FAO negro
FAO Schwarz es una marca y tienda de juguetes estadounidense. La empresa es conocida por sus juguetes de alta gama, animales de peluche de tamaño real, experiencias interactivas, integraciones de marca y juegos.
FAO Schwarz afirma ser la tienda de juguetes más antigua de los Estados Unidos; abrió sus puertas por primera vez en 1862 en Baltimore antes de mudarse a la ciudad de Nueva York, donde se ha mudado entre varios lugares desde 1870. El piano de baile , que se hizo famosa gracias a la película Big de Tom Hanks de 1988, atrajo la atención nacional hacia la marca. La FAO se declaró en quiebra dos veces en 2003 antes de cerrar temporalmente la tienda de la Quinta Avenida en enero de 2004. En mayo de 2009, Toys "R" Us Inc. adquirió FAO Schwarz, pero en 2015 cerró permanentemente la tienda de la Quinta Avenida. Luego, la marca fue adquirida por ThreeSixty Group, quien abrió la nueva tienda FAO Schwarz en 30 Rockefeller Plaza en noviembre de 2018. En 2019 se abrieron ubicaciones en Chicago, Beijing, Londres y Dublín.
El "FAO Schwarz" la marca y las marcas registradas son propiedad de FAO Schwarz Family Foundation y tienen licencia exclusiva para ThreeSixty Group, que posee y opera las tiendas minoristas.
Historia
Historia temprana
FAO Schwarz se fundó en 1862 en Baltimore con el nombre de "Toy Bazaar" por el inmigrante alemán Frederick August Otto Schwarz.
En 1870, Schwarz abrió un local en la ciudad de Nueva York conocido como "Schwarz Toy Bazaar" en 765 Broadway, que se trasladó a 42 E. 14th Street en Union Square en 1880 y operó en ese lugar hasta el 28 de abril de 1897, cuando se hizo cargo de dos tiendas vacías en 39 y 41 W. 23rd Street. Ese año, The New York Times declaró a Schwarz como "el distribuidor de juguetes más grande de esta ciudad".
A partir de noviembre de 1869, Schwarz Toy Bazaar realizó una exhibición de juguetes que estarían disponibles para la temporada navideña. En 1896, Schwarz proclamó la tienda como la "Sede central original de Santa Claus" en Nueva York. El catálogo de vacaciones FAO Schwarz se publica anualmente desde 1876.
En 1931, la ubicación de la ciudad de Nueva York se trasladó al 745 de la Quinta Avenida, donde funcionó durante 55 años. En 1963, Parent's Magazine Enterprises compró FAO Schwarz. Los términos del acuerdo decían que otorgaría la licencia del nombre FAO Schwarz y continuaría usándolo durante un máximo de cinco años antes de dejar de usar el nombre, mientras se le pagaba a la familia Schwarz una regalía sobre las ventas. Sin embargo, el contrato de arrendamiento se renovó porque los propietarios sintieron que el nombre era demasiado importante para perderlo. Parte del precio de mantener el nombre fue mantener el acuerdo de regalías, y la familia Schwarz creó una fundación para financiar oportunidades para que los jóvenes trabajaran en organizaciones sin fines de lucro con los ingresos que generaban las regalías. El nueve por ciento de la empresa permaneció en manos de la familia Schwarz. Posteriormente, la compañía vendió a W.R. Grace en 1970, y luego al minorista de juguetes Franz Carl Weber de Zúrich, Suiza, en 1974.
En 1985, Christiana Companies, una empresa con sede en San Diego, California, fue propietaria de FAO Schwarz durante un año. En 1986, Peter Harris, con la ayuda del banquero de inversión de Filadelfia Peter Morse, compró la compañía bajo Morse Partners Ltd. y trasladó la tienda de juguetes al otro lado de la calle 58 al edificio de General Motors en 767 Fifth Avenue con 58th Street. FAO Schwarz se vendió a NV Koninklijke Bijenkorf Beheer, con sede en los Países Bajos (más tarde rebautizada como Royal Vendex/KBB NV) en 1990. A lo largo de la década de 1990, se abrieron nuevas tiendas FAO Schwarz en los Estados Unidos; para el año 2000, la empresa tenía 40 ubicaciones.
Right Start, FAO Inc. y la quiebra
En 2001, Right Start, Inc., minorista de juguetes con sede en Calabasas, compró 23 de las 40 tiendas, incluida la tienda insignia de la Quinta Avenida, de Royal Vendex por entre 50 y 60 millones de dólares.
En 2002, Right Start Inc. cambió su nombre corporativo a FAO Inc. operando tiendas bajo los nombres de The Right Start, Zany Brainy y FAO Schwarz. El 17 de diciembre, la empresa proyectó que se encontraría en bancarrota si su banco no relajaba las restricciones de préstamo. El 13 de enero de 2003, FAO Inc. se declaró en quiebra, pero salió de ella tres meses después, en abril. La empresa se declaró en quiebra por segunda vez en diciembre de 2003. Las 13 ubicaciones restantes de FAO Schwarz cerraron en enero de 2004 como resultado de la quiebra, y se esperaba que la tienda insignia de la Quinta Avenida reabriera en julio de ese año, pero las demás cerraron permanentemente. La tienda de la Quinta Avenida reabrió varios meses más tarde de lo planeado el Día de Acción de Gracias de 2004, rediseñada y renovada para acomodar a un número creciente de turistas, y la ubicación de Las Vegas en The Forum Shops at Caesars finalmente permaneció abierta hasta 2010.
D. E. Shaw &erio; Compañía
En febrero de 2004, la firma de inversión D. E. Shaw & Co., L.P., adquirió las tiendas FAO Schwarz en Nueva York y Las Vegas, así como el catálogo y el negocio de Internet de FAO Schwarz. Las tiendas de Nueva York y Las Vegas se reabrieron el Día de Acción de Gracias de 2004. En noviembre de 2007, FAO Schwarz adquirió la empresa de ropa infantil de primera calidad Best & Co., que tenía planes de expansión, pero la empresa dejó de operar en 2009.
Juguetes "R" Nosotros, Inc.
En mayo de 2009, Toys "R" Us Inc. adquirió FAO Schwarz. En 2009, Juguetes "R" Posteriormente, pusimos boutiques temporales de FAO Schwarz en su U.S. Toys "R" Tenemos tiendas para las fiestas y, en octubre de 2010, el concepto se amplió a boutiques permanentes en Toys "R" Nosotros tiendas. Además, los artículos para bebés y niños pequeños de la marca FAO Schwarz están disponibles en todos sus modelos Babies "R" Nosotros tiendas a nivel nacional. La compañía cerró la ubicación de Las Vegas en enero de 2010, seguida de su anterior tienda insignia de Nueva York.
Grupo Tres Sesenta
En octubre de 2016, ThreeSixty Group, Inc. adquirió FAO Schwarz de Toys 'R' Us, Inc.
La marca FAO Schwarz es actualmente propiedad de los descendientes del fundador a través de la FAO Schwarz Family Foundation, pero es operada exclusivamente por ThreeSixty Group. En agosto de 2018, ThreeSixty Group anunció planes para abrir dos nuevas tiendas FAO Schwarz en Nueva York. El que está en 30 Rockefeller Plaza en Rockefeller Center abrió el 16 de noviembre de 2018. El acceso al transporte público está disponible en 47-50 Streets Rockefeller Center Station. El segundo abrió en el Aeropuerto LaGuardia en diciembre de 2018.
En octubre de 2018, las tiendas temporales FAO Schwarz abrieron en 90 tiendas de Hudson's Bay Company en todo Canadá, justo antes de la temporada navideña, para permanecer abiertas durante las vacaciones. En marzo de 2019 se abrió una tienda en el aeropuerto Midway de Chicago.
En noviembre de 2021 abrió una tienda en Milán.
Marca
FAO Schwarz es conocido por su gran variedad de animales de peluche y el Piano Dance Mat, una réplica más pequeña de The Walking Piano que aparece en la película de Tom Hanks Big. FAO Schwarz también presenta artículos de lujo de cantidad limitada, incluido un automóvil manejable para niños con incrustaciones de más de 40,000 cristales y valorado en US $ 25,000.
Además de su propia línea de productos, FAO Schwarz cuenta con marcas que incluyen a Steiff, el diseñador alemán de animales de peluche más antiguo del mundo; melissa &erio; Doug, diseñador y fabricante líder de juguetes educativos; y Build-A-Bear Workshop, una experiencia personalizada que presenta una selección de animales de peluche y accesorios exclusivos de FAO Schwarz, entre otros socios minoristas en la tienda.
Cuando se lanzó Kinectimals: Now with Bears!, la marca también lanzó un osito de peluche exclusivo con una etiqueta de escaneo.
Logotipo
A lo largo de los años, el logotipo de FAO Schwarz ha tenido versiones que incluyen un osito de peluche, bloques de juguete, un soldado de juguete, un caballo balancín y una torre de reloj animada. En 2010, el logotipo de FAO Schwarz se rediseñó en colores rojo y plata. El nuevo logotipo destacaba las iniciales del fundador de la empresa, Frederick August Otto Schwarz. También debutó una mascota de la compañía, Wit. En 2017, FAO Schwarz contrató al estudio de diseño, Mattson Creative, para cambiar la marca del logotipo y el empaque de FAO Schwarz. Mattson Creative también creó el eslogan y el hashtag de reapertura de la tienda, "Return to Wonder".
En la cultura popular
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La tienda de Nueva York apareció en la película Big de Tom Hanks de 1988, en la que Hanks y Robert Loggia bailaron "Heart & Alma" y "Palillos" en el gran piano de baile de la tienda.
El interior de la tienda fue la inspiración para la ficticia "Duncan's Toy Chest" aparece en la película de 1992 Home Alone 2: Lost in New York.
En 1995, la tienda apareció en Mighty Aphrodite de Woody Allen en la escena final donde los personajes principales Lenny y Linda tienen un encuentro casual. También aparece en Baby Boom (1987) y Big Business (1988), entre otras.
En la nueva versión de 1999 de la película musical Annie, durante la canción "NYC", los personajes Oliver Warbucks, Grace y Annie se unen a una multitud de personas que admiran un impresionante Escaparate de temática navideña que contiene un cartel que dice "F.A.O. Schwarz".
En la película de 2010 Toy Story 3, cuando se captura a Buzz Lightyear, Lotso-Huggin ' Bear lo desata e indirectamente hace referencia a FAO Schwarz con un eufemismo: "Oh F-A-O my Schwarz ".
En 2011, la tienda apareció en Los Pitufos durante una escena de persecución. Las escenas de la película se rodaron durante cinco noches en mayo de 2011.
En el episodio de 2019 de Los Simpson, "Crystal Blue-Haired Persuasion", una tienda de cristales curativos se llama "FAO Quartz".
En la serie de 2021 Hawkeye, el clímax de la batalla entre Kate Bishop y Wilson Fisk ocurre en la ubicación 30 Rockefeller Plaza. El nombre real de la tienda está oculto.