Cola del futuro

Future Cola es una bebida carbonatada con sabor a cola fabricada por Hangzhou Wahaha Group de China, donde su participación de mercado es del 12-15%, lo que lo convierte en el tercer mayor fabricante de refrescos en China detrás Coca-Cola y Pepsi Cola. Es distribuido por Reed's, Inc., en Estados Unidos como China Cola.

En China se vende con el nombre Future Cola (chino: 非常可乐; pinyin: fēicháng kělè; lit. 'Muy (feliz) cola'), el lema patriótico "La propia cola del pueblo chino" y el eslogan "el futuro será mejor".

Mercados

China

Wahaha comenzó a fabricar su propia cola en 1998. Feichang Kele (traducida como Extreme Cola o, más comúnmente, Future Cola, por su sonido) sabe como un cruce entre Coca-Cola y Pepsi, pero lleva una etiqueta roja y blanca. A través de la extensa red de distribución de Wahaha, Future Cola domina la China rural y sus ciudades de segunda y tercera línea. Las ventas en 2003 ascendieron a 620 millones de litros, aproximadamente el 35% y el 70% de los volúmenes de Coca-Cola y Pepsi-Cola, respectivamente.

En China, Wahaha adoptó tres técnicas de marketing principales. En primer lugar, sus anuncios adoptan un tono nacionalista. Copy promueve Future Cola como "la cola del propio pueblo chino" e incita a los consumidores a elegirla en lugar de Coca-Cola o Pepsi. El enfoque de Future Cola en las zonas rurales le dio al producto una alta penetración a costos más bajos. También utiliza publicidad de celebridades. Su precio de penetración lo convirtió en una alternativa asequible a sus rivales, particularmente en las zonas rurales más sensibles a los precios.

Mercados internacionales

Wahaha trabaja con una empresa comercial y de distribución en Taiwán y completó una fábrica para sus productos de cola en Indonesia. La cola se ha sumado a otros productos de Wahaha que se exportarán a Francia, Alemania, Hong Kong, Italia, Japón, Malasia, Países Bajos, España, Taiwán, Tailandia y Estados Unidos.