Decathlon (minorista)

Decathlon (Pronunciación francesa: [dekatlɔ̃]) es un minorista francés de artículos deportivos. Con más de 2080 tiendas en 69 países y regiones (2023), es el minorista de artículos deportivos más grande del mundo.

La empresa gestiona internamente la investigación, el diseño, la producción, la logística y la distribución de sus productos; socios con proveedores globales; y comercializa sus propias marcas directamente a los consumidores en las grandes tiendas de la marca Decathlon.

El minorista almacena una amplia gama de artículos deportivos, desde raquetas de tenis hasta equipos avanzados de buceo, generalmente en grandes superficies con un tamaño promedio de 4.000 m². El Grupo Decathlon comercializa sus productos bajo más de 20 marcas. Sus instalaciones de investigación y desarrollo están ubicadas en toda Francia, donde la empresa desarrolla los diseños de sus productos y registra hasta 40 patentes por año.

Historia

Fundada por Michel Leclercq en 1976, Decathlon comenzó con una tienda en Lille, Francia. Su sociedad holding se conocía anteriormente como Oxylane.

La empresa se expandió al extranjero una década después: a Alemania en 1986, España en 1992, Italia en 1993, Bélgica en 1997, Portugal, Reino Unido en 1999, Brasil en 2001, China continental en 2003, India y Rumania en 2009. , Turquía y República Checa en 2010, Taiwán y Líbano en 2012, Hong Kong en 2013, Malasia, Singapur y México en 2016, Sudáfrica, Filipinas, Túnez e Indonesia en 2017; en Corea del Sur, Australia en 2018 y Canadá en 2019. La empresa emplea a más de 93.710 personas de 100 nacionalidades diferentes.

En 2015, Michel Aballea fue nombrado director general del grupo Decathlon. En enero de 2022, Decathlon nombró a la directora digital del grupo Ingka, Barbara Martin Coppola, como su nueva directora ejecutiva global, la primera vez que el grupo Decathlon contrató externamente para este puesto.

En septiembre de 2019, Decathlon llegó a un acuerdo con Alltricks, un minorista online líder en accesorios de alta gama para ciclistas y corredores. Esta adquisición permite a Decathlon reforzar su presencia en el mercado del ciclismo.

En 2023, Decathlon abrió un centro de formación en Lille. En octubre de 2023, Decathlon contaba con nueve centros de formación en colaboración con Afpa Entreprises, asociación para la formación profesional de adultos, y tres centros propios en sus instalaciones.

En noviembre de 2023, Decathlon adquirió Bergfreunde, un minorista online especializado en deportes de montaña, escalada y equipamiento para actividades al aire libre. Decathlon está aumentando sus inversiones para impulsar la producción y ampliar su presencia minorista en India, desde donde actualmente exporta alrededor del 65% de su producción a los mercados internacionales, según la directora ejecutiva global, Barbara Martin Coppola.

Marcas de productos

Decathlon está integrado verticalmente, diseña y desarrolla sus propios productos y comercializa bajo sus más de 20 marcas, teniendo cada deporte y, a menudo, subdeportes y grupos deportivos, los suyos propios. En marzo de 2024, la empresa lanzó una cartera de marcas simplificada que consta de marcas especializadas en categorías y marcas expertas.

Marcas especialistas en categorías

• BTwin – Urban gliding y movilidad
• Caperlan – Vida silvestre
• Domyos – Fitness
• Inesis – Meta
• Kipsta – Deportes de Equipo
• Kuikma – Racket
• Nabaiji - Nadando
• Quechua – Montaña
• Rockrider – Ciclismo al aire libre
• Tribord – Agua y viento

Marcas expertas

• Kiprun
• Simond
• Solognac
• Van Rysel

Patrocinio

Fútbol asociado (Kipsta)

Palos

Jugadores

Asociaciones y ligas

Kipsta es el proveedor oficial de balones de partido para las siguientes asociaciones y ligas:

Confederación internacional y torneo

• Copa de Naciones de Danone (Jugador kit y proveedor de bolas de partido)
• UEFA (Proveedor de bolas de mano de 2024–25 temporada)
  • UEFA Europa League
  • UEFA Conference League

Atletismo (Kiprun)

• Paul Chelimo

Baloncesto (Tarmak)

• NBA (Con licencia oficial)

Ciclismo (Van Rysel)

• Decathlon AG2R La Mondiale Team (Mejor proveedor)
• Cofidis (proveedor de Kit)

Squash (Opfeel)

Tenis (Artengo)

Jugadores

Eventos

• Moselle Open

Otros patrocinios destacados

En octubre de 2020, Decathlon Ghana fue anunciado como el socio minorista oficial de deportes de la Asociación de Fútbol de Ghana para toda la parafernalia del equipo nacional de fútbol de Ghana y otros productos de merchandising por un millón de GH₵ (≈ 146.000€) contrato por cuatro años.

Decathlon Alemania será el patrocinador principal de la Copa del Mundo de Biatlón IBU a partir de la temporada 2021-22.

Decathlon India se convirtió en socio deportivo de Kolkata Thunderbolts para la temporada 2022 de la Prime Volleyball League.

Decathlon compró los derechos de denominación durante cinco años para el Stade Pierre-Mauroy de Lille por 6 millones de euros a partir de 2022, renombrando el estadio como Decathlon Arena Stade Pierre-Mauroy.

Decathlon se convierte en patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.

Decathlon fue anunciado como co-patrocinador principal del equipo AG2R La Mondiale en un acuerdo de cinco años a partir de 2024 en adelante, renombrando el equipo como Decathlon AG2R La Mondiale Team.

Ubicaciones

En mayo de 2021, Decathlon operaba 1655 tiendas Decathlon en todo el mundo en casi 1000 ciudades y 65 países.

La entrega en línea se ha introducido en Australia, Bangladesh, Bélgica, Brasil, Bulgaria, Canadá, República Checa, Chile, Colombia, Estonia, Francia, Alemania, Grecia, Hong Kong SAR, Hungría, India, Indonesia, Irlanda, Israel. Italia, Japón, Letonia, Líbano, China continental, México, Países Bajos, Polonia, Portugal, Filipinas, Rumania, Serbia, Singapur, España, Suecia, Taiwán, Turquía, Ucrania, Reino Unido y, recientemente, Egipto, Malasia, Tailandia y Vietnam.

En India, los productos Decathlon se pueden comprar directamente a través de sus tiendas, después de un cambio en la política de IED de la India y la aprobación de Decathlon en febrero de 2013. Además de esto, los productos Decathlon también están disponibles en línea a través de sus revendedores en línea. .

A finales de 2016, se introdujo en Túnez un servicio de entrega exclusivamente en línea como preparación para la apertura en Túnez de su primera tienda. La primera tienda abrió en noviembre de 2017 en el centro comercial Tunis City de Túnez. En abril de 2018 se abrió una segunda ubicación en el campo situada en La Marsa.

En febrero de 2017, abrieron la primera tienda en Bogotá, Colombia en el centro comercial Parque La Colina.

En julio de 2017, Decathlon ingresó al mercado filipino con una ubicación en Festival Mall, Muntinlupa y en Tiendesitas, Pasig. En agosto de 2017, la compañía anunció que abriría su primera tienda canadiense en Brossard, Quebec, durante la primavera de 2018.

A principios de 2017, se abrieron tiendas Decathlon tanto en Ghana como en Sudáfrica. En noviembre de 2017, Decathlon entró en el mercado indonesio.

Su primera tienda australiana abrió en Tempe, Sydney, Nueva Gales del Sur, en diciembre de 2017. Después de dos años en el mercado australiano, la viabilidad del negocio australiano está en duda después de registrar una pérdida comercial de 19.563.819 dólares (dólares australianos) en dos años. de comercio.

En abril de 2018, la compañía anunció que abriría su primera tienda en Kiev, Ucrania, en los primeros meses de 2019. En noviembre de 2018, Decathlon abrió su primera tienda en Grecia, Corinthe.

En 2019, la empresa abrió tiendas en Irlanda; Vietnam; Bangladesh; Malta; y Serbia. La compañía también abrió tiendas estadounidenses en California, que luego cerraron en 2022. En un intento anterior de ingresar al mercado estadounidense, adquirió las 18 ubicaciones de MVP Sports Stores en el área de Boston, Massachusetts en 1999, y las renombró. bajo la marca Decathlon y posteriormente cerró esas tiendas en 2006.

En noviembre de 2020, se abrió la primera tienda Decathlon en Riga, Letonia.

Decathlon debía abrirse en Mauricio en abril de 2021, pero debido al cierre, la gran apertura fue el 13 de mayo de 2021.

En abril de 2021, se abrió la primera tienda Decathlon en Arabia Saudita, Jeddah.

Tras la invasión rusa de Ucrania en 2022, muchas empresas internacionales, especialmente occidentales, se retiraron de Rusia. Decathlon ha sido criticada por no anunciar ninguna reducción de sus operaciones, a diferencia de la mayoría de sus competidores occidentales. El 29 de marzo, Decathlon anunció que había cesado sus operaciones y suspendido el funcionamiento de todas sus tiendas en Rusia. Sin embargo, informes de mediados de junio indicaron que las tiendas todavía están en funcionamiento y podrían cerrar temporalmente a finales de mes hasta que sea posible renovar el suministro. En mayo de 2023 se supo que la empresa turca FLO Retailing y el grupo libanés Azadea estaban negociando la compra del Decathlon ruso. FLO Retailing ya compró anteriormente el negocio ruso de la cadena Reebok. Como resultado, el gobierno ruso aprobó la venta de Decathlon a la empresa rusa ARM, que anteriormente había adquirido en régimen de franquicia la marca del minorista español Mango. ARM prometió reabrir las 35 tiendas Decathlon en Rusia. En diciembre de 2023, Decathlon confirmó que estaban suministrando una cantidad limitada de sus productos a ARM durante un período de tiempo limitado como parte del acuerdo de retirada de la empresa en Rusia en respuesta a un informe de que la empresa seguía suministrando sus productos a Rusia a través de empresas fantasma.

En mayo de 2023, Decathlon abrió su decimoctava tienda en Marruecos. Posteriormente, el 1 de agosto de 2023, Decathlon cerró su tienda física y online en Bangladesh y pasó a vender sus productos a través de Daraz y Unimart. Más tarde, en septiembre, se anunció la apertura de una nueva tienda Decathlon en Trois-Rivières, Canadá. En noviembre de 2023, Decathlon abrió sus puertas en Beau-Plan, Maurice. El mismo año se informó de la apertura de una cuarta tienda Decathlon en Estrasburgo. También en 2023, Decathlon desveló su plan de abrir una nueva tienda en el centro comercial Cristal de Martigny, Suiza. En diciembre de 2023 se abrió una nueva tienda Decathlon en Tahití.

En enero de 2024, Decathlon abrió su tercera tienda en Dublín, Irlanda. Posteriormente, en febrero, Decathlon anunció otras cuatro aperturas previstas en el centro de las ciudades suizas: dos en Ginebra, una en Vevey y una en Winterthur. De hecho, se anunció la apertura de una nueva tienda Decathlon en Agy Centre, Suiza. También a principios de 2024, se informó que en marzo se abriría otra tienda en Perpiñán y que sería una de las tiendas Decathlon más grandes de Europa.

Revisión económica

Su éxito ha contribuido en gran medida al declive de los minoristas independientes en Francia, mientras que la difusión de sus marcas propias ha causado grandes dificultades a los fabricantes tradicionales. 2008 fue un año récord para la empresa, ya que la marca Decathlon superó a todos sus competidores en tres puntos clave: margen, cuota de mercado y mayor facturación por metro cuadrado de superficie comercial. Podría decirse que es el tercero a nivel mundial. Un estudio realizado en 2008 en 774 zonas de influencia a petición del Ministerio de Economía y Finanzas muestra que "en el caso de los artículos deportivos, Decathlon domina en el 92,8% de las zonas". Esta posición dominante tiene el efecto de marginar a sus competidores comerciales, incluidos los minoristas independientes.

Competencia

En 2009, los rivales del sector de Decathlon, Go Sport [fr] y Sport 2000 [fr], unieron fuerzas para crear una central de compras común en Suiza, con el objetivo de & 34;presionan a la mayoría de los grandes proveedores internacionales", según François Neukirsh, director general de Go Sport, en el periódico Les Échos. Por lo demás, la empresa no tiene competencia significativa debido a su público objetivo específico en el comercio minorista de gran consumo. Intersport también es un competidor importante, principalmente en el mercado europeo. Decathlon ha cambiado su nombre a Nolhtaced durante un mes en Bélgica para promover la compra inversa.

Estándares sociales

Decathlon afirma seguir una política estricta en lo que respecta al bienestar de los empleados y que todos los contratistas que trabajan con Decathlon siguen el proceso de Responsabilidad Humana en la Producción (HRP) en todas las actividades. El HRP designa el sistema de gestión y los recursos implementados por Decathlon en relación con las condiciones de trabajo en los sitios de producción y con los proveedores.

Desde 2003, Decathlon adopta una carta social del Foro Mundial de Responsabilidad Social y Ambiental en materia de derechos humanos, salud y seguridad, respeto por el medio ambiente, corrupción y gestión y comunicación.

Sin embargo, Decathlon se ha negado a revelar los nombres de sus proveedores y ha estado bajo escrutinio después de que informes indicaran que los proveedores de la empresa en las zonas de libre comercio de Sri Lanka violan las normas del país. leyes laborales.