Empresa tabacalera RJ Reynolds

La R. J. Reynolds Tobacco Company (RJR) es una empresa estadounidense de fabricación de tabaco con sede en Winston-Salem, Carolina del Norte, y con sede en el edificio RJR Plaza. Fundada por R. J. Reynolds en 1875, es la segunda compañía tabacalera más grande de los EE. UU. (detrás de Altria). La compañía es una subsidiaria de propiedad absoluta de Reynolds American, luego de fusionarse con las operaciones estadounidenses de British American Tobacco en 2004.

RJR tiene una gran cartera de marcas, que incluye Camel, Newport, Doral, Eclipse, Kent y Pall Mall. Otras marcas comercializadas en el pasado fueron Barclay, Belair y Real.

Historia

Historia temprana

R. J. Reynolds, fundador

El hijo de un cultivador de tabaco en Virginia, Richard Joshua "R.J." Reynolds vendió sus acciones de la compañía de su padre en el condado de Patrick, Virginia, y se aventuró a la ciudad más cercana con conexión ferroviaria, Winston-Salem, para iniciar su propia compañía tabacalera. Compró su primer edificio de fábrica de la Iglesia Morava y estableció la "pequeña fábrica roja" con trabajadores de temporada. El primer año produjo 150.000 libras de tabaco; en la década de 1890, la producción había aumentado a varios millones de libras por año. Los edificios de la fábrica de la compañía eran los edificios más grandes de Winston-Salem, con nuevas tecnologías como energía de vapor y luces eléctricas. El segundo edificio de la fábrica principal era la fábrica de Reynolds más antigua que aún estaba en pie y se vendió al condado de Forsyth en 1990.

George Washington, marca de tabaco de tapón cortada temprana fabricada por Reynolds, c. 1910

A principios de la década de 1900, Reynolds compró la mayoría de las fábricas de tabaco de la competencia en Winston-Salem. La empresa producía el 25% del tabaco de mascar de Estados Unidos. El tabaco para fumar Prince Albert de 1907 se convirtió en el producto de exhibición nacional de la compañía, lo que llevó a una publicidad de alto perfil en Union Square de la ciudad de Nueva York. El cigarrillo Camel se convirtió en el cigarrillo más popular del país. La empresa Reynolds importó tanto papel de cigarrillos francés y tabaco turco para los cigarrillos Camel que el gobierno federal de los Estados Unidos designó a Winston-Salem como puerto de entrada oficial para los Estados Unidos, a pesar de que la ciudad se encuentra a 200 millas (320 km) tierra adentro. Winston-Salem era el octavo puerto de entrada más grande de los Estados Unidos en 1916.

En 1917, la compañía compró 84 acres (34 ha) de propiedad en Winston-Salem y construyó 180 casas que vendió al costo a los trabajadores, para formar un desarrollo llamado "Reynoldstown".

Cuando Reynolds murió en 1918 (de cáncer de páncreas), su empresa poseía 121 edificios en Winston-Salem. Era tan integral para las operaciones de la empresa que los ejecutivos no colgaron el retrato de otro director ejecutivo junto al de Reynolds; en la sala de juntas de la empresa hasta 41 años después. Reynolds' el hermano William Neal Reynolds asumió el cargo después de Reynolds' muerte, y seis años más tarde Bowman Gray se convirtió en el director ejecutivo. En ese momento, Reynolds Co. era el contribuyente principal en el estado de Carolina del Norte, pagaba $ 1 de cada $ 2.50 pagados en impuestos sobre la renta en el estado, y era una de las corporaciones más rentables del mundo. Hizo dos tercios de los cigarrillos en el estado.

El éxito de Reynolds Co. durante este período también se puede medir por el éxito simultáneo de muchas empresas de Winston-Salem que recibieron grandes cantidades de negocios de Reynolds: Wachovia National Bank se convirtió en uno de los bancos más grandes del sureste., y el bufete de abogados de la compañía, Womble Carlyle Sandridge & Rice se convirtió en el bufete de abogados más grande de Carolina del Norte.

R. J. Reynolds Tobacco se diversificó en otras áreas, comprando Pacific Hawaiian Products, los fabricantes de Hawaiian Punch, en 1962, Sea-Land Service en 1969 y Del Monte Foods en 1979. Sea-Land se escindió en 1984.

Debido a la diversificación de la empresa, la empresa cambió su nombre a R.J. Reynolds Industries, Inc. en 1970. R.J. Reynolds Tobacco Co. era una subsidiaria.

RJR Nabisco

R. J. Reynolds Industries se fusionó con Nabisco Brands en 1985 y el nombre cambió a RJR Nabisco en agosto de 1986. En 1987, se produjo una guerra de ofertas entre varias firmas financieras para adquirir RJR Nabisco. Finalmente, la firma de adquisición de capital privado Kohlberg Kravis and Roberts & Co (comúnmente conocida como KKR) fue responsable de la compra apalancada de RJR Nabisco en 1988. Esto fue documentado en varios artículos en The Wall Street Journal por Bryan Burrough y John Helyar. Estos artículos se usaron más tarde como base para un libro de gran éxito de ventas, Bárbaros en la puerta: La caída de RJR Nabisco, y luego en una película para televisión. Como resultado, en febrero de 1989, RJR Nabisco pagó al ejecutivo F. Ross Johnson 53 800 000 dólares estadounidenses como parte de una cláusula dorada de apretón de manos, el mayor acuerdo de este tipo en la historia en ese momento, como indemnización por despido por su aceptación de la adquisición de KKR. Usó el dinero para abrir su propia firma de inversiones, RJM Group, Inc. En 1999, RJR Nabisco escindió R.J. Reynolds Tobacco, que comenzó a cotizar el 15 de junio como R.J. Reynolds Tobacco Holdings, Inc., y un año después anunció que compraría Nabisco Group Holdings Inc., la empresa que había sido RJR Nabisco. Esto siguió a la venta de Nabisco Holdings Group a Philip Morris.

Historia reciente

Reynolds American building in Downtown Winston-Salem, NC

En 1994, el entonces director ejecutivo James Johnston testificó bajo juramento ante el Congreso y dijo que no creía que la nicotina fuera adictiva. En 1998, la compañía formó parte del Acuerdo de conciliación general del tabaco con 46 estados de EE. UU., acordando pagar los costos de atención médica relacionados con el tabaquismo y restringir la publicidad a cambio de protección contra demandas privadas.

En 1999, R. J. Reynolds se separó de RJR Nabisco. El mismo año, la compañía vendió todas sus operaciones fuera de los EE. UU. a Japan Tobacco, que convirtió esas operaciones en su brazo internacional, JT International. En consecuencia, todos los Camel, Winston o Salem vendidos fuera de los Estados Unidos ahora son en realidad cigarrillos japoneses.

En 2002, la empresa fue multada con 15 millones de dólares por repartir cigarrillos gratis en eventos a los que asistían niños, y fue multada con 20 millones de dólares por infringir el Acuerdo Marco de 1998, que restringía la orientación a los jóvenes en sus anuncios de tabaco.

Entre 2001 y 2011, la Unión Europea estuvo involucrada en tres juicios civiles contra R.J. Reynolds en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Nueva York, acusando a la empresa de vender cigarrillos en el mercado negro a narcotraficantes y mafiosos de Italia, Rusia, Colombia y los Balcanes. Los juicios no prosperaron.

El 30 de julio de 2004, R.J. Reynolds se fusionó con las operaciones estadounidenses de British American Tobacco (que opera bajo el nombre de Brown & Williamson). Como parte de la transacción, se estableció una nueva sociedad de cartera matriz, Reynolds American Inc.

Antigua fábrica de Tabaco R.J. Reynolds en el centro de Winston-Salem, NC, foto en 2014. La fábrica se cerró en 2010 y la producción se trasladó a Tobaccoville, NC

En mayo de 2006, el ex R.J. El vicepresidente de ventas de Reynolds, Stan Smith, se declaró culpable de los cargos de defraudar al Gobierno de Canadá por $1.2 mil millones (CDN) a través de una operación de contrabando de cigarrillos. Smith confesó haber supervisado la operación de la década de 1990 mientras trabajaba para RJR. Los cigarrillos de marca canadiense se contrabandeaban desde y hacia Canadá, o se contrabandeaban desde Puerto Rico y se vendían en el mercado negro para evitar impuestos. El juez se refirió a él como el mayor caso de fraude en la historia de Canadá.

Desde 2006, R.J. Reynolds ha sido objeto de una campaña del Comité Organizador de Trabajadores Agrícolas (FLOC) para reducir la naturaleza explotadora de su sistema de adquisición de tabaco. El objetivo de FLOC es reunirse con los ejecutivos, productores y trabajadores de Reynolds en negociaciones colectivas para mejorar la experiencia de los trabajadores agrícolas. salarios y condiciones de vida. Aunque hay muchas capas de subcontratistas dentro del sistema de adquisiciones que aparentemente absuelven a Reynolds de responsabilidad, FLOC afirma que sus ejecutivos tienen la capacidad de realizar cambios dentro del sistema debido a su riqueza y enorme poder. A pesar de las repetidas negativas a reunirse con la directora ejecutiva Susan Ivey, FLOC continúa la campaña contra R.J. Compañía Tabacalera Reynolds.

En 2010, Reynolds American anunció que la empresa cerraría sus plantas de fabricación en Winston-Salem, Carolina del Norte y Puerto Rico. La producción de estas plantas se trasladará a la planta de Tobaccoville, Carolina del Norte.

El 15 de julio de 2014, Reynolds American acordó comprar Lorillard Tobacco Company por 27 400 millones de dólares. El acuerdo también incluyó la venta de las marcas Kool, Winston, Salem y blu a Imperial Tobacco por $7.100 millones.

En enero de 2017, Reynolds American acordó un acuerdo de 49 400 millones de dólares para que British American Tobacco se hiciera cargo de ella. El acuerdo se completó el 25 de julio de 2017.

Marketing, patrocinios y críticas

Desde 1972, R.J. Reynolds fue patrocinador principal de NHRA Winston Drag Racing Series, NASCAR Winston Cup Series y hasta 1993, IMSA Camel GT para autos deportivos.

El patrocinio de la NHRA duró hasta 2001, antes de que una nueva norma rectora estableciera el Master Settlement Agreement, restringiendo a R.J. Reynolds a un patrocinio de un evento deportivo; como resultado, eligieron NASCAR, que duró hasta 2003.

El equipo Lotus Formula One fue patrocinado por Camel desde 1987 hasta 1990.

La marca Winston de RJR fue patrocinadora de la Copa Mundial de la FIFA de 1982, mientras que Camel, otra marca de RJR, fue patrocinadora de la Copa Mundial de la FIFA de 1986.

A finales de 2005, R.J. Reynolds abrió Marshall McGearty Lounge en el vecindario Wicker Park de Chicago como parte de una estrategia de marketing para promover una marca de "superpremium" cigarrillos y contrarrestar las prohibiciones locales de fumar en restaurantes y cafeterías que entraron en vigor en 2006. El salón, que ofrece trece variedades de exclusivos "artesanales" cigarrillo, junto con el alcohol y la "comida ligera", ha sido "bien recibido" en el vecindario y por el mercado exclusivo objetivo, según funcionarios de la compañía. Desde entonces, el salón ha estado cerrado debido a las restricciones de fumar en interiores de Illinois. La compañía planeó abrir una segunda ubicación en Winston-Salem en el verano de 2007, pero abandonó esos planes a las pocas semanas de la apertura, citando el creciente número de restricciones para fumar en lugares públicos por parte de los gobiernos estatales y locales.

Joe Camello

En 1987, RJR resucitó a la mascota de su marca de cigarrillos Camel, Joe Camel. Se afirmó que Joe Camel, un camello de dibujos animados antropomórfico con gafas de sol, era una estratagema para atraer e interesar a los menores de edad en fumar. R. J. Reynolds sostuvo que el 'carácter suave' de Joe estaba destinado únicamente a atraer a los fumadores adultos.

Esta crítica se vio reforzada por un estudio de 1991 publicado en el Diario de la Asociación Médica Estadounidense que mostró que más niños de cinco y seis años podían reconocer a Joe Camel que a Mickey Mouse o Fred Flintstone (casualmente, Fred Flintstone también se usó una vez para vender cigarrillos Winston de R.J. Reynolds) y alegó que la campaña publicitaria de Joe Camel estaba dirigida a los niños, a pesar de que R.J. Reynolds' afirmación de que la campaña había sido investigada solo entre adultos y estaba dirigida solo a los fumadores de otras marcas. En respuesta a esta crítica, RJR instituyó "Aclaremos el aire sobre el tabaquismo" una campaña de anuncios de página completa que consistía enteramente en texto de letra grande, que negaba los cargos y declaraba que fumar es 'una costumbre de adultos'.

Conocimiento temprano de los daños de los cigarrillos

En 1953, RJ Reynolds tenía la creencia interna de que los cigarrillos causaban cáncer. El 2 de febrero de ese año, el químico investigador y ejecutivo de RJ Reynolds, Claude Teague, publicó 'Survey of Cancer Research', un documento interno confidencial para la alta dirección de RJ Reynolds. Concluyó que los datos clínicos confirmaban el hecho de que el tabaco era "un factor etiológico importante en la inducción del cáncer primario de pulmón". También escribió que muchos hallazgos de estudios con animales "parecerían indicar la presencia de carcinógenos".

Demandas

En mayo de 2011, un jurado del circuito de Miami-Dade otorgó a Julie Reese, una fumadora de Cape Coral de 82 años representada por The Ferraro Law Firm, un veredicto total de $1 millón de R.J. Reynolds Tobacco, después de que desarrollara cáncer de laringe y enfermedad pulmonar obstructiva crónica. El jurado encontró a Reynolds negligente, culpable de fraude por encubrimiento y conspiración de fraude, y culpable de colocar un producto defectuoso en el mercado.

El 25 de febrero de 2020, el juez principal Rodney Gilstrap del Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Texas determinó que Reynolds seguía siendo responsable de su parte total de un pago de conciliación anual de $8 mil millones basado en un acuerdo de conciliación que Reynolds alcanzó con el Estado de Texas en 1998. Reynolds había afirmado anteriormente que su venta de varias marcas a Imperial Tobacco Group Brands, LLC había extinguido su obligación de realizar pagos por esas marcas en virtud del Acuerdo de conciliación de 1998. El juez principal Gilstrap no estuvo de acuerdo en una opinión y orden de un memorando de 92 páginas, encontrando que Reynolds' posición era "opresiva, inequitativa e irracional" además de ser contrario a la ley vigente.

Marcas

R. J. Las marcas de Reynolds incluyen Newport, Camel, Doral, Eclipse, Kent y Pall Mall. Las marcas que aún se fabrican pero que ya no reciben un apoyo de marketing significativo incluyen Capri, Carlton, GPC, Lucky Strike, Misty, Monarch, More, Now, Old Gold, Tareyton, Vantage y Viceroy. Las marcas descontinuadas incluyen Barclay, Belair y Real. La compañía también fabrica ciertas marcas privadas. Cinco de las marcas de la compañía se encuentran entre las diez marcas de cigarrillos más vendidas en los Estados Unidos, y se estima que uno de cada tres cigarrillos vendidos en el país fue fabricado por R.J. Compañía Tabacalera Reynolds. En 2010 R. J. Reynolds adquirió los derechos de los productos de tabaco sin humo Kodiak y Grizzly dip.

Ciudad

En 1990, RJ Reynolds planeó lanzar una nueva marca de cigarrillos llamada Uptown, dirigida principalmente a los afroamericanos. Para atraer a los estadounidenses negros que buscaban un sabor a mentol menos pronunciado (similar al Newport de Lorillard, que estaba ganando participación), Reynolds decidió no usar verde en el empaque y en su lugar usó negro y dorado, los colores de los cigarrillos europeos de lujo.

Restringiendo aún más el marketing, los cigarrillos Uptown debían empaquetarse con los filtros hacia abajo, al revés de lo habitual. La investigación de mercado indicó que muchos fumadores afroamericanos abren los paquetes desde abajo, posiblemente para evitar aplastar los filtros. Más tarde se descubrió que los paquetes de cigarrillos se abrían desde abajo por un motivo diferente: “Este fenómeno se remonta al menos a la Segunda Guerra Mundial, cuando los cigarrillos eran un bien preciado entre los soldados. A menudo, un soldado temporalmente sin cigarrillos y sin fondos quemaría un cigarrillo de un compañero soldado. Fue descortés rechazar tal solicitud. Sin embargo, hubo dos ocasiones en las que una negativa no se consideró descortés: si solo quedaba un cigarrillo en el paquete y si el paquete aún no estaba abierto. Un paquete abierto desde abajo y descansando, como normalmente lo hacía, en el bolsillo de una camisa aparecería sin abrir. Por lo tanto, el soldado en posesión de cigarrillos podría evitar tener que regalar demasiados."

El bombardeo promocional estaba programado para comenzar el 5 de febrero de 1990 y se seleccionó Filadelfia como mercado de prueba debido a su gran población negra. Antes de que comenzara, la campaña fue criticada por grupos religiosos, de salud y de interés negro que expresaron su preocupación por promover el consumo de cigarrillos entre los afroamericanos.

El 19 de enero de 1990, Reynolds decidió cancelar abruptamente el cigarrillo, diciendo que la prueba de marketing ya no sería confiable debido a lo que llamó "la atención injusta y sesgada que ha recibido la marca".;

Instalaciones

Centro

Puerta del edificio Reynolds en Winston-Salem, NC, vista en 2014

R. J. Reynolds construyó la "Pequeña Fábrica Roja" en 1892. No estaba claro si fue demolido o formó parte del Edificio 256-1, uno de varios edificios de ladrillo rojo en Chestnut Street construidos entre 1911 y 1925. Gran parte del complejo del Edificio 256 se quemó en uno de los edificios de la ciudad. Los peores incendios de la historia se produjeron el 27 de agosto de 1998, cuando se estaban renovando las antiguas fábricas para el Parque de Investigación Piedmont Triad. Albert Hall, o edificio 256-9, estaba hecho de hormigón y no se quemó, pero sufrió daños por humo; se utilizó para entrenamiento hasta 1990 y se renovó en 1998.

En 1916, se construyó el primero de cinco edificios conocidos como Planta 64 entre las calles Cuarta y Quinta. La Planta 64 de 400,000 pies cuadrados era la planta Reynolds más antigua que quedaba cuando se renovó a un costo de $ 55 millones en 242 apartamentos, y los primeros residentes se mudaron el 1 de julio de 2014.

El último edificio que se usó para fabricar cigarrillos en el centro de la ciudad fue el Edificio No. 12 al otro lado de la Calle Segunda frente al complejo del Edificio 256, que el Condado de Forsyth compró cuando terminó la fabricación allí en 1990; terminado en 1916, se iba a renovar para oficinas del condado después de un anuncio en 1999. El edificio 60 se construyó en 1923 y luego se renovó. Tres edificios que formaban parte de la "serie 90" en Vine Street se renovaron más tarde; el de 525 Vine se construyó en 1926, mientras que los Edificios 90-3 y 90-1A en 635 Vine, utilizados para el procesamiento de tabaco, se construyeron a principios de la década de 1960. El edificio 91, un taller de máquinas construido en 1937, fue renovado posteriormente y pasó a formar parte del parque de investigación. La planta de energía Bailey, una planta a carbón construida en 1947, incluía los edificios 23-1, 23-2 y el edificio Morris, y se usó hasta 1997 y luego se convirtió en parte del parque de investigación.

La sede de la empresa estuvo ubicada en el edificio Reynolds en Winston-Salem durante más de 50 años. Construido en 1929, el edificio de 21 pisos fue diseñado por los mismos arquitectos (Shreve & Lamb) que más tarde diseñaron el Empire State Building en la ciudad de Nueva York.

Bulevar Reynolds

El primer R.J. Los edificios de Reynolds en el actual Reynolds Boulevard (anteriormente 33rd Street) eran edificios de hoja de tres pisos, el edificio 2-1 construido en 1937 y el edificio 2-2 en 1955. Estos fueron incluidos en el Registro Nacional de Lugares Históricos en octubre 2017, y en octubre de 2019 C.A. Harrison Cos. LLC, desarrollador de Plant 64, anunció que los edificios se renovarían para convertirlos en apartamentos tipo loft.

Construida en 1961 a un costo de $32 millones ($254 millones en dólares de 2015), la planta de Whitaker Park tenía 790 300 pies cuadrados de espacio de fabricación y se consideraba "la fábrica de cigarrillos más grande y moderna del mundo". planta de fabricación". En mayo de 2010 se anunció que cesaría la fabricación de cigarrillos en Whitaker Park; a mediados de 2011, esto se había hecho. La fabricación que antes se realizaba en la planta de Whitaker Park se consolidó en la planta más moderna de Tobaccoville. El 7 de enero de 2015, Reynolds anunció que Whitaker Park sería donado a Whitaker Park Development Authority Inc., iniciado en abril de 2011 por Winston-Salem Business Inc., Winston-Salem Alliance y Wake Forest University. En 2019, Cook Medical compró el edificio 601-1 de 850 000 pies cuadrados con planes de trasladar allí a sus 650 empleados para 2022. En octubre de 2019, Hanesbrands se había hecho cargo del espacio en el edificio 601-11 de 426 800 pies cuadrados como distribución center, y Nature's Value compró ese edificio en agosto de 2021.

Edificios de la sede

En septiembre de 1977, R.J. Reynolds Industries trasladó al primero de los 1200 empleados de la sede central al edificio de la sede mundial de acero y vidrio de $40 millones y 519 000 pies cuadrados que aún no se ha completado y que se está construyendo en Reynolds Boulevard desde la planta de Whitaker Park. Al mismo tiempo, la empresa tenía planes para un nuevo rascacielos en el centro.

La sede actual, el edificio RJR Plaza, tiene 16 pisos de altura y se completó en 1982 junto al edificio Reynolds original de 1929. La tabacalera trasladó su sede a RJR Plaza en 1982, y el edificio de 1929 se siguió utilizando para algunas oficinas de la empresa hasta 2009; el edificio más antiguo permaneció vacío hasta que los nuevos propietarios en 2014 iniciaron el proceso para convertirlo en un hotel.

Con la empresa matriz (rebautizada como RJR Nabisco en 1985 después de fusionarse con Nabisco) planeando trasladar su sede a Atlanta en septiembre de 1987, la empresa donó el edificio de la sede mundial a la Universidad de Wake Forest en enero de 1987, y en julio de ese año, la compañía votó para trasladar su división Planters-Life Savers a un tercio de ese edificio. En mayo de 1999, BB&T compró lo que entonces se llamaba First Union Building por $2,5 millones de Aon Consulting Inc., que trasladó a unos 400 empleados al antiguo edificio de la sede que se llamaba University Corporate Center. En 2010, los inquilinos del edificio eran Aon, BB&T y PepsiCo. El 1 de noviembre de ese año, Pepsi anunció 195 nuevos puestos de trabajo y una expansión de $7.5 millones del University Corporate Center, con BB&T trasladando dos de sus operaciones al Reynolds Business Center. Aon y Pepsi siguieron siendo los ocupantes principales en 2015.

Otras instalaciones

R. J. Reynolds' La planta más grande, Tobaccoville, una instalación de 2 millones de pies cuadrados (190 000 m²) construida en 1986, está ubicada en la ciudad de Tobaccoville, Carolina del Norte, cerca de Winston-Salem.

La fabricación de Macon, ubicada en Macon, Georgia, reside en una instalación de 1,4 millones de pies cuadrados (130 000 m²) construida en 1974. Esta planta de fabricación se conocía anteriormente como Brown & Williamson, que fue comprada por Reynolds y finalmente cerró en 2006.

R. J. Reynolds tiene una operación de fabricación de láminas de tabaco en Winston-Salem. La operación de fabricación de hojas en Chester, Virginia, se cerró en 2006. Además, hay operaciones de hojas en Wilson, Carolina del Norte; instalaciones de almacenamiento de tabaco en Blacksburg, Carolina del Sur y Richmond, Virginia; y una importante instalación de investigación y desarrollo en Winston-Salem.

En 2010 se cerró una planta de fabricación en Puerto Rico. Entre estas instalaciones, R.J. Reynolds emplea aproximadamente a 6.800 personas.

R. J. Reynolds' subsidiaria, "R.J. Reynolds Tobacco Foreign Sales Corporation" se establece en las Islas Vírgenes Británicas para minimizar su obligación tributaria.