Guerras de cola

Las guerras de las colas son la rivalidad de larga data entre los productores de refrescos The Coca-Cola Company y PepsiCo, quienes se han involucrado en campañas de marketing dirigidas mutuamente para la competencia directa entre cada compañía. s líneas de productos, especialmente sus colas emblemáticas, Coca-Cola y Pepsi. A partir de finales de los años 1970 y hasta los años 1980, la competencia se intensificó hasta llegar a ser conocida como la guerra de las colas.

Historia

En 1886, John Stith Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Georgia, desarrolló la receta original de Coca-Cola. En 1888, el control de la receta pasó a manos de Asa Griggs Candler, quien en 1896 fundó The Coca-Cola Company. Dos años más tarde, en 1898, Caleb Bradham cambió el nombre de su "Brad's Drink" a "Pepsi-Cola," y formó la Compañía Pepsi-Cola en 1902, lo que provocó el comienzo de la guerra de las colas.

Las dos compañías continuaron introduciendo técnicas publicitarias nuevas y contemporáneas, como el primer respaldo de celebridades de Coca-Cola y la botella contour de 1915, hasta que la inestabilidad del mercado después de la Primera Guerra Mundial obligó a Pepsi a declararse en bancarrota en 1923. En 1931, Pepsi se fue quebró una vez más, pero se recuperó y comenzó a vender sus productos a un precio asequible de 5 centavos por botella, reavivando la guerra de las colas hasta el día de hoy. Pepsi ofreció venderse a Coca-Cola luego de sus dos quiebras durante este tiempo, pero Coca-Cola rechazó cada vez.

Estrategias publicitarias

Coca-Cola

La publicidad de Coca-Cola históricamente se ha centrado en la salubridad y la nostalgia. La publicidad de Coca-Cola a menudo se caracteriza como publicidad “familiar”. y a menudo se basa en "lindos" personajes (por ejemplo, la mascota de los osos polares de Coca-Cola y Papá Noel en Navidad).

"Nueva Coca-Cola"

Durante el apogeo de la guerra de las colas, cuando Coca-Cola vio cómo su producto estrella perdía participación de mercado frente a Pepsi, así como frente a Diet Coke y los productos de la competencia, la compañía consideró un cambio en la fórmula y el sabor de la bebida. En abril de 1985, The Coca-Cola Company presentó su nueva fórmula para Coca-Cola, que pasó a ser conocida popularmente como "New Coke". La reacción de los consumidores al cambio llevó a la empresa a hacer una retirada estratégica el 11 de julio de 1985, anunciando sus planes de recuperar la fórmula anterior bajo el nombre de "Coca-Cola Classic". Algunos piensan que la decisión de reemplazar el sabor original fue en realidad un golpe maestro estratégico para impulsar las ventas de Coca-Cola una vez que regresara al mercado, y así fue; sin embargo, Coca-Cola Company niega con vehemencia el reclamo.

Pepsi

La publicidad de Pepsi está fuertemente respaldada por patrocinios estratégicos y marketing online. El logotipo de Pepsi utiliza los colores rojo, blanco y azul de la bandera de los Estados Unidos, basándose en un fuerte sentido de patriotismo en toda su marca.

Desafío Pepsi

En estudios con controles científicos se encontraron sólo diferencias modestas entre Pepsi y Coca-Cola.

"Cosas de Pepsi"

A mediados de la década de 1990, Pepsi lanzó su estrategia a largo plazo más exitosa en la guerra de las colas, Pepsi Stuff. Utilizando el lema "Bebe Pepsi, consigue cosas", los consumidores podían acumular puntos Pepsi en paquetes y vasos que podían canjearse por productos Pepsi gratuitos. Después de investigar y probar el programa durante más de dos años para asegurarse de que resonara entre los consumidores, Pepsi lanzó Pepsi Stuff, que fue un éxito instantáneo. Debido a su éxito, el programa se amplió para incluir los mercados internacionales de Mountain Dew y Pepsi en todo el mundo. La empresa continuó ejecutando el programa durante muchos años, innovando continuamente con nuevas funciones cada año. Esta línea de comerciales condujo al caso judicial Leonard v. Pepsico, Inc., que se relató en el programa de Netflix de 2022 Pepsi, ¿dónde está mi jet?.

Super Bowl LIII

El Super Bowl LIII se jugó en Atlanta, que es donde Coca-Cola tiene su oficina central, en 2019. Pepsi había sido un patrocinador importante de la NFL durante años, y recientemente renovó su acuerdo de patrocinio en 2011. La publicidad de Pepsi está vinculada a el juego se burlaba de la situación con lemas como "Pepsi en Atlanta". Qué refrescante", "Hola Atlanta, gracias por hospedarnos. Traeremos las bebidas y "Mira quién está en la ciudad para el Super Bowl LIII". Ambas compañías publicaron anuncios de televisión durante el Super Bowl, mientras Coca-Cola transmitía el comercial "A Coke is a Coke" justo antes del Himno Nacional del Super Bowl, mientras Pepsi publicaba una serie de anuncios con el lema "¿Está bien Pepsi?".

Comparación de productos

Muchas de las marcas disponibles de los tres mayores productores de refrescos, The Coca-Cola Company, PepsiCo y Keurig Dr Pepper, pretenden ser competidores directos equivalentes. El siguiente cuadro enumera a estos competidores por tipo o sabor de bebida.