Hennessy

Jas Hennessy & Cie., comúnmente conocida simplemente como Hennessy (Pronunciación francesa: [ɛnɛsi]), es un productor francés de coñac, que tiene su sede en Cognac, Francia.

Es una de las casas de coñac más conocidas, junto con Martell, Courvoisier y Rémy Martin, que juntos elaboran alrededor del 45% del coñac del mundo. Hennessy vende aproximadamente 102 millones de botellas de sus coñacs al año, lo que lo convierte en el mayor productor de coñac del mundo, y en 2017 sus ventas representaron alrededor del 60% del mercado de coñac de EE. UU. Además de destilar aguardientes de coñac, la empresa también actúa como négociant.

La marca es propiedad de Moët Hennessy desde que se fabricó champagne & Cognac se fusionó a principios de los años setenta, que a su vez es propiedad de LVMH (66%) y Diageo (34%), actuando Diageo como accionista mayoritario. Hennessy fue pionera en varias prácticas estándar de la industria en el mundo del coñac, y su asociación con el lujo lo ha convertido en un punto de referencia habitual en la cultura popular, especialmente en el hip hop.

Historia

La destilería de coñac Hennessy fue fundada por el oficial militar jacobita irlandés Richard Hennessy en 1765, que había servido en el ejército de Luis XV. Se retiró a la región de Cognac y comenzó a destilar y exportar brandies, primero a Gran Bretaña y su Irlanda natal, seguido de cerca por los Estados Unidos. En 1813, el hijo de Richard Hennessy, James Hennessy, le dio a la empresa su nombre comercial, Jas Hennessy & Co. También fue responsable de elegir a Jean Fillioux como Master Blender de la casa. Desde entonces, un miembro de la familia Fillioux ocupa este cargo, una relación comercial que ha durado ocho generaciones y más de 250 años.

Hennessy se convirtió en el principal exportador mundial de brandy en la década de 1840, un estatus que nunca ha perdido. En 1860, representaba una de cada cuatro botellas de coñac vendidas a nivel internacional. Hennessy también instituyó varias de las convenciones que ahora se utilizan en la industria del coñac. Fue una de las primeras marcas en vender botellas en lugar de barricas de coñac, un proceso que le ayudó a sobrevivir a la Gran Plaga del Vino Francés a mediados del siglo XIX. También fue la primera casa de coñac en utilizar clasificaciones de estrellas, y las clasificaciones V.S.O.P. y XO, que hoy en día utilizan la mayoría de los demás productores de coñac.

El V.S.O.P. La designación se aplicó por primera vez en 1817, cuando el Príncipe Regente (más tarde Rey Jorge IV) de Gran Bretaña le pidió a Hennessy que creara un vestido "viejo pálido muy superior". coñac, descripción que se había aplicado anteriormente a los jereces. Maurice Hennessy, nieto de Richard Hennessy, introdujo en 1865 una clasificación basada en estrellas de las cualidades del coñac (un sistema adoptado simultáneamente por el competidor de Hennessy, Martell), que siguió siendo el estándar de la industria para la designación de la edad del coñac hasta la década de 1960. Maurice Hennessy también creó la designación XO ("extra viejo") en 1870, para los coñacs que habían pasado por una maduración prolongada en barrica.

Una rama de la familia Hennessy se mudó de Francia a Inglaterra a principios del siglo XX. Se estableció en el ejército y en la política inglesa, ganándose finalmente el título de barón Windlesham. Aunque los lazos familiares están vivos, la sucursal inglesa ya no participa en el negocio del coñac.

En 1944, Kilian Hennessy, descendiente directo de quinta generación de Richard Hennessy, comenzó a ayudar a su primo Maurice Hennessy a administrar el negocio. Kilian Hennessy tenía la intención de ser banquero, pero en cambio posicionó a Hennessy como una marca internacional, viajando a Irlanda, Estados Unidos y Asia para promocionar la marca. Visitó China por primera vez en 1946 y desde entonces el país se ha convertido en el segundo mercado de coñac más grande del mundo. En 1947, la relación comercial de Hennessy con Martell también llegó a su fin, tras la muerte de Maurice Firino-Martell.

Hennessy también se ha convertido en una parte clave de los grandes conglomerados de lujo. En 1971 Kilian Hennessy encabezó la fusión de la empresa con Moët et Chandon, para crear Moët Hennessy que finalmente fue público y prosperó financieramente. Moët Hennessy anunció una fusión con Louis Vuitton, que ya poseía marcas de champán, en 1987, creando el mayor conglomerado de la marca de lujo del mundo, Louis Vuitton • Moët-Hennessy o LVMH.

En 1988, una crisis de gestión llevó a la adquisición del grupo por parte de Bernard Arnault, propietario de la casa de alta costura Christian Dior, con el apoyo del grupo cervecero Guinness. El llamado "asunto LVMH" Fue tan controvertido en Francia que el presidente francés François Mitterrand hizo referencia a él en un discurso televisado.

Kilian Hennessy permaneció en el consejo asesor de la empresa hasta su muerte en 2010, a la edad de 103 años. Un representante de la octava generación de la dinastía Hennessy, Maurice-Richard Hennessy, actúa como uno de los miembros de la marca. embajadores globales. Inicialmente se había formado como agricultor antes de entrar en el negocio familiar.

A partir de 2018, Hennessy experimentó escasez de producción causada en parte por el aumento de la demanda, la escasez de botellas y las heladas.

Mercadotecnia

Hennessy posee la mayor colección de aguardientes de coñac del mundo, con más de 470.000 barricas en sus bodegas. A través de un proceso de mezcla y maduración de diferentes duraciones, se elaboran varias clasificaciones distintas de coñac. Además de sus V.S y V.S.O.P. Hennessy es conocido por sus costosos coñacs especializados, algunos de los cuales todavía son elaborados por la familia Fillioux.

Las ediciones limitadas de Hennessy pueden contener más de cien eaux-de-vie diferentes, algunos de los cuales pueden tener siglos de antigüedad; tradicionalmente se acompañan con adornos lujosos, como cajas hechas a medida y garrafas sopladas a mano. Una botella de Richard Hennessy, por ejemplo, cuesta unos 7.000 dólares y viene en una jarra de cristal de Baccarat con vasos a juego, un fusil y una bandeja, todo diseñado por el arquitecto Daniel Libeskind.

Desde 2009, Hennessy ha lanzado una serie de ediciones coleccionables para conmemorar aniversarios, ocasiones especiales o colaboraciones con artistas, diseñadores y organizaciones, como la NBA. Ha colaborado con Zhang Enli, Les Twins, Refik Anadol, Kaws y Marc Newson entre otros.

Hennessy también se utiliza como ingrediente en cócteles y bebidas mixtas, y se sirve comúnmente en discotecas y bares. La empresa ha lanzado una serie de nuevos productos dirigidos a este mercado local, incluidos Pure White, Hennessy Black y Fine de Cognac, y los ha promocionado en consecuencia. El rapero Nas ha actuado como embajador de la marca.

Hennessy tiene una base importante de consumidores entre los afroamericanos, quienes beben la mayor parte del coñac que se consume en los Estados Unidos. En consecuencia, la marca también se ha promocionado con iniciativas en torno al emprendimiento negro y el Mes de la Historia Afroamericana.

Productos

• Hennessy V.S
• Privilége V.S.O.P
• Hennessy X.O
• Hennessy X.X.O
• Hennessy Master Blender's selection
• Hennessy Paradis
• Richard Hennessy
• James Hennessy
• Hennessy Paradis Imperial
• Hennessy 8
• Hennessy Timeless
• Hennessy Ellipse
• Hennessy Negro
• Hennessy Pure White
• Hennessy Classivm
• Hennessy Fine de Cognac

Botellas de coleccionistas

En la cultura popular

Hennessy tiene una relación de larga data con la cultura afroamericana, especialmente el hip hop. Se ha descrito como "sinónimo de música rap y de afroamericanos, que son los principales consumidores y defensores de la marca". Mientras que la música, especialmente la canción de 2Pac de 2004 "Hennessy" Aunque se le atribuye la popularización de la bebida, algunos historiadores han señalado una relación mucho más antigua, que comenzó cuando los militares afroamericanos encontraron coñac en Francia durante la Primera Guerra Mundial y la Segunda Guerra Mundial.

Hennessy ha perseguido activamente a este grupo de consumidores durante décadas. Se dirigió a audiencias minoritarias ya en la década de 1950, cuando colocó anuncios en revistas afroamericanas como Ebony y Jet, utilizó modelos afroamericanas y contrató empleados afroamericanos. Según algunas estimaciones, más de dos tercios del Hennessy vendido en Estados Unidos es consumido por afroamericanos. A veces se le conoce como "Henny".

Hennessy aparece con frecuencia en las letras de la música popular y, según una estimación, las palabras "Hennessy" o "coñac" Se hace referencia a ellos en más de 1.000 canciones.

Algunos ejemplos notables incluyen "KC Tea" (2010) de Tech N9ne, "Hennessey" (2004) de 2Pac, "Hennesey n Buddah" (2000) de Snoop Dogg, "Hennessy" (2021) de Kodoku, "Love Scars" (2017) de Trippie Redd, "We Be Burnin'" (2005) de Sean Paul, "Boombayah" del grupo de K-pop Blackpink, "Hennessy y Sailor Moon" (2016) de Yung Lean, "La danza de Humpty" (1990) de Digital Underground, "Pass Me Da Green" de Master P (1997), "Moodz" por Blackbear, "Red Bull & Hennessy" por Jenny Lewis, "6 pulgadas" de Beyoncé, "Blame It" por Jamie Foxx, "Henny & Gingerale" por Mayer Hawthorne, "N.Y. Estado de ánimo" por Nas, "Silbato" de D-Block Europe, "Better Now", "Pain" de 2Pac y "Rockstar (con 21 Savage)" por Post Malone. Se hace referencia al coñac en el estribillo del sencillo de Drake "One Dance" (2016), que alcanzó el puesto número 1 en el Billboard Hot 100. El dúo de rap Mobb Deep también usa camisetas de Hennessy en el video musical de su exitoso sencillo de 1995 "Shook Ones (Part II)".

En una entrevista de 2019 con el South China Morning Post, Maurice-Richard Hennessy dijo que “la palabra 'Hennessy' va bien en una canción" y reveló que había conocido a varios rap artistas, que pensaba que eran "buenas personas". Le dijo al periódico que "a menudo provienen de entornos pobres y me preguntan sobre recomendaciones, cómo beberlo, cómo se hace".

Hennessy es la bebida preferida del músico de blues Del Paxton en la película ¡Eso que haces! En la película de James Bond Al servicio secreto de Su Majestad , Bond, rescatado por un San Bernardo en Suiza, despide bruscamente al perro y le dice que traiga a Hennessy de cinco estrellas.

En la interrupción de los VMA de 2009, se informó que Kanye West estaba intoxicado después de beber Hennessy y otras bebidas alcohólicas antes de su infame interrupción de Taylor Swift.

Premios Literarios Hennessy

Hennessy patrocina el concurso de Nueva Escritura Irlandesa en el Irish Independent y el Premio Literario Hennessy anual asociado, que ha lanzado a escritores irlandeses como Joseph O'Connor, Dermot Bolger y Colm Ó Clúbhán. , Patrick McCabe, Colum McCann, Frank McGuinness, Anne Enright, Hugo Hamilton, Dermot Healy y Neil Jordan.

Consumidoras notables

Hennessy era la bebida favorita de Kim Jong-il, ex líder supremo de Corea del Norte. Hennessy informó una vez que Kim gastaba más de 700.000 dólares al año en coñac Paradis.

El rapero y actor DMX declaró que Hennessy era su bebida alcohólica preferida cuando iba de discotecas. Actores, raperos y amigos confirmarían aún más su "amor" para Hennessy.