Franquicia de medios

Una franquicia de medios, también conocida como franquicia mediática, es una colección de medios relacionados en la que se han producido varios trabajos derivados de un trabajo creativo original de ficción, como una película, una obra literaria, un programa de televisión o un videojuego.. Bob Iger, director ejecutivo de The Walt Disney Company, definió la palabra franquicia como “algo que crea valor en múltiples negocios y en múltiples territorios durante un largo período de tiempo”.

Franquicia transmedia

Una franquicia de medios a menudo consiste en marketing cruzado en más de un medio. Para los propietarios, el objetivo de aumentar las ganancias a través de la diversidad puede extender la rentabilidad comercial de la franquicia y crear fuertes sentimientos de identidad y propiedad en sus consumidores. Esos grandes grupos de consumidores dedicados crean el fandom de la franquicia, que es la comunidad de fanáticos que disfrutan de muchos de sus medios y están comprometidos a interactuar y mantenerse al día con otros consumidores.Los grandes fandoms basados ​​en franquicias se han vuelto aún más populares en los últimos años con el auge de las plataformas de redes sociales, ya que muchos fanáticos buscan interactuar entre sí para discutir, debatir e incluso crear sus propios medios creados por fanáticos que giran en torno a la franquicia, en sitios web como tumblr, Reddit y el sitio "wiki" homónimo, Fandom. En el caso de las franquicias transmedia exitosas, cada medio diferente debe expandir la demografía objetivo y el fanatismo, despertar el interés de los consumidores y agregar a la historia y narrativa general de la franquicia misma. Todavía existe una conexión entre los personajes, los escenarios y otros elementos de la franquicia de los medios dentro de los diferentes medios, independientemente del hecho de que a veces se presentan de formas completamente diferentes.como las tramas compartidas y entrelazadas y los elementos de las películas, los programas de televisión, los cómics y los videojuegos de Spider-Man. Espen Aarseth describe la lógica financiera de la recuperación de costos para producciones costosas al identificar que un solo lanzamiento de medio es una oportunidad perdida, la puntualidad de la producción y el lanzamiento es más importante que su integridad, los lanzamientos deben aumentar el conocimiento de la marca y la capacidad cruzada. del trabajo es fundamental para su éxito.

American Idol fue una franquicia transmedia desde sus comienzos, con la ganadora de la primera temporada, Kelly Clarkson, firmando con RCA Records y con el lanzamiento de A Moment Like This convirtiéndose en el éxito número 1 en Billboard Hot 100. El éxito resultó en una gira de conciertos a nivel nacional, un El libro de American Idol que llegó a la lista de los más vendidos y la película De Justin a Kelly. Sin embargo, una franquicia transmedia a menudo se conoce con el término más simple "franquicia de medios". El término franquicia de medios se usa a menudo para describir la adaptación popular de una obra a películas, como la popular serie de libros Crepúsculo que se adaptó a las cinco películas de La saga Crepúsculo.Existen otros neologismos para describir varios tipos de franquicias, incluidas las metaseries, que se pueden utilizar para describir obras como la serie Foundation de Isaac Asimov.

Las franquicias multimedia generalmente se desarrollan a través de un personaje o mundo ficticio que se vuelve popular en un medio y luego se expande a otros a través de acuerdos de licencia, con respecto a la propiedad intelectual en los personajes y escenarios de la franquicia. Como explica un autor, "Para los estudios, un jonrón es una película a partir de la cual se puede generar una 'franquicia' multimedia; la creación colosalmente costosa de conglomerados de medios cruzados basados ​​en recompensas sinérgicas proporciona un imperativo obvio para desarrollar tales productos. " Más tarde se desarrolló la tendencia en la que las franquicias se lanzarían en múltiples formas de medios simultáneamente; por ejemplo, la película The Matrix Reloaded y el videojuego Enter the Matrixse produjeron al mismo tiempo, con los mismos actores en los mismos escenarios y se estrenaron el mismo día. Los otros miembros del equipo original del universo DC, Marvel y Star Wars son personajes como Superman, Batman, Spider-Man, superhéroes de Marvel y Darth Vader. Los demás miembros del universo de Disney, Warner Bros., Pixar y Hanna-Barbera son personajes originales como Blancanieves y los siete enanitos, Toy Story, Looney Tunes, Tom y Jerry y Los Picapiedra. Varias otras franquicias a lo largo de la década de 2000 lanzaron películas y juegos con días de diferencia, incluidas King Kong, Star Wars, Harry Potter, DC Comics, Marvel Comics, El señor de los anillos, Las crónicas de Narnia,Piratas del Caribe y Transformers.

Contenido canónico

Las franquicias transmedia ocasionalmente lanzan contenido a través de ciertos medios que no son canon para la historia principal o más amplia en torno a la cual se construye la franquicia, lo que significa que los elementos de dicho contenido realmente no existen en la línea de tiempo principal de la franquicia. El contenido de Canon a menudo rompe la continuidad, lo que lleva a los fanáticos a especular o buscar confirmar qué medios son canon y cuáles no, lo que puede resultar confuso si la franquicia no proporciona una respuesta, ya que los medios completos pueden no ser canon para la historia general. con un ejemplo popular que ocurre dentro de la franquicia Doctor Who, donde la serie de audio lanzada se considera no canónica en el contexto más amplio del programa de televisión.Por otro lado, episodios específicos, volúmenes o partes de una serie pueden ser canon mientras que otros en el mismo medio no lo son, como el hecho de que solo algunos de los cómics de Battlestar Galactica son canon, con una gran cantidad de ellos rompiendo la continuidad. de la historia principal.

Japón

En la cultura y el entretenimiento japoneses, la combinación de medios (wasei-eigo:メディアミックス, mediamikkusu) es una estrategia para dispersar el contenido en múltiples representaciones: diferentes medios de transmisión, tecnologías de juegos, teléfonos celulares, juguetes, parques de diversiones y otros métodos. Es el término japonés para una franquicia transmedia.

El término mezcla de medios comenzó a circular a fines de la década de 1980 y se usó por primera vez para describir las adaptaciones de Japan Sinks de Sakyo Komatsu, pero los orígenes de la estrategia se remontan a la década de 1960 con la proliferación del anime, con su interconexión de medios y productos básicos.. Algunas de las franquicias japonesas populares anteriores, como Vampire Hunter D en la década de 1980 y Pokémon a fines de la década de 1990, actuaron como puntos de referencia en el dominio transmedia del país. Este último, en particular, comenzó como un videojuego disponible en Game Boy de Nintendo y atravesó los medios de la televisión, el cine, las noticias y otros ámbitos no relacionados con los medios, como cromos, mercadería y más.Varias franquicias de medios japonesas han ganado una considerable popularidad mundial y se encuentran entre las franquicias de medios con mayor recaudación del mundo. Por ejemplo, la penetración de Pokémon en el mercado americano de la franquicia junto a otras de origen japonés, como Yu-Gi-Oh! , dio lugar al reconocimiento de lo que se denomina indistintamente transmedia storytelling, crossmedia, transmediation, media synergy, etc.

Los investigadores argumentan que el Tetsuwan Atomu de 1963 marcó un cambio en el marketing japonés: del enfoque en el contenido de la mercancía a "superponer la imagen de la mercancía con la imagen del personaje".

El libro Anime's Media Mix: Franchising Toys and Characters in Japan de Marc Steinberg detalla la evolución de la mezcla de medios en Japón.

Terminología japonesa

• anime-ka (アニメ化), refundido como anime
• dorama-ka (ドラマ化), refundido como drama
• gēmu-ka (ゲーム化), refundido como juego de computadora
• noberaizu (ノベライズ, "novelizar") reformulado como novela
• komikaraizu (コミカライズ, "comicalizar") o manga-ka (漫画化), refundido como manga
• eiga-ka (映画化) refundida como película

Desarrollo a otras formas

Ficción

Las franquicias de larga duración eran comunes en la era de los primeros estudios, cuando los estudios de Hollywood tenían actores y directores bajo contrato a largo plazo. Los ejemplos incluyen Andy Hardy, Ma y Pa Kettle, Mickey Mouse, Bugs Bunny, Daffy Duck, Marilyn Monroe, Bulldog Drummond, Superman, Wonder Woman, Spider-Man, Hulk, X-Men, Tarzán y Batman. Las franquicias de películas modernas de mayor duración incluyen James Bond, Godzilla y King Kong, Viernes 13, A Nightmare on Elm Street, Universal Monsters y Star Trek.. En tales casos, incluso los actores principales a menudo son reemplazados a medida que envejecen, pierden interés o sus personajes mueren. Incluso se pueden crear spin-offs y adaptaciones de piezas de medios populares dentro de una franquicia, lo que en última instancia conduce a la creación de mundos de marca.

Desde la creación de Disneyland en 1955, dar vida a las franquicias de medios ficticios a través de los parques temáticos se ha vuelto cada vez más popular como la forma de combinar perfectamente el turismo y la participación en la vida real con los medios mismos. Similar a transmedia, el concepto de traer medios ficticios a un espacio no ficticio donde los fanáticos pueden sumergirse en versiones de la vida real de elementos de los mundos ficticios que aman, se suma a la narrativa general que crea la franquicia a través de sus otros medios. El parque Marvel's Avenger's Campus es uno de los muchos parques temáticos basados ​​en franquicias creados en los últimos tiempos, luego de la creación de The Wizarding World of Harry Potter en Universal Studio's Islands of Adventure y Star Wars' Galaxy's Edge en Disneyland y Disney World.

Las franquicias de medios tienden a pasar de sus medios originales a otras formas. Las franquicias literarias a menudo se transportan al cine, como Nancy Drew, Miss Marple y otros detectives populares, así como superhéroes de historietas populares. Las franquicias de televisión y cine a menudo se amplían en las novelas, particularmente en los géneros de fantasía y ciencia ficción, como The Twilight Zone, Star Trek, Doctor Who y Star Wars. Del mismo modo, las películas de fantasía y ciencia ficción y los programas de televisión se adaptan con frecuencia a series de televisión animadas, videojuegos o ambos.

Una franquicia de medios no tiene que incluir los mismos personajes o el mismo tema, ya que la identidad de la marca puede ser la franquicia, como Final Fantasy de Square Enix o la serie National Lampoon, y puede sufrir fallas críticas incluso si el material ficticio de los medios no está relacionado.

No ficción

Las franquicias literarias de no ficción incluyen ... For Dummies y The Complete Idiot's Guide to... libros de referencia. Un ejemplo perdurable y completo de una franquicia de medios es Playboy Enterprises, que comenzó a expandirse mucho más allá de su exitosa revista, Playboy, pocos años después de su primera publicación, en empresas tales como una agencia de modelos, varios programas de televisión (Playboy's Penthouse, en 1959), e incluso su propio canal de televisión. Veinticinco años después, Playboy estrenó clubes y restaurantes privados, salas de cine, un programa de radio, películas directas a video, música y edición de libros (incluyendo obras originales además de sus antologías de dibujos animados, fotografías, recetas, consejos, artículos o ficción). que había aparecido originalmente en la revista), calzado, ropa de todo tipo, joyas, artículos para el hogar (lámparas, relojes, ropa de cama, cristalería), guitarras y juegos de azar, naipes, máquinas de pinball y accesorios para mascotas, bolas de billar, artículos para el dormitorio, mejoras, además de innumerables otros artículos de mercadería.

Las franquicias de medios de no ficción también existen en los medios de televisión y cine, siendo los reality shows uno de los ejemplos más conocidos; que van desde programas de competencia como The Amazing Race hasta los episodios del día en la vida de las diferentes series de Real Housewives. Los documentales y las docuseries son otros aspectos destacados de la rama de no ficción de las franquicias de medios, como la popular serie Planet Earth, que sirve como una franquicia transmedia tanto de cine como de televisión.