Disputa sobre la marca Budweiser
La disputa por la marca Budweiser es una serie de disputas legales en curso entre dos empresas cerveceras (de la República Checa y de los Estados Unidos) que reclaman derechos de marca y de origen geográfico del nombre "Budweiser&. #34;. La disputa ha estado en curso desde 1907 y ha involucrado más de 100 casos judiciales en todo el mundo. Como resultado, Budweiser Budvar tiene los derechos sobre el nombre Budweiser en la mayor parte de Europa y Anheuser-Busch InBev tiene este derecho en Norteamérica. En consecuencia, AB InBev utiliza el nombre "Bud" en la mayor parte de Europa y Budvar vende su cerveza en Norteamérica con el nombre "Czechvar". En otros territorios, uno u otro o incluso ambos pueden usar el nombre, según la ley de marcas local.
Fondo
La elaboración de cerveza en la ciudad de České Budějovice (en alemán: Budweis), que entonces formaba parte del Reino de Bohemia y ahora se encuentra en la República Checa, se remonta al siglo XIII. siglo, cuando a la ciudad se le concedieron los derechos de elaboración de cerveza durante el reinado de Ottokar II de Bohemia. En la época en que tanto el checo como el alemán eran idiomas oficiales en el reino, se fundaron dos cervecerías en la ciudad. Ambas cervecerías elaboraban cerveza a la que llamaron "Budweiser", de forma similar a cómo los cerveceros de la ciudad de Pilsen elaboraban una cerveza genéricamente llamada Pilsner. La cerveza Budweis comenzó a exportarse a los Estados Unidos en 1872-73 y luego nuevamente a partir de 1933. En 1876, el cervecero estadounidense Anheuser-Busch comenzó a fabricar una cerveza a la que también llamaron "Budweiser", motivado por en parte por el deseo de "elaborar una cerveza similar en calidad, color, sabor y gusto a la cerveza que entonces se elaboraba en Budweis", según Adolphus Busch.
Fiestas
Actualmente, dos cervecerías reclaman los derechos sobre la palabra "Budweiser":
- Anheuser-Busch InBev ha comercializado "Budweiser" en los Estados Unidos y Canadá desde 1876, y ganó una serie de confrontaciones de marcas para consolidar el control de la marca Budweiser en los Estados Unidos en los años 1890. A partir de 2014, AB InBev tenía 150.000 empleados a nivel mundial y vendió 400 millones de hectolitros de cerveza anualmente.
- Budweiser Budvar Brewery (Czech: Budějovický Budvar, národní podnik) es una cervecería de propiedad estatal fundada por ciudadanos checos de Budweis y continuó directamente la tradición de la cerveza en Budweis, que data del siglo XIII. A partir de 2014, empleó 600 personas, vendió 1,4 millones de hectolitros de cerveza anualmente y exportó a 66 países extranjeros.
Además, Budweiser Bier Bürgerbräu (checo: Budějovický měšťanský pivovar) fue fundada en 1795 por ciudadanos de habla alemana de Budweis y comenzó a exportar cerveza bajo el nombre " Cerveza Budweiser" nombre a los Estados Unidos en 1875. La empresa fue expropiada por el estado en 1945 y abandonó el uso del nombre Budweiser en ese momento. Sin embargo, tras la caída del comunismo en Checoslovaquia, el gobierno restableció los derechos de la empresa en Checoslovaquia. La empresa matriz de Budweiser Bier Bürgerbräu, Samson, fue adquirida por AB InBev en 2014, en parte para ayudar a respaldar el reclamo de AB InBev sobre la marca Budweiser.
Teorías jurídicas
Anheuser-Busch cita el registro previo de la marca en los Estados Unidos y, más recientemente, su propiedad de Budweiser Bier Bürgerbräu, al reclamar la marca. Anheuser-Busch también ha señalado campañas publicitarias anteriores a cualquier registro formal por parte de cualquiera de los partidos, como una extensa campaña en la década de 1930 en Italia que antecedió a los registros de Budvar en 1940. Las empresas con sede en Budweis han argumentado a su vez que Budweiser es genérica o es una indicación geográfica protegida que se refiere a la cerveza elaborada específicamente en la ciudad de Budweis. Siempre que sea posible, las afirmaciones de Budvar están respaldadas por pruebas de uso anterior (como en Alemania).
Los contratos entre Anheuser-Busch y las dos cervecerías checas en 1911 y 1939 también han sido un factor en algunos de los casos. Estos contratos supuestamente otorgaron a Anheuser el derecho a utilizar Budweiser como "nombre comercial o marca comercial" al mismo tiempo que se otorga a las empresas europeas el derecho a utilizar Budweiser "como descripción de origen geográfico".
En la Unión Europea, los casos han dado lugar a varios fallos judiciales sobre la naturaleza y el alcance de las indicaciones geográficas protegidas (también conocidas como "denominaciones de origen"). En Italia, los tribunales determinaron que una denominación podría ser válida incluso si el lugar al que se refería el caso ya no existe (en este caso, la ciudad de Budweis, ahora Budějovice), que dio protección a la marca Budvar en Italia. En un caso originado en Austria, el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas dictaminó que las indicaciones simples (en este caso, "Bud") no podían prohibirse si se protegía una denominación más específica, por lo que permitió a AB InBev vender " ;Brote" en Austria, pero no "Budweiser".
Historia de la disputa
En 1907, los cerveceros estadounidenses y bohemios llegaron a un acuerdo por el cual Anheuser-Busch podría comercializar su cerveza como Budweiser sólo en América del Norte, mientras que los cerveceros bohemios tenían los derechos en los mercados europeos. Desde entonces, los litigios han sido extensos: según el sitio web de Budvar, en 2012 había "alrededor de 40 casos de disputas sobre marcas pendientes en diferentes jurisdicciones y unas 70 cuestiones procesales pendientes de consideración en todo el mundo".
En enero de 2013, Budvar afirmó haber ganado 89 de 124 casos contra AB InBev, y ocho adicionales terminaron en empate o acuerdo.
En la Unión Europea (UE), Budějovický Budvar está reconocido como un producto con Indicación Geográfica Protegida. Sin embargo, los derechos de marca del nombre Budweiser para algunos productos distintos de la cerveza son propiedad de Anheuser-Busch.
A principios de 2007, Anheuser-Busch y Budvar llegaron a un acuerdo que establecía que Anheuser-Busch comercializaría Budvar/Czechvar en los Estados Unidos y varios otros países por una tarifa no revelada. Sin embargo, ambas partes afirmaron que esto no afectó sus demandas. La asociación con AB InBev finalizó en enero de 2012 y, en julio de ese año, United States Beverage asumió la responsabilidad de las ventas y el marketing de Czechvar en los Estados Unidos.
En marzo de 2009, Anheuser-Busch perdió un recurso contra la decisión de la Oficina de Armonización de la UE en el Mercado Interno (OHIM) de rechazar el registro Budweiser como marca comercial de la UE para la cerveza de Anheuser-Busch. El tribunal señaló que Budějovický Budvar había demostrado que había estado utilizando la marca comercial durante al menos los cinco años anteriores a la publicación de la solicitud de Anheuser-Busch para una marca comercial comunitaria. La decisión también abarca bebidas no alcohólicas malteadas (como cerveza no alcohólica).
Algunos casos recientes incluyen:
- UE: En 2009, el Tribunal Europeo de Primera Instancia dictaminó que AB InBev no puede registrar la marca Budweiser como marca comercial comunitaria en toda la UE. Esto se debió en parte a que en Alemania y Austria el derecho a usar esta marca ya fue sostenido por Budweiser Budvar. La sentencia fue confirmada en apelación.
- Alemania: En Alemania, Budvar ha tenido control exclusivo sobre el nombre de marca Budweiser desde mayo de 2009.
- Reino Unido: En el Reino Unido, los tribunales han dictaminado que ninguna empresa tiene derechos exclusivos al nombre Budweiser.
- Italia: En 2013, Budvar ganó un caso contra AB InBev en Italia, requiriendo que AB InBev renuncie a su Budweiser como Bud en Italia.
Marcas alternativas
Cuando AB InBev ha perdido casos, comercializa su producto como "Bud" (como en Italia) o como "Anheuser-Busch B" (en Alemania). En 2013, a AB InBev se le concedió una marca comunitaria para toda la UE para el uso de "Bud", después de ganar un caso judicial relacionado contra Budvar.
Donde Budvar no tiene derechos, como en Estados Unidos, Canadá y Brasil, utiliza la marca Czechvar. En 2007, AB InBev firmó un acuerdo con Budvar para vender Budvar Budweiser bajo el nombre de Czechvar en Estados Unidos. La asociación finalizó en enero de 2012 y, en julio de ese año, United States Beverage asumió la responsabilidad de las ventas y el marketing de Czechvar en los Estados Unidos.
Imágenes
Bottled Czech Budweiser Budvar vendido en Europa
Budweiser checo Budvar en Estados Unidos vendió como "Czechvar"
American Budweiser vendido en los Estados Unidos
AB InBev's Budweiser vendido en Japón
B.B. Bürgerbräu, formerly Budweiser Bier Bürgerbräu
