Cosmética masculina

Los cosméticos masculinos o cosméticos para hombres incluyen todos los productos cosméticos destinados a los hombres, como maquillaje, productos para el cuidado de la piel, productos para el cuidado del cabello, productos para el cuidado del cuerpo, productos para el cuidado del sol, perfumes y otros cosméticos decorativos.

Uso histórico de los cosméticos.

Ya en el año 4000 a. C., el maquillaje desempeñó un papel importante en la cultura del antiguo Egipto. Los hombres se pintaban los ojos con pigmentos negros para crear diseños de ojos de gato que se consideraban atractivos y un símbolo de riqueza y estatus. Los antiguos egipcios creían que la sombra de ojos verde podía invocar al dios Horus para combatir enfermedades dañinas.

Se sabe que los hombres usaban cosméticos en la época romana, aunque la sociedad lo desaprobaba. Los hombres vistos con espejos eran vistos como afeminados, mientras que los que usaban maquillaje para blanquear la cara se consideraban inmorales porque se esperaba que estuvieran bronceados por trabajar al aire libre. Dos de las prácticas más aceptables eran el uso ligero de ciertos perfumes y la depilación moderada. Un hombre que se quitaba demasiado pelo era visto como afeminado, mientras que si se quitaba muy poco parecía poco refinado. Los romanos encontraron especialmente inapropiado que un emperador fuera vanidoso, como aparentemente fue el caso del emperador Otón. El emperador Heliogábalo se quitó todo el vello corporal y, a menudo, se maquillaba, lo que causó mucho dolor a los romanos.

Durante el reinado de la reina Isabel I, los cosméticos eran muy populares entre los hombres, ya que valoraban la piel fantasmal y empolvada. En esta época, debido a la composición química de las sustancias utilizadas, los cosméticos a menudo causaban graves problemas de salud, incluida la muerte prematura.

Con el advenimiento de la cinematografía moderna en los Estados Unidos en la década de 1930, el cabello y los cosméticos masculinos resurgieron a la vista del público. Sin embargo, los productos de belleza para hombres eran relativamente inexistentes en el mercado hasta finales de la década de 1990. Solo unas pocas marcas estaban interesadas en producir cosméticos para hombres porque se consideraba un nicho de mercado. Los cosméticos masculinos no son tan aceptados como los cosméticos femeninos; solo el 17% de los hombres piensa que los productos de maquillaje son importantes en la vida diaria. Sin embargo, el 97% de los hombres usan productos para el cuidado de la piel.

Kabuki

Kabuki es una representación de arte tradicional japonés. Se trata de disfraces elaborados, maquillaje llamativo, pelucas extravagantes y acciones exageradas realizadas por los actores. Kabuki fue interpretado originalmente por mujeres, pero a partir de 1629, solo los actores masculinos podían realizar kabuki. Los actores de Kabuki se aplican aceite y cera en la cara para ayudar a que los cosméticos se adhieran a la piel. Luego se ponen un cosmético blanco espeso llamado oshiroi que cubre toda su cara. Oshiroi está hecho de harina de arroz y usa tonos de blanco ligeramente diferentes según la edad, el tipo y el género del personaje. En una cara blanca hecha cosméticamente, se usan líneas rojas y negras para delinear los ojos y la boca. Se utilizan diferentes formas para personajes masculinos y femeninos.

Para ciertos personajes, existe un estilo de maquillaje especial llamado kumadori. Kumadori consta de líneas y formas dramáticas de diferentes colores, cada una de las cuales representa una cualidad emocional diferente. Los colores más utilizados son el rojo oscuro, que representa la ira, la pasión o la crueldad, y el azul oscuro, que representa la tristeza o la depresión. Otros colores comunes son el rosa, que representa la juventud o la felicidad; azul claro o verde, que representa la calma; morado, para la aristocracia, y marrón para el egoísmo. Hay alrededor de cien estilos diferentes de maquillaje kumadori con forma de máscara.

Consumidores masculinos de cosméticos

Grupo de edad

Además del uso tradicional y el uso en las artes, las investigaciones muestran que los hombres jóvenes de entre 18 y 34 años son más propensos a usar cosméticos.

Hombres usando cosméticos

Los cosméticos masculinos originalmente estaban dirigidos a hombres homosexuales, sin embargo, la investigación de mercado reveló que solo un tercio de los consumidores masculinos de cosméticos eran homosexuales. Algunos hombres usan productos de belleza para cubrir defectos percibidos en sus rostros, como marcas de acné y pecas. Además, algunos hombres usan cosméticos para mejorar su apariencia física.

Los artistas de teatro y los actores de cine masculinos utilizan con frecuencia el maquillaje. El maquillaje intensivo se puede usar para producir un efecto de zombi, envejecimiento u otros efectos especiales para una película. Aunque usar maquillaje puede llevar mucho tiempo, ahorra tiempo y dinero en comparación con el uso de efectos especiales controlados por computadora y puede ser más atractivo visualmente para la audiencia.

Con el aumento continuo del número de poblaciones que envejecen en todo el mundo, los hombres mayores también recurren a los cosméticos para retrasar la aparición de los efectos del envejecimiento físico. Muchos de estos efectos incluyen arrugas, manchas de la edad, piel seca, tono desigual de la piel e incluso daños en el cabello; la apariencia de todos estos puede reducirse mediante el uso de cosméticos.

Branding y packaging de cosmética masculina

Varias marcas de cosméticos y cuidado de la piel han desarrollado productos específicos para la piel masculina, como Nivea, Chanel, Tom Ford y Adidas. Nivea es la marca más popular entre los hombres con un 34,4 %, seguida de L'Oréal con un 21,9 %.

El empaque de los cosméticos masculinos es generalmente simple. Los colores son principalmente azul, verde, gris, blanco o negro. En comparación con los cosméticos para mujeres, hay menos colores brillantes como el rosa, el rojo y el morado. Estas opciones de diseño tienen como objetivo atraer a los clientes masculinos, al tiempo que reducen la resistencia de los clientes masculinos a los cosméticos, rompiendo la creencia de que los cosméticos son solo para mujeres.

Además, las empresas de cosméticos producen cosméticos adaptados a las preferencias de los hombres en diferentes regiones. Por ejemplo, Revlon ha lanzado una colección de Oriente Medio y Ferrari ha desarrollado una fragancia tradicional de Oriente Medio, teniendo en cuenta las preferencias de los consumidores locales.

Hombres que trabajan en la industria cosmética.

Equilibrio de género en la industria cosmética

Aunque la mayoría de los consumidores de cosméticos son mujeres, la mayoría de los ejecutivos de las empresas de cosméticos son hombres. Muchas grandes empresas de belleza tienen pocas representantes femeninas en sus directorios o equipos de alta dirección. Por ejemplo, el equipo de liderazgo del gigante de los cosméticos Revlon, así como el equipo de liderazgo de Bath and Body Works y el grupo de artículos de lujo LVMH (con marcas como Makeup For Ever, Fresh y Benefit Cosmetics), están compuestos principalmente por hombres. En comparación, el directorio de Estée Lauder está casi equilibrado, pero la cantidad de mujeres en puestos administrativos en toda la empresa es relativamente pequeña.En general, las mujeres representan el 34 % de los directorios de las empresas de cuidado personal y el 24 % de todos los puestos ejecutivos. Si bien esta proporción puede ser más equitativa que otras industrias, aún no refleja el mercado de cosméticos o la sociedad en general.

Bloggers masculinos de cosmética y celebridades

El número de blogueros de belleza masculinos en YouTube también está creciendo. Los bloggers masculinos de maquillaje evaluarán los cosméticos y proporcionarán tutoriales de maquillaje y anunciarán productos. Los blogueros de belleza masculinos más famosos de Estados Unidos son Patrick Starr y James Charles.

Una de las celebridades cosméticas masculinas más destacadas es un streamer chino llamado Li Jiaqi. Jiaqi prueba las barras de labios y analiza el color y la textura de cada barra de labios para una gran audiencia. El 11 de noviembre de 2018, Li Jiaqi vendió lápices labiales en vivo, vendiendo 15 000 unidades en cinco minutos.

Tamaño y crecimiento del mercado de cosméticos para hombres

En comparación con otras industrias, la industria global de cosméticos y productos de belleza es bastante impermeable a la depresión o expansión económica. Los altibajos económicos han afectado las tendencias dentro de la industria global en los últimos años; sin embargo, el volumen de ventas se ha mantenido relativamente constante. En el caso de una recesión, las ventas de cosméticos generalmente se mantienen en un piso fijo determinado. En 2017, el valor del mercado mundial de cosméticos fue de 523 430 millones de USD. Se espera que alcance un valor de mercado de 805 610 millones de USD para 2023 y una tasa de crecimiento anual compuesta del 7,14 % entre 2018 y 2023. El aumento de la conciencia de la belleza masculina es un factor importante que impulsa el crecimiento del mercado mundial.

Durante el período de 2018 a 2023, se espera que el mercado mundial de productos de belleza para hombres crezca a una tasa del 5,23 %.