Conejito Energizante

El Energizer Bunny es la mascota de marketing de las baterías Energizer en Norteamérica. Es un conejo de juguete mecánico de color rosa que lleva gafas de sol y chanclas de rayas azules y negras que toca un bombo que lleva el logotipo de Energizer.

Historia

El Energizer Bunny se creó por primera vez como una parodia del Duracell Bunny, que apareció por primera vez en publicidad televisiva en 1973, en su versión "Drumming Bunny" comercial. Supuestamente, Duracell había registrado el personaje del conejito tamborilero, pero lo hubieran hecho o no, dicha marca había caducado en 1988, lo que le dio a Energizer una oportunidad para crear su propia marca.

El primer comercial de Energizer Bunny se transmitió por la televisión de Estados Unidos el 30 de octubre de 1988. Producido por DDB Needham Worldwide, el comercial comenzó como una parodia directa de 'Drumming Bunny' de Duracell. anuncio. En los anuncios originales de Duracell, un conjunto de conejos de juguete que tocan tambores que funcionan con baterías disminuyen gradualmente hasta detenerse hasta que solo el juguete alimentado por una batería con tapa de cobre de Duracell permanece activo. En la parodia de Energizer, el conejito de Energizer entra en la pantalla a mitad del anuncio, tocando un enorme bombo y balanceando un mazo sobre su cabeza.

Se promociona el Energizer Bunny como capaz de continuar funcionando indefinidamente, o al menos por mucho más tiempo que juguetes similares (u otros productos) que utilizan marcas rivales. baterías. La crítica fue que Duracell comparó sus baterías con baterías de carbono-zinc y no con baterías alcalinas similares como Energizer. El equipo creativo de D.D.B. Chicago, que concibió y diseñó el conejito, eligió la empresa de efectos especiales All Effects para construir el Energizer Bunny original, un accesorio de control remoto. All Effects operó el Energizer Bunny en la mayoría de sus primeros comerciales.

En comerciales posteriores, Bunny abandonó el estudio en el que había interpretado el tema "Drumming Bunny" ad para pasear por los sets de anuncios de aspecto realista de productos ficticios, interrumpiendo su acción. A medida que avanzaba la campaña, muchos de estos anuncios eran independientes (de productos falsos como "Sitagin Hemorrhoid Remedy", "Nasotine Sinus Relief", "TresCafe Coffee" y #34;Alarm" jabón desodorante, etc.) e incluso algunas celebridades destacadas (como Lyle Alzado promocionando un snack llamado "Pigskins", y Ted Nugent haciendo un anuncio para una cadena de comida mexicana llamada & #34;Cucaracha") solo para que el Conejito pasara tocando su tambor, porque "todavía estaba yendo" (Un comercial infame era el de una compañía telefónica falsa de larga distancia en la que una pareja en el Reino Unido hablaba con su hijo, que supuestamente estaba en Nueva York y exclamaba que "sonaba como si estuviera justo al lado". 34;, y cuando entró el Conejito, derribó el divisor para demostrar que realmente estaban uno al lado del otro). Con el tiempo, los productos e íconos de la vida real se cruzarían con Energizer Bunny (Michael J. Fox haciendo un anuncio de Pepsi y la apertura de programas de televisión como Alfred Hitchcock Presents y ABC').;s Amplio Mundo de los Deportes). El Energizer Bunny ha aparecido en más de 115 comerciales de televisión. En estos comerciales, una voz en off anunciaría uno de los diversos lemas utilizados a lo largo de los años; todos ellos relacionarían la solidez del Energizer Bunny con la potencia duradera de sus baterías. El eslogan original se jactaba de que "...[n]ada dura más que Energizer...", pero finalmente se cambió después de una demanda presentada por Duracell que cuestionaba el reclamo de Energizer. Esos comerciales con el conejito interrumpiendo toda la acción en un comercial finalmente fueron falsificados en la película de 1993 Hot Shots! Part Deux, que presenta un animal azul tamborileando en lugar del conejito rosa. Las dos personas que pelean usan sus armas para disparar al animal, que explota.

Década de 1990

En la década de 1990, diversas empresas hicieron anuncios en los que aparecía Energizer Bunny, incluidas Industrial Light & Magia, Café FX y Method Studios. Sin embargo, All Effects Company de Eric Allard hizo la mayor parte de la construcción, el mantenimiento y el manejo de títeres de Energizer Bunny en acción real, mientras que ILM se hizo cargo de los comerciales posteriores.

De 1993 a 1995, Energizer publicó una serie de comerciales en los que aparecía una batería rival falsa llamada "Supervolt" (que era un término genérico para todas las marcas de baterías no afiliadas a Energizer, al igual que Fido es un término genérico para cada perro), incluida una mascota comadreja de Supervolt, que se parecía obviamente a Duracell. Como las ventas de baterías de Supervolt habían caído, el director ejecutivo de la compañía (interpretado por Rip Torn) intentó neutralizar el Energizer Bunny apuntando a su batería. El director ejecutivo de Supervolt buscó personas que pudieran ayudarlo.

• El primer anuncio protagonizó un genio maligno como Blofeld que planeaba usar el desintegrador mate para destruir la batería. Se cerró cuando las baterías de Supervolt se agotaron.
• El segundo anuncio protagonizó a King Kong donde el CEO de Supervolt le dio una tarjeta de recompensa (para bananas). Al acorralar el Conejo Energizante en el Empire State Building, una mujer que King Kong enojó golpeó una ventana a su pie, lo que le hizo caer del Empire State Building.

En muchos de los comerciales asociados que siguieron, villanos como Darth Vader, la Bruja Malvada del Oeste, Wile E. Coyote y Boris y Natasha, así como una pulga robótica, intentaban destruir o capturar al Conejito. solo para ver surgir complicaciones cuando sus dispositivos que usaban baterías Supervolt se agotaron o otras circunstancias permitieron el escape del conejito. Además, una bandada de buitres y una caza del zorro se agotaban tratando de atrapar al Energizer Bunny y Grim Reaper dejó de esperar a que Energizer Bunny viniera con él.

El "Blofeld" El anuncio mostraba la calidad del producto anunciado cuando creaba complicaciones para el villano, para no dar a entender que Energizer era mejor que cualquier otra marca, así como para alentar a las personas a comprar baterías Energizer para sus detectores de humo.

2016

En septiembre de 2016, Energizer cambió su agencia de publicidad a Camp+King y presentó un nuevo conejito más expresivo, más delgado y con más expresión facial. El conejito mantendrá el tambor característico, las chanclas y las gafas de sol oscuras, pero el pelaje rosa será más realista.

Éxito de la campaña

A pesar de la inmensa popularidad de la campaña, las ventas de baterías Energizer disminuyeron durante los años que se publicaron los anuncios. Duracell afirmó que el 40 por ciento de sus clientes pensaba que la campaña promocionaba a Duracell, no a Energizer, pero no proporcionó pruebas. Se especula que los espectadores de televisión todavía asociaban los conejitos rosados con Duracell, por lo que los anuncios de Energizer en realidad estaban ayudando a las ventas de sus competidores y no a las suyas propias.

En la cultura popular

En Norteamérica, el término "Energizer Bunny" ha entrado en la lengua vernácula como un término para cualquier cosa que continúa sin fin, o alguien que tiene una inmensa resistencia. En Europa y Australia el término "Duracell Bunny" tiene una connotación similar. Varios candidatos presidenciales estadounidenses se han comparado con el conejito, incluido el presidente George H. W. Bush en 1992 y Howard Dean en 2004.

En 1992, la empresa PC Dynamics creó un protector de pantalla para Windows 3.x con Energizer Bunny con clips de audio de los comerciales.

Energizer fue el patrocinador corporativo de Star Tours en Disneyland Park y Disney's Hollywood Studios durante varios años; El conejito apareció en varios anuncios con temas de atracciones alrededor de la salida del programa. El cartel promocional a lo largo de la rampa de salida de Star Tours es una de las pocas apariciones que muestra la batería en su espalda.

En 2006, un globo de Energizer Bunny debutó en el Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy y apareció hasta 2011.

El 31 de octubre de 2007, TY lanzó un Energizer Bunny Beanie Baby como exclusivo de Walgreens con un cumpleaños el 23 de noviembre de 2007. El poema en la etiqueta dice:

"Ya sea en casa, en el trabajo o jugando

Nada se interpondrá en el camino de E.B.

Y aquí hay algo que sin duda vale la pena saber.

¡Este conejito sigue y sigue!"

Desafíos legales

Disputa sobre la marca Duracell en 1990

Cuando la parodia de Energizer de 1988 se convirtió en un éxito publicitario y Energizer registró su conejito, Duracell decidió revivir la campaña Duracell Bunny y solicitó una nueva marca registrada propia en los Estados Unidos, citando el uso original del personaje más que una década antes. La disputa resultó en un acuerdo extrajudicial confidencial del 10 de enero de 1992, donde Energizer (y su conejito) obtuvieron derechos exclusivos de marca en los Estados Unidos y Canadá, y Duracell (y su conejito) obtuvieron derechos exclusivos en todos los demás lugares del mundo..

Demanda de Adolph Coors en 1991

En 1991, Energizer Holdings demandó sin éxito a Adolph Coors Company por infracción de derechos de autor al crear una parodia de sus anuncios de conejitos de Energizer.

El anuncio mostraba a la comediante Leslie Nielsen tocando un bombo mientras llevaba orejas de conejo mientras el locutor decía "¡Sigue creciendo y creciendo!". El tribunal finalmente se puso del lado de Coors y señaló los hechos obvios de que el contenido del anuncio es sustancialmente diferente considerando que Nielsen no era un juguete y no funcionaba con baterías.

Demanda de distribución de Duracell 2016

En febrero de 2016, Energizer presentó una demanda por infracción de marca registrada y violación de contrato contra Duracell. Energizer alegó que Duracell estaba usando un conejito rosa en su publicidad en los Estados Unidos, no tenía ningún derecho de marca en los Estados Unidos sobre un conejito rosa y había violado un acuerdo entre Energizer y Duracell que regula el uso de una marca comercial de un conejito rosa en Duracell de EE. UU. respondió que los casos que citó Energizer provenían de distribuidores extranjeros que importaban paquetes del extranjero, y que Duracell no tenía el poder específico para impedir que esos distribuidores lo hicieran. En noviembre de 2017, un juez de un tribunal de distrito de los Estados Unidos desestimó la mayoría de los reclamos de Energizer en un juicio sumario, pero dejó activo el incumplimiento de la disputa del contrato territorial de 1992 con respecto a las dos compañías. marcas de conejitos.