juguetes. Se abrió una fábrica de embalaje y montaje en Suiza, seguida de otra en Jutlandia, Dinamarca, que fabricaba neumáticos Lego.
Entre los años 1960 y 1990, Lego trabajó con Royal Dutch Shell para permitir la marca Shell en ciertos artículos.
En 1981 apareció la segunda generación de trenes Lego. Como antes, estaban disponibles en 4,5 V (alimentados por batería) o 12 V (alimentados por la red), pero con una variedad mucho más amplia de accesorios, incluidas luces de trabajo, puntos y señales controlados a distancia y desacopladores.
El "Constructor experto" La serie maduró en 1982 y se convirtió en la serie "Technic" serie. El 13 de agosto de ese año se cumplió el 50 aniversario del Grupo Lego; Para conmemorar la ocasión se publicó el libro 50 años de juego. Al año siguiente, el sistema Duplo se amplió para incluir decorados para audiencias aún más jóvenes, especialmente bebés; Los nuevos juegos incluían sonajeros para bebés y figuras con extremidades móviles. El año siguiente, los ciudadanos con minifiguras de Lego obtuvieron un reino de caballeros y caballos, con un rediseño del tema del Castillo. Luz y amp; Los sets de sonido hicieron su aparición en 1985; Estos juegos incluían una batería con luces eléctricas, timbres y otros accesorios para agregar otra dimensión de realismo a las creaciones de Lego. Además, ese año, la división educativa del Grupo Lego produjo Technic Computer Control, que era un sistema educativo mediante el cual los robots, camiones y otros modelos motorizados Technic podían controlarse con una computadora. Manaos, Brasil, también adquirió una fábrica de Lego este año.
En 1984 la línea Technic se amplió con la incorporación de componentes neumáticos.
En agosto de 1988, 38 niños de 17 países participaron en el primer concurso de construcción de la Copa Mundial de Lego, celebrado en Billund. Ese mismo año se fundó Lego Canadá. La línea Lego volvió a crecer en 1989 con el lanzamiento del tema Lego Pirates, que presentaba varios barcos piratas, islas desiertas y tesoros. El Departamento de Productos Educativos del Grupo Lego pasó a llamarse Lego Dacta este año; el nombre proviene de la palabra griega "didáctica" que significa aproximadamente "el estudio del proceso de aprendizaje". El Dr. Seymour Papert del MIT, del Laboratorio de Aprendizaje Informático, fue nombrado "Profesor Lego de Investigación del Aprendizaje" después de su trabajo continuo para vincular el lenguaje de programación Logo con los productos Lego.
Hasta 1989, las minifiguras de Lego solo venían en color de piel amarillo con una cara sonriente estándar, aunque los primeros prototipos tenían una variedad de colores de piel y expresiones faciales. Ese año, Lego Group amplió la variedad de expresiones faciales (agregándolas alrededor de la cara estándar de dos ojos y una sonrisa), con barbas y parches en los ojos, gafas de sol, lápiz labial y pestañas, principalmente para las minifiguras del recién lanzado tema Lego Pirates. y ocasionalmente Lego Castle, Lego City y Lego Space. A algunos coleccionistas mayores les molestaban las nuevas expresiones faciales, diciendo que parecían demasiado "caricaturescas" como si fueran una caricatura. o "niño" y prefirió la naturaleza simplista de los dos ojos y la sonrisa. Particularmente para Lego Pirates, estas caras más complicadas, en combinación con el torso, el tocado (ya sea un casco o cabello) y accesorios, permitieron la creación de personajes específicos y una historia de fondo que los acompañaba.
En 1990, Lego lanzó una nueva serie diseñada para constructores avanzados. Tres sets de Model Team, incluido un auto de carreras y un vehículo todoterreno, presentaban un nivel de detalle y realismo nunca antes visto en ninguna serie de Lego. Mientras Technic era mecánicamente preciso, Model Team era visual y estilísticamente preciso. El Grupo Lego se convirtió en una de las 10 principales empresas de juguetes ese año; fue la única empresa de juguetes de Europa que estuvo entre las 10 primeras. Además, ese año, Legoland Billund alcanzó más de un millón de visitantes por primera vez en su historia. El primer "Profesor Lego de Dinámica Empresarial" Xavier Gilbert, fue designado para ocupar una cátedra en el Instituto Internacional para el Desarrollo Gerencial en Lausana, Suiza. Lego Malasia también se estableció en 1990. En 1991, Lego Group estandarizó sus componentes y sistemas eléctricos; Los motores de Trains y Technic se fabricaron en 9V para alinear los sistemas con el resto de la gama Lego.
En 1992 se establecieron dos récords Guinness utilizando productos Lego: en la televisión sueca se construyó un castillo hecho con 400.000 ladrillos Lego y que medía 4,45 metros por 5,22 metros, y se construyó una línea de ferrocarril Lego de 545 metros de largo con tres locomotoras. Duplo se amplió con la incorporación de la línea Toolo que incluye un destornillador, una llave inglesa, tuercas y pernos; La línea Paradisa, dirigida a las niñas, introdujo una variedad de nuevos colores pastel en el sistema Lego y se centró en los centros turísticos, los caballos y la vida en la playa. En 1993, un tren Duplo y un "brickvac" con forma de loro; que podían levantar piezas de Lego del suelo.
A finales de la década de 1990, Lego Group lanzó una serie de gamas nuevas y especializadas dirigidas a grupos demográficos particulares. La línea Slizers/Throwbots precedió a la gama Bionicle y utiliza piezas Technic y molduras especializadas para crear un conjunto de figuras de acción para niños, mientras que Belville es una línea más convencional dirigida a niñas y que presenta grandes figuras articuladas como las de Technic rango. Un "Lego 4 Juniors" El grupo presenta figuras de tamaño mediano ("medi-figura") de 2 pulgadas (51 mm) de altura sin brazos articulados y piernas más largas que las minifiguras clásicas de Lego. En 2003, el Grupo Lego introdujo un sistema completamente nuevo, Clikits, dirigido a las niñas y compuesto por joyas y accesorios de plástico personalizables. En 2004, Lego añadió el ladrillo QUATRO, para edades de 1 a 3 años. Al igual que Duplo, un ladrillo Quatro tiene cuatro veces el tamaño de un ladrillo Lego normal y es compatible con el ladrillo Duplo. Además, ese año crearon la segunda línea de productos temáticos de Knights Kingdom.
Decadencia (1992-2004)
Las ganancias de Lego habían disminuido desde 1992. Alrededor de 1995 o 1996, según el diseñador Mark Stafford, el Grupo Lego retiró a muchos diseñadores de LEGO que habían creado los sets desde finales de los años 1970 hasta mediados de los 1990, reemplazándolos con 30 'innovadores' que se graduó en universidades de diseño de toda Europa y sabía "poco específicamente sobre diseño de juguetes y menos sobre construcción con LEGO". En ese momento, los decorados podían tardar más de un año en pasar de la etapa de diseño a los estantes de las tiendas. En 1997, hubo un cambio resultante en la dirección del diseño de los productos, ya que se sacrificaron detalles del set para reducir los tiempos de construcción (con menos piezas) y aumentar las características de jugabilidad, pero este cambio generó una recepción mixta por parte de los fanáticos incondicionales de Lego acostumbrados a la construcción meticulosa requerida. de la "época clásica" conjuntos de la década de 1980 hasta mediados de la de 1990. Lego Pirates, que tuvo una buena racha desde su lanzamiento en 1989, fue rápidamente eliminado, siendo 1997 su último año de producción.
Este cambio en los equipos de diseño sólo sirvió para acelerar el declive de la empresa. En 1998, Lego registró su primera pérdida de 23 millones de libras. Ese mismo año, la empresa despidió a 1.000 empleados.
En 1999, los primeros productos Lego con propiedad intelectual autorizada, es decir, no diseñados internamente, fueron Lego Star Wars y Winnie the Pooh Duplo, seguidos en 2000 por los personajes de Lego Harry Potter y las figuras de las películas de Steven Spielberg. Soren Holm, director del Lego Concept Lab, dijo que las armas de juguete siempre habían sido objeto de intensos debates, pero que desde el lanzamiento de Lego Star Wars, se habían vuelto "más cómodas con los conflictos". El Sr. Laursen, ejecutivo de operaciones en América del Norte, sugirió hacer "la violencia no explícita, sino humorística". Las propiedades con licencia proporcionaron un impulso a corto plazo a las ganancias durante el estreno de películas taquilleras; sin embargo, las ventas disminuirían una vez que se calmara el entusiasmo del público. Además, el costo adicional de la licencia resultó en que dichos conjuntos fueran más caros, lo que enajenó a los fanáticos de toda la vida, a quienes tampoco les gustó la calidad decreciente y la disponibilidad reducida de conjuntos comparables que no se basan en licencias.
Después de 1999, muchos personajes internos se caracterizaron fuertemente por el uso de los medios y la comercialización ajena a Lego System, en particular Bionicle de 2001 a 2010 y luego nuevamente en 2016. En 2002, Duplo se fusionó con Lego Baby en la nueva marca Lego. Explorar.
En 2003, tras la inclusión de Lando Calrissian en un set de Star Wars, así como el tema del baloncesto con imágenes de jugadores reales, se decidió que las minifiguras basadas en personas reales y franquicias de acción real tendrían tonos de piel naturales. .
En 2004, Lego registró una pérdida de 174 millones de libras esterlinas, y el vicepresidente ejecutivo de marketing, Mads Nipper, describió más tarde que la empresa había estado "casi en quiebra" durante un año. en este punto. En retrospectiva, analizó que “seguimos invirtiendo como si la empresa estuviera creciendo con fuerza”. No nos dimos cuenta de que estábamos en un camino resbaladizo... Los niños tenían cada vez menos tiempo para jugar. Algunos de los mercados occidentales tenían cada vez menos niños. Entonces las tendencias de juego cambiaron y nosotros no logramos cambiar. No fabricábamos juguetes que fueran suficientemente interesantes para los niños. No logramos innovar lo suficiente. Y no habíamos hecho ningún corte lo suficientemente profundo como para dimensionar correctamente la empresa.
En 2004, Kjeld Kirk Kristiansen dimitió como director ejecutivo y nombró a Jørgen Vig Knudstorp, el primer director ejecutivo no familiar. La compañía vendió los cuatro parques Legoland a los operadores de parques temáticos Merlin Entertainments, y la fabricación, el 80% de la cual había sido subcontratada, volvió al control de Lego.
Recuperación (2005-presente)
La empresa se centró en sus productos principales y reintrodujo la etiqueta Duplo a finales de 2004. Desde 2004, la fabricación se trasladó a México y la distribución se trasladó de Billund a la República Checa. En 2007, una fuerza laboral global de 9.100 personas en 1998 se redujo a 4.200 debido a la subcontratación. Sólo en Estados Unidos, las ventas de Lego aumentaron un 32 por ciento debido a los juegos temáticos de Star Wars e Indiana Jones, mientras que a nivel mundial las ventas en 2008 aumentaron un 18 por ciento. Laursen, ejecutivo de operaciones norteamericanas de Lego, dijo en 2009 que las licencias desempeñaban un papel más destacado en el mercado estadounidense que en el extranjero. Se estimaba que alrededor del 60 por ciento de las ventas estadounidenses de Lego estaban vinculadas a licencias, el doble que en 2004. Laursen afirmó en 2009 que Lego estaba "definitivamente más orientado comercialmente". En 2009, se introdujeron Lego Games (juegos de mesa) y Lego Power Miners, junto con el concepto de Lego Ninjago. A pesar de la Gran Recesión, las ganancias en 2009 fueron de £99,5 millones, y Mads Nipper, vicepresidente ejecutivo de marketing de Lego, afirmó que "obtenía el doble de retorno sobre las ventas que cualquier competidor".
En 2011, Lego lanzó un nuevo tema llamado Lego Ninjago, que se convirtió en un tema popular en todo el mundo, y reanudó un contrato a largo plazo con Royal Dutch Shell, después de usar su logotipo en productos desde los años 1960 hasta los años 1990. Greenpeace criticó esta marca compartida en 2014. Después de la campaña de Greenpeace, Lego decidió no renovar el contrato y el logotipo de Shell solo apareció en conjuntos con licencia conjunta con Ferrari o BMW.
En 2012, un cortometraje de animación titulado The Lego Story realizado por el estudio danés Lani Pixels para el 80 aniversario de Lego, describió las luchas de Ole Kirk Christiansen y su hijo Godtfred Kirk Christiansen de 1932 a 1968. , mientras trabajaban para que la empresa tuviera éxito.
En 2013, el Grupo LEGO anunció su decisión de construir una fábrica en China bajo su estrategia de ubicar la producción cerca de sus mercados principales. Asia se considera un futuro mercado central para el Grupo LEGO, en parte a la luz del aumento de las ventas del Grupo LEGO en la región. A continuación, el director de operaciones, Bali Padda, explica los antecedentes de la decisión de construir una fábrica en Jiaxing.
En 2014, Warner Bros y The Lego Group lanzaron The Lego Movie, una película de comedia de aventuras animada por computadora que cuenta la historia de un trabajador de la construcción de minifiguras de Lego llamado Emmet Brickowski que profetizó que salvaría el mundo. Recibió uno de los estrenos más altos registrados para una película animada original, y Los Angeles Times destacó "críticas positivas casi unánimes" para la película.
En 2015, la empresa Lego generó controversia cuando rechazó un pedido al por mayor al artista chino Ai Weiwei, quien es abiertamente crítico con el gobierno comunista chino. Ai había utilizado previamente ladrillos Lego para construir retratos de activistas políticos del mundo. Lego dijo que no vendería directamente a usuarios con "intenciones políticas". Un artículo de opinión en el portavoz del Partido Comunista Global Times elogió a Lego por su "buen sentido comercial" mientras que la decisión generó condenas en línea. Los fanáticos de Lego se ofrecieron a donar ladrillos de Lego a Ai Weiwei.
En 2017, Warner Bros, DC Entertainment y The Lego Group lanzaron The Lego Batman Movie como un spin-off basado en uno de los personajes principales de la primera película animada de Lego. Desde entonces, Lego lanzó otra película animada basada en una de sus líneas de juguetes, Ninjago, titulada The Lego Ninjago Movie en 2017.
En el primer semestre de 2017, Lego experimentó su primera caída de ingresos en 13 años, y en septiembre de 2017 anunció planes para eliminar 1.400 puestos de trabajo.
En febrero de 2019, Warner Animation Group produjo una secuela de The Lego Movie y la estrenó Warner Bros, titulada The Lego Movie 2: The Second Part. Muchos de los actores de voz de la primera película repitieron sus personajes para la secuela, pero tuvo un rendimiento inferior en ventas de entradas en comparación con sus predecesoras.
El 25 de noviembre de 2019, Lego Group anunció la adquisición de Bricklink, la comunidad de fans de Lego más grande del mundo, de Nexon por un precio desconocido, que se esperaba que estuviera terminada antes de finales de 2019.
En noviembre de 2020, Lego anunció su conjunto más grande hasta la fecha: una réplica del Coliseo de Roma que contiene 9.036 piezas. El conjunto supera al anterior poseedor del récord, el Halcón Milenario de la franquicia Star Wars. En 2021, este récord lo superó el modelo Titanic con 9.090 piezas. En 2022 se lanzó el segundo set que llegó a los 10.000 ladrillos, una réplica de la Torre Eiffel con 10.001 piezas. El primero fue el mapa de Lego World.