Glocalización

La glocalización (un acrónimo de globalización y localismo o localización) es la "ocurrencia simultánea de tendencias tanto universalizadoras como particularizadoras en los sistemas sociales, políticos y económicos contemporáneos". La noción de glocalización "representa un desafío a las concepciones simplistas de los procesos de globalización como expansiones lineales de escalas territoriales. La glocalización indica que la creciente importancia de los niveles continentales y globales está ocurriendo junto con la creciente prominencia de los niveles locales y regionales".

Glocal, un adjetivo, por definición, "refleja o se caracteriza por consideraciones tanto locales como globales". El término "gestión glocal" en el sentido de "pensar globalmente, actuar localmente" se utiliza en las estrategias comerciales de las empresas, en particular, de las empresas japonesas que se están expandiendo en el extranjero.

Variedad de usos

• Individuos, hogares y organizaciones que mantienen redes sociales interpersonales que combinan amplias interacciones locales y de larga distancia.
• La declaración de una localidad específica -un pueblo, ciudad o estado- como territorio mundial, con responsabilidades y derechos a escala mundial: un proceso que comenzó en Francia en 1950 y que originalmente se denominó mundialización.

Historia del concepto

El concepto proviene de la palabra japonesa dochakuka, que significa localización global. Se había referido a la adaptación de las técnicas agrícolas a las condiciones locales. Se convirtió en una palabra de moda cuando las empresas japonesas la adoptaron en la década de 1980. La palabra proviene de Manfred Lange, jefe de la Secretaría Nacional de Cambio Global de Alemania, quien usó "glocal" en referencia a la exhibición de Heiner Benking Blackbox Nature: Rubik's Cube of Ecology en una conferencia internacional de ciencia y política.

La "glocalización" apareció por primera vez en una publicación de finales de la década de 1980 de Harvard Business Review. En una conferencia de 1997 sobre "Globalización y cultura indígena", el sociólogo Roland Robertson afirmó que glocalización "significa la simultaneidad, la copresencia, de tendencias tanto universalizadoras como particularizadoras".

El término entró en uso en el mundo de habla inglesa a través de Robertson en la década de 1990, los sociólogos canadienses Keith Hampton y Barry Wellman a fines de la década de 1990 y Zygmunt Bauman. Erik Swyngedouw fue otro de los primeros en adoptar.

Desde la década de 1990, la glocalización ha sido teorizada productivamente por varios sociólogos y otros científicos sociales, y puede entenderse como un proceso que combina las preocupaciones del localismo con las fuerzas de la globalización, o una adaptación e interpretación local de las fuerzas globales. Como marco teórico, es compatible con muchas de las preocupaciones de la teoría poscolonial, y su impacto es particularmente reconocible en la digitalización de la música y otras formas de patrimonio cultural. Desde entonces, el concepto se ha utilizado en los campos de la geografía, la sociología y la antropología. También es un concepto prominente en los estudios empresariales, particularmente en el área de mercadeo de bienes y servicios para un conjunto heterogéneo de consumidores.

Sociología

El concepto de glocalización está incluido en el discurso de la teoría social. Esto se demuestra primero en la forma en que desafía la noción de que la globalización anula la localidad al describir cómo se dice que el concepto de local se construye sobre una base trans o superlocal o se promueve desde el exterior. También existe la posición de que la asociación de dimensiones temporales y espaciales a la vida humana, que emergen en la globalización, ejercen poco impacto. También se dice que la glocalización captura el surgimiento de nuevas realidades indígenas únicas que resultan en la interpenetración de las esferas global y local.El término 'glocklización', que combina el concepto glocal con una pistola Glock, se acuñó en 2018 para indicar formas de glocalización que se perciben como desequilibradas y destructivas para el patrimonio cultural local.

Negocio

Desafíos

La glocalización funciona mejor para las empresas que tienen autoridad descentralizada. El costo para las empresas aumenta, ya que no pueden estandarizar productos y proyectos, las diferentes culturas tienen diferentes necesidades y deseos, lo que se destaca en este desafío. Un ejemplo de una empresa que logra crear nuevos productos para su mercado emergente son las nuevas comidas de arroz de McDonald's en India y China. Esto demuestra que McDonald's ha investigado y comprende los requisitos de su nuevo mercado para una comida para llevar exitosa. Sin embargo, esto puede ser muy costoso y llevar mucho tiempo.

Un ejemplo de una empresa global que ha enfrentado desafíos debido a la localización de sus productos se puede presentar a través del cierre de un Starbucks en la Ciudad Prohibida de China en 2007. El intento de Starbucks de localizarse en la cultura de China adaptando su menú al local Elementos como servir frappuccinos de té verde y ampliar sus tiendas prevalecían en la mayoría de las áreas de China, pero cuando Starbucks se extendió a la Ciudad Prohibida, surgió un problema relacionado con la identidad cultural. Los factores que rodean las "influencias occidentales" relacionadas con Starbucks fueron vistos como una amenaza por una campaña basada en la web que logró iniciar el cierre de Starbucks en la Ciudad Prohibida. El líder de esta campaña, Rui, declaró: "Todo lo que quiero es que Starbucks salga de la Ciudad Prohibida en paz y en silencio, y nosotros

Aunque existen muchos desafíos para la globalización, cuando se hace bien tiene muchos beneficios; permitir que las empresas lleguen a un mercado objetivo más amplio es solo uno de ellos. La sociedad también se beneficia cuando se produce la globalización, ya que un aumento de la competencia en el mercado generalmente hace bajar el precio de los productos, lo que significa que los consumidores se benefician al obtener un punto de precio más bajo. Esto reduce la brecha de desigualdad, ya que las personas que antes no podían pagar los productos cuando el mercado estaba controlado por monopolios locales pueden comprar el producto a un precio más bajo.

Aunque la globalización tiene beneficios para el consumidor, no siempre beneficia al productor, ya que las empresas más nuevas y más pequeñas luchan por mantenerse al día con los bajos costos de producción de los competidores multinacionales. Esto da como resultado un precio más alto y la pérdida de consumidores, o un margen de beneficio más bajo, lo que a su vez da como resultado una menor competencia en el mercado.

Agricultura

La glocalización también se está produciendo en el ámbito agrícola. Un caso planteado por esto ha sido en el cultivo de soja. Anteriormente, había numerosas granjas de soja a pequeña escala a lo largo de la costa este de los EE. UU.Sin embargo, a medida que las corporaciones más grandes superaron a las más pequeñas, la atención se dirigió al extranjero. Ofstehage se refiere a este cambio de pequeñas fincas personales a grandes corporaciones como parte de la financiarización. Ofstehage amplía este concepto dando el ejemplo del mercado actual de soja en Brasil. Como la financiarización ha llevado a que la tierra sea más cara y más difícil de conseguir en los estados, los agricultores han dirigido su atención al extranjero. Esta crisis agrícola en los EE. UU. fue el resultado de granjas corporativas cada vez más grandes que expulsaron a las pequeñas granjas familiares y adquirieron más y más tierras. Debido a esto, los agricultores, tanto nuevos como experimentados, que tienen el privilegio de contar con capital y/o inversores, han dirigido su atención al extranjero.Muchos han comenzado a invertir en tierras brasileñas para cultivar soya con el dinero de amigos, inversionistas, vecinos o ahorros. Estos agricultores transnacionales han tenido un gran éxito, pero a medida que más agricultores han seguido estos pasos, el ciclo ha comenzado de nuevo. Buscando expandirse aún más, los agricultores a menudo toman tres caminos para obtener mayores ganancias y financiarización. O venden sus fincas brasileñas a un nuevo agricultor esperanzado, o conservan su finca pero regresan a los Estados Unidos para administrarla internacionalmente, o realmente comienzan de nuevo. Específicamente, los agricultores venden sus tierras brasileñas y recurren a Piauí o Tocantins, lugares donde la soja crece bien y la tierra aún es barata.

Educación

Se ha propuesto la glocalización de la educación en las áreas específicas de la política, la economía, la cultura, la enseñanza, la información, la organización, la moral, la espiritualidad, la religión y la alfabetización "temporal". El enfoque recomendado es que los educadores locales consulten los recursos globales de materiales y técnicas y luego los adapten para el uso local. Por ejemplo, en información, implica avanzar en la comprensión de la computadora y los medios para permitir que los estudiantes y educadores miren más allá de su contexto local.

Medios de comunicación

Thomas Friedman en The World Is Flat habla sobre cómo Internet fomenta la glocalización, como alentar a las personas a crear sitios web en sus idiomas nativos.

Televisión

Además del uso de Internet, la televisión y los comerciales se han convertido en estrategias útiles que las empresas globales han utilizado para ayudar a localizar sus productos. Las empresas, como McDonald's, han confiado en la televisión y los comerciales no solo en el hemisferio occidental sino también en otras partes del mundo para atraer a una variedad de audiencias de acuerdo con la demografía del área local. Por ejemplo, han utilizado mascotas que van desde un payaso masculino en el hemisferio occidental para atraer audiencias más jóvenes hasta una payasa "atractiva" en Japón para atraer audiencias mayores.

Organización de la comunidad

La glocalización, o glocalismo, en la organización comunitaria se refiere a la organización comunitaria que ve los problemas sociales como ni locales ni globales, sino como interdependientes e interconectados (glocal), lo que requiere prácticas de organización que aborden simultáneamente los problemas locales y los problemas globales. Las técnicas de organización glocal se asocian comúnmente con The New Community Organizing y se distinguen de otros métodos al enfatizar "el juego, la creatividad, la alegría, la educación popular entre pares, el activismo cultural y una buena dosis de experimentación".

Uno de los modelos glocales más comunes de práctica, la organización funcional comunitaria, busca organizar comunidades (comunidades funcionales) en torno a una función (es decir, una necesidad, interés o problema común que afecta glocalmente a las personas). La organización comunitaria funcional enfatiza una comprensión profunda de los problemas (p. ej., poder, empoderamiento e intereses de la comunidad), estrategias para el cambio (p. ej., educación popular, acción directa y colaboración) y estrategias de comunicación que promuevan "redes inclusivas".Los objetivos de la organización funcional de la comunidad son organizar las comunidades a través de la acción directa para satisfacer las necesidades inmediatas de la comunidad mientras se abordan los problemas glocalizados. Al hacerlo, las comunidades funcionales actúan como sus propias formas únicas de protesta, vehículos para el empoderamiento de la comunidad y alternativas a los sistemas de bienestar social institucionalizados. Ejemplos populares de comunidades funcionales incluyen proyectos comunitarios como jardines comunitarios, Centros de Tecnología Comunitaria, mercados de economía de regalos, intercambio de alimentos y otras formas de activismo de franquicia y ayuda mutua.