Fiji Water

Fiji Water es una marca de agua embotellada derivada, embotellada y enviada desde Fiji, propiedad del conglomerado estadounidense The Wonderful Company. Según el material publicitario, el agua procede de un acuífero artesiano en Viti Levu. Fiji Water tiene su sede en Los Ángeles, California. Está disponible en botellas de 330 ml, 500 ml, 700 ml, 1 litro (0,22 gal imp; 0,26 gal EE.UU.) y 1,5 litros.

Historia

El empresario canadiense David Gilmour fundó Fiji Water con el nombre de Natural Waters of Viti Ltd. en 1996. Roll Global de Stewart y Lynda Resnick (desde entonces rebautizada como The Wonderful Company) adquirió Fiji Water de Gilmour en 2004 por un precio reportado. 50 millones de dólares. Los Resnicks' El holding también es propietario de Teleflora, POM Wonderful y Suterra.

En 2009, Fiji Water tuvo ventas por 85 millones de dólares.

A finales de 2010, Fiji Water adquirió Justin Vineyards & Bodega de Paso Robles, California, EE. UU. en un esfuerzo por extender su marca a una mayor variedad de productos. Produce vinos de Burdeos y Syrah al estilo californiano distribuidos a nivel mundial.

En Fiyi

Fiji Water embotella agua desde Fiji y la envía al extranjero. El agua proviene de Yaqara, en la costa norte de Viti Levu, la isla más grande de Fiji.

En 2007-2008, las disputas con el gobierno de Fiji sobre los derechos de exportación dieron lugar a casos legales, embarques incautados y un cierre autoimpuesto de los embotelladores de agua de Fiji en toda la industria. El gobierno finalmente abandonó su propuesta de impuesto de 20 centavos por litro. En diciembre de 2008, Fiji Water despidió al 40 por ciento de su personal debido al debilitamiento de las ventas.

En noviembre de 2010, Fiji deportó al director de asuntos exteriores de Fiji Water, David Roth, por "interferir en los asuntos internos de Fiji". lo que provocó la dimisión del ministro interino de Defensa e Inmigración, Ratu Epeli Ganilau. Poco después, un aumento del impuesto de un tercio de céntimo de Fiji por litro a 15 céntimos por litro para los productores de más de 15 millones de litros al mes, que en aquel momento se aplicaba sólo a Fiji Water, llevó a la empresa a cerrar su Oficinas de la isla de Fiji el 29 de noviembre de 2010. El objetivo del aumento era aumentar la contribución fiscal de Fiji Water al gobierno de Fiji sobre los 150 millones de dólares de Fiji (82 millones de dólares australianos) que exportaban cada año, de 500.000 dólares de Fiji a 22,6 millones de dólares de Fiji. .

Se pensó que el siguiente paso de la marca sería mudarse a Nueva Zelanda. Sin embargo, después de las amenazas del gobierno de ceder el pozo a otra empresa, Fiji Water anunció su intención de reanudar las operaciones y aceptar el nuevo impuesto.

En diciembre de 2010, la planta de Fiji Water en Fiji tenía 400 empleados. La empresa también creó una fundación para proporcionar filtros de agua a las comunidades rurales de Fiji, el 50% de las cuales carece de acceso a agua potable. A partir de 2018, se redujo al 12%.

Mercadotecnia

Fiji Water utiliza el lema "La mejor agua de la Tierra".

En 2006, Fiji Water publicó un anuncio que decía: "La etiqueta dice Fiji porque no está embotellada en Cleveland". Esto fue tomado como un insulto por el departamento de agua de la ciudad estadounidense. El Departamento de Agua de Cleveland realizó pruebas comparando una botella de agua Fiji con agua del grifo de Cleveland y algunas otras marcas nacionales embotelladas. Según se informa, el agua de Fiji contenía 6,31 microgramos de arsénico por litro, mientras que el agua del grifo de Cleveland no contenía ninguno. En una prueba de 2015 de Fiji Water embotellada en noviembre de 2014, realizada e informada por la empresa, el nivel de arsénico informado fue de 1,2 microgramos por litro, muy por debajo del límite de la FDA de 10 microgramos por litro.

Impacto ambiental

Fast Company informó en 2007 que la maquinaria de la fábrica para extraer agua del subsuelo funciona con combustible diésel. Producir una botella de Fiji Water utiliza 1,75 galones de agua y 2000 veces más energía que el agua del grifo. En 2008, para reducir su huella de carbono, la empresa anunció planes para plantar bosques naturales. Sin embargo, la parte del sitio web de la empresa que seguía su progreso se cerró en 2011. En 2019, solo se había plantado el 50% del área de bosque natural que la empresa prometió. El plan negativo de carbono de Fiji Water no se cumplirá al menos hasta 2037. Aja Romano, de Vox, escribió que “el impacto a largo plazo de la exportación mundial de agua potable es un desastre gigante de plástico no reciclado que obstruye los vertederos. " Si bien la cita de Romano hace referencia a la industria embotelladora de agua en general, su artículo se centró en Fiji Water.