Coors Light

Coors Light es una cerveza de lager estadounidense ABV Light de 4.2% vendida por Coors (actualmente Molson Coors) de Chicago, Illinois. Fue producido por primera vez en 1978 por Coors Brewing Company.

se elabora en Golden, Colorado; Albany, Georgia; Elkton, Virginia; Fort Worth, Texas; Irwindale, California; y Milwaukee, Wisconsin, entre otros lugares en los Estados Unidos. La versión canadiense de Coors Light es 4.0% ABV y elaborada por Molson Coors Canada Inc. en Moncton, New Brunswick; St.john ' s, Terranova; Longueuil, Quebec; Toronto, Ontario y Chilliwack, Columbia Británica. En Australia, el Reino Unido e Irlanda, Coors Light está etiquetado como " Coors. "

Los principales competidores de Coors Light son Miller Lite y Keystone Light, ambos también propiedad de Molson Coors, y Bud Light, propiedad de AB Inbev, rival de Molson Coors y su compañero gigante global de cerveza.

Historia

En la década de 1940, la compañía Coors Brewing comercializó su cerveza de banquete Coors como " America ' s Fine Light " Porque era más claro en el cuerpo, el color y relativamente por el tiempo, en las calorías. Ese marketing fue descontinuado después de la Segunda Guerra Mundial debido a la preocupación de que se calificara como una cerveza de damas. Después de que Miller Lite se introdujo en 1973, Coors Light se introdujo en 1978 para competir como A " Diet Beer ". Esto ha creado confusión entre las cervezas Coors, a pesar de que las cervezas son de diferentes recetas y niveles de calorías. Esta confusión ha sido agravada por la comercialización de Coors Light simplemente como Coors en Europa.

marketing y publicidad

La cerveza tiene un certificado en frío " Etiqueta que gira las montañas en la etiqueta de blanco a azul cuando la temperatura de la cerveza se reduce a 39 ° F (4 ° C). Coors Light tiene un icono de montaña " para representar la cerveza como parte del logotipo. A partir de 2020, el ícono es un dibujo estilizado de una montaña con dos picos, junto con la eliminación de su famosa ' fría forrada ' puede acondicionar el revestimiento azul. Coors Light Advertising destaca la calidad de la cerveza como el lugar más refrescante de la Tierra . Además, los anuncios de Light Coors están diseñados para apuntar a la demografía joven. Las historias detrás de los anuncios buscan captar la atención de los jóvenes, situándolos en lugares geniales que les gustaría ser. La agencia de caballería de Chicago, IL, ya no es la agencia de publicidad actual para Coors Light. La caballería fue responsable del ' alcanzar el frío ' Campaña con los Coors Light Explorers. Además, en abril de 2013, la agencia produjo un video digital para el anuncio de Light Coors conocido como Coors Light, el cervecero emboscan una fiesta en la piscina de verano con el sabor helado del invierno . El anuncio de televisión fue considerado el anuncio de la semana en la publicación de Adweek.

La cervecería introdujo el lema " toma perfecta de refrescos " Bajo el eslogan de una "bala de plata", un símbolo de la lata de plata que contiene la cerveza.

contenedores y empaques

En mayo de 2013, la pinta de aluminio Light de Coors, con la botella de alumi-tek de Ball Corporation, recibió un premio de oro de la Asociación de Empackaging (PAC) y fue elegido como el ganador del premio de voz de los consumidores canadienses en el Premios de liderazgo recientes de PAC. La pinta de aluminio de Coors Light fue seleccionada por sus llamativos gráficos, reciclabilidad y la conveniencia de la boca ancha y el cierre resellable.

controvertidos reclamos publicitarios de lata

En agosto de 2013, la unidad autorreguladora de la industria publicitaria remitió los reclamos de AD de Light de Coors a la Comisión Federal de Comercio (FTC). Las afirmaciones de que la FTC consideró un desafío de AD incluía: “La lata más refrescante del mundo, " " cerveza en el interior, ciencia en el exterior " y " más suave, más refrescante, " Implicando que la lata era de alguna manera tecnológicamente superior a otras latas de cerveza y proporciona una experiencia de bebida más refrescante. Según la División Nacional de Publicidad (NAD), Coors se negó a proporcionar una respuesta sustantiva al desafío. Coors defendió las afirmaciones como fumador o sincero. La compañía también le dijo a NAD que la televisión, la radio y las campañas digitales se suspenderían permanentemente a fines de septiembre de 2013.

mercados internacionales

Para expandir la cartera de la marca Molson Coors fuera de sus principales mercados (EE. UU., Reino Unido, Canadá), Molson Coors estableció Molson Coors International en 2008. MCI opera en tres regiones principales; Asia, Europa, América Latina y el Caribe. Coors Light, como una marca exclusiva de Molson Coors, se introdujo en los nuevos mercados. El sexto cervecero más grande del mundo, que también hace que Molson Canadian, Carling y Blue Moon, estuviera tratando de diversificarse más allá de sus mercados centrales.

premios y patrocinio

Desde 1998, Coors Light ha patrocinado numerosos desfiles y eventos de Orgullo LGBT. MillerCoors es el patrocinador principal del Coors Light Denver Pridefest.

En 2005, Coors Light recibió una medalla de plata en el Great American Beer Festival en la categoría Light Lager de estilo estadounidense.

Patrocinio de título de la recién creada serie de estadios de la Liga Nacional de Hockey Coors Light. Coors ' El patrocinio de la serie del estadio es parte del acuerdo de siete años y $ 375 millones de la compañía de cerveza firmado con la NHL en febrero de 2011, el patrocinio financieramente lucrativo de la liga.

En 2013, Coors Light firmó un acuerdo de un año con Turner Broadcasting, que incluye un patrocinio de las aplicaciones móviles NASCAR. Coors Light utiliza el patrocinio con pancartas de aplicación y contenido para conectarse con el grupo demográfico central de los fanáticos del deporte de NASCAR. La iniciativa se basa en las iniciativas móviles anteriores de Coors Light para dirigir a los consumidores por demografía.

Patrocinadores oficiales del equipo de la MLB

• Arizona Diamondbacks
• Colorado Rockies
• Athletics de Oakland
• San Diego Padres
• San Francisco Giants
• Seattle Mariners

Promociones

En la década de 1990, Coors Light patrocinó lo que fue el equipo ciclista profesional nacional más dominante de Estados Unidos, que incluía a los atletas olímpicos Alexi Grewal, Roy Knickman y Davis Phinney.

En 2008, Coors Light pasó a ser conocida como la "cerveza oficial de NASCAR", sucediendo a Budweiser.

En 2009, se ofreció un koozie de Coors Light que representaba escenas de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 en un número limitado de cajas que contenían 28 botellas en lugar de 24. Ese mismo año, se creó el concurso Hillside Chalet. El ganador recibió una estadía de 6 noches en Whistler, Columbia Británica, durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010.

Durante 2012 y 2013, Coors Light se asoció con Ice Cube para la búsqueda de Coors Light para la gira nacional más fría y la búsqueda de talentos.