Dr Martens
Dra. Martens, también conocida comúnmente como Doc Martens, Docs o DMs, es una marca británica de ropa y calzado fundada en Alemania, con sede en Wollaston en el distrito de Wellingborough de Northamptonshire, Inglaterra. Aunque es famoso por su calzado, Dr. Martens también fabrica una gama de accesorios, como productos para el cuidado del calzado, ropa y bolsos. El calzado se distingue por su suela acolchada con aire (llamada Suelas que rebotan), forma superior, construcción ribeteada y costuras amarillas. Dr. Martens' el estudio de diseño está en Camden Town, Londres; la fabricación está en el Reino Unido, China, Vietnam, Laos y Tailandia. La empresa cotiza en la Bolsa de Valores de Londres y forma parte del índice FTSE 250.
Historia
Fundación
Klaus Märtens fue médico en el ejército alemán durante la Segunda Guerra Mundial. Después de lesionarse el tobillo en 1945, descubrió que sus botas militares estándar eran demasiado incómodas para su pie lesionado. Mientras se recuperaba, diseñó mejoras en las botas, con cuero suave y suelas de neumáticos con relleno de aire. Cuando terminó la guerra y los alemanes saquearon objetos de valor de sus propias ciudades, Märtens tomó cuero de la tienda de un zapatero. Con ese cuero se hizo un par de botas con suelas de aire.
Märtens no tuvo mucho éxito vendiendo sus zapatos hasta que se reunió con un viejo amigo de la universidad, Herbert Funck, un luxemburgués, en Munich en 1947. Funck estaba intrigado por el nuevo diseño de zapatos, y los dos empezaron a trabajar ese año. en Seeshaupt, Alemania, usando caucho desechado moldeado por moldes. Las suelas cómodas fueron un gran éxito entre las amas de casa, con el 80% de las ventas en la primera década a mujeres mayores de 40 años.
Reino Unido
Las ventas habían crecido tanto en 1952 que abrieron una fábrica en Munich. En 1959, la empresa había crecido lo suficiente como para que Märtens y Funck consideraran comercializar el calzado a nivel internacional. Casi de inmediato, el fabricante de calzado británico R. Griggs Group compró los derechos de patente para fabricar los zapatos en el Reino Unido. Griggs cambió el nombre a "Dr. Martens', modificó ligeramente la forma del talón para que se ajustaran mejor, agregó la marca registrada de costura amarilla y registró las suelas como AirWair.
Las primeras botas Dr. Martens en el Reino Unido, con un diseño de cuero liso de color rojo cereza de ocho ojales conocido como estilo 1460, todavía están en producción hoy en día, aunque en muchas variaciones. Se introdujeron el 1 de abril de 1960. El zapato de tres ojales llegó exactamente un año después con el número de modelo 1461 (1/4/61). Las botas Dr. Martens se fabricaron en su fábrica de Cobbs Lane en Wollaston, Northamptonshire, donde continuaron haciéndose, además de la producción en otros lugares, hasta al menos 2018. Además, varios fabricantes de calzado en el área de Northamptonshire y más allá produjeron las botas bajo licencia, siempre que pasaran los estándares de calidad. Las botas eran populares entre trabajadores como carteros, policías y trabajadores de fábricas. A fines de la década de 1960, los skinheads comenzaron a usarlos, "Docs" o "DM" siendo el nombre habitual, y a fines de la década de 1970, eran populares entre los ciclistas de scooter, los punks, algunos músicos de la nueva ola y miembros de otras subculturas juveniles. Los zapatos' La popularidad entre los cabezas rapadas políticamente de derecha llevó a que la marca ganara una asociación con la violencia. Alexei Sayle cantó la canción "Dr. Martens' Botas" en un episodio de 1982 de la comedia televisiva The Young Ones.
En 1989, Accent Group se convirtió en el primer fabricante de Dr. Martens fuera del Reino Unido y obtuvo los derechos para fabricarlos en Dunedin, Nueva Zelanda, lo que hicieron durante varios años. Las botas y los zapatos se hicieron populares en la década de 1990 cuando surgió la moda grunge. A fines de noviembre de 1994, se abrió una tienda por departamentos Dr. Martens de seis pisos en Covent Garden en Londres, que también vendía alimentos, cinturones y relojes. En ese momento, la empresa R. Griggs empleaba a 2.700 personas, se esperaba que obtuviera ingresos anuales de £ 170 millones y podía producir hasta 10 millones de pares de zapatos por año.
Dra. Martens patrocinó a Rushden & diamantes f.c. de 1998 a 2005. Diamonds se acercó al propietario y empresario local Max Griggs para solicitar el patrocinio de su empresa. Se construyó un nuevo stand principal en Nene Park en 2001, llamado Airwair Stand. Dr. Martens también fueron los principales patrocinadores del club de la Premier League, West Ham United F.C., y cambiaron el nombre de la grada oeste mejorada a 'The Dr Martens Stand'.
En 1999, Dr. Martens participó en juicios en los tribunales estadounidenses. La marca presentó una serie de demandas en 2016 basadas principalmente en la ley de marcas registradas.
Expansión
En la década de 2000, las Dr. Martens se vendían exclusivamente con el nombre AirWair en docenas de estilos diferentes, incluidos zapatos negros convencionales, sandalias y botas con punta de acero. Los ingresos de AirWair International Ltd cayeron de 412 millones de dólares estadounidenses en 1999 a 127 millones de dólares estadounidenses en 2006. En 2003, la empresa Dr. Martens estuvo al borde de la quiebra. El 1 de abril de ese año, bajo la presión de la disminución de las ventas, la empresa dejó de fabricar zapatos en el Reino Unido y trasladó toda la producción a China y Tailandia. Se cerraron cinco fábricas y dos tiendas en el Reino Unido, y más de 1000 de los empleados de la empresa perdieron sus trabajos. Tras los cierres, la empresa R. Griggs empleó solo a 20 personas en el Reino Unido, todas en la oficina central de la empresa. Se vendieron cinco millones de pares de Dr. Martens durante 2003, la mitad del nivel de ventas de la década de 1990.
En 2004, se lanzó una nueva gama de Dr. Martens en un intento de atraer a un mercado más amplio, especialmente a los jóvenes. Los zapatos y las botas estaban destinados a ser más cómodos y más fáciles de amoldar, e incluían algunos elementos de diseño nuevos. Dr. Martens también comenzó a producir calzado nuevamente en Cobbs Lane Factory en Wollaston, Inglaterra en 2004 como parte de la línea "Vintage" línea, que la compañía anuncia que se hizo con las especificaciones originales. Sin embargo, las ventas de estos zapatos son bajas en comparación con los fabricados en Asia; en 2010, la fábrica producía alrededor de 50 pares por día. En 2005, bajo la dirección del CEO de Turnaround, David Suddens, la empresa R. Griggs recibió un premio del "Institute for Turnaround" para implementar una reestructuración exitosa.
En 2006, Griggs' La bota 1460 Dr. Martens AirWair fue nombrada en la lista de íconos del diseño británico que incluía Concorde, Mini, Jaguar E-Type, Aston Martin DB5, Supermarine Spitfire, Tube map, World Wide Web y el autobús AEC Routemaster.
Las ventas mundiales de zapatos Dr. Martens crecieron con fuerza a principios de la década de 2010, y en 2012 fue la octava empresa británica de más rápido crecimiento. Se vendieron más de 100 millones de pares de zapatos Dr. Martens entre 1960 y 2010, y en 2010 la empresa ofreció 250 modelos diferentes de calzado. La compañía R. Griggs abrió catorce nuevas tiendas minoristas Dr. Martens en el Reino Unido, Estados Unidos y Hong Kong entre 2009 y 2011, y también lanzó una línea de ropa durante 2011.
La empresa de capital privado Permira adquirió R. Griggs Group Limited, el propietario de la marca Dr. Martens, por 300 millones de libras esterlinas en octubre de 2013. Durante un tiempo, el calzado Dr. Martens se vendió bajo un "de por vida" 34; bajo el cual repararía o reemplazaría los zapatos DM gastados para siempre por un precio algo más del doble del precio normal por un par. Esta oferta estuvo disponible en 2016, pero se retiró para nuevas ventas a partir de mayo de 2018. Después de que Permira compró Dr. Martens, Steve Murray, expresidente de marca de Vans, fue contratado como director ejecutivo.
En 2018, se produjeron diez millones de pares de zapatos Dr. Martens, solo el uno por ciento en el Reino Unido. Los ingresos anuales en 2019 fueron de 454 millones de libras esterlinas, seis veces más que en 2013. El modelo más popular siguió siendo las botas 1460. En 2019, Dr. Martens anunció planes para duplicar la producción de zapatos y botas en el Reino Unido, a 165 000 pares anuales en 2020. Dr Martens' El estudio de diseño está en Camden Town, Londres.
En 2019, The Guardian informó sobre la preocupación de que la calidad de los zapatos Dr. Martens había disminuido desde que la producción se trasladó a Asia o Permira adquirió la marca. Muchos de los lectores del periódico informaron que los productos Dr. Martens producidos recientemente no duraron tanto como la producción anterior. La empresa respondió que no había habido cambios en los materiales utilizados ni en los procesos de producción desde que la fabricación se trasladó a Asia, y que solo el 0,5 % de su calzado presentaba defectos.
Dra. Martens cotizó en la Bolsa de Valores de Londres por un valor de 3.700 millones de libras esterlinas en enero de 2021.
En enero de 2022, la fábrica de Dr Marten en Wollaston apareció en el programa Inside the Factory de la BBC; Serie 6, Botas de cuero.
Importancia cultural
Dra. Martens ha obtenido un seguimiento y una propiedad significativos dentro de varias subculturas, especialmente dentro de las comunidades LGBT y punk.
Galería
Sutura amarilla distintiva en el zapato Dr. Martens.
Dentro del pre-2003 El Dr. Martens hizo en Inglaterra.
Dentro del post-2003 El Dr. Martens hizo en Tailandia.
Sole of pre-2003 Dr. Martens hizo en Inglaterra
Sole of post-2003 El Dr. Martens hizo en Tailandia.
El logo del Dr. Martens estampado en el lado exterior de una bota.
Botas de Dr. Martens con pintura floral
cerezo color rojo Dr. Martens 1461 zapatos
edición especial 2020 con bandera de orgullo LGBT
