Desafío Pepsi

El Pepsi Challenge es una promoción de marketing continua realizada por PepsiCo desde 1975. También es el nombre de una carrera de esquí de fondo en Giant's Ridge Ski Area en Biwabik, Minnesota, una evento patrocinado por Pepsi.

Método

El desafío originalmente tomó la forma de una prueba de sabor única y ciega. En centros comerciales, centros comerciales y otros lugares públicos, un representante de Pepsi prepara una mesa con dos vasos blancos: uno con Pepsi y otro con Coca-Cola. Se anima a los compradores a probar ambas colas y luego seleccionar qué bebida prefieren. Luego el representante muestra las dos botellas para que el catador pueda ver si prefiere Coca-Cola o Pepsi. Los resultados de la prueba se inclinaron hacia el consenso de que Pepsi era la preferida por más estadounidenses. El Pepsi Challenge ha aparecido en gran parte de la publicidad televisiva de Pepsi.

Historia

El desafío se lanzó en 1975, como parte de las guerras de la cola entre Pepsi y The Coca-Cola Company.

En su libro Blink: El poder de pensar sin pensar (2005), el autor Malcolm Gladwell presenta evidencia que sugiere el éxito de Pepsi sobre Coca-Cola en el "Desafío Pepsi". #34; es el resultado de la naturaleza defectuosa de la "prueba de sorbo" método. Su investigación muestra que los catadores generalmente preferirán la más dulce de dos bebidas en un solo sorbo, incluso si prefieren una bebida menos dulce en el transcurso de una lata entera. Además, el desafío la mayoría de las veces etiquetaba la taza de Pepsi con una "M" y la taza de Coca-Cola con una "Q" sugerir que la preferencia de letras puede impulsar algunos de los resultados. Donald M. Kendall de Pepsi promovió el Pepsi Challenge.

Cuando la preferencia en las pruebas a ciegas se compara con pruebas en las que los vasos están etiquetados con etiquetas arbitrarias (por ejemplo, S o L) o nombres de marcas, las calificaciones de preferencia cambian. Los hallazgos científicos respaldan una diferencia perceptible entre Coca-Cola y Pepsi, pero no entre Pepsi y RC Cola.

En su libro Bad Habits, el humorista Dave Barry describe el desafío de Pepsi como "el continuo intento equivocado de Pepsi de convencer al público en general de que Coca-Cola y Pepsi no son lo mismo, ¿cuál de ellas?" Por supuesto que lo son."

En 2015, Pepsi relanzó el Pepsi Challenge en las redes sociales. Como parte de la promoción de este año, Pepsi contrató a varios embajadores famosos para anunciar su producto en sus cuentas de redes sociales bajo el hashtag #PepsiChallenge.

Concurso

En 1981, Pepsi organizó un "Pepsi Challenge Payoff" concurso que entregaría un gran premio a cualquiera que pudiera reunir tapas de botellas de Pepsi que deletrearan la palabra "Desafío".