Eddie Bauer

Eddie Bauer, LLC es una cadena de tiendas de ropa estadounidense con sede en Seattle, Washington. Eddie Bauer vende sus productos a través de tiendas minoristas, tiendas outlet, en línea y por teléfono, con un centro de llamadas en Groveport, Ohio. Su tienda insignia está en Bellevue en Bellevue Square. Además de los tres canales de ventas, la empresa opera un centro de distribución y cumplimiento en Groveport, Ohio; una instalación de TI en Westmont, Illinois; y un centro de distribución en Vaughan, Ontario. Eddie Bauer también participa minoritariamente en empresas conjuntas en Japón y Alemania que incluyen tiendas minoristas, catálogos y sitios web. La compañía también otorga licencias selectivas de la marca y el logotipo de Eddie Bauer para varios productos vendidos a través de otras compañías, incluidos anteojos, muebles, bicicletas y, hasta el año modelo 2010, versiones de nivel superior de Bronco, Explorer, SUV de expedición y excursión.

La empresa fue fundada en 1920 en Seattle por Eddie Bauer (1899–1986), un amante de la naturaleza del noroeste del Pacífico. En 1940, Bauer patentó la primera chaqueta acolchada. La empresa fue la primera empresa independiente a la que el ejército de los Estados Unidos permitió utilizar un logotipo en el uniforme emitido por el ejército. Bauer se jubiló y vendió la empresa a su socio en 1968. General Mills compró la empresa en 1971 y Spiegel la adquirió de General Mills en 1988. En 2003, Spiegel se declaró en quiebra y en mayo de 2005 salió de la quiebra con el nombre ".;Eddie Bauer Holdings, Inc.". El 17 de junio de 2009, Eddie Bauer se declaró en quiebra y fue adquirido por Golden Gate Capital el mes siguiente. En 2021, fue adquirida por Authentic Brands Group y SPARC Group LLC.

Historia

1920-1949: tienda de deportes de Eddie Bauer

En 1920, a la edad de 21 años, Eddie Bauer, abrió su primera tienda en el centro de Seattle, "Eddie Bauer's Tennis Shop", en la parte trasera de una tienda local de caza y pesca. Primero se especializó en la construcción y reparación de raquetas de tenis y la tienda sólo abría durante la temporada de tenis; Bauer dedicó el resto del año a su propia actividad deportiva. Bauer amplió su línea de productos para incluir sus propios palos de golf y aparejos de pesca hechos a mano y cambió el nombre de su tienda a "Eddie Bauer's Sport Shop". Bauer desarrolló y patentó un volante estandarizado en 1934. El Bauer Shuttlecock popularizó el bádminton en los Estados Unidos. Mientras operaba esta primera tienda, Bauer desarrolló su lema: "Ofrecerle una calidad, valor, servicio y garantía tan excepcionales que seamos dignos de su alta estima", que todavía utiliza la empresa moderna.

La Skyliner

Mientras estaba en un viaje de pesca de invierno en Washington, Eddie Bauer desarrolló hipotermia. Luego comenzó a intentar desarrollar alternativas a las prendas de lana pesada utilizadas por los amantes de la naturaleza en ese momento. Intentó compensar el volumen del plumón acolchando una chaqueta de plumas. En 1940, Bauer patentó la primera chaqueta acolchada con aislamiento de plumas de ganso en Estados Unidos y la presentó en su tienda como "The Skyliner". Bauer recibió más de 20 patentes sobre diversas prendas de vestir y equipos deportivos para actividades al aire libre entre 1934 y 1937.

EE.UU. Comisión del Cuerpo Aéreo del Ejército

En 1942, el Cuerpo Aéreo del Ejército de los Estados Unidos encargó a Eddie Bauer que desarrollara la parka de vuelo B-9. Durante la Segunda Guerra Mundial se fabricaron más de 50.000 parkas para aviadores. La parka fue diseñada para mantener abrigados a los pilotos a gran altura. De todos los proveedores gubernamentales, sólo a Eddie Bauer se le concedió permiso para colocar el logotipo de su empresa en sus productos utilizados por el ejército de los Estados Unidos. Además de las parkas, Eddie Bauer suministró al ejército mochilas, pantalones y sacos de dormir, todo lo cual se convirtió en un elemento estándar para las tropas estadounidenses durante la guerra. Antes de su participación, el ejército de los Estados Unidos tenía escasez de sacos de dormir; Bauer finalmente vendió más de 100.000 sacos de dormir al ejército de los Estados Unidos.

Catálogo de pedidos por correo

En 1945, poco después de comenzar a vender ropa tanto para mujeres como para hombres, Eddie Bauer publicó su primer catálogo de pedidos por correo. La lista de correo original incluía los nombres de 14.000 soldados que habían usado ropa de Eddie Bauer proporcionada por el ejército de los Estados Unidos durante su servicio. En 1949, Bauer empleaba a 125 costureras. Cerró su tienda en el centro y abandonó el comercio minorista, excepto las ventas en salas de exposición en su fábrica de Seattle.

1950-1959: asociación con William F. Niemi

En 1950, la salud de Eddie Bauer empeoraba debido al exceso de trabajo y una grave lesión en la espalda. Bauer transfirió todas las acciones ordinarias de Eddie Bauer, Inc. a su socio de caza, William F. Niemi, quien reorganizó la tienda y mejoró el flujo de caja.

En 1953, las ventas por catálogo ascendían a 50.000 dólares estadounidenses. En este punto, Bauer volvió a ser accionista de la empresa y formó una sociedad al 50% con Niemi. Durante la década de 1950, la empresa suministró prendas de vestir para numerosas expediciones científicas y exploratorias.

En 1960, Eddie Bauer y William Niemi contrataron a sus hijos, Eddie C. Bauer y William Niemi Jr., como socios de la empresa.

La empresa suministró equipos para la expedición estadounidense K2 al Himalaya y para varios viajes por la Antártida. En 1963, a pesar de ser empleado de REI, Jim Whittaker, el primer estadounidense en escalar el Monte Everest, vistió una parka de Eddie Bauer y otros productos de la empresa durante su expedición.

Retiro de Eddie Bauer

En 1968, Eddie Bauer se jubiló y él y su hijo vendieron la mitad del negocio a William Niemi, su hijo y sus inversores por 1,5 millones de dólares. Ese mismo año se abrió la primera tienda fuera de Seattle, en San Francisco.

En 1970, la primera tienda grande de la empresa abrió en el centro de Seattle. Para atraer a una gama más amplia de consumidores, Niemi cambió el enfoque de la empresa hacia ropa de estilo de vida informal. También se amplió considerablemente en todas las tiendas el énfasis en la ropa y los accesorios de mujer.

1971–1987: marca General Mills y Ford Eddie Bauer

En 1971, William Niemi vendió la empresa a General Mills. Después de la venta, la empresa cambió su enfoque a la ropa informal y se expandió a 61 tiendas y obtuvo 250 millones de dólares en ventas en 1988. Este cambio incluyó que la empresa abandonara el eslogan "Expedition Outfitter".

En 1987, Eddie Bauer presentó el programa "All Week Long" concepto. Esto tenía como objetivo proporcionar a las mujeres ropa que pudieran usar durante toda la semana, incluso en el trabajo, en lugar de solo ropa de fin de semana. Este concepto se vendió únicamente a través del catálogo hasta que se abrió la primera tienda All Week Long en Portland, Oregon, en el verano de 1991.

En 1983, Eddie Bauer inició una asociación de marcas cruzadas con Ford Motor Company para producir vehículos Ford Eddie Bauer Edition. En 1984, debutó el primer Ford Eddie Bauer Edition: la edición limitada "Eddie Bauer Bronco." La asociación terminó en 2010, siendo el Explorer y Expedition 2010 los dos últimos modelos disponibles en la edición Eddie Bauer.

Los siguientes vehículos Ford estaban disponibles en las ediciones Eddie Bauer:

• Ford Bronco (1984–1996)
• Ford Bronco II (1984-1990)
• Ford Explorer (1991–2010)
• Ford Expedition (1997–2010)
• Ford F-150 (1994–1996)
• Ford Excursion (2003–2005)
• Ford Taurus X (2008-2009)
• Ford Aerostar (1988–1994)

1988–2009: Spiegel, Inc. y una empresa independiente

En 1988, Spiegel adquirió Eddie Bauer de General Mills. La expansión agresiva continuó y durante el primer año la empresa se expandió de 60 a 99 tiendas. En 1996, se habían abierto 300 tiendas más.

En 1991, Eddie Bauer lanzó Eddie Bauer Home, una colección de muebles para el hogar, que incluye muebles, vajillas, artículos de decoración y ropa de cama. La colección estaba destinada a atraer a los clientes que compraban ropa de la empresa. La tienda del hogar mantuvo un ambiente "cálido y acogedor" tema presentando camas con gruesas mantas y suelos cubiertos con alfombras de lana.

En 1995, en asociación con American Forests, la empresa lanzó el programa "Agregue un dólar, plante un árbol" programa minorista en el que ofrecía plantar un árbol cada vez que un cliente donara un dólar.

En 1996, Eddie Bauer lanzó su sitio web. La compañía lanzó la línea de productos EBTEK, que incluye ropa exterior y ropa deportiva informal hecha de Gore-Tex, Polartec 200 y Eddie Bauer Premium Goose Down. Ese año se abrieron ocho nuevas tiendas en Japón, lo que eleva el total a 14 tiendas y tres puntos de venta. Eddie Bauer Alemania también abrió dos nuevas tiendas en Alemania.

Eddie Bauer continuó expandiéndose en Norteamérica e internacionalmente a lo largo de 1997, abriendo la tienda número 500 en Estados Unidos. A nivel internacional, Eddie Bauer Japón abrió 11 nuevas tiendas, lo que eleva el total a 24 tiendas en Japón, junto con cuatro tiendas outlet en varios lugares.

En 1997, Eddie Bauer Alemania abrió cinco nuevas tiendas, elevando el total a siete tiendas Eddie Bauer en Alemania. Eddie Bauer firma un acuerdo de licencia con Lane Company, que ofrece una colección exclusiva de muebles Eddie Bauer Home by Lane.

En marzo de 1998, Signature Eyewear lanzó la ropa solar de alto rendimiento Eddie Bauer con Oakley XYZ Optics.

En 1998, se habían abierto más de 500 tiendas en América del Norte (556), Japón (32) y Alemania (9). Eddie Bauer celebró un acuerdo de licencia de tres años con Giant Bicycle, Inc., para lanzar una línea de bicicletas de montaña Eddie Bauer Edition para paseos todoterreno y urbanos. Eddie Bauer y Signature Eyewear se unieron para producir la colección Eddie Bauer Eyewear para hombres y mujeres. Eddie Bauer y Cosco, Inc., se unieron para desarrollar el proyecto "Baby by Eddie Bauer" Colección de productos Eddie Bauer Home para bebés.

En abril de 1999, la compañía firmó un acuerdo de dos años para ser el patrocinador oficial de indumentaria del personal del evento en Safeco Field, el nuevo hogar de los Marineros de Seattle, hasta la temporada 2000 de las Grandes Ligas de Béisbol.

También en 1999, el Ford edición Eddie Bauer número un millón salió de la línea de montaje.

National Geographic Ventures unió fuerzas con Eddie Bauer para incluir el patrocinio corporativo de una nueva película en pantalla gigante sobre la expedición de Lewis y Clark. Otros elementos incluyeron una alianza de viajes de varios niveles y el patrocinio de Eddie Bauer de Radio Expeditions (una coproducción de National Geographic y National Public Radio) y el National Geography Bee.

En marzo de 2000, Eddie Bauer abrió una tienda en Honolulu, Hawaii, completando la entrada de Eddie Bauer en los 50 estados de Estados Unidos.

En abril de 2000, Eddie Bauer unió fuerzas con American Forests para lanzar el programa Wildfire ReLeaf, establecido para ayudar en la restauración de tierras diezmadas por los incendios forestales en 2000.

En octubre de 2000, Eddie Bauer lanzó su primer negocio exclusivamente en línea, eddiebauerkids.com.

En enero de 2001, Eddie Bauer se asoció con American Recreation Products mediante un acuerdo de licencia para lanzar una colección de equipos de campamento que Target Corporation vendería.

Quiebras y reorganización

En marzo de 2003, Spiegel se declaró en quiebra. Vendió su principal negocio de catálogos y su unidad de ropa femenina Newport News y anunció que Eddie Bauer Inc. estaba en subasta. Se cerraron más de 200 tiendas Eddie Bauer. La sede corporativa de la empresa, en Redmond, Washington, fue vendida a Microsoft por 38 millones de dólares.

A pesar del interés de empresas como L.L. Bean, Bain Capital y Cerberus Capital Management, Spiegel retiró a Eddie Bauer de la subasta por falta de una oferta satisfactoria. Luego, Spiegel se reorganizó en torno al negocio de Eddie Bauer y Eddie Bauer emergió como una empresa independiente propiedad parcialmente de Fidelity Investments (11%), Bank of America (6,9%) y J.P. Morgan Chase (6,2%). En mayo de 2006, la empresa contrató a Goldman Sachs para explorar una posible venta futura.

En 2009, la compañía lanzó una nueva línea de ropa llamada FirstAscent que se sometió a pruebas en condiciones extremas primero en el Monte Rainier, luego en Cotopaxi en Ecuador y finalmente en Aconcagua en Argentina.

El 17 de junio de 2009, Eddie Bauer se acogió al Capítulo 11 de protección por bancarrota. La empresa fue adquirida en una subasta de quiebra por Golden Gate Capital en julio de 2009 con una oferta ganadora de 286 millones de dólares.

2010–presente

En octubre de 2010, la empresa se asoció con Airstream para lanzar una caravana de edición especial.

En junio de 2012, Damien Huang fue nombrado presidente y director ejecutivo de la empresa.

En mayo de 2013, Eddie Bauer se unió a Disney, Nike, Patagonia, Quiksilver y Todd Oldham para ser las primeras marcas de ropa en unirse a Otis Sustainability Alliance, una asociación entre la industria de la moda y la educación superior que tiene como objetivo promover el medio ambiente, y sostenibilidad económica.

En febrero de 2014, Jos. A. Bank anunció que adquirirá Eddie Bauer en un acuerdo en efectivo y acciones valorado en 825 millones de dólares. Sin embargo, en marzo de 2014, se anunció que Men's Wearhouse anunció la adquisición de Jos. A. Bank y rescindió el acuerdo con Eddie Bauer.

En marzo de 2018, Eddie Bauer presentó la colección de PET de Eddie Bauer en la Global Pet Expo, en colaboración con PetRageous Designs.

En junio de 2018, Eddie Bauer se fusionó con PacSun, también propiedad de Golden Gate, para formar PSEB.

En junio de 2021, la empresa fue adquirida por Authentic Brands Group y SPARC Group LLC.

En agosto de 2022, la empresa se asoció con Arrive para facilitar el alquiler de equipos y la reventa de equipos usados.

En septiembre de 2022, Tim Bantle fue nombrado director ejecutivo de la empresa.

Cuestiones legales

Acusaciones de racismo

En 1998, la empresa resolvió una demanda que acusaba a un guardia de seguridad de una tienda de acusar indebidamente a un joven negro de robar y detenerlo a él y a sus amigos.

Demanda desestimada por promociones engañosas

En julio de 2020, Jackie Fisher, un cliente de Eddie Bauer, desestimó sus acusaciones de que la empresa engañó a los consumidores de los outlets con promociones falsas y precios comparativos inventados. Fisher dijo que había comprado chaquetas en oferta porque la publicidad hacía parecer que estaba consiguiendo una buena oferta.

Empresas conjuntas

Japón

Eddie Bauer Japan, Inc., una empresa conjunta entre Eddie Bauer, Inc. y Otto-Japan, Inc., una subsidiaria de Otto Versand, se formó en 1994 para operar tiendas y pedidos por correo en Japón. La empresa abrió su primera tienda en septiembre de 1994 en Tokio. En octubre de 2021, la empresa anunció el cierre de todas sus operaciones en Japón para diciembre de 2021.

Alemania

En junio de 1995, Eddie Bauer Alemania fue anunciada como una empresa conjunta entre Eddie Bauer Inc. y dos miembros de Otto Versand (ahora Otto GmbH): Heinrich Heine GmbH (Heine Group) y Sport Scheck para operar tiendas y pedidos por correo en Alemania. En marzo de 2008, la empresa transfirió su participación en la empresa conjunta.

Proveedor de ropa en expediciones

Eddie Bauer suministró ropa para varias expediciones de montaña destacadas:

• La expedición de Karakoram americano de 1953 fue el quinto intento desde 1909 para escalar K2. El miembro del equipo Art Gilkey murió en una aparente avalancha durante el descenso del equipo. Su cuerpo se perdió hasta 1993 cuando surgió del glaciar a una milla del campo base. Gilkey todavía llevaba su rojo Eddie Bauer en parka, un artículo que era un problema estándar para los miembros de la expedición.

• El 5 de julio de 1958, Pete Schoening y Andy Kauffman fueron los primeros hombres en parar a Gasherbrum I, la 11a montaña más alta del mundo. Eddie Bauer proporcionó la expedición estadounidense de ocho hombres con "Kara Koram Parkas" que utilizó una cáscara de nylon ondulada.

• El 1o de mayo de 1963, alrededor de las 1:00 pm Jim Whittaker, que trabajó para REI y fue equipado en Eddie Bauer ropa exterior, se convirtió en el primer americano en ponerse en la cima del Monte Everest. La Expedición del Monte Everest estadounidense tuvo que caminar a 180 millas de Kathmandu, Nepal, al campamento base con 27 toneladas de equipo, que tomó un mes y 900 porteros. A finales de abril, el líder de la expedición Norman Dyhrenfurth informó a Whittaker que él y Nawang Gombu Sherpa harán el primer intento de cumbre.

• Tres semanas después de que Whittaker y Gombu llegaron a la cima del Everest, otros cuatro miembros del equipo siguieron el traje el 22 de mayo. Lute Jerstad y Barry Bishop siguieron la misma ruta de South Col que Whittaker pero Tom Hornbein y Willi Unsoeld intentaron la ruta West Ridge que nunca había sido intentado. Los cuatro planeaban reunirse en la parte superior donde Jerstad y Bishop llevarían Hornbein y Unsoeld hacia abajo a través del Col Sur. Hornbein y Unsoeld hicieron el primer ascenso de la West Ridge pero no hasta las 6:00 pm. Habiendo esperado tanto como pudieran Jerstad y Bishop se dirigieron solo al Col Sur. Hornbein y Unsoeld siguieron las pistas de botas de sus compañeros y se reunieron alrededor de las 10:00 pm a 28.000 pies. Los cuatro fueron forzados a bivouac y utilizaron su Eddie Bauer ropa para refugio.

Cada miembro de la American Mt. Everest Expedition 1963 fue equipado de pies a cabeza con Eddie BAUER 100% goose norte abajo insulated parkas, pantalones, ropa interior, mitts, botines y sacos de dormir.

—1965 Eddie Bauer Anuncio

• En 1965, Mount Kennedy era el pico más alto de América del Norte. La National Geographic Society pidió a Jim Whittaker que dirigiera una expedición al Monte Kennedy en Yukon de Canadá. El equipo de Whittaker incluyó al Senador Robert F. Kennedy que el 24 de marzo se convirtió en el primer hombre en llegar a la cumbre.

Cuando fui a escalar con Robert [Kennedy], lo recogí en el aeropuerto, eché un vistazo a sus chaquetas amarillas Abercrombie & Fitch y dijo, esto no hará... ¡Con Eddie Bauer, no quedará ningún niño dentro!

—Jim Whittaker

• En 1958 y 1965, Eddie Bauer fue al Polo Sur como parte de las expediciones científicas. En 1966, la Antártida Americana Mountaineering Expedition se propuso escalar los principales picos antárticos. Todas las subidas fueron exitosas haciendo primeros ascensos de las seis montañas más altas en la Cordillera Sentinel. Uno de los primeros ascensos tuvo lugar el 18 de diciembre cuando Pete Schoening, William Long, James Corbet y John Evans alcanzaron la cumbre del macizo Vinson, una de las "siete Cumbres" del mundo y la montaña más alta de la Antártida. El líder de expedición, Nicholas Clinch escribió una carta a Eddie Bauer de Vinson Camp II en la que declaraba

Nuestra existencia en estas montañas es una larga lucha para mantenerse caliente. Todo el mundo está de acuerdo en que sería imposible sobrevivir, mucho menos escalar, sin nuestra superb Equipo de Bauer, que nos protege las 24 horas del día. Mi chaqueta Bauer es mi manta de felicidad y seguridad cuando no la llevo, nunca es más que la longitud de un brazo. Una gran parte del crédito por el éxito de esta expedición se puede atribuir a nuestro equipo Bauer, que es el mejor que hemos visto jamás.

—Nicholas Clinch

• El Dr. James Morrissey dirigió la Expedición Americana de Dhaulagiri que se puso en marcha para la séptima montaña más alta del mundo. Eddie Bauer desarrolló los pantalones Kara Koram Expedition para la expedición Dhaulagiri así como proporcionar al equipo con Kara Koram Expedition parkas y sacos de dormir. On 12 May 1973, John Roskelley and Louis Reichardt made the first American ascent of Dhaulagiri with Nawang Samden Sherpa. Lo hicieron sin usar oxígeno suplementario haciendo de Dhaulagiri el pico más alto en el momento para ser alcanzado sin oxígeno embotellado.

• En el verano de 1977, Galen Rowell organizó una expedición de 6 hombres a la Gran Torre de Trango, una aspiradora de granito de 20,623 pies de altura en Pakistán. Miembro de expedición, John Roskelley escribió a Eddie Bauer solicitando que sea capaz de utilizar el equipo de bajada originalmente destinado a una expedición de primavera sin éxito a Makalu en la expedición Trango y la compañía acordó. El 21 de julio, los cinco escaladores de la expedición fueron los primeros en llegar a la cumbre de la Gran Torre Trango.