Consumo verde

El consumo verde está relacionado con el desarrollo sostenible o el comportamiento sostenible del consumidor. Es una forma de consumo que salvaguarda el medio ambiente para las generaciones presentes y futuras. Adscribe a los consumidores la responsabilidad o corresponsabilidad de abordar los problemas ambientales mediante la adopción de comportamientos ambientalmente amigables, como el uso de productos orgánicos, energías limpias y renovables, y la elección de bienes producidos por empresas con impacto nulo o casi nulo. (residuo cero, vehículo cero emisiones, edificio cero energía, etc.).

En las sociedades occidentales, el consumo verde surgió durante la década de 1960 y principios de la de 1970, con una mayor conciencia de la necesidad de proteger el medio ambiente y la salud de las personas de los efectos causados ​​por los contaminantes industriales y por el crecimiento económico y demográfico. En la década de 1980, las primeras marcas "verdes" estadounidenses comenzaron a aparecer y explotaron en el mercado estadounidense. Durante la década de 1990, los productos verdes crecieron lentamente, permaneciendo como un fenómeno de nicho. El interés estadounidense en los productos ecológicos comenzó a aumentar nuevamente a principios de la década de 2000 y ha seguido creciendo.

Origen y desarrollo

Después de la crisis del petróleo de 1973, la gente de los países occidentales comenzó a considerar el uso de energías renovables como una alternativa a los combustibles fósiles. Ahora el consumo verde se considera un punto básico de la reforma ambiental y también está garantizado por organismos supranacionales como la Unión Europea. Algunos sociólogos argumentan que la creciente globalización hizo que las personas se sintieran más interconectadas con los demás y con el medio ambiente, lo que condujo a una mayor conciencia de los problemas ambientales globales, especialmente en los países occidentales.

Los principales foros en los que se ha discutido el tema y que han brindado lineamientos para orientar a los gobiernos nacionales son: Estocolmo 1972 Conferencia de la ONU sobre el Medio Humano; UICN 1980 Estrategia Mundial de Conservación; Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo en 1983 y Informe Brundtland de 1987; Italia 1993 Plan Nacional para el Desarrollo Sostenible; Aalborg 1994, 1ª Conferencia Europea sobre Ciudades Sostenibles; Lisboa 1996, 2ª Conferencia Europea sobre Ciudades Sostenibles; Hannover 2000, 3ra Conferencia sobre Ciudades Sostenibles; Unión Europea en 2001, VI Plan de Acción Ambiental 2002/2010; Alborg +10; y los Compromisos de Aalborg en 2004.

Comportamiento proambiental

El comportamiento del consumidor verde es una forma de comportamiento proambiental, una forma de consumo que daña el medio ambiente lo menos posible o incluso lo beneficia. La investigación brinda apoyo empírico a la afirmación de que el comportamiento del consumidor ecológico o proambiental se compone de:

• "Comportamiento de la esfera privada": la compra, el uso y la eliminación de productos personales y domésticos que tienen un impacto ambiental, como automóviles, transporte público o reciclaje.
• "Comportamiento de la esfera pública": comportamiento que afecta el medio ambiente directamente a través del activismo ambiental comprometido o indirectamente al influir en las políticas públicas, como la participación activa en organizaciones y manifestaciones ambientales (impacto directo) o peticiones sobre cuestiones ambientales (impacto indirecto)

Factores contextuales como incentivos monetarios, costos, regulaciones y normas de política pública, así como factores percibidos subjetivamente, como los recursos percibidos disponibles, influyen en el comportamiento proambiental del consumidor y, por lo tanto, en el consumo verde a través del efecto mediador de las actitudes. Es a través de la actitud que los factores contextuales percibidos subjetivamente, como el grado en que los consumidores perciben tener más o menos tiempo, dinero y poder disponible, modulan el comportamiento proambiental en general y el consumo verde en particular.

Comportamiento del consumidor verde

El comportamiento del consumidor verde tiene las siguientes características:

• "comportamientos de elección de compra, uso y post-uso del producto, manejo del hogar, colectivo y activismo del consumidor, que reflejan algún grado de motivación relacionada con el medio ambiente";
• "compra y uso de productos con menor impacto ambiental, como productos biodegradables, envases reciclados o reducidos y bajo consumo de energía";
• uso de productos orgánicos, elaborados con procesos que proporcionen ahorro energético, luego por la acción del reciclaje.

Un consumidor verde es "aquel que compra productos y servicios que se percibe que tienen una influencia positiva (o menos negativa) sobre el medio ambiente..." Los consumidores verdes actúan éticamente, motivados no solo por sus necesidades personales, sino también por el respeto y la preservación del bienestar. de toda la sociedad, porque tienen en cuenta las consecuencias ambientales (costos y beneficios) de su consumo privado. Los consumidores ecológicos son más conscientes en el uso de sus activos, por ejemplo, utilizando sus bienes sin desperdiciar recursos. Sin embargo, la encuesta del Eurobarómetro sobre el comportamiento de los consumidores (2013) mostró que los consumidores parecen no dar importancia a la adopción de un conjunto de nuevos comportamientos que sean más respetuosos con el medio ambiente. ese informeafirmó que a pesar de que una proporción muy alta de ciudadanos compra productos verdes (80%), más de la mitad se clasifican como mantenimiento ocasional (54%) y solo una cuarta parte son compradores regulares de productos verdes (26%). Esto sugiere que la mayoría de las personas no se comportan continuamente como consumidores ecológicos, probablemente debido a limitaciones sociales y económicas, como el hecho de que los productos ecológicos pueden ser más caros que los no ecológicos, o porque no siempre es fácil encontrar productos ecológicos para comprar. cada categoría, y los minoristas ecológicos no están tan extendidos. Algunos investigadores encuentran que los valores personales son determinantes influyentes del consumo y que el comportamiento proambiental podría servir como una señal de la dimensión de la personalidad. Hay dos tipos de consumidores:

1. consumidores de tipo preventivo, que sienten un deber moral hacia un estilo de vida más ecológico
2. tipo de promoción, que están más enfocados en sus aspiraciones y sus sueños y no sienten la presión de ajustar rápidamente su comportamiento en la dirección de volverse más amigables con el medio ambiente

Otro investigador encuentra un efecto del género y la identidad social en el consumo verde: "las mujeres declararon niveles más altos de consumo sostenible en comparación con los participantes masculinos; sin embargo, cuando la identidad social es destacada, los hombres aumentaron sus intenciones de consumo sostenible al mismo nivel que las mujeres. En esta investigación Se identifican dos tipos de personas, que tienen más:

1. valores autotrascendentes, como las mujeres, que están más dispuestas a participar en el consumo sostenible
2. valores auto-mejorados, como los hombres, que están menos interesados ​​en el comportamiento verde

El consumo sostenible es, para los hombres, una forma de reforzar su imagen social, mostrando a los demás que se preocupan por el medio ambiente, mientras que para las mujeres el consumo sostenible es intrínsecamente importante. La evidencia es que los consumidores verdes son principalmente mujeres, con edades entre 30 y 44 años, buena educación, en un hogar con un ingreso anual alto.

Principales áreas de consumo verde desarrollado

Energía verde

La energía verde incluye procesos energéticos naturales que se pueden aprovechar con poca contaminación.

Comida verde

La demanda de una producción de alimentos menos dañina para el medio ambiente lleva a las personas a comprar más alimentos orgánicos y locales. Los alimentos orgánicos se producen a través de una agricultura que no utiliza fertilizantes químicos artificiales y pesticidas, y animales criados en condiciones más naturales, sin el uso rutinario de medicamentos, antibióticos y desparasitantes comunes en la ganadería intensiva. Los consumidores también pueden optar por comprar alimentos locales para reducir los impactos sociales y ambientales de las "millas de alimentos": la distancia que recorren los alimentos entre que se producen y se consumen. Este comportamiento puede crear un nuevo sentido de conexión con la tierra, a través de una preocupación por la autenticidad y procedencia de los alimentos ingeridos, operando tanto como una innovación social como tecnológica.Las preocupaciones sobre el sabor, la salud y la seguridad pueden ser otras razones detrás de estas prácticas de consumo.

Moda verde

La ropa ética se refiere a la ropa que tiene en cuenta el impacto de la producción y el comercio en el medio ambiente y en las personas detrás de la ropa que usamos. La ropa ecológica se refiere a toda la ropa que se ha fabricado mediante procesos respetuosos con el medio ambiente. Incluye textiles orgánicos y materiales sostenibles como el cáñamo y no textiles como el bambú o botellas de plástico recicladas. También incluye productos reciclados (ropa hecha de ropa reciclada que incluye ropa vintage, textil y otros materiales y también puede denominarse reutilizada) y no necesariamente está hecha de fibras orgánicas. Ropa orgánica significa ropa que se ha hecho con un uso mínimo de productos químicos y con un daño mínimo al medio ambiente y el comercio justo está destinado a lograr mejores precios, condiciones de trabajo dignas,

Tres razones que motivan la compra de paños orgánicos son:

• Protección respetuosa con el medio ambiente;
• Impacto en la salud;
• Preocupaciones éticas.

La industria textil y de la confección genera mucha contaminación y consume muchos recursos. El uso y la eliminación inadecuados de prendas de vestir hacen que los problemas sean mucho más graves. Los consumidores que están preocupados por estos problemas (ambientales) están mejor motivados para cambiar sus comportamientos a través de acciones filantrópicas o respetuosas con el medio ambiente que se adapten a sus intereses financieros y de sostenibilidad. Una estrategia intuitiva y sostenible es la reutilización de ropa. El reciclaje de textiles es un método de reprocesamiento de ropa usada, material fibroso y restos de ropa del proceso de fabricación. Esto puede reducir la contaminación de fabricación y el consumo de recursos. Los consumidores pueden prestar atención al origen y los materiales de la ropa que compran y si son perjudiciales para el medio ambiente. Los consumidores a menudo carecen de información sobre la moda ecológica o desconocen la existencia de alternativas de moda ecológica a la moda tradicional para adultos.