Empresas Estée Lauder

La Estée Lauder Companies Inc. (EST-ay LAW-dər; estilizada como ESTĒE LAUDER) es una empresa multinacional de cosméticos estadounidense, fabricante y comercializadora de maquillaje, Productos para el cuidado de la piel, perfumes y cabello, con sede en Midtown Manhattan, Nueva York. Es la segunda empresa de cosmética más grande del mundo después de L'Oréal. La compañía posee una cartera diversa de marcas, incluidas La Mer, Jo Malone London, Clinique y Tom Ford Beauty, entre muchas más, distribuidas internacionalmente a través del comercio digital y canales minoristas.

Historia

La empresa comenzó en 1946 cuando Estée Lauder y su marido Joseph comenzaron a producir cosméticos en la ciudad de Nueva York. Al principio solo vendían cuatro productos: aceite limpiador, loción para la piel, crema multiuso súper rica y paquete de crema. Dos años más tarde, en 1948, establecieron su primera cuenta de grandes almacenes en Saks Fifth Avenue en Manhattan.

Durante los siguientes 15 años, ampliaron la gama y continuaron vendiendo sus productos en Estados Unidos. En 1960, la empresa abrió su primera cuenta internacional en los grandes almacenes Harrods de Londres. Al año siguiente abrió una oficina en Hong Kong.

En 1964, introdujeron Aramis, una línea de fragancias y productos de cuidado masculino que lleva el nombre de una exótica raíz turca utilizada originalmente como afrodisíaco. En 1967, la propia Estée Lauder fue nombrada una de las diez mujeres de negocios más destacadas en los Estados Unidos por editores financieros y de negocios. A esto le siguió el premio Spirit of Achievement Award de la Facultad de Medicina Albert Einstein de la Universidad Yeshiva en 1968. Ese año, la empresa se expandió nuevamente y abrió Clinique, una fragancia dirigida por dermatólogos (Dr. Norman Orentreich), probada contra alergias. marca de cosméticos gratis.

La marca Clinique de Estée Lauder se convirtió en la primera empresa de cosméticos femeninos en introducir una segunda línea para hombres cuando, en 1976, comenzaron una línea separada llamada "Skin Supplies for Men", que continúa vendiéndose en los mostradores de Clinique en todo el mundo. En 1981, los productos de la empresa estuvieron disponibles en la Unión Soviética.

En la década de 1990, las adquisiciones de marcas y los acuerdos de licencia contribuyeron a un crecimiento explosivo a medida que la empresa pasó de ser una empresa familiar a una organización controlada por una familia que cotiza en bolsa. La década comenzó con la creación de Origins, la primera marca de bienestar en los grandes almacenes de Estados Unidos. El primer acuerdo de licencia de fragancias fue con el diseñador de moda Tommy Hilfiger en 1993, seguido por Kiton, una casa de moda italiana (1995) y con la diseñadora de moda estadounidense Donna Karan (1997).

Las adquisiciones de marcas comenzaron con una inversión en MAC Cosmetics, con sede en Toronto, en 1994, que la empresa adquirió en 1998. Bobbi Brown Cosmetics, diseñado por el célebre maquillador, fue adquirido en 1995, al igual que La Mer, junto con la receta original de su producto de lujo supremo, Crème de la Mer, que contiene el Miracle Broth rico en nutrientes. La empresa se aventuró en su primera marca de belleza integral y cuidado del cabello con Aveda en 1997. La casa de fragancias Jo Malone London fue adquirida en 1999.

El 16 de noviembre de 1995, Estée Lauder Companies salió a bolsa en la Bolsa de Valores de Nueva York a 26,00 dólares la acción (6,50 dólares después de la división).

Las adquisiciones y licencias continuaron en la década de 2000 cuando Estée Lauder Companies compró una participación mayoritaria en la peluquería Bumble and bumble y completó su adquisición en 2006; Se firmó un acuerdo de licencia global exclusivo con el diseñador de moda Michael Kors (2003). El diseñador Tom Ford inicia un proyecto con la empresa y posteriormente se firma con ella un acuerdo (2005) para desarrollar y distribuir fragancias y cosméticos bajo la marca Tom Ford Beauty.

El 1 de julio de 2010, la empresa adquirió Smashbox Beauty Cosmetics, Inc., una marca creada en Smashbox Studios en Culver City, California, por los hermanos Dean y Davis Factor (como en Max).

El 28 de octubre de 2011, Aramis y Designer Fragrances, una división de Estée Lauder Companies Inc., y Tory Burch LLC anunciaron la firma de un acuerdo plurianual para la licencia mundial exclusiva del negocio de fragancias de Tory Burch. Esta asociación marcó el primer paso de Tory Burch en la industria de la belleza. Los primeros productos de fragancias de Tory Burch se introdujeron en 2013.

En 2012, la compañía lanzó AERIN Beauty, una marca de fragancias y belleza de estilo de vida de lujo inspirada en el estilo característico de su fundadora, Aerin Lauder.

En 2014, la empresa adquirió dos marcas de belleza privilegiadas, RODIN olio lusso, una marca de cuidado de la piel conocida por su "Luxury Face Oil", y Le Labo, una marca de fragancias y estilo de vida sensorial. Más tarde ese año, la empresa también realizó su primera inversión en India al comprar una participación minoritaria en Forest Essentials, una empresa de cosméticos de lujo especializada en productos ayurvédicos. En 2015, la empresa adquirió Editions de Parfums Frédéric Malle, una marca de fragancias, y GLAMGLOW, una marca de cuidado de la piel de Hollywood.

En 2016, la empresa adquirió Becca Cosmetics, su primera adquisición de un grupo de cosméticos de color desde Smashbox en 2010. En noviembre de 2016, la empresa realizó su mayor adquisición hasta la fecha al adquirir la empresa de cosméticos con sede en California Too Faced por 1.450 millones de dólares.

En 2019, la empresa adquirió Dr. Jart+. Fundada en Corea en 2004, Dr. Jart+ fue pionera en la invención de la BB Cream, estableciendo el estándar de belleza multifuncional.

En 2021, la empresa adquirió Deciem Beauty Group Inc., con sede en Canadá. En 2022, Estée Lauder abrió un centro de distribución de 300.000 pies cuadrados en Galgenen, Suiza.

En noviembre de 2022, la compañía anunció que iba a adquirir la casa de moda del diseñador Tom Ford en un acuerdo valorado en 2.800 millones de dólares, y que Ford permanecería como director creativo hasta al menos 2023.

Respuesta a la pandemia de COVID-19

En respuesta a la pandemia de COVID-19, las empresas Estée Lauder anunciaron el 20 de agosto de 2020 una reducción de su fuerza laboral de 1500 a 2000 personas en todo el mundo, o alrededor del 3 por ciento del total de empleados. La mayoría de las reducciones serán para trabajadores de apoyo y empleados de tiendas. La compañía también anunció que cerraría aproximadamente entre el 10 y el 15 por ciento de sus tiendas, cerraría los mostradores de belleza en las tiendas y se centraría más en las operaciones digitales.

Mercadotecnia

La empresa Estée Lauder tiene muchas marcas y Estée Lauder es una de ellas. A veces ha tenido modelos portavoces de alto perfil, a los que a veces se hace referencia simplemente como "rostros". 'caras' pasadas para Estée Lauder se incluyen Karen Graham, Bruce Boxleitner, Shaun Casey, Willow Bay, Paulina Porizkova, Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy, la supermodelo Liya Kebede fue la primera 'cara' de Estee Lauder, Anja Rubik y la actriz Gwyneth Paltrow. En 2008, la principal modelo portavoz de Estée Lauder era la supermodelo Hilary Rhoda. En 2010, la compañía agregó tres caras más a la lista: la modelo china Liu Wen, la modelo puertorriqueña Joan Smalls y la modelo francesa Constance Jablonski.

En 2015, Estée Lauder contrató a la modelo Kendall Jenner para promocionar la marca.

En 2017, la compañía anunció a Violette Serrat como su Directora Global de Belleza.

Alvin Chereskin, el fundador de AC&R, fue el socio creativo de la empresa durante mucho tiempo.

Operaciones y finanzas

Finanzas

Para el año fiscal 2016, las Empresas Estée Lauder lograron ventas netas de $11,26 mil millones de dólares, un aumento del 4 % en comparación con los $10,78 mil millones de dólares del año anterior. Las ganancias netas del año fueron de 1.110 millones de dólares, un aumento del 2% en comparación con los 1.090 millones de dólares del año anterior, y las ganancias netas diluidas por acción ordinaria aumentaron un 5% a 2,96 dólares, en comparación con los 2,82 dólares reportados el año anterior. En 2018, Estée Lauder Companies ocupó el puesto 258 en la lista Fortune 500 de las corporaciones más grandes de Estados Unidos por ingresos.

Dirección ejecutiva

Leonard A. Lauder es presidente emérito. William P. Lauder es presidente ejecutivo. Fabrizio Freda es presidente y director ejecutivo.

Campaña de sensibilización sobre el cáncer de mama

En octubre de 1992, Evelyn Lauder (nuera de Estée), quien cocreó la campaña de concientización sobre el cáncer de mama, lanzó la campaña "Pink Ribbon" con la revista Self como símbolo de la salud mamaria. Desde entonces, millones de personas en todo el mundo han escuchado el mensaje sobre la importancia de la salud mamaria y la detección temprana puede salvar vidas. Las empresas Estée Lauder & # 39; La campaña anual de concientización sobre el cáncer de mama involucra a las 19 marcas que componen las empresas Estée Lauder. En conjunto representan el primer y mayor patrocinador corporativo de la Breast Cancer Research Foundation.

Desde 1992, las Empresas Estée Lauder' La campaña contra el cáncer de mama ha recaudado más de 89 millones de dólares en todo el mundo para investigación, educación y servicios médicos que salvan vidas.

Activismo medioambiental

En noviembre de 2022, Estée Lauder Companies prometió 100 000 libras esterlinas (115 453 dólares) para investigar la calidad del agua en Windermere, el lago más grande de Inglaterra. La compañía también ha prometido £500.000 ($577.222) durante los próximos cinco años que se utilizarán para financiar proyectos pioneros de restauración de la naturaleza que se llevarán a cabo en múltiples parques nacionales del Reino Unido.

Marcas

Las marcas de Estée Lauder Companies incluyen:

Controversias

SOPA

Las empresas Estée Lauder aparecieron en listas de las principales empresas que apoyan SOPA, el controvertido, pero infructuoso proyecto de ley antipiratería del Congreso que los críticos consideraron excesivo.

Trabajo infantil

En 2001, se informó que se descubrió a niños trabajando en una fábrica en Cambridge, Nueva York, fabricando productos para Origins, una de las marcas de productos naturales de Estee Lauder. La empresa contratada fue Common Sense Natural Soap & Bodycare, propiedad de un grupo liderado por el líder de una secta Yoneq Gene Spriggs. Estee Lauder dijo que inmediatamente tomó medidas para rescindir el contrato con el fabricante con el que había estado en el negocio durante 5 años, afirmando que no tenía ningún conocimiento antes de la inspección inicial.

Experimentos con animales

Las empresas Estée Lauder realizan pruebas con voluntarios humanos y no animales para evaluar la seguridad y eficacia del producto. Los productos de Estée Lauder Companies se someten a pruebas con animales cuando lo exige la ley por parte del gobierno de su país. El gobierno chino exige pruebas en animales para muchos productos cosméticos. Esto causa controversia para las marcas más pequeñas que son productos "libres de crueldad" pero fueron adquiridas por Estée Lauder.

Boicot y antiboicot

Desde al menos febrero de 2001, Estée Lauder y sus marcas han sido el blanco de una campaña de boicot encabezada por activistas pro palestinos que han atacado a la corporación debido a las actividades pro israelíes de Ronald Lauder. En junio de 2003, Queers Undermining Israel Terrorism (QUIT), con sede en San Francisco, retomó el boicot con su grupo "Estée Slaughter" campaña. El boicot ha generado una campaña antiboicot por parte de partidarios de Israel.