Deichmann SE

Deichmann SE es uno de los minoristas de calzado más grandes de Europa y tiene su sede en Essen, Alemania.

Deichmann SE es una empresa familiar al 100 %. Las tiendas de la empresa se denominan, entre otros países, Dosenbach en Suiza y van Haren en los Países Bajos.

Heinrich Deichmann, nacido en 1888, abrió en 1913, a los 25 años, una zapatería llamada Schuhreparatur Elektra en la actual calle Johannes-Brokamp-Straße de Borbeck, que dos años más tarde se incorporó a la ciudad de Essen. Al principio, sus clientes eran sobre todo mineros de la entonces pujante cuenca del Ruhr que necesitaban reparaciones de calzado baratas, ya que pertenecían al grupo de ingresos más bajos. Después de la Primera Guerra Mundial, Deichmann y sus zapateros produjeron por primera vez sus propios zapatos. Poco después, Heinrich Deichmann compraba artículos nuevos baratos a las fábricas de zapatos para revenderlos a sus propios clientes. Heinrich Deichmann abrió su primera gran zapatería en el mercado de Borbeck en 1936. Su esposa, Julie, se hizo cargo del negocio después de su muerte en 1940.

Después de la Segunda Guerra Mundial, Deichmann fabricó 50.000 pares de zapatos con madera de álamo y arneses de paracaídas. Además, se creó una tienda de intercambio de zapatos usados, que llegó a tener 5.000 clientes registrados. Su hijo Heinz-Horst Deichmann colaboró en la empresa desde el principio, abriendo la primera tienda fuera de Essen, en la Ackerstraße de Düsseldorf, a finales de los años 40. Estudió teología, se doctoró en medicina y continuó dirigiendo el pequeño negocio familiar junto con su madre. En 1956 abandonó su carrera de médico para hacerse cargo de la gestión completa del negocio de calzado, comprando la parte de sus cuatro hermanas mayores. En 1963, la empresa operaba 16 tiendas a lo largo del Rin y en el Ruhr. Bajo la dirección de Heinz-Horst Deichmann, la empresa formó una parte importante del comercio minorista de calzado alemán y europeo. Deichmann introdujo en Alemania los expositores y, más tarde, el concepto de sala de estanterías, en el que los zapatos se presentan en cajas para que los clientes los prueben directamente.

En 1973, la empresa adquirió la cadena de calzados Dosenbach en Suiza y, en 1992, la cadena de calzados y artículos deportivos Ochsner. Las dos cadenas se fusionaron para formar Dosenbach-Ochsner. Sus nombres se siguen utilizando hoy en día para las sucursales ubicadas en Suiza. La empresa se expandió a los EE. UU. en 1984, a los Países Bajos en 1985, a Austria en 1992 y a Polonia en 1997. El hijo de Heinz-Horst Deichmann, Heinrich Otto, asumió la presidencia del consejo de administración en 1999. Sus hermanas no trabajan en la empresa. En 2001, se abrieron sucursales en Hungría y el Reino Unido. En 2003 se abrieron en Dinamarca y la República Checa, en 2004 en Eslovaquia, en 2006 en Eslovenia y Turquía, en 2007 en Rumanía y en 2009 en Bulgaria. En 2006 se inauguró la sucursal número mil en Alemania. El 1 de enero de 2010, la empresa pasó a ser legalmente una Societas Europaea y en 2017 Deichmann abrió sus primeras tiendas en Francia y Bélgica. En 2023, el grupo contaba con un total de 4.700 sucursales en todo el mundo.

En Estados Unidos, Deichmann SE adquirió en 2018 la cadena KicksUSA, con más de 60 tiendas en el sector de la moda urbana y el calzado deportivo. En 2019, Deichmann abrió sus primeras sucursales en Estonia, Letonia y Dubái.

Deichmann abrió su primera tienda online en el año 2000. Actualmente, la empresa gestiona 41 (2017: 36) tiendas online en todo el mundo y está trabajando para ampliar su concepto omnicanal.

En el ejercicio 2023, el Grupo Deichmann vendió alrededor de 184 millones de pares de zapatos en todo el mundo, de los cuales aproximadamente el 32 % en Alemania. A 31 de diciembre de 2023, empleaba a más de 49.000 personas en 34 países y es líder del mercado europeo de venta al por menor de calzado.

En mayo de 2005, Deichmann adquirió las marcas Gallus y Elefanten. Gallus es una fábrica de zapatos fundada por el zapatero de Mönchengladbach Heinrich Vogels en 1880, que hasta 1997 tenía su sede en Dülken. El nombre latino Gallus se remonta a la familia de fabricantes Hahn de Göttingen, de la que Heinrich Vogels adquirió los derechos de la marca en la década de 1930. Elefanten (con sede en Kleve) fue cerrada por el fabricante de zapatos inglés Clarks a finales de 2004 tras no encontrar un inversor adecuado. Desde entonces, los zapatos que Deichmann compra a los proveedores se han vendido bajo las marcas Elefanten y Gallus. Deichmann no produce sus propios zapatos, sino que los compra en unos 40 países. Su principal mercado de compra es Asia.

Además de sus propias marcas, Deichmann también ofrece marcas de terceros, como por ejemplo marcas deportivas conocidas.

Las Pussycat Dolls colaboraron con Deichmann en anuncios publicitarios a partir de marzo de 2006. El atleta extremo y músico Joey Kelly apareció en la publicidad de la marca de zapatillas para correr Victory de Deichmann. La colección Sugababes se lanzó en la primavera de 2008, y su canción "Denial" se utilizó en la publicidad televisiva de la campaña. La supermodelo estadounidense Cindy Crawford lanzó su propia colección de zapatos para Deichmann bajo el sello 5th Avenue en 2009. Halle Berry apareció en la publicidad de Deichmann en 2012. Sylvie Meis presentó su primera colección de zapatos Deichmann en 2015, con colecciones adicionales lanzadas en 2016 y 2017. Ellie Goulding también lanzó su propia colección para Deichmann en 2017. Deichmann colaboró con la cantante Rita Ora para lanzar una colección de 40 diseños de zapatos para mujer en 2019. En 2022 y 2023 Deichmann lanzó la campaña 'Fila meets Leni Klum' con la modelo Leni Klum y colaboró con la cantante española NIA como embajadora de la marca en el territorio ibérico.

Dosenbach se hizo cargo del patrocinio principal de la segunda división de fútbol de Suiza durante una temporada, que en ese momento se llamaba Dosenbach Challenge League.

Deichmann es miembro de la BSCI. Más de 2.400 minoristas y empresas de 46 países forman parte de la iniciativa. Persiguen objetivos comunes, entre ellos mejorar las condiciones de trabajo en las fábricas, ayudar a los proveedores a adaptarse a las leyes nacionales y las directrices internacionales y facilitar un comportamiento socialmente responsable en la economía globalizada.

Según RAPEX, el sistema de alerta rápida de la UE para productos de consumo inseguros y protección del consumidor, entre 2012 y 2014 se recibieron múltiples informes sobre zapatos de cuero fabricados bajo la marca 5th Avenue de la propia empresa que estaban contaminados con trióxido de cromo.

Deichmann SE es miembro de la asociación cads (cooperación para la garantía de estándares definidos para la producción de calzado y artículos de cuero). En 2018, la iniciativa, que comenzó en 2007, se convirtió en una asociación registrada con unos 80 miembros, entre los que se incluyen empresas de la industria del calzado y artículos de cuero, marcas, minoristas, laboratorios de pruebas y fabricantes de productos químicos. La cads está comprometida con el desarrollo sostenible en la industria del calzado y artículos de cuero a lo largo de toda la cadena de valor. Todos los miembros se comprometen a cumplir con los estándares de producción y medioambientales definidos conjuntamente.

Deichmann SE es miembro del Leather Working Group, fundado en 2005. Esta iniciativa de múltiples partes interesadas reúne a marcas, fabricantes, minoristas y expertos técnicos líderes de la industria del cuero y organizaciones no gubernamentales. Su objetivo es hacer más transparente la cadena de producción en el procesamiento del cuero. Además, pretende lograr cambios sostenibles en el procesamiento en las curtidurías y a través de los distribuidores, entre otras cosas mediante la reducción del consumo de agua y energía. También exige que se controle la salud y la seguridad laboral en las fábricas mediante un protocolo de auditoría desarrollado especialmente.

Deichmann se compromete con la integración profesional de niños y jóvenes desfavorecidos. El premio de patrocinio, lanzado por Heinrich Deichmann en 2005, recompensa las iniciativas que desarrollan esfuerzos creativos y sostenibles para integrar a las personas de origen inmigrante en la vida profesional y la sociedad.

El premio al patrocinio está dotado con un total de 100.000 euros y se concede en las tres categorías siguientes:

• Apoyo profesional de empresas
• Apoyo de asociaciones, iniciativas públicas y organizaciones de la iglesia
• Programas de prevención basados en la escuela

La actriz y presentadora de televisión Fernanda Brandão se convirtió en patrocinadora del Premio de Patrocinio en 2019.

La Fundación Dr. Heinz-Horst Deichmann promueve diversos proyectos sociales y de asistencia social en Alemania y en otros países. Los proyectos se centran en los siguientes ámbitos: asistencia a la infancia y la juventud, ayuda al desarrollo y cooperación para el desarrollo, ayuda de emergencia y socorro en caso de catástrofes, arte y cultura, educación, ciencia e investigación, y salud.

Entre los proyectos que reciben apoyo en Alemania se encuentra Stern im Norden e.V., que brinda asistencia en la zona socialmente desfavorecida del distrito Nordstadt de Dortmund. Durante la pandemia de COVID-19, la Fundación Deichman participó en múltiples iniciativas, incluida la donación de un millón de mascarillas a la organización Caritas de la Arquidiócesis de Berlín en mayo de 2020.

Heinz-Horst Deichmann fundó la fundación "wortundtat" en 1977. La organización mantiene el sello de aprobación del DZI desde 1992 (el DZI es el Instituto Central Alemán para Asuntos Sociales). La fundación está activa en Tanzania, Madagascar, Moldavia, Grecia y Alemania. En colaboración con socios locales, las personas necesitadas reciben apoyo en cuestiones relacionadas con la educación, la salud, la sostenibilidad y la ayuda de emergencia.

Entre otros, los proyectos más importantes incluyen:

• Madagascar: Apoyo versátil en uno de los países más pobres del mundo (proyecto comienza 2023)
• Moldova: Ayuda a sectores pobres de la población (proyecto iniciado en 2007)
• Grecia: Ayuda a los refugiados y a los griegos afectados por la pobreza (proyecto iniciado en 1980)
• India: Ayuda a las personas de las zonas rurales (proyecto iniciado en 1988)
• Tanzania: Ayuda a un grupo de población en el sur (proyecto iniciado en 1996)

Las filiales de Deichmann en Hungría, Chequia, Eslovaquia, Italia, Austria, Polonia, Reino Unido y Estados Unidos apoyan numerosos proyectos sociales en sus respectivos países. Hogares infantiles, hospicios y proyectos educativos reciben apoyo, principalmente a través de donaciones.

• "100 Jahre Deichmann". Essen Affairs – das Magazin der Messe Essen (en alemán) (2): 34–. 2013.

• Sitio oficial de Deichmann
• Sitio corporativo de Deichmann en nueva versión en inglés
• Sitio de fundación "Wort und Tat"