Crabtree y Evelyn
Crabtree & Evelyn era una cadena minorista de productos para el cuidado del cuerpo, fragancias y el hogar. Comenzó con una tienda en Cambridge, Massachusetts, en 1971, y la marca creció hasta tener presencia internacional, con cientos de sucursales en todo el mundo.
Los fundadores vendieron la cadena en 1996 y, posteriormente, la marca se revendió varias veces. En octubre de 2016, Crabtree & Evelyn fue adquirida por Nan Hai Corporation de Hong Kong.
Las tiendas físicas se volvieron cada vez menos rentables y en 2009 cerraron numerosas. En noviembre de 2018 se anunció que todas las operaciones minoristas y mayoristas dejarían de existir en todo el mundo.
La marca Crabtree & Evelyn se relanzó en julio de 2019 como minorista exclusivamente en línea. Los sitios web de EE. UU. y Europa suspendieron todas las ventas a principios de 2022.
Fundamentos
La empresa fue fundada en 1955 en Cambridge, Massachusetts, por el empresario de Janus Films, Cyrus Harvey. Abrió sus puertas en una pequeña tienda de Cambridge bajo el nombre de The Soap Box.
En 1971, Harvey conoció al diseñador Peter Windett en Londres y comenzó una relación de trabajo de 25 años, incluido el cambio de nombre a Crabtree & Evelyn. En 1977, la empresa abrió un puesto en el nuevo Faneuil Hall Marketplace en Boston, y Stephen Miller abrió su primera tienda independiente en el Montgomery Mall en las afueras de Filadelfia, Pensilvania. Harvey inventó los productos, mientras que Windett diseñó el embalaje de los productos y las tiendas. Los turistas estadounidenses buscaron la tienda en Inglaterra, lo que impulsó a los fundadores a abrir su primera tienda en Kensington Church Street en 1980. Con el tiempo, se agregaron muchas más ubicaciones en EE. UU. y el Reino Unido, y también se abrieron nuevas tiendas en varios países europeos, Canadá, Hong Kong, Malasia, Singapur y Australia.
El nombre de la empresa, concebido por Harvey y Windett, se inspiró en el inglés renacentista del siglo XVII John Evelyn, que escribió una de las primeras obras importantes sobre conservación de la tierra. También es conocido por sus escritos sobre alimentación, incluido un libro sobre ensaladas, en el que presentó la primera receta de aderezo para ensaladas elaborado con aceite de oliva de Europa. El símbolo del manzano silvestre o manzano silvestre es originario de Gran Bretaña y el antepasado de todos los manzanos cultivados. Era muy apreciado por su belleza, así como por su utilidad en la botica casera.
Adquisiciones
En 1996, Cyrus Harvey decidió vender la empresa, que se vendió a Kuala Lumpur Kepong Berhad y pasó a ser operada por una subsidiaria llamada CE Holdings. Si bien la empresa matriz de Kuala Lumpur la financió y administró, las operaciones diarias (como investigación y desarrollo, fabricación y diseño) continuaron teniendo su base en Alpharetta, Georgia.
En julio de 2009, Crabtree & Evelyn Ltd. solicitó protección por bancarrota en virtud del Capítulo 11 en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos en Manhattan. Después de la solicitud, cerraron 30 de sus 126 tiendas con sede en Estados Unidos. Las tiendas en el Reino Unido no se vieron afectadas por la solicitud.
CE Holdings fue vendida a la sociedad de cartera de inversiones con sede en Hong Kong Khuan Choo International Limited, en julio de 2012, por 155.000.000 dólares estadounidenses.
La marca fue adquirida en octubre de 2016 por Nan Hai Corporation de Hong Kong.
Varias tiendas en el Reino Unido cerraron antes de 2018, incluidas Portsmouth, Dalton Park en Murton Seaham y la tienda insignia de Glasgow en el centro comercial Princes Square, después de tener dificultades para obtener ganancias y de que aumentaran los costos de alquiler de las empresas. Todas las tiendas del Reino Unido tenían previsto cerrar a fines de 2019, con excepción de una nueva tienda insignia conceptual en Islington, Londres.
A mediados de noviembre de 2018, se anunció que las operaciones de fabricación en Woodstock, Connecticut, cesarían en el Año Nuevo de 2019. A fines de noviembre de 2018, se anunció que todas las operaciones minoristas y mayoristas dejarían de existir en todo el mundo, y la empresa canadiense se declaró en quiebra. La tienda insignia "conceptual" anunciada anteriormente abrió en Islington, Londres, a principios de 2019, pero cerró de forma permanente en 2020.
La marca se relanzó el 16 de julio de 2019. Bajo su nuevo lema "Born Curious, Grown Wild", los productos estaban disponibles para comprar solo en línea. El sitio web estadounidense suspendió todas las ventas en febrero de 2022 y ha permanecido inactivo desde entonces.
Referencias
- ^ "Crabtree and Evelyn - British Royalty". www.cosmeticsbusiness.com. Archivado desde el original en 2017-04-17. Retrieved 2017-04-16.
- ^ "A Modern Herbal - Apple". botanical.com.
- ^ "UPDATE 1-Crabtree & Evelyn archivos plan de reorganización". Reuters23 de octubre de 2016.
- ^ CosmeticsDesign-Asia.com (18 de enero de 2010). "Crabtree & Evelyn para reestructurar después de la quiebra".
- ^ https://archive.today/20130812000806
- ^ /"KLK vende Crabtree & Evelyn por US$155m". Archivado desde el original el 2013-08-12. Retrieved 2013-08-12.
- ^ "Crabtree and Evelyn targets 'Zillennial' consumidor with brand relaunch". www.cosmeticsbusiness.com. Retrieved 2020-01-16.
- ^ hermes (2019-07-17). "Crabtree & Evelyn relaunches website targeted at Singaporeans". The Straits Times. Retrieved 2020-01-16.
Enlaces externos
Medios relacionados con Crabtree & Evelyn en Wikimedia Commons
- Sitio oficial