Corte de seda

Silk Cut es una marca británica de cigarrillos, actualmente propiedad y fabricada por Gallaher Group, una división de Japan Tobacco. El empaque se caracteriza por un paquete distintivo de color blanco intenso con el nombre de la marca en un cuadrado violeta, azul, rojo, plateado, blanco o verde.

Historia

Silk Cut se lanzó en 1964. Anteriormente, los cigarrillos Silk Cut contenían aproximadamente un 75 % de tabaco y el resto del relleno era Cytrel, un sustituto del tabaco a base de celulosa.

Hoy en día, Cytrel ya no se utiliza en la fabricación del cigarrillo, por lo que no contiene aditivos.

La competencia de fútbol de la liga de rugby profesional inglesa, la Challenge Cup 1984–85, recibió el nombre de Silk Cut Challenge Cup debido al patrocinio de la empresa. Esta marca continuaría durante las décadas de 1980 y 1990.

La marca aumentó su popularidad en todo el mundo durante las décadas de 1970 y 1980 a medida que los peligros de fumar cigarrillos se hicieron bien conocidos y los consumidores cambiaron a una marca con menor contenido de alquitrán. Con 5 mg de alquitrán, Silk Cut contenía menos de la mitad del contenido de alquitrán de marcas más fuertes como Benson and Hedges o Marlboro.

La productora Gallaher mantuvo una orden real de nombramiento durante 122 años, hasta que la orden fue revocada en 1999 por la reina Isabel II. Su hijo, el entonces Príncipe de Gales, Se cree que una rigurosa campaña antitabaco influyó decisivamente en esa decisión. A Gallaher se le permitió un año para retirar el escudo de armas real del embalaje de la marca.

El último año en el que el patrocinio del torneo Challenge Cup lleva el nombre de Silk Cut fue 2001.

Silk Cut también está disponible en una versión con bajo contenido de alquitrán y una versión con contenido ultra bajo de alquitrán con un contenido de alquitrán de solo 0,1 mg. Cuando términos como 'luz' y 'bajo en alquitrán' se ilegalizó su uso en el Reino Unido para la promoción del tabaco (por temor a que indujera a los fumadores a pensar que tales productos eran más seguros), algunos comentaristas predijeron que el nombre de Silk Cut y su buen reconocimiento de marca como producto bajo en alquitrán afectaría favorablemente las ventas de la marca a los consumidores preocupados por su salud. Los cigarrillos Silk Cut Blue contienen 0,3 mg de nicotina y el contenido de alquitrán es de 3 mg. Los cigarrillos Silk Cut Silver contienen 0,1 mg de nicotina y el contenido de alquitrán es de 1 mg. Los cigarrillos Silk Cut White contienen 0,01 mg de nicotina y el contenido de alquitrán es de 0,5 mg. Los cigarrillos Silk Cut también están disponibles en paquetes de '100s' gama (superking) junto con un cigarrillo con sabor a mentol también.

Es un error pensar que el tabaco de Silk Cut contiene menos nicotina que otros tipos de tabaco para cigarrillos. Los niveles más bajos de nicotina se deben al diseño del filtro, que tiene muchos más orificios que los filtros de cigarrillos de potencia normal, para mezclar el humo con el aire.

En 2013, se introdujeron paquetes de edición limitada de cigarrillos Silk Cut para celebrar su cincuentenario.

Campañas publicitarias

En la década de 1970, Silk Cut apareció en varios anuncios cinematográficos populares, incluida una parodia de la defensa de Rorke's Drift, tal como se retrata en la película Zulu, y de los prisioneros de guerra británicos que escapaban. de un campo de prisioneros alemán.

La marca también se hizo popular gracias a una campaña publicitaria surrealista lanzada en 1984, en preparación para la prohibición de la publicidad de tabaco con nombres. Utilizando los colores típicos de la marca, el primer anuncio surrealista de Silk Cut mostraba una tela de seda violeta con un único corte atravesándolo, mostrando detrás un fondo blanco. En este anuncio nunca aparece el nombre de la marca de cigarrillos, ni se ven otros objetos relacionados con el tabaquismo, como paquetes de cigarrillos o humo. El único indicio para el espectador de que este anuncio se refiere a una marca de cigarrillos es la advertencia sanitaria obligatoria en la parte inferior. Basado en una serie de obras del artista vanguardista Lucio Fontana, este primer anuncio representaba un juego de palabras sobre la marca Silk Cut. Este tipo de publicidad discreta unía arte y vida y no tenía precedentes excepto una campaña similar, pero no tan atrevida, de Benson y Hedges en la década de 1970.

La campaña fue un gran éxito, convirtiendo a Silk Cut en la marca más vendida a principios de los años 1990. Silk Cut pasó a producir muchos más anuncios en este estilo, jugando con temas surrealistas y referencias culturales pop, como "Cadeau" así como la famosa escena de la cortina de baño de Alfred Hitchcock de la película Psicosis (1960). En partes posteriores de la campaña también crearon temas surrealistas originales para los anuncios.

La idea principal detrás del uso del surrealismo para una campaña publicitaria era captar la atención del espectador dándole un acertijo para resolver, es decir, adivinar qué producto o marca se anunciaba realmente. Sólo aquellos que pudieran vincular las imágenes llegarían a la conclusión de que se trata de un anuncio de la marca de cigarrillos Silk Cut. Esto funcionó como una sensación gratificante para el espectador, vinculando emociones positivas (por resolver con éxito el acertijo) con la marca. Pero también fue posible interpretar temas más oscuros y sexuales en las imágenes de la campaña, aunque probablemente no era la intención.

Después de una duración de casi dos décadas, el cartel final de la serie fue en 2002, cuando finalmente se prohibió toda publicidad de tabaco en el Reino Unido y mostraba a una cantante de ópera con un vestido de seda púrpura que se había roto en las costuras: un referencia al dicho 'No se acaba hasta que canta la gorda'.

Sin embargo, las ventas de cigarrillos Silk Cut continuaron creciendo incluso después de finalizar la campaña, gracias al patrocinio deportivo y a muchos paquetes de ediciones especiales, así como a cambios en la forma, textura, estilo de apertura, celofán, papel de aluminio y marco interno. La cuota de mercado creció un 1,1% entre 2004 y 2008, y otro 2,9% entre 2008 y 2011.

Patrocinio deportivo

Silk Cut fue el patrocinador principal de la Challenge Cup de la liga de rugby durante 16 años, entre 1985 y 2001, y la competición se conocía como la 'Silk Cut Challenge Cup'. Silk Cut también patrocinó los exitosos autos deportivos Jaguar XJR que compitieron en el Campeonato Mundial de Autos Deportivos, incluidas las 24 Horas de Le Mans, pero no en Norteamérica debido al patrocinio principal de IMSA de la serie GT por parte de R. J. Reynolds. Marca Camel, que habría dirigido el equipo violando la "Regla Virrey". Ahora es ilegal anunciar tabaco en muchos países y los anuncios han cesado. En la década de 1990, Silk Cut era la marca más vendida en el Reino Unido, pero las ventas han disminuido detrás de las marcas más económicas a medida que han aumentado los impuestos sobre el tabaco. En un intento por contrarrestar esto, los fabricantes respondieron en el nuevo milenio introduciendo esquinas biseladas en envases rediseñados de calibre regular y comercializando sus primeros envases "delgados". cigarrillo en el Reino Unido, aunque este no fue el primer cigarrillo 'slim' Los cigarrillos disponibles en el Reino Unido como More, Karelia y Vogue están disponibles en la mayoría de los estancos. Capri estuvo disponible en el Reino Unido hasta mediados de los años 1990.

Controversia

JTI lucha contra la futura ley de empaquetado genérico del Reino Unido

En 2013, JTI anunció que lucharía contra la futura introducción de leyes de empaquetado genérico en el Reino Unido.

Gallaher Group, que incluye Benson & Hedges y Silk Cut, entre sus marcas, y forma parte del gigante tabacalero Japan Tobacco International (JTI), está haciendo campaña contra los planes del gobierno de obligar a los cigarrillos a venderse en paquetes sencillos. En marzo de 2013, Gallaher publicó tres anuncios que cuestionaban las propuestas del Gobierno de prohibir los paquetes de cigarrillos sencillos por la Autoridad de Normas de Publicidad, después de las quejas de ASH (Acción sobre el Tabaquismo y la Salud) y Cancer Research. La ASA encontró que los anuncios eran "engañosos" y carente de "fundamentación".

Jorge da Motta, director general de JTI UK, dijo: "Estamos utilizando esta campaña mediática para demostrar que en 2011, incluso el Departamento de Salud aceptó que estas propuestas no están respaldadas por ninguna evidencia contundente. Esperamos que prevalezca el sentido común y que el Gobierno haga caso omiso de esta propuesta antes de embarcarse en un proceso que no hará más que privar al Tesoro de unos ingresos muy necesarios y generar cientos de millones de libras para los delincuentes que fabrican, distribuyen y venden productos de tabaco ilegales. Siempre hemos sostenido que el empaquetado neutro no impedirá que los niños fumen, pero hacer cumplir iniciativas existentes como "Sin identificación, no venta", castigar a quienes compran tabaco en nombre de niños y cortar la cadena de suministro ilegal, puede funcionar."

Mercados

Silk Cut se vende principalmente en el Reino Unido. Se exportaba o se exporta a Irlanda, las Islas del Canal, Suecia, Países Bajos, Alemania, Francia, Austria, Suiza, España, Italia, Malta, Polonia, Hungría, Grecia, Chipre, Lituania, Hong Kong, Australia, Estados Unidos y Antigua. .

En la cultura popular

Silk Cut es la marca de cigarrillos preferida del personaje de DC Comics John Constantine, el personaje ficticio de Helen Fielding, Bridget Jones, The Magnus Archives' archivero titular y autor francés Michel Houellebecq.

En un episodio de la comedia escocesa Still Game, a Winston Ingram le amputan una pierna debido a su hábito de fumar ochenta cigarrillos al día durante muchos años. Él comenta "Servicio Superior tae, nae arsin' ¡Sobre cómo son vuestros pufs Silkies!" Los cigarrillos Senior Service eran famosos por no tener filtro y ser ultrafuertes, en contraste con la extrema suavidad del Silk Cut.