El grupo Lego
El Grupo LEGO (formalmente LEGO A/S) es una empresa danesa de producción de juguetes de construcción con sede en Billund, Dinamarca. Fabrica juguetes de la marca Lego, que consisten principalmente en ladrillos de plástico entrelazados. El Grupo LEGO también ha construido varios parques de diversiones en todo el mundo, cada uno conocido como Legoland, y opera numerosas tiendas minoristas.
La empresa fue fundada el 10 de agosto de 1932 por Ole Kirk Christiansen. El nombre Lego se deriva de la frase danesa leg godt, que significa " ;juega bien". En el primer semestre de 2015, el Grupo LEGO se convirtió en la mayor empresa de juguetes del mundo por ingresos, con ventas que ascendieron a 2.100 millones de dólares, superando a Mattel, que registró 1.900 millones de dólares en ventas.
Historia
La empresa Lego fue fundada en 1932 por Ole Kirk Christiansen, un carpintero cuyo negocio principal, la producción de artículos para el hogar, se había visto afectado debido a la Gran Depresión. Inicialmente fabricaba juguetes de madera, pero más tarde desarrolló un sistema de ladrillos entrelazados. La fabricación de ladrillos de plástico Lego comenzó en Dinamarca en 1947. Después de un incendio en el departamento de carpintería, el hijo de Ole, Godtfred, decidió detener la producción de juguetes de madera y centrarse únicamente en productos de plástico y el sistema Lego. También construyó un aeropuerto en Billund para facilitar la venta de juguetes Lego en todo el mundo.
En Norteamérica, Samsonite gestionó la marca Lego desde 1961 hasta 1972 (Estados Unidos) y 1986 (Canadá).
El nombre "LEGO" es una contracción de las palabras danesas: "leg godt" (Inglés: "juega bien"). Sin embargo, el nombre también significa en latín "yo colecciono" "Yo compongo" o "leí". Estos significados adicionales, los dos primeros muy relevantes, sólo cobraron sentido cuando la empresa empezó a fabricar bloques de plástico con perillas (bloques Lego) para poder ensamblarlos.
Marcas y patentes
Desde que expiró la última patente vigente de Lego en 1989, varias empresas han producido ladrillos entrelazados que son similares a los ladrillos Lego. La empresa de juguetes Tyco Toys produjo estos ladrillos durante un tiempo; otros competidores incluyen Mega Bloks y Best-Lock. Estos productos de la competencia suelen ser "compatibles" con ladrillos Lego y, a menudo, se comercializan a un costo menor que los juegos de Lego.
Uno de esos competidores es Coko, fabricado por la empresa china Tianjin Coko Toy Co., Ltd. En 2002, la filial suiza del Grupo Lego, Interlego AG, demandó a la empresa por infracción de derechos de autor. Un tribunal de primera instancia determinó que muchos ladrillos Coko infringían la ley; Se ordenó a Coko que dejara de fabricar los ladrillos infractores, publicara una disculpa formal en el Beijing Daily y pagara una pequeña suma por daños y perjuicios a Interlego. En la apelación, el Tribunal Popular Superior de Beijing confirmó el fallo del tribunal de primera instancia.
En 2003, el Grupo Lego ganó una demanda en Noruega contra el grupo de marketing Biltema por su venta de productos Coko, porque la empresa utilizaba la confusión del producto con fines de marketing.
También en 2003, un gran envío de productos similares a Lego comercializados con el nombre "Enlighten" fue confiscado por las autoridades aduaneras finlandesas. El embalaje de los productos Enlighten era similar al embalaje oficial de Lego. Su fabricante chino no compareció ante el tribunal y, por tanto, Lego ganó una acción por rebeldía que ordenaba la destrucción del envío. Lego Group pagó la factura de la venta de los 54.000 juegos, citando el deseo de evitar confusión de marcas y proteger a los consumidores de productos potencialmente inferiores.
En 2004, Best-Lock Construction Toys venció un desafío de patente de Lego en el Oberlandesgericht de Hamburgo.
El Grupo Lego ha intentado registrar el "Lego Indicia", la apariencia tachonada del ladrillo Lego, con la esperanza de detener la producción de Mega Bloks. El 24 de mayo de 2002, el Tribunal Federal de Canadá desestimó el caso, afirmando que el diseño era funcional y, por lo tanto, no reunía los requisitos para la protección de la marca. La apelación del Grupo Lego fue desestimada por el Tribunal Federal de Apelaciones el 14 de julio de 2003. En octubre de 2005, el Tribunal Supremo dictaminó por unanimidad que "la ley de marcas no debería utilizarse para perpetuar los derechos de monopolio disfrutados bajo leyes ahora expiradas". patentes" y sostuvo que Mega Bloks puede seguir fabricando sus ladrillos.
Debido a la feroz competencia de los productos imitadores, la empresa siempre ha respondido siendo proactiva en sus patentes y cuenta con más de 600 patentes de diseño otorgadas en los Estados Unidos a su nombre.
Resultados financieros
En 2003, el Grupo Lego enfrentó un déficit presupuestario de 1.400 millones de coronas danesas (220 millones de dólares estadounidenses al tipo de cambio vigente en ese momento; equivalente a 175 millones de euros), lo que provocó que Poul Plougmann fuera reemplazado por Kjeld Kirk Kristiansen como presidente. Al año siguiente, casi mil empleados fueron despedidos debido a recortes presupuestarios. Sin embargo, en octubre de 2004, al informar de un déficit aún mayor, Kristiansen también dimitió como presidente, al tiempo que invirtió 800 millones de coronas danesas de sus fondos privados en la empresa.
En 2005, el Grupo Lego informó una pérdida neta en 2004 de 1.931 millones de coronas danesas sobre una facturación total, incluidos los parques de atracciones Legoland, de 7.934 millones de coronas danesas.
En 2005, la empresa obtuvo un beneficio de 702 millones de coronas danesas, tras haber aumentado sus ingresos en un 12% hasta 7.050 millones de coronas danesas en 2005, frente a 315 millones de coronas danesas en 2004. También recortó gastos y se deshizo de parques de atracciones y de una fábrica en Suiza. .
En 2011, las ventas de la empresa crecieron un 11%, pasando de 2.847 millones de dólares en 2010 a 3.495 millones de dólares en 2011. Las ganancias del año fiscal 2011 aumentaron de 661 millones de dólares a 776 millones de dólares. El aumento de beneficios se debió a la enorme popularidad de la nueva marca Ninjago, que se convirtió en el mayor lanzamiento de producto de la empresa hasta la fecha.
En 2012, se informó que Lego Group se había convertido en la empresa de juguetes más valiosa del mundo, por delante de Mattel, con un valor de más de 14.600 millones de dólares.
El Grupo Lego generó una facturación de 14.142 millones de coronas danesas en el primer semestre de 2015, con un aumento del 18% en comparación con el mismo período de 2014 medido en moneda local (es decir, excluyendo el impacto de las variaciones de los tipos de cambio). El beneficio neto del primer semestre de 2015 fue de 3.553 millones de coronas danesas, en comparación con los 2.715 millones de coronas danesas del primer semestre de 2014. Las ventas del primer semestre se vieron impulsadas por un crecimiento de dos dígitos en todas las regiones geográficas y una fuerte innovación de productos en temas como Lego Ninjago. , Lego Elfos y Lego Creator.
El Grupo Lego anunció el 4 de septiembre de 2017 su intención de eliminar 1.400 puestos de trabajo tras la reducción de ingresos y beneficio en el primer semestre del año, la primera disminución reportada en 13 años. Las pérdidas de ingresos se deben a un entorno más competitivo, donde la empresa tiene que competir no sólo contra sus competidores tradicionales Hasbro y Mattel, sino también contra empresas tecnológicas como Sony o Microsoft, a medida que más niños utilizan los dispositivos móviles para entretenerse. Los recortes de empleo representan el 8 por ciento de la fuerza laboral total de la empresa. En mayo de 2018, la compañía llegó a Forbes entre las 100 marcas más valiosas del mundo 2018, ocupando el puesto 97 en la lista.
Legoland
El Grupo Lego ha construido once parques de atracciones en todo el mundo, cada uno conocido como Legoland. Cada parque cuenta con modelos Lego a gran escala de lugares famosos y modelos Lego en miniatura de ciudades famosas, junto con atracciones temáticas de Lego. El primer parque Legoland se construyó en Billund, la ciudad natal de Lego, en Dinamarca. A esto le siguieron Legoland Windsor en Inglaterra, Legoland California en Carlsbad, EE. UU. y Legoland Deutschland en Günzburg, Alemania. Además, Legoland Sierksdorf se inauguró en 1973 pero pronto cerró en 1976.
En julio de 2005, el Grupo Lego anunció que había llegado a un acuerdo con la empresa de inversión privada Blackstone Group para vender los cuatro parques por 375 millones de euros a la filial de Blackstone, Merlin Entertainments. Según los términos del acuerdo, Lego Group adquiriría una 30% de participación en Merlin Entertainments y puestos en su junta directiva. La venta de los parques temáticos fue parte de una estrategia más amplia para reestructurar la empresa y centrarse en el negocio principal de productos de juguete.
En 2010, Merlin Entertainments abrió el primer parque acuático Legoland en el sitio de Legoland California. El 15 de octubre de 2011, Merlin Entertainments abrió su primer parque Legoland nuevo, Legoland Florida, en Winter Haven, Florida. Es el Legoland más grande abierto hasta la fecha con 145 acres, y solo uno de los parques Legoland abiertos en los Estados Unidos. El otro parque acuático Legoland (inaugurado en una fecha posterior) se inauguró cerca del mismo lugar el 26 de mayo de 2012, después de solo cuatro meses de construcción.
Merlin Entertainments abrió su segundo nuevo parque Legoland en Nusajaya, Malasia, bajo el nombre de Legoland Malaysia, el 22 de septiembre de 2012. Es el primer Legoland en Asia y rápidamente fue seguido por otro parque acuático con temática de Lego en la misma zona. También se inauguró el primer hotel Lego cerca del lugar. Las personas que se alojen en el hotel también obtendrán entradas para el parque temático y el parque acuático. En septiembre de 2016 abrieron Legoland Dubai. Además, abrieron cuatro nuevos Legoland Discovery Centres, que toman el concepto de Legoland y lo reducen para adaptarlo a un entorno de parque comercial.
Legoland Japan Resort se inauguró en 2017 en Nagoya, Japón.
Legoland Water Park Gardaland en Castelnuovo del Garda, Italia y Legoland New York en Goshen, Nueva York, se inauguraron en 2021.
En junio de 2019, Lego Group compró las acciones restantes de Merlin Entertainments que no eran de su propiedad y privatizó la empresa. Esto devolvió la operación de los parques Legoland al control del Grupo Lego.
Tiendas minoristas
El Grupo Lego opera 171 tiendas minoristas en América del Norte y Europa (99 en Estados Unidos, 19 en el Reino Unido, 18 en Alemania, 13 en Canadá, 9 en Francia, 6 en Polonia, 3 en Dinamarca, 4 en Países Bajos, 2 en Austria, 2 en Bélgica, 2 en Suecia, 1 en España, 1 en Israel y 2 en Irlanda). El Grupo Lego también concedió la franquicia de su marca de tienda al Grupo Majid Al Futtaim, que abrió 6 tiendas en 2015 (4 en los Emiratos Árabes Unidos y 2 en Kuwait). En 2023 hay un total de 423 tiendas operadas por franquiciados, principalmente en Australia, Asia y Sudamérica.
Europa
En octubre de 2002 se produjo un cambio significativo en la política de venta directa del Grupo Lego con la apertura de la primera llamada Lego Brand Store en Colonia, Alemania. La segunda, en Milton Keynes, Reino Unido, siguió rápidamente: en los próximos años se abrieron varias docenas más en todo el mundo y la mayoría de las tiendas existentes han sido remodeladas con el nuevo modelo Brand Store. Una de las características distintivas de estas nuevas tiendas es la inclusión de un sistema "Pick-A-Brick" sistema que permite a los clientes comprar ladrillos individuales en grandes cantidades. La apertura de la mayoría de estas tiendas, incluida la apertura en 2003 de una en el centro comercial Birmingham Bull Ring en Inglaterra, ha estado marcada por la producción de una nueva pieza conmemorativa de Lego Duplo, de edición especial y limitada.
Lego abrió la primera tienda de la marca en su país de origen, Dinamarca, en Copenhague, el 13 de diciembre de 2010. En 2016, se abrieron tres tiendas en Italia: una en Milán, otra en el centro comercial cerca del aeropuerto internacional Orio al Serio en Bérgamo, y otra en el centro comercial cerca del aeropuerto internacional Orio al Serio en Bérgamo. otro en Verona. El 18 de agosto de 2022, se abrió la primera tienda Lego de Irlanda en Dublín, en Grafton Street. El 2 de diciembre de 2022 se abrió una tienda oficial en Brescia, con lo que el número total de tiendas Lego en Italia ascendió a 29. En 2023 había un total de 66 tiendas en Europa, gestionadas por la propia Lego. En Londres, en Leicester Square, se encuentra la antigua tienda de Lego más grande del mundo, con una superficie de 805 m2. Se espera que la primera tienda de Lego abra sus puertas en Sofía, Bulgaria, el 19 de diciembre de 2023, en los centros comerciales más grandes de la ciudad Paradise Center.
América del Norte
En 1992, cuando se inauguró el Mall of America en Bloomington, Minnesota, una de sus principales atracciones fue el Lego Imagination Center (LIC). Un centro de imaginación es una gran tienda de Lego con exhibiciones de esculturas de Lego y un área de juegos con contenedores de ladrillos para construir. El inventario de la tienda incluye una gran selección de juegos de Lego a la venta, incluidos juegos que se anuncian en los catálogos de Lego como "No disponibles en ninguna tienda". Se abrió un segundo centro de imaginación en Disney Springs (anteriormente Downtown Disney) en Walt Disney World Resort en Orlando, Florida. Entre 1999 y 2005, Lego abrió 24 tiendas más en 23 estados de América del Norte. En 2023, 112 tiendas Lego operan en América del Norte en 35 estados de EE. UU. y cinco provincias de Canadá. Estas tiendas venden diversos productos de Lego, incluidas minifiguras, Pick-a-Brick y minifiguras empaquetadas personalizadas.
Asia
India
Funskool abrió la primera tienda de Lego en India en Chennai, Tamil Nadu, en marzo de 2014, bajo licencia del Grupo Lego. Pero la única tienda Lego operativa en la India en 2023 abrió en el Aeropuerto Internacional de Mumbai libre de impuestos en 2021.
Israel
La primera tienda de Lego en Israel se abrió en el tercer piso del Centro Dizengoff en julio de 2022.
Lego interactiva
(feminine)Lego Interactive (anteriormente Lego Media y más tarde Lego Software) era la división de publicación de videojuegos del Grupo Lego. La empresa se fundó como Lego Media en 1996 y tiene su sede en Londres, Inglaterra. En febrero de 1999, Lego Media anunció su entrada en el negocio de chicas. industria del software, empezando por Lego Friends. En mayo de 2002, la empresa anunció que comenzaría a distribuir sus títulos a través de Electronic Arts. Finalmente, Lego Group optó por no participar en el negocio de los videojuegos y Lego Interactive cerró en 2004. El antiguo personal de Lego Interactive abrió Giant Interactive Entertainment para publicar futuros títulos de Lego, que más tarde pasó a formar parte de TT Games.
Lego Media también operaba una división cinematográfica, que produjo la serie infantil de la BBC Little Robots para Cosgrove Hall Films. En 2003, esta división pasó a llamarse Create TV and Film Limited y se independizó del Grupo Lego bajo el propietario mayoritario de Lego, Kirkbi A/S, lo que permitió a Create TV and Film expandirse hacia otros proyectos. Posteriormente, la compañía produjo Bionicle: Mask of Light, Bionicle 2: Legends of Metru Nui y Bionicle 3: Web of Shadows para Creative Capers Entertainment. En 2005, Kirkbi A/S vendió Create TV and Film a su directora ejecutiva, Vanessa Chapman, y la empresa pasó a llamarse Create Media Ventures Limited. La venta incluyó Little Robots pero excluyó las películas de Bionicle, que fueron retenidas por Lego Group. Posteriormente, Create se disolvió en agosto de 2016.
Producción
Los productos Lego se producen, empaquetan y envían en masa a gran escala.
Lego Produktion AG era una importante instalación de producción para Lego. Fue fundada en Suiza en 1974. En el momento de su cierre anunciado en 2001, el 30% de la producción mundial de Lego se producía en las instalaciones suizas de Baar. Las instalaciones de Baar finalmente cerraron en 2004.
Cuestiones medioambientales
Lego reconoce el impacto de sus operaciones en el medio ambiente, en particular en áreas como el cambio climático, el uso de recursos y energía y los residuos. Todas las plantas de fabricación están certificadas según la norma medioambiental ISO 14001. Las primeras turbinas eólicas Borkum Riffgrund 1 frente a las costas de Alemania comenzaron a producir electricidad en febrero de 2015, lo que ayudaría al Grupo Lego a alcanzar su objetivo de basarse 100% en energía renovable para 2020. La empresa afirma reciclar el 90% de sus residuos y que ha hecho que sus operaciones sean casi un tercio más eficientes energéticamente durante los cinco años que finalizaron el 31 de diciembre de 2013. Está buscando alternativas al petróleo crudo como materia prima para sus ladrillos. . En junio de 2015, esto resultó en el establecimiento del Centro de Materiales Sostenibles de Lego, que se espera que contrate a más de 100 empleados, como un paso significativo hacia la ambición de 2030 de encontrar e implementar alternativas sostenibles a los materiales actuales.
Igualdad de género y derechos humanos
En enero de 2014, una carta escrita a mano a Lego por una niña estadounidense de siete años, Charlotte Benjamin, recibió amplia atención en los medios. En él, el joven autor se quejaba de que había "más chicos de Lego y apenas chicas de Lego". y observó que “las niñas lo único que hacían era quedarse en casa, ir a la playa y comprar, y no tenían trabajo, pero los niños se embarcaban en aventuras, trabajaban, salvaban gente… incluso nadaban con tiburones”.
En junio de 2014, se anunció que Lego lanzaría un nuevo "Instituto de Investigación" colección que presenta científicas, entre ellas una química, una paleontóloga y una astrónoma. El proyecto de temática científica fue seleccionado como el último ganador de Lego Ideas y fue presentado por Ellen Kooijman, una geoquímica de Estocolmo. Lego negó las afirmaciones de que el conjunto fue introducido para aplacar las críticas de los activistas a la empresa, señalando sus orígenes de Lego Ideas. La gama del Research Institute se agotó una semana después de su lanzamiento en línea en agosto de 2014. Tom de Castella de la BBC informó que Kooijman estaba satisfecho con el diseño final del set, a pesar de la adición de maquillaje facial al original. propuesta, y que Becky Francis, profesora de educación y justicia social en el King's College de Londres, que se había sentido "muy, muy decepcionada" de Lego Friends, es un fan.
En junio de 2021, Lego lanzó un set titulado "Everyone Is Awesome" para celebrar y reconocer a la comunidad LGBTQ+. El set incluye más de 300 piezas y tiene 11 minifiguras monocromáticas con los colores de la bandera del arcoíris.
En octubre de 2021, Lego Group lanzó una campaña denominada "Ready for Girls" como parte de su celebración del Día Internacional de la Niña de la ONU. La compañía también anunció su plan para eliminar los estereotipos de género de los juguetes luego de una revisión de un estudio encargado por el Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios.
El 3 de marzo de 2022, durante la invasión rusa de Ucrania en 2022, la Fundación LEGO declaró que donaría aproximadamente 16,5 millones de dólares estadounidenses millones a organizaciones como UNICEF, Save the Children y la Cruz Roja Danesa para los esfuerzos de socorro de emergencia.
En abril de 2022, la Fundación LEGO anunció el lanzamiento de la iniciativa de aprendizaje basada en el juego de 20 millones de dólares de la empresa. El programa de subvenciones lanzado como parte del Mes de la Aceptación del Autismo apoya el aprendizaje innovador basado en el juego para niños neurodivergentes y, a su vez, otorgará financiación a 25 empresas en apoyo del aprendizaje innovador para niños autistas y niños con TDAH.
Logotipos
A continuación se muestran imágenes históricas del logotipo de Lego a lo largo de la existencia de la empresa.
1934-1936
1936-1946
1946–1948
1946-1950
1948-1950
1950-1953
1953-1954
1954–1959
1959-1964
1964-1972
1972–1998
1998–presente
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