Grupo Global Grey

Grey Group es una agencia global de publicidad y marketing con sede en la ciudad de Nueva York y 432 oficinas en 96 países, que operan en 154 ciudades. Está organizada en cuatro unidades geográficas: América del Norte; Europa, Oriente Medio y África, Asia-Pacífico y América Latina.

Como unidad del conglomerado de comunicaciones WPP Group, Grey Global Group opera unidades de negocios independientes de marca en muchas disciplinas de comunicaciones, incluidas la publicidad, el marketing directo, las relaciones públicas, los asuntos públicos, el desarrollo de marca, la gestión de relaciones con los clientes, la promoción de ventas y el marketing interactivo, a través de sus subsidiarias: Grey, G2, GCI Group, MediaCom Worldwide, Alliance, G WHIZ y WING.

Entre los clientes internacionales de Grey Group se incluyen Procter & Gamble, GlaxoSmithKline, Nokia, British American Tobacco, Diageo, Volkswagen, Novartis, Wyeth, Canon, DirecTV y 3M.

La empresa ha ganado 10 Leones de Cannes, un Addy, un Clio y un premio Emmy. La red europea de Grey Group, Grey EMEA, ganó 26 premios Euro Effie y ha sido nombrada Red de Agencias Euro Effie del Año en cinco ocasiones, en los cuatro años consecutivos de 2005 a 2008 y nuevamente en 2012.

Grey Global Group, fundada en 1917 (1917) por Lawrence Valenstein y Arthur C. Fatt, comenzó como una empresa de marketing directo llamada Grey Studios, que reflejaba el color de la pared de su sede original, y cambió a Grey Advertising en 1925.

En 1956 (1956), Grey adquirió su primer cliente importante, Procter & Gamble. En 1961, la facturación alcanzó los 59 millones de dólares y, ese mismo año, Herbert D. Strauss fue nombrado presidente y la firma se expandió a nivel nacional e internacional. En 1961, la firma abrió una oficina en Los Ángeles, y en 1962 abrió una oficina en Londres y en 1963 en Japón. En 1964, la facturación alcanzó los 100 millones de dólares.

En 1965, la empresa salió a bolsa y comenzó a cotizar en la bolsa Nasdaq, y se expandió hacia el uso de la psicografía (el análisis de los estilos de vida de los consumidores). En 1966, Grey se convirtió en una de las 10 agencias más importantes de los EE. UU.

En 1967, Strauss fue nombrado director ejecutivo y presidente, y Edward H. Meyer fue nombrado presidente. En 1969, Strauss fue nombrado presidente. En 1970, Meyer fue nombrado director ejecutivo.

En la década de 1970, Grey fue responsable de varias campañas publicitarias populares, entre ellas, los juguetes de Star Wars para Kenner, aspirinas y pasta de dientes para SmithKline y Stove Top Stuffing para Kraft General Foods.

En 1973, Strauss murió de un ataque cardíaco.

Durante los años 1960 y 1970, Grey siguió adquiriendo cuentas importantes y se expandió en campos relacionados con la comunicación. En 1970, Meyer se convirtió en director ejecutivo y permanecería en ese puesto durante 36 años.

En 2000, Grey Advertising se convirtió en Grey Global Group. El 7 de marzo de 2005, WPP Group superó a Havas en una carrera para adquirir Grey Global, la séptima agencia de publicidad más grande en ese momento, por aproximadamente US$1.300 millones.

A finales de 2005, James R. Heekin III se convirtió en director ejecutivo de Grey Worldwide, la agencia de publicidad tradicional de Grey Global Group. El 1 de enero de 2007, se convirtió en presidente y director ejecutivo de Grey Group, el holding de agencias que ha cambiado de nombre. Depende de Martin Sorrell, director ejecutivo de WPP Group.

Grey Group, Grey Advertising New York y G2 se mudaron a un edificio con certificación LEED en 200 5th Avenue en Nueva York en noviembre de 2009, después de 45 años en su ubicación anterior.

Grey San Francisco es la sede de la empresa en la Costa Oeste, con sede en San Francisco. Entre sus clientes se incluyen Symantec, LendingTree, Pernod Ricard y SunEdison.

En 2016, Grey adquirió ArcTouch, un estudio de diseño y desarrollo de dispositivos móviles, que opera como subsidiaria.

En marzo de 2017, la oficina de Grey en Londres anunció su cambio de marca a Valenstein & Fatt durante 100 días, para homenajear a sus fundadores y posteriores ejecutivos judíos, y para destacar los prejuicios en la sociedad.

En agosto de 2017, Grey Group nombró a Michael Houston director ejecutivo mundial en su centenario.

En noviembre de 2020, WPP Group fusionó Grey Group y AKQA para crear AKQA Group.

En julio de 2022, Grey Group nombró a Laura Maness directora ejecutiva global de la agencia, quien anteriormente trabajó en Havas. Es la sexta directora ejecutiva en la historia de Grey y la primera mujer en ocupar el puesto.

En 1956, el cofundador de Grey, Arthur C. Fatt, escribió el lema de Greyhound Lines: "Déjenos la conducción a nosotros".

En 1991, Grey España ideó para Procter & Gamble una campaña publicitaria de su lavavajillas Fairy para el mercado español centrada en un anuncio de televisión en el que dos pueblos ficticios, Villarriba y Villabajo, compiten por la mejor paella en sus fiestas populares. El anuncio fue pronto doblado a otros idiomas y utilizado en mercados como Reino Unido, Alemania, Rusia, Portugal y Grecia, modificando el envase del detergente por el correspondiente local. La campaña publicitaria se ha renovado en multitud de ocasiones a lo largo de los años, se ha ampliado a otros productos de la marca e incluso ha tenido versiones locales en otros países. En 2016, Procter & Gamble –que es uno de los mayores anunciantes de España– eligió Villarriba y Villabajo como su mejor campaña publicitaria de la historia en el país dada su popularidad y los excelentes resultados de posicionamiento de marca.

Durante las últimas semanas de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2008, la empresa estrenó un anuncio político autofinanciado que mostraba a los candidatos Barack Obama y John McCain con tonos de piel invertidos y el texto "QUE LOS PROBLEMAS SEAN EL PROBLEMA". La campaña se lanzó tanto en formato digital como a través de anuncios en periódicos y carteles colgados por toda la ciudad de Nueva York. Según el director creativo Tor Myhren, era "una imagen no partidista. Queríamos abordar la cuestión racial directamente. Y es un arma de doble filo: si te subes al carro de cualquiera de los candidatos únicamente por el color de su piel, estás votando por las razones equivocadas".

En noviembre de 2008, la empresa comenzó a trabajar con Toshiba para publicitar su tecnología de mejora de la calidad de la televisión de alta definición. Su primer anuncio, Time Sculpture, fue un anuncio de cine y televisión británico que comprendía una colección de bucles de movimiento interactivos secuenciados en una sola toma. El anuncio se basaba en una propuesta de videoarte del director Mitch Stratten. Time Sculpture ostenta el récord mundial de mayor número de cámaras de imágenes en movimiento utilizadas en una sola toma.

En 2009, la oficina de la firma en Londres desarrolló una campaña que batió récords mundiales para Toshiba, titulada Space Chair. El anuncio, de un minuto de duración, mostraba el lanzamiento de un sillón al espacio cercano, atado a un globo meteorológico a una altitud de 29.952 metros (98.268 pies), lo que lo convirtió en el anuncio de televisión a mayor altitud jamás filmado.

En 2010, Grey fue incluida en la lista de las 50 empresas más innovadoras de Fast Company. En 2010, se la agregó a la lista de agencias A de Advertising Age. En 2006, Grey recibió 12 premios de la semana de Ad Age, lo que la colocó en el segundo lugar en general.

En 2016, Grey for Good, la división de comunicaciones filantrópicas de Grey Group, creó una aplicación falsa que afirmaba utilizar el crowdsourcing para ayudar a resolver la crisis de refugiados en el mar Mediterráneo. Después de que los desarrolladores la desmintieran, la tienda Apple retiró la aplicación el mismo día en que recibió un León de Bronce en el festival Cannes Lions.

Año	Association	Categoría	Nominee(s)	Resultado
2017	Diversidad en los medios de comunicación Premios	Media Company of the Year	Valenstein & Fatt (Grey London)	Nominado

• En la serie AMC Hombres locosDuck Phillips se une a Grey Advertising después de ser tirado por Sterling Cooper. La agencia se refiere frecuentemente como un competidor jefe de Sterling Cooper a lo largo de la serie.
• En el episodio tres de la serie 2010 de BBC Three Young, Dumb and Living Off Mum, los adultos jóvenes pasan un día en Grey Advertising trabajando en una campaña de salud sexual mock.

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