Dockers (marca)

Dockers es una marca estadounidense de prendas y otros accesorios de Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co., que en aquel entonces se especializaba en denim, introdujo la marca Dockers en 1986. Dockers se convirtió en una marca líder de ropa informal de negocios para hombres bajo el liderazgo de Bob Siegel. En 1987, Dockers introdujo una línea para mujeres. En 1993, la marca Dockers se introdujo en Europa bajo el liderazgo de Joe Middleton.

Dockers fabrica cinturones, pantalones, carteras de cuero, zapatos y otras prendas.

En 1853, Levi Strauss llegó a San Francisco después de abandonar su Baviera natal. Después de poner en marcha su negocio, volvió a vender productos al pueblo estadounidense. Algunos de los productos que vendía incluían ropa y calzado.

A principios del siglo XX, los pantalones de tela china de color caqui, conocidos como "khakis", se convirtieron en un producto doméstico y se usaban para ocasiones "más elegantes". Al mismo tiempo, sufrieron algunos cambios de marca. En 1916 se creó la marca Levi Strauss Make, bajo la cual se comercializaban los pantalones caqui. En la década de 1920, Levi Strauss and Co. comenzó a producir pantalones caqui para mujer diseñados específicamente para actividades al aire libre y comodidad. A fines de la década de 1920, el caqui sufrió otro cambio de marca y ahora se comercializa bajo la marca "Two Horse Brand".

En 1963, la empresa abrió su primer almacén debajo de la línea Mason–Dixon. La nueva fábrica estaba en Blackstone, Virginia. A finales del siglo XX, Levi Strauss and Co. realizó importantes cambios a nivel empresarial.

Los pantalones caqui se empezaron a usar más en Estados Unidos cuando los “viernes informales” ganaron popularidad en las oficinas a fines de los años 80 y propiciaron el surgimiento de Dockers como una marca popular.

Antes de que se hiciera mundial en 1992, los personajes de la serie de televisión Cheers usaban ropa de Dockers de forma destacada a finales de los años 1980, y Dockers hizo una aparición en un episodio de la serie de televisión Seinfeld.

En la década de 2000, la empresa comenzó a producir denim y continuó expandiéndose a diferentes países.

Un estudio de 1996 concluyó que un par de pantalones Dockers a menudo tenía un rango de precio de entre 50 y 80 dólares por par. Un estudio de 2014 comparó los precios anteriores con los precios más actuales dentro de la marca Dockers. Un artículo de 2014 sostuvo que en 2014 un par de pantalones Dockers se vende por aproximadamente 140 dólares y una camisa de manga larga alcanza precios de hasta 120 dólares. En 2012, el 27,9 por ciento de los encuestados que provenían de un hogar donde el ingreso anual era de 200.000 dólares o más afirmó que poseía ropa, accesorios y calzado de la marca Dockers.

En 2009, Dockers, como empresa, reformó su estructura corporativa y su gama de productos en una estrategia para intentar revitalizar su competencia principal, los pantalones caqui. Según Jim Calhoun, ex presidente de Dockers, "la marca está volviendo a centrarse en lo que mejor sabemos hacer: pantalones caqui para hombres". Dockers está tratando de impulsar la venta de pantalones caqui, ya que es un producto en declive entre los consumidores. La razón de esta caída en las ventas es el hecho de que la gente ve los pantalones caqui como una prenda de vestir más corporativa y de oficina.

La marca intentó renovar los pantalones con nuevas estrategias de marketing. Hicieron hincapié en el "estilo de vida Dockers" mostrando anuncios que mostraban los distintos productos para el trabajo, la vestimenta, los fines de semana informales y el golf. Según Jen Sey, directora de marketing global de Levi's y vicepresidenta global de marketing de Dockers, "perdimos nuestro enfoque al dirigirnos a las mujeres e intentar incorporar prendas de la cabeza a los pies".

En enero de 2010, la marca Dockers lanzó una campaña publicitaria multicanal con el lema "Wear The Pants". La campaña se estrenó durante el Super Bowl de 2010 y fue el primer anuncio del Super Bowl que ofrecía una oferta exclusiva y por tiempo limitado en línea para los espectadores. El anuncio también incluía "I Wear No Pants" de los Poxy Boggards.

El lema de la campaña de Dockers, "Wear The Pants" (Ponte los pantalones), se comercializó como un llamado a la masculinidad masculina. La campaña incorporó fuentes externas para incitar a los hombres a recuperar su estética masculina perdida. Junto con un nuevo mensaje de campaña, la marca Dockers también ha revitalizado su línea de productos, presentando varios estilos nuevos dirigidos a un consumidor más joven que busca estatus. La marca Dockers también se ha asociado con Habitat for Humanity como su causa benéfica.

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