Comunicación de guerrilla

Comunicación de guerrilla y guerrilla de comunicación se refieren a un intento de provocar efectos subversivos a través de intervenciones en el proceso de comunicación. Se distingue de otras clases de acción política porque no se basa en la crítica de los discursos dominantes sino en la interpretación de los signos de manera diferente. Su principal objetivo es hacer un descuestionamiento crítico de lo existente, por razones que van desde el activismo político hasta el marketing. En términos de marketing, el periodista Warren Berger explica la publicidad estilo guerrilla no convencional como "algo que acecha por todas partes, nos golpea donde vivimos e invariablemente nos toma por sorpresa". Estas premisas se aplican a todo el espectro de la comunicación de guerrilla porque cada táctica pretende alterar los esquemas cognitivos y el procesamiento del pensamiento.

El término fue creado en 1997 por Luther Blissett y Sonja Brünzels, con la publicación del Kommunication Guerrilla Handbook (originalmente en alemán, traducido en 2001 al español e italiano). Ambos pertenecen al autonome a.f.r.i.k.a gruppe, que incluye a muchas personas involucradas en guerrillas de la comunicación, como activistas y no artistas que viven en diferentes periferias alemanas. Sin embargo, fue utilizado antes en 1984 por Jay Conrad Levinson, como una estrategia de marketing para pequeñas empresas.

Formularios

Una forma de comunicación de guerrilla es la creación de un ritual a través de un espectáculo público participativo para interrumpir o protestar por un evento público o para cambiar las perspectivas de los transeúntes. Tales espectáculos a menudo toman la forma de teatro callejero y de guerrilla. Otra forma de crear tal espectáculo es a través de la frivolidad táctica. Lanzar pasteles como arte escénico es una forma de comunicación de guerrilla. Otras formas de comunicación guerrillera incluyen la publicidad, el grafiti, el hacktivismo (en particular, la ciberocupación) y la recuperación.

Un ejemplo de comunicación de guerrilla son las manifestaciones que tienen lugar desde el 15 de mayo de 2011 en España y ciudades de otros países, como Londres, Berlín o París. Estas manifestaciones, organizadas a través de Internet, buscan concienciar a la población sobre otras formas de gestionar los gobiernos, bajo el lema "¡Democracia Real YA!"

Principales métodos de acción

Generalmente, las técnicas y métodos utilizados se guían por dos principios: el distanciamiento y la sobreidentificación.

La distanciación se basa en modificaciones sutiles en la representación regular, lo que ilumina nuevos aspectos de la representación y produce por desplazamiento, nuevos significados imprevistos. Consiste en tomar imágenes, ideas y formas para cambiar el proceso de comunicación o su presentación habitual para crear confusión y reconsideración sobre cada gramática cultural propia. Los nuevos elementos en el proceso de comunicación crean perturbaciones, que son eficaces para ofrecer una visión crítica al público en general frente al punto de vista tradicional. El objetivo de este método es crear distancia frente a lo existente para obtener una nueva perspectiva. Por ejemplo, a mediados de la década de 1990, la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky empleó el distanciamiento para recaudar apoyo para un refugio local para personas sin hogar. Su método incluía imprimir carteles en contenedores de basura que decían "cocina" y una "Casa" Se colocó un cartel en las marquesinas de los autobuses. El director creativo Bogusky tenía la idea de que las personas sin hogar “viven en una cultura separada, donde las cosas adquieren nuevos significados: un banco se convierte en tu cama; un carrito de la compra se convierte en tu armario". En este caso, la distinción enfrenta a los transeúntes a reconsiderar el concepto tradicional de "hogar" y cómo este concepto aparentemente básico no es aplicable a las personas sin hogar.

Por otro lado, la sobreidentificación significa expresar públicamente aquellos aspectos que son bien conocidos pero aún tabú, o conscientemente ignorados. Una forma eficaz de subversión puede consistir en expresar positivamente los aspectos ocultos de la comunicación de forma convincente, mejor si se aproxima a la lógica dominante del sistema. Esta es una llamada a las partes de fondo del mensaje que no siempre se ven pero se sienten. Otro ejemplo de sobreidentificación existe en el trabajo del artista callejero Banksy. En octubre de 2003 entró en la sala de paisaje de la Tate Britain, sacó un cuadro enmarcado de su bolso y lo pegó a la pared. Junto a la obra, una escena rural con una imagen de una cinta policial estampada sobre ella, el artista colocó una tarjeta que decía: "Banksy 1975. Crimewatch UK ha arruinado el campo para todos nosotros". 2003. Óleo sobre lienzo." Como se mencionó anteriormente, esta instalación asegura que el "mensaje sentido" es también el "mensaje visto". Es una reacción a una institución culturalmente dominante, Crimewatch UK. Se logró al estilo de una guerrilla, bajo el radar, y también amplifica un consenso de sentimientos hacia tales instituciones.