Grupo REWE

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El Grupo REWE es un grupo cooperativo alemán diversificado de comercio minorista y turismo con sede en Colonia, Alemania. El nombre REWE proviene de «Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften», que significa «Asociación de Auditoría de Cooperativas de Compra Occidentales».

Historia

REWE-Zentralfinanz eG es la empresa matriz de la cooperativa, mientras que el negocio operativo está controlado por la filial REWE-Zentral AG. El negocio internacional se agrupa bajo el paraguas de Rewe International.La base del grupo comercial cooperativo consiste en una red de minoristas independientes. Entre las líneas de venta se incluyen Billa, Penny, Rewe, Toom, DER Touristik Alemania, así como ITS Reisen y Lekkerland.En el ejercicio 2022, el Grupo REWE registró unas ventas externas totales de 84.400 millones de euros. El Grupo REWE es la segunda cadena de supermercados más grande de Alemania, después de EDEKA.

1927-1945

En 1927, la Asociación de Auditores de Cooperativas Westkauf, también conocida como Rewe, comenzó a ofrecer servicios de compra en Colonia. Su objetivo era promover a los minoristas independientes facilitando la negociación colectiva a precios competitivos. Los primeros productos comercializados con mayor frecuencia incluían avellanas, albaricoques secos y pasas. Para obtener mayores ventajas, en la década de 1930 las cooperativas comenzaron a influir en el diseño y la publicidad de los establecimientos afiliados, lo que se acompañó de la introducción de una rotulación uniforme en los establecimientos afiliados en 1932.En 1935, varias cooperativas de compra de Alemania Central se fusionaron con Rewe. Para impulsar un mayor crecimiento, se desarrollaron centros de distrito, cada uno de los cuales, hasta la fecha, constituye la base de la estructura empresarial de Rewe. Paralelamente, durante la década de 1930, Rewe comenzó a expandirse gradualmente más allá del área tradicional de Renania-Westfalia. En 1940, Rewe contaba con 8.000 socios y 106 cooperativas registradas. La Segunda Guerra Mundial tuvo un efecto disruptivo en el grupo comercial, ya que los bienes esenciales escasearon y muchos comerciantes tuvieron que ir al frente para prestar el servicio militar. Para contrarrestar esto, Rewe diversificó su actividad hacia la producción. Posteriormente, una parte importante de su administración fue destruida por los bombardeos, lo que provocó que la empresa quedara prácticamente inoperativa al final de la guerra.

1946–1972

Tras el fin de la guerra, Rewe reanudó sus actividades en agosto de 1945. Tras el traslado de la sede central a Fredeburg y Bödefeld debido a la proximidad del frente, Rewe regresó a Colonia. La división de Alemania en sectores provocó restricciones laborales y la aparición gradual de sucursales en Alemania Occidental y Berlín Occidental. La escasez de suministros básicos, como el azúcar, impulsó la introducción de las primeras marcas comerciales en 1949: Rewe Dreistern, que abarcaba harina, sal y aceite de mesa, y la margarina, bajo la marca Replica Kronjuwel. A medida que avanzaba la reconstrucción, Rewe se descentralizó cada vez más, y para 1960 sus empresas miembro habían vuelto a contar con más de 100.Varias adquisiciones de supermercados y cadenas en las décadas de 1960 y 1970 dieron lugar a una amplia gama de marcas y formatos. En 1971, Rewe y Edeka conversaron sobre una posible fusión, que podría haber representado aproximadamente el 25% del mercado. Finalmente, debido a problemas de competencia, el proyecto no se llevó a cabo. En 1972, se introdujo el modelo de asociación que aún se utiliza hoy en día, después de que las cooperativas regionales, anteriormente independientes, cedieran las funciones de gestión a la sede central de Rewe en 1968. La sede central se convirtió en una sociedad anónima cuyos accionistas mayoristas pasaron a gestionar todos los servicios centrales y la promoción de ventas.

Divisiones

Trading

  • REWE – cadena de supermercados en Alemania con 3.300 tiendas
  • BILLA – Supermercado cadena con más de 1.000 tiendas en Austria y 400 tiendas en otros países europeos
  • Penny – Cadena de supermercado con 3000 tiendas en Alemania, Austria, Italia, Rumania, Hungría y República Checa
  • nahkauf – Operador de tiendas de conveniencia en Alemania
  • toom BauMarkt – Una cadena de mejora casera con 250 tiendas en Alemania
  • Billa Plus – Supermercado cadena con 100 tiendas en Austria (antes conocida como Merkur)
  • BIPA – cadena minorista de salud y belleza con 560 tiendas en Austria y 58 tiendas en Croacia
  • REWE Ihr Kaufpark – Supermercado cadena con 120 tiendas en Renania del Norte-Westfalia, Alemania (antes conocida como Kaufpark)
  • IKI Lietuva – cadena de supermercados en Lituania

Turismo

DER Touristik es la división turística del Grupo Rewe:
  • Marcas de operadores turísticos: ITS, Jahn Reisen, Dertour, Weltreisen de Meier y ADAC Reisen y smarttours.com
  • Marcas del hotel: lti Hotels, Club Calimera y Prima Sol Hotels
En junio de 2015, DER adquirió las operaciones de viajes europeos de Kuoni Travel.

Clasificación del país en 2006

País Número de tiendas Ventas (millones de euros)
Alemania 8939 31220 M€
Austria 1901 4618 M€
Italia 337 1736 M€
Francia* – 1140 M€
Rumania 65 1050 M€
Suiza* 22 904 M€
República Checa 245 844 M€
Polonia 33 679 M€
Hungría 200 667 M€
Eslovaquia 117 274 M€
Croacia 50 215 M€
Bulgaria 110 – M€
Rusia 69 – M€
Ucrania 21 68 M€
  • *Ventas de actividades minoristas

Empresa digital

En 2013, el Grupo REWE fundó una filial llamada REWE Digital, responsable de todas las actividades estratégicas en línea. El grupo también adquirió la plataforma de comercio electrónico commercetools y ZooRoyal, un sitio web de comercio electrónico de alimentos y artículos para mascotas. En 2017, el Grupo REWE anunció inversiones adicionales de miles de millones de dólares para digitalizar aún más su negocio. En 2020, REWE Digital escindió por primera vez una de sus unidades de negocio y fundó la empresa independiente OC Fulfillment GmbH, proveedora de la plataforma de software como servicio de cumplimiento omnicanal fulfillmenttools. En 2021, el Grupo REWE anunció la creación de Paymenttools, proveedor de soluciones de pago en línea y fuera de línea para minoristas.

Cassis de Dijon

En 1979, Rewe ganó un caso importante en el Tribunal de Justicia de la Unión Europea: el caso Cassis de Dijon.

Referencias

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