Consentimiento de fabricación

Consentimiento de fabricación: la economía política de los medios de comunicación es un libro de 1988 de Edward S. Herman y Noam Chomsky. Argumenta que los medios de comunicación de masas de los EE. UU. "son instituciones ideológicas eficaces y poderosas que llevan a cabo una función de propaganda de apoyo al sistema, basándose en las fuerzas del mercado, suposiciones internalizadas y autocensura, y sin coerción abierta".;, mediante el modelo propagandístico de comunicación. El título se refiere al consentimiento de los gobernados y deriva de la frase "la fabricación del consentimiento" utilizado por Walter Lippmann en Public Opinion (1922). El libro fue honrado con el Premio Orwell.

Una revisión de 2002 tiene en cuenta acontecimientos como la caída de la Unión Soviética. Una entrevista de 2009 con los autores señala los efectos de Internet en el modelo de propaganda.

Antecedentes

Orígenes

Chomsky atribuye el origen del libro al ímpetu de Alex Carey, el psicólogo social australiano, a quien Herman y Chomsky dedicaron el libro. El libro se inspiró en gran medida en la investigación financiera anterior de Herman. Dado que la contribución de Herman al libro era tan importante, Chomsky insistió en poner el nombre de Herman delante de su nombre, en contra de la costumbre de la pareja de hacer una lista alfabética. Herman y Chomsky fueron amigos cercanos durante cincuenta años.

Autoría

Herman fue profesor de finanzas en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania, y Chomsky es un académico lingüista y activista que escribió muchos otros libros, como Hacia una nueva guerra fría. Antes de que se publicara Manufacturing Consent en 1988, los dos autores habían colaborado anteriormente en el mismo tema. Su libro Violencia contrarrevolucionaria: baños de sangre en realidad & Propaganda, un libro sobre la política exterior estadounidense y los medios de comunicación, se publicó en 1973. La editorial del libro, una subsidiaria de Warner Communications Incorporated, cerró deliberadamente después de imprimir 20.000 copias del libro, la mayoría que fueron destruidos, por lo que el libro no fue muy conocido.

Según Chomsky, "la mayor parte del libro [Consentimiento de fabricación]" fue obra de Edward S. Herman. Herman describe una división aproximada del trabajo en la preparación del libro, por lo que él fue responsable del prefacio y los capítulos 1 a 4, mientras que Chomsky fue responsable de los capítulos 5 a 7. Según Herman, el modelo de propaganda descrito en el libro fue originalmente idea suya, que se remonta a su libro Control corporativo, poder corporativo de 1981. Los principales elementos del modelo de propaganda (aunque no así llamado en ese momento) se discutieron brevemente en el volumen 1 capítulo 2 del libro de 1979 de Herman y Chomsky La economía política de los derechos humanos, donde argumentaron: "Especialmente cuando los temas involucran intereses económicos y políticos sustanciales de los EE. UU. y relaciones con estados amigos u hostiles, los medios de comunicación suelen funcionar de manera muy parecida a las agencias de propaganda estatales".

Modelo propagandístico de comunicación

El libro introdujo el modelo propagandístico de comunicación, que todavía se está desarrollando en la actualidad.

El modelo de propaganda para la fabricación del consentimiento público describe cinco filtros que distorsionan editorialmente, que se dice que afectan la información de noticias en los medios de comunicación de masas. Estos cinco filtros de sesgo editorial son:

1. Tamaño, propiedad y orientación del beneficio: Los medios de comunicación dominantes son grandes operaciones basadas en beneficios, y por lo tanto deben atender los intereses financieros de los propietarios, como las corporaciones y los inversores controladores. El tamaño de una empresa mediática es una consecuencia del capital de inversión requerido para la tecnología de las comunicaciones de masas requerida para llegar a un público de masas de espectadores, oyentes y lectores.
2. La licencia de publicidad para hacer negocios: Dado que la mayoría de los ingresos de los principales medios de comunicación provienen de la publicidad (no de ventas o suscripciones), los anunciantes han adquirido una "autoridad de licencias de facto". Los medios de comunicación no son comercialmente viables sin el apoyo de los anunciantes. Por lo tanto, los medios de comunicación deben atender los prejuicios políticos y los deseos económicos de sus anunciantes. Esto ha debilitado a la prensa obrera, por ejemplo, y también ayuda a explicar la atrición en el número de periódicos.
3. Sourcing mass media news: Herman y Chomsky argumentan que "las grandes burocracias de los poderosos subsidize los medios de comunicación, y obtener acceso especial [a las noticias], por su contribución a reducir los costos de los medios de comunicación de adquirir [...] y producir, noticias. Las grandes entidades que proporcionan esta subvención se convierten en fuentes de noticias "rutinas" y tienen acceso privilegiado a las puertas. Las fuentes no rutinarias deben luchar por el acceso, y pueden ser ignoradas por la decisión arbitraria de los porteros". La distorsión editorial se ve agravada por la dependencia de los medios de comunicación de fuentes de noticias privadas y gubernamentales. Si un periódico dado, la estación de televisión, la revista, etc., incurre en desfavor de las fuentes, se excluye sutilmente del acceso a la información. En consecuencia, pierde lectores o espectadores, y en última instancia, anunciantes. Para minimizar ese peligro financiero, las empresas de medios de comunicación distorsionan editorialmente sus informes para favorecer las políticas gubernamentales y corporativas con el fin de mantenerse en el negocio.
4. Flak y los agentes: "Flak" se refiere a respuestas negativas a una declaración o programa de medios (por ejemplo, cartas, quejas, demandas o acciones legislativas). Flak puede ser caro para los medios, ya sea debido a la pérdida de ingresos publicitarios, o debido a los costos de defensa legal o defensa de la imagen pública de los medios de comunicación. Flak puede ser organizado por grupos poderosos de influencia privada (por ejemplo, tanques de pensamiento). La perspectiva de la fuga provocativa puede ser un elemento disuasivo para la presentación de ciertos tipos de hechos o opiniones.
5. Anticomunismo/guerra contra el terrorismo: El anticomunismo fue incluido como filtro en la edición original de 1988 del libro, pero Chomsky argumenta que desde el final de la Guerra Fría (1945–91) el anticomunismo fue reemplazado por la "guerra contra el terror" como el principal mecanismo de control social.

El modelo de comunicación Propaganda y su influencia sobre las principales organizaciones de medios

El modelo de propaganda describe los principales pilares de la sociedad (el dominio público, las empresas comerciales, las organizaciones de medios, los gobiernos, etc.) como, ante todo, buscadores de ganancias. Para considerar completamente los efectos del modelo de propaganda, se puede dibujar un diagrama escalonado. Debido a la naturaleza impresionable y explotadora de las principales organizaciones de medios, incluidos los medios de difusión, los medios impresos y las redes sociales del siglo XXI, las organizaciones de medios se ubican en la parte inferior. A medida que el modelo escala hacia arriba, se extiende a las organizaciones más grandes que son financieramente capaces de controlar las licencias de publicidad, las demandas o los entornos de venta. El primer nivel muestra el dominio público en el que las ideologías prominentes dentro de las masas pueden influir en las intenciones de los medios de comunicación. El segundo nivel perteneciente a las empresas comerciales representa la fuente de información de los medios, ya que las empresas comerciales son lo suficientemente ricas como para proporcionar información a las organizaciones de medios mientras mantienen el control sobre dónde los anunciantes pueden vender sus anuncios e historias. La capa final, los gobiernos de las principales potencias globales, son el subgrupo más rico de los pilares de la sociedad. Al tener la mayor riqueza financiera y poder organizativo, las organizaciones de medios dependen más de las estructuras gubernamentales para la estabilidad financiera y la dirección política.

Influencia e impacto

• En 2006, Fatih Tas, propietario de la editorial Aram, junto con dos editores y el traductor de la edición revisada de 2001 Manufacturing Consent fueron procesados por el gobierno turco por "sentir el odio entre el público" (por el artículo 216 del Código Penal turco) y por "denigrar la identidad nacional" de Turquía (por el artículo 301). La razón citada fue que la introducción a esta edición aborda el reportaje de los medios de comunicación turcos de los años noventa de la represión gubernamental de la población kurda. The defendants were ultimately acquitted.
• En 2007, del 15 al 17 de mayo 20 años de Propaganda?: Critical Discussions " Evidence on the Ongoing Relevance of the Herman " Chomsky Propaganda Model conferencia celebrada en la Universidad de Windsor, Herman y Chomsky resumieron los acontecimientos al modelo de propaganda con motivo del aniversario vienal de la primera publicación de Manufacturing Consent.
• Una traducción china 2011 fue publicada por Peking University.

Adaptación documental

La película documental de 1992 Manufacturing Consent: Noam Chomsky and the Media dirigida por Mark Achbar y Peter Wintonick se estrenó por primera vez en el Film Forum. Esta adaptación de tres horas considera el modelo propagandístico de la comunicación y la política del negocio de la comunicación masiva, con énfasis en las ideas y la carrera de Chomsky.