Difusión restringida

Narrowcasting es la difusión de información a una audiencia especializada, en lugar de al público en general; es lo opuesto a la radiodifusión. Puede referirse a publicidad o programación, a través de radio o podcast, periódicos, televisión o, cada vez más en esta era digital, a través de Internet. El término "multidifusión" A veces se usa indistintamente, aunque estrictamente hablando se refiere a la tecnología utilizada y a la difusión restringida al modelo de negocio. La difusión restringida a veces está dirigida a suscriptores pagos, como en el caso de la televisión por cable.

Historia y terminología

La evolución del narrowcasting provino de la radiodifusión. A principios del siglo XX, Charles Herrold designó las transmisiones de radio destinadas a un solo receptor, a diferencia de la radiodifusión, destinada a una audiencia general. Merriam-Webster informa el primer uso conocido de la palabra en 1932. La radiodifusión revivió en el contexto de los programas de radio por suscripción a finales de la década de 1940, después de lo cual el término difusión restringida entró en el léxico común gracias al científico informático y defensor de la radiodifusión pública J. C. R. Licklider, quien en un informe de 1967 se previó

...una multiplicidad de redes de televisión destinadas a atender las necesidades de los públicos más pequeños y especializados. "Aquí", dijo Licklider, "Me gustaría acuñar el término "narrowcasting", utilizándolo para enfatizar el rechazo o disolución de las restricciones impuestas por el compromiso con un enfoque monolítico de transmisión masiva. '

El término "multidifusión" A veces se usa indistintamente, aunque estrictamente hablando se refiere a la tecnología utilizada y a la difusión restringida al modelo de negocio. La difusión restringida a veces está dirigida a suscriptores pagos, como en el caso de la televisión por cable.

En la televisión

A principios de la década de 1990, cuando la televisión estadounidense todavía estaba dominada principalmente por tres grandes cadenas (ABC, CBS y NBC), se creía que el mayor logro era promover y crear contenidos dirigidos a una gran audiencia de masas. de personas, evitando por completo aquellos proyectos que puedan atraer sólo a un público reducido. Esto se debió principalmente al hecho de que, especialmente en los primeros días de la televisión, no había mucha más competencia. Sin embargo, esto cambió una vez que las estaciones independientes, más canales de cable y el éxito de los videocasetes comenzaron a crecer, lo que dio a las audiencias la posibilidad de tener más opciones. Así, este anterior punto de vista orientado a las masas empezó a cambiar hacia uno que era, obviamente, más estrecho.

Fue la llegada de la televisión por cable lo que permitió que un número mucho mayor de productores y programadores apuntaran a audiencias más pequeñas, como MTV, que comenzó como el canal para los amantes de la música.

El Narrowcasting se ha hecho un lugar, por ejemplo, en la forma en que las cadenas de televisión programan programas; Si bien una noche podrían optar por transmitir programas dirigidos a adolescentes, otra noche podrían querer centrarse en otro tipo específico de audiencia, como aquellos interesados en documentales. De este modo, se dirigen a lo que podría considerarse un público reducido, pero captan toda su atención como un público masivo en una sola noche.

Usos

Publicidad

Relacionado con el marketing de nicho o marketing objetivo, la difusión restringida implica dirigir mensajes de medios a segmentos específicos del público definidos por valores, preferencias, atributos demográficos o suscripción. La difusión restringida se basa en la idea posmoderna de que las audiencias masivas no existen.

Los expertos en marketing suelen estar interesados en los medios de difusión restringida como herramienta de publicidad comercial, ya que el acceso a dicho contenido implica la exposición a una audiencia de consumidores potenciales específica y claramente definida. La teoría es que, al identificar grupos demográficos particulares que ven dichos programas, los anunciantes pueden dirigirse mejor a sus mercados. Los programas de televisión pregrabados suelen transmitirse a audiencias cautivas en taxis, autobuses, ascensores y colas. Por ejemplo, la red Cabvision en los taxis negros de Londres muestra programas de televisión pregrabados limitados intercalados con publicidad dirigida a los pasajeros del taxi. La publicidad en el punto de venta es una forma de difusión restringida.

La difusión restringida interactiva permite a los usuarios interactuar con productos o servicios a través de pantallas táctiles u otra tecnología, permitiéndoles así interactuar con ellos antes de comprarlos.

Usos políticos

La transmisión restringida se utiliza cada vez más para dirigirse a audiencias con una inclinación política particular, como la sátira política de la industria del entretenimiento. A menudo se ha señalado que Donald Trump utilizó la difusión restringida y la radiodifusión con buenos resultados.

Otros usos

El término difusión restringida también puede aplicarse a la difusión de información a una audiencia (privada o pública) que por naturaleza está geográficamente limitada (un grupo como empleados de oficina, tropas militares o asistentes a conferencias). y requiere una difusión localizada de información de una fuente compartida. Hoteles, hospitales, museos y oficinas utilizan la difusión restringida para mostrar información relevante a sus visitantes y personal.

Internet

Tanto el modelo de radiodifusión como el de difusión restringida se encuentran en Internet. Los sitios basados en este último requieren que el usuario registre una cuenta e inicie sesión antes de ver el contenido. La difusión restringida también puede emplear varios tipos de tecnologías push, que envían información directamente a los suscriptores; Las listas de correo electrónico, donde se envían correos electrónicos a los suscriptores, son un ejemplo de ello.

La difusión restringida también se aplica a veces al podcasting, ya que la audiencia de un podcast suele ser específica y claramente definida.

Impacto social

Positivo

Esta evolución hacia la difusión restringida fue analizada en 1993 por Hamid Naficy, quien se centró en este cambio específicamente en Los Ángeles y en cómo dicho contenido dirigido a una audiencia restringida afectaba la cultura social. Por ejemplo, con el auge de los programas de televisión de Oriente Medio, se pudo producir y promover más contenido que no tuviera la presión de atraer a una audiencia masiva para verlo. Esto facilitó que las minorías se sintieran mejor representadas en la televisión.

Negativo

La restringida, por definición, se centra en grupos específicos de personas, lo que puede promover la división o incluso el conflicto entre grupos. Las ideologías políticas, sociales o de otro tipo promovidas por la difusión restringida tienen el potencial de causar daño a la sociedad.

También existe el peligro de que las personas vivan en una burbuja de filtro, donde la audiencia no está expuesta a diferentes puntos de vista, opiniones o ideologías, lo que lleva a pensar que su opinión es la correcta. La estrechez de miras resultante puede conducir al conflicto.

En las artes

El thriller de ciencia ficción australiano de 2022 Monolith, en el que el único actor en pantalla es un podcaster, ofrece comentarios sobre la transmisión restringida. Ari Mattes, de la Universidad de Notre Dame, escribió en un artículo en The Conversation: "Monolith es una de las primeras películas australianas que explora de manera crítica las ramificaciones de la tecnología de transmisión restringida. . La extraña soledad de la comunicación interpersonal en la economía global de la información sustenta todo el asunto.