Don E. Schultz

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Don Edward Schultz (20 de enero de 1934 – 4 de junio de 2020) fue profesor emérito de servicios en la Escuela Medill de la Universidad Northwestern. Se destacó por sus investigaciones y escritos sobre comunicaciones de marketing integradas (CMI).

Educación y carrera temprana

Schultz obtuvo una licenciatura en Administración de Empresas en la Universidad de Oklahoma en 1957, una maestría en publicidad en la Universidad Estatal de Michigan en 1975 y un doctorado en medios de comunicación de la Universidad Estatal de Michigan en 1977. Schultz comenzó su carrera en ventas y gestión de publicaciones. En 1965, se unió a la firma Tracy-Locke Advertising and Public Relations con sede en Dallas, Texas, donde adquirió habilidades en publicidad y comunicaciones de marketing.

Carrera académica

A mediados de la década de 1970, Schultz comenzó a enseñar publicidad en la Universidad Estatal de Michigan y en 1977 se unió al cuerpo docente de la Universidad Northwestern, donde se convirtió en director del departamento y decano asociado.

En 1991, Schultz formó parte de un equipo de la Escuela de Periodismo Medill de la Universidad Northwestern que, en colaboración con la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (AAAA), inició el primer estudio empírico diseñado para investigar cómo utilizaban los profesionales las comunicaciones de marketing integradas. El estudio se centró en comprender el concepto y la importancia de las comunicaciones de marketing integradas y también en analizar hasta qué punto se practicaban en las principales agencias de publicidad de Estados Unidos. Cuando este estudio inicial fue replicado por otros estudios en varios países (Nueva Zelanda, Reino Unido, Estados Unidos, Australia, India, Tailandia, Sudáfrica y Filipinas, etc.), demostraron que las nuevas comunicaciones de marketing integradas estaban lejos de ser una "moda de gestión pasajera", sino que eran "una reacción muy clara de las agencias de publicidad y sus clientes, que se ven afectados por una multitud de factores, como las nuevas formas de tecnología de la información, incluido el desarrollo y uso de bases de datos, la fragmentación de los medios, los deseos de interacción/sinergia de los clientes y la coordinación global y regional". En conjunto, estos estudios sugirieron que las comunicaciones de marketing estaban atravesando una fase de transición.

En 1993, Schultz y su equipo publicaron el primer libro de texto dedicado a las comunicaciones integradas de marketing. Su trabajo, titulado simplemente Comunicaciones integradas de marketing, describía las comunicaciones integradas de marketing como una forma totalmente nueva de considerar la totalidad de las comunicaciones de marketing, en lugar de considerar cada una de las partes por separado. También en 1993, Schultz y la Escuela Medill de la Universidad Northwestern cambiaron su plan de estudios para incluir un enfoque en esta nueva idea de las comunicaciones integradas de marketing en lugar del programa tradicional que enfatizaba la publicidad.

Conocido a menudo como el "padre del marketing integrado", Schultz fue autor o coautor de 28 libros y 150 artículos académicos y comerciales sobre marketing. Entre sus libros se incluyen: Integrated Marketing Communications (1993); Communicating Globally (2000) e IMC: The Next Generation (2003). Escribió una columna periódica sobre marketing integrado para la revista Marketing Management, la publicación comercial de la American Marketing Association.

Premios y reconocimiento

Schultz impartió conferencias y fue consultor para varios grupos empresariales y residió en el área metropolitana de Chicago. También fue presidente y fundador de Agora, Inc. (que no debe confundirse con Agora, Inc.), una empresa de consultoría con sede en Evanston, Illinois.

Fue beneficiario de:

  • The Northwestern University, Distinguished Faculty Achievement Award, 2010
  • Premio Emerson Direct Marketing News, 2012
  • MMA (Asociación de Gestión de Mercados) Premio Innovador de Marketing en 2013
  • AAA (American Academy of Advertising) Ivan Preston Contribuciones destacadas al Premio de Investigación, 2014.

Referencias

  1. ^ "El profesor emérito Don Schultz muere, deja legado en comunicaciones de marketing integradas". Medill. 5 de junio de 2020. Retrieved 18 de junio, 2020.
  2. ^ Universidad Medill, "Don E. Schultz", Notas biográficas, ::Online: http://www.medill.northwestern.edu/directory/faculty/don-e-schultz.html Archivado 2019-11-17 en la máquina Wayback
  3. ^ Schultz, D. and Kitchen, P., "Integrated Marketing Communications in US Advertising Agencies: An Exploratory Study", Journal of Adaertising Research, Vol. 37, no, 5, 1997, pp.7-17
  4. ^ Kliatchko, J.G., "Hacia una nueva definición de comunicaciones de marketing integradas (IMC)," International Journal of Advertising, Vol 24, No. 1, 2005, pp. 8-9; Ichul, L., Han, D. and Schultz, D., "Understanding the Diffusion of Integrated Marketing Communications", Journal of Advertising Research, Vol. 44, No. 1, 2004, pp 31-45
  5. ^ Cocina, P.J. y Schultz, D.E. "Una comparación de varios países de la unidad para el IMC." Journal of Advertising Research,Vol. 39, No. 1, 1999, pág. 21; Shimp, T.A. Publicidad y otros aspectos de las comunicaciones de comercialización integradas, Cengage, 2008, p.9
  6. ^ Schultz, D. E., Tannenbaum, S.I. and Lauterborn, R.F., Comunicaciones de comercialización integradas: Armándolo y haciéndolo funcionar, Lincolnwood, Ill., NTC Business Books, 1993
  7. ^ Percy, L.,Strategic Integrated Marketing Communications, Oxford, Butterworth-Heinemann, 2008, pp 6-7
  8. ^ Northwestern University, Distinguished Faculty Achievement Premio, 12 de abril de 2010
  9. ^ Universidad Medill, "Don E. Schultz", Notas biográficas, ::Online: http://www.medill.northwestern.edu/directory/faculty/don-e-schultz.html Archivado 2019-11-17 en la máquina Wayback
  10. ^ Lista de autores de Amazon
  11. ^ Universidad Medill, "Don E. Schultz", Notas biográficas Archived 2019-11-17 en la máquina Wayback
  • "Medill - IMC Emeritus Faculty - Schultz Don E." Medill School Northwestern University. Archivado desde el original en 2011-02-16. Retrieved 2011-01-14.
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