Grupo Benetton
Coordenadas: 45°42′29″N 12°13′05″E / 45.7081087°N 12.2179756°E / 45.7081087; 12.2179756
Benetton Group S.r.l. (Pronunciación italiana: [benetˈton]) es una marca de moda global con sede en Ponzano Veneto, Italia, fundada en 1965. Benetton Group tiene una red de alrededor de 5000 tiendas en todo el mundo. Es una subsidiaria de propiedad absoluta del holding Edizione de la familia Benetton.
Historia
En 1965, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y tres años después en París. El negocio principal de la compañía consiste en las marcas de ropa United Colors of Benetton y Sisley.
Benetton fue una marca icónica en las décadas de 1980 y 1990, pero desde entonces ha tenido problemas para recuperar esta posición. En 2000, ocupó el puesto 75 en el ranking de Interbrand de las mejores marcas globales; sin embargo, en 2002, se eliminó de la lista.
En 2012, Benetton Group dejó de cotizar en la bolsa de valores y ahora es una subsidiaria de propiedad total de la empresa familiar Benetton Edizione holding.
En 2017, el grupo registró una pérdida de 180 millones de euros. Impulsado por las fuertes pérdidas, Luciano Benetton, que entonces tenía 83 años, regresó de su retiro como presidente ejecutivo de la marca.
Los esfuerzos de reactivación también incluyeron el nombramiento de Jean-Charles de Castelbajac como director artístico y la reelección del fotógrafo Oliviero Toscani. A partir de 2020, United Colors of Benetton tiene 1500 empleados y utiliza 25 000 trabajadores a través de subcontratistas. En marzo de 2020, Massimo Renon fue nombrado director general de la empresa.
Mercadotecnia
Benetton es conocida por sus patrocinios deportivos y por su "United Colors" campaña de publicidad. En 1982, Benetton contrató a Oliviero Toscani como director creativo, lo que provocó un cambio en el enfoque publicitario hacia la sensibilización sobre diversos temas en todo el mundo. En 1984, Toscani fotografió el primer anuncio multirracial de la marca.
En 1989, Toscani reenfocó la estrategia publicitaria de Benetton bajo el lema "United Colors of Benetton" Campaña. Los anuncios gráficos del tamaño de una valla publicitaria de la campaña mostraban una variedad de temas impactantes, incluida la escena del lecho de muerte de un hombre (el activista contra el SIDA David Kirby) que muere de SIDA. Otro anuncio mostraba a un bebé recién nacido ensangrentado y sin lavar con el cordón umbilical aún conectado. El anuncio recién nacido provocó aproximadamente 650 quejas ante la Autoridad de Normas de Publicidad Británica, que señaló en su informe anual de 1991 que el anuncio del bebé de Benetton "atrajo más quejas de las que jamás habíamos conocido". Un tercer anuncio mostraba a un semental negro copulando con una yegua blanca, mientras que un cuarto anuncio mostraba a una niña de piel clara con cabello rubio abrazando a un niño de piel oscura cuyo cabello tenía forma de cuernos de diablo.
En 2000, Benetton fue incluido en la publicación de referencia Guinness World Records por la "Campaña más controvertida".
En noviembre de 2011, Benetton creó la Fundación UNHATE, lanzando una campaña de comunicación mundial descrita como una invitación a los líderes y ciudadanos del mundo para combatir la "cultura del odio". Benetton afirmó que la campaña fue creada para servir como su estrategia de responsabilidad social corporativa. La serie de carteles UNHATE utiliza imágenes alteradas de líderes políticos y religiosos, como el entonces presidente de los Estados Unidos Barack Obama y Hugo Chávez, entonces presidente de Venezuela, besándose. Tras las protestas del Vaticano, Benetton eliminó un anuncio que supuestamente mostraba al Papa Benedicto XVI besando a Ahmed Mohamed el Tayeb, el imán de la mezquita Al Azhar de Egipto.
Benetton ganó el Press Grand Prix en el festival de anuncios de Cannes de 2012 por su campaña Unhate.
En noviembre de 2017, Benetton lanzó una campaña en colaboración con Devbhumi, una empresa propiedad de mujeres rurales de la remota región india de Uttarakhand. La iniciativa afirmó haber empoderado a más de 6.000 mujeres artesanas rurales en la India.
En 2019, Benetton Group anunció que organizaría uno de los cuatro días de charlas y presentaciones que conforman el 88.º congreso anual de la Organización Internacional de Textiles de Lana (IWTO).
Deporte y patrocinio
El Grupo Benetton ingresó a la Fórmula Uno como patrocinador de Tyrrell en 1983, luego de Alfa Romeo en 1984; este acuerdo se extendió tanto a Alfa como a Toleman en 1985. Benetton Formula Ltd. se formó a fines de 1985 cuando los equipos Toleman y Spirit se vendieron a la familia Benetton. El equipo vio su mayor éxito bajo Flavio Briatore, quien dirigió el equipo de 1990 a 1997. Michael Schumacher ganó su primer Drivers' Campeonatos con el equipo en 1994 y 1995, y el equipo ganó su único Constructors' título en 1995. A partir de 1996, el equipo corrió con licencia italiana, aunque siguió teniendo su sede, como Toleman, en Oxfordshire, Inglaterra. El equipo fue comprado por Renault por 120 millones de dólares en 2000 y pasó a llamarse Renault F1 en 2002.
En 1979, Benetton patrocinó por primera vez a su (entonces amateur) equipo local de rugby, A.S. Rugby Treviso. Desde entonces, Benetton Rugby se ha convertido en una fuerza importante en el rugby italiano, con 11 títulos de liga y aportando muchos jugadores a la selección nacional. Benetton Group también ha patrocinado Treviso Basket (1982–2012) y Sisley Volley (1987–2012).
La temporada 1983 Tyrrell 011, mostrando el logotipo de la empresa en ese momento.
El B194 de Schumacher de la temporada 1994.
Alfa Romeo Benetton 185T de Riccardo Patrese.
Críticas
En 1991, Edizone Holding International, una subsidiaria de Benetton, compró Compañía de Tierras del Sud Argentino S. A. y se convirtió en el mayor terrateniente privado de Argentina luego de apoderarse de las tierras que la empresa había heredado de la Conquista del Desierto en el siglo XIX. Benetton ha enfrentado críticas, en particular de organizaciones mapuche, por su propiedad y gestión de las tierras tradicionales mapuche en la Patagonia. En 1997, Benetton invirtió en un museo en Leleque que presentaba a los mapuche como inmigrantes de Chile, lo que se interpretó como un intento de disminuir los reclamos tradicionales de los mapuche. La familia Curiñanco-Nahuelquir fue desalojada de su tierra en 2002 tras el reclamo de Benetton, pero la tierra fue restituida en 2007. La empresa publicó una declaración de posición con respecto a los mapuches en la Patagonia en 2012. Las protestas y ocupaciones comenzaron nuevamente en 2015. El activista Santiago Maldonado fue visto por última vez siendo desalojado por la Gendarmería Nacional Argentina del área en disputa en agosto de 2017. Su cuerpo fue encontrado dos meses después.
Benetton despertó sospechas cuando consideró usar chips de rastreo RFID en la ropa para controlar el inventario. Un sitio de boicot alega que los chips de rastreo 'pueden leerse a distancia y usarse para monitorear a las personas que los usan'. Se plantearon cuestiones de privacidad del consumidor y el plan se archivó. La posición de Benetton sobre la tecnología RFID también está disponible en su sitio web.
PETA lanzó una campaña de boicot contra Benetton por comprar lana a granjeros que practicaban el mulesing. Desde entonces, Benetton acordó comprar lana no mulesed y además instó a la industria de la lana a adoptar el acuerdo de PETA y la Asociación Australiana de Cultivadores de Lana para terminar con el mulesing. La declaración de posición de Benetton sobre la controversia del mulesing está disponible en su sitio web.
Derrumbe de edificio en Savar
El 24 de abril de 2013, el edificio comercial Rana Plaza de ocho pisos se derrumbó en las afueras de Dhaka. Albergaba una de las fábricas en las que se fabricaba la ropa de Benetton. Al menos 1.130 personas murieron. Benetton primero negó los informes que vinculaban la producción de su ropa en la fábrica, pero en el lugar del desastre se descubrieron ropa y documentos vinculados a Benetton. De las 29 marcas identificadas como proveedoras de productos de las fábricas de Rana Plaza, solo nueve asistieron a las reuniones celebradas en noviembre de 2013 para acordar una propuesta de compensación a las víctimas. Varias empresas se negaron a firmar, incluidas Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan y Kik. El acuerdo fue firmado por Primark, Loblaw, Bonmarche y El Corte Inglés. Un año después del colapso, Benetton enfrentó protestas internacionales después de no pagar ninguna compensación al Fondo Fiduciario de Donantes de Rana Plaza. Las protestas incluyeron el cierre de la tienda insignia de Benetton en Oxford Street en Londres.
En abril de 2015, Benetton Group anunció que duplicó la compensación para las víctimas de Rana Plaza recomendada por asesores independientes (PWC Y WRAP) y aplicó los principios del Acuerdo sobre seguridad en edificios y contra incendios a proveedores globales. El compromiso de Benetton para Bangladesh está disponible en su sitio web.
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