¿Dónde está la carne?
"¿Dónde está la carne?" es un eslogan en los Estados Unidos y Canadá, introducido como eslogan para la cadena de comida rápida Wendy's en 1984. Desde entonces, se ha convertido en una frase de propósito general que cuestiona la sustancia de una idea, evento o producto.
Historia
La frase llegó por primera vez a la audiencia pública en un comercial de televisión estadounidense para la cadena de restaurantes de hamburguesas Wendy's en 1984. La estrategia detrás de la campaña era distinguir a los competidores. (McDonald's y Burger King) hamburguesas de renombre (Big Mac y Whopper respectivamente) de Wendy's "modest" Sencilla centrándose en el panecillo grande que usan los competidores y la hamburguesa de carne más grande en la hamburguesa de Wendy's. En el anuncio, titulado "Fluffy Bun", la actriz Clara Peller recibe una hamburguesa con un enorme bollo pero una pequeña hamburguesa de un competidor ficticio, que utiliza el eslogan "Home of the Big Bun". La pequeña hamburguesa hace que Peller exclame enojado: "¿Dónde está la carne?". El director Joe Sedelmaier en realidad quería que Peller dijera: '¿Dónde está toda la carne?' pero debido al enfisema, eso fue demasiado difícil para ella.
Originalmente, se suponía que el comercial sería protagonizado por una pareja joven, pero a Sedelmaier no le pareció divertido el concepto y lo cambió por las ancianas.
Una versión anterior, en la que un hombre calvo de mediana edad decía: "Gracias, pero ¿dónde está el problema?", no tuvo mucho impacto. Después de la versión de Peller, el eslogan se repitió en programas de televisión, películas, revistas y otros medios de comunicación.
Emitido por primera vez en 1984, el comercial original presentaba a tres ancianas en el "Home of the Big Bun" examinando un bollo de hamburguesa exageradamente grande. Las otras dos damas lo tocan, intercambiando comentarios desconcertados ("Ciertamente es un moño grande. Es un moño muy grande. Es' es un moño grande y esponjoso. Es un muy grande y esponjoso—"). Cuando una de las damas levanta la mitad superior del panecillo, se revela una hamburguesa cómicamente minúscula con queso y un pepinillo (lo que la lleva a terminar la oración '—bollo' con un tono mucho más decepcionado). Peller responde de inmediato con su pregunta indignada e irascible.
Las secuelas mostraban a Peller gritándole a un ejecutivo de Fluffy Bun desde su yate por teléfono y acercándose a las ventanillas de comida rápida (incluida la "Hogar del Big Bun" y un restaurante con un arco dorado) que fueron derribados antes de que pudiera completar la fila.
Más tarde, en 1984, el compositor y DJ de Nashville, Coyote McCloud, escribió e interpretó una exitosa canción titulada "¿Dónde está la carne?" como promoción para los restaurantes de Wendy's' famosa campaña publicitaria protagonizada por Clara Peller.
La campaña publicitaria finalizó en 1985 después de que Peller actuara en un comercial de la salsa para pasta Prego, diciendo "Lo encontré, realmente lo encontré", una frase que aludía a la carne de res en la boca del oyente. mente.
Hubo muchas preguntas de "¿Dónde está la carne?" artículos promocionales, que incluyen calcomanías para parachoques, frisbees, parches para ropa, un juego de Milton Bradley y más.
En 2011, Wendy's revivió la frase para su nueva campaña publicitaria y finalmente respondió a su propia pregunta con 'Aquí está la carne'.
Durante la pandemia de COVID-19 de 2020, cuando las tiendas experimentaban una escasez de carne de res, Wendy's revivió el anuncio.
Para lanzar su nuevo menú de desayuno en Canadá, Wendy's lanzó una nueva campaña publicitaria llamada "¿Dónde está el tocino?" como una devolución de llamada a "¿Dónde está la carne?". La nueva campaña es similar a su contraparte anterior, excepto que se enfoca en la cantidad de tocino en los sándwiches de desayuno en lugar del tamaño de la carne.
Para las 500 Millas de Daytona de 2023, el piloto de Legacy Motor Club Noah Gragson, patrocinado por Wendy's, usa el Chevrolet Camaro n.° 42 que lleva "The Beef" en el capó, y un video publicado por el equipo mostraba a Gragson usando la frase en el video promocional.
Créditos
William Welter, vicepresidente ejecutivo de Wendy's International, dirigía el equipo de marketing en el momento de la campaña. El comercial fue dirigido por Joe Sedelmaier como parte de una campaña de la agencia de publicidad Dancer Fitzgerald Sample. Fue escrito por Cliff Freeman. La campaña de marketing y promoción fue creada por Alan Hilburg y el equipo de Burson-Marsteller bajo la dirección de Denny Lynch, vicepresidente de comunicaciones corporativas de Wendy's.
Gary Hart y Walter Mondale
La frase se asoció con las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1984. Durante las primarias de la primavera de 1984, cuando el comercial estaba en su apogeo de popularidad, el candidato demócrata y exvicepresidente Walter Mondale usó la frase para resumir sus argumentos de que las políticas programáticas defendidas por su rival, el senador Gary Hart, eran insustanciales y comenzaban con un debate televisado el 11 de marzo de 1984 en el Fox Theatre de Atlanta antes de las primarias de Nueva York y Pensilvania.
Hart había movido su candidatura del caballo negro a la ventaja sobre Mondale basándose en similitudes supuestamente superficiales con John F. Kennedy, y su uso repetido de la frase "nuevas ideas". Cuando Hart volvió a utilizar el eslogan en el debate, Mondale se inclinó hacia adelante y dijo: "Cuando escucho sus nuevas ideas, recuerdo ese anuncio, '¿Dónde está la carne? '" Posteriormente, las dos campañas chocaron continuamente usando los dos eslóganes en duelo, Hart mostraba con frecuencia montones de documentos de política y replicaba 'Aquí está la carne de vacuno'. La estrategia de Mondale logró poner en duda las nuevas ideas de Hart y cambiar el debate a detalles específicos, lo que le valió la nominación presidencial demócrata.
Contenido relacionado
Área de Libre Comercio de las Américas
Sindicación
Asistencia financiera tras los ataques del 11 de septiembre