Co-marketing
El co-marketing (marketing comensal, marketing simbiótico) es un tipo de marketing en el que empresas y consumidores, empresas y empresas, naciones y naciones, seres humanos y naturaleza conviven, se aceptan y confían entre sí. El co-marketing comenzó en 1981 cuando Koichi Shimizu, profesor de la Universidad Josai, publicó un artículo en un boletín publicado por el Instituto de Investigación de Publicidad Nikkei en Japón. El marketing de co-creación y el marketing colaborativo se incluyen dentro del co-marketing.
Commensal (symbiotic) marketing
El marketing comensal (simbiótico) es un tipo de marketing en el que coexisten corporación y corporación, corporación y consumidor, país y país, ser humano y naturaleza. El modelo de las 7 Cs de Koichi Shimizu es un marco de co-marketing (marketing comensal o marketing simbiótico).
El modelo de las 7 C de la brújula comprende:
- Las palabras clave de este modelo son la mercancía, la seguridad y el clima.
- (C1) Corporation – El núcleo de 4Cs es corporación (empresa y organización sin ganancias). C-O-S (competidor, organización, stakeholder) dentro de la empresa. La empresa tiene que pensar en el cumplimiento y la rendición de cuentas como importante. La competencia en las áreas en las que la empresa compite con otras empresas en su industria.
Los cuatro elementos del modelo de las 7 C de Compass
- Un enfoque formal de esta convivencia armónica con la tierra y la mezcla de marketing sostenible se conoce como Cuatro Cs (Producto, Costo, Comunicación), Canal en "7Cs Compas Model. El modelo de cuatro Cs ofrece una alternativa de co-creación de demanda/cliente al conocido modelo de oferta de cuatro Ps (producto, precio, promoción, lugar) de gestión de marketing:
- Producto → Productos básicos
- Precio →
- Promoción → Comunicación
- Lugar → Canal
- (C2) Productos básicos – ( Significado original del latín: Commodus= tanto conveniente como feliz): Bienes y servicios de creación conjunta creados por empresas y consumidores. El producto es inútil. No es bueno comprarlo porque lo logramos.
- (C3)Costo – ( Significado original del latín: Constare= Hace sacrificios juntos: producir costos, vender costos, comprar costos y costos para la sociedad y el medio ambiente mundial.
- (C4) Comunicaciones – ( Significado original del latín: Communio= compartir significado): comunicación de marketing: IMC, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, publicidad, identidad corporativa, etc.
- (C5) – (El significado original es un Canal): Canales de marketing. Fusión real e internet.
- (C6) Consumer – (Needle of compas to consumer)
Los factores relacionados con los consumidores se pueden explicar mediante el primer carácter de las cuatro direcciones marcadas en el modelo de la brújula. Estas se pueden recordar mediante los puntos cardinales, de ahí el nombre de modelo de la brújula:
- N = Necesidades
- S = Seguridad
- E = Educación: (educación del consumidor)
- W = Wants
- (C7)Circumstances – (Needle of compas to Circumstances)
Además del consumidor, existen diversos factores ambientales externos incontrolables que rodean a las empresas. Esto también se puede explicar por el primer carácter de las cuatro direcciones marcadas en el modelo de la brújula:
- N = National and International: Political, legal and ethics environment
- S = Social y Cultural
- E = Economía
- W = Clima: Clima extremo, cambio climático y desastres.
Co-creación marketing
La co-creación de una empresa y sus consumidores está contenida en el co-marketing. La co-creación es una iniciativa de gestión, o forma de estrategia económica, que reúne a diferentes partes (por ejemplo, una empresa y un grupo de clientes), con el fin de producir conjuntamente un resultado mutuamente valioso.
Comercialización colaborativa
El marketing colaborativo es una práctica de marketing en la que dos empresas cooperan con canales de distribución separados, lo que a veces incluye la participación en las ganancias. Con frecuencia se confunde con la copromoción.
Véase también
- Publicidad
- Co-creación
- Marketing
- Marketing mix
Referencias
- ^ Shimizu, Koichi(1981) "Positioning of advertising, CI, etc. en Co-marketing",Bulletin of Nikkei Advertising Research Institute, Septiembre 1981, No. 80,pp.16-23. en Tokio.
- ^ Shimizu, Koichi(1989) "Advertising Theory and Strategies", (Japón) primera edición, Souseisha Book Company in Tokyo. (ISBN 4-7944-2030-7) pp. 63-102.
- ^ Shimizu, Koichi (2019) "Teoría de publicidad y estrategias", (japonés) 19a edición, Souseisha Book Company in Tokyo.(ISBN 978-4-7944-2435-8) pp. 63-102.
- ^ Shimizu, Koichi (2016)"Co-marketing (Symbiotic Marketing) Strategis", (Japón) 5a edición, Souseisha Book Company en Tokio.(ISBN 978-4-7944-2482-2) pp. 25-62.
- ^ Shimizu, Koichi (2022)"7Cs Compas Modelo de Co-marketing en la era sostenible", (japonés), Gogensha Book Company en Tokio. (ISBN 978-4-86434-156-1)
- ^ Solis, Brian (2011) ¡Engage!: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web, John Wiley & Sons, Inc. pp. 201–202.
- ^ Francés, Jeff y Ross Gordon (2015)"Strategic Social Marketing",SAGE Publications Inc., p. 90.
- ^ Prahalad, C.K.; Ramaswamy, V. (2004) "Co-Creation Experiences: The Next Practice in Value Creation". Journal of Interactive Marketing. Volumen 18, Número 3.
Enlaces externos
- Modelo 7Cs Compas en la máquina Wayback (arquivado 18 enero 2018)
- Cuatro P's, Cuatro C's y La Revolución del Consumidor en la Máquina Wayback (archivado 6 marzo 2012)